Poduzetnici sve više razumiju važnost razvoja jedinstvenog korporativnog identiteta. Prepoznavanje tvrtke po korporativnim simbolima, bojama, logotipu donosi pravi profit. Kako se ne bi oslanjali na slučajnost, potrebno je temeljito razraditi sve elemente korporativnog identiteta, opisati tehniku promocije brenda i jasno naznačiti kada, gdje i kako to prezentirati. Da biste to učinili, potreban vam je brand book. Ovo je svojevrsna uputa za razvoj i implementaciju korporativnog stila.
Što je brand book
U doslovnom prijevodu, izraz "brand book" znači knjiga brendova. Ovaj vodič, koji odražava glavne značajke korporativnog identiteta. Obično se bukve objavljuju u obliku tiskanog kataloga. Sadrži informacije o samoj tvrtki, njenoj misiji, vrijednostima i ideji. Zatim, knjižica sadrži uzorke logotipa, a serviraju se u nekoliko verzija (u različitim mjerilima, bojama, crno-bijelo).
Brand book je zbirka elemenata prepoznatljivog stila tvrtke s jasnim opisima svakog detalja (od logotipa do posjetnice), naznačujući načine promocije i popularizacije brenda. Tvrtke u pravilu proizvode vrlo detaljne i šarene publikacije, od kojih su neke primjeri visoke umjetnosti.
struktura knjige brendova
Naravno, ne postoje jasne preporuke o sadržaju korporativne knjige. Ali ipak, kada ga "pišete", bolje je pridržavati se određenih prihvaćenih pravila.
Dakle, vaša knjiga mora imati tri (uvjetna) odjeljka:
- U prvi dio postavite općenite informacije o samoj tvrtki, njezinim vrijednostima i ideji koju promovira. Ovdje je potrebno spomenuti krug osoba uključenih u razvoj korporativnog stila. Objasnite kako će se određeni elementi stila uskladiti u radu s potrošačima, partnerima i zaposlenicima tvrtke.
- Drugi dio posvećen je glavnim odredbama izgradnje i primjene vizualnog raspona brenda. Propisane su korporativne boje, elementi po kojima će se vaša tvrtka identificirati (prepoznati).
- Treći odjeljak pruža informacije o korištenju elemenata korporativnog identiteta na medijima za oglašavanje. Jasno definirate kako bi se vaš korporativni identitet trebao odražavati u reklami, na posjetnicama, u vanjskom oglašavanju, na internetu.
Sadržaj
Svakako, kreiranje brand booka je kreativan proces. I njegova struktura na kraju može biti vrlo različita od gore navedene. Odjeljci mogu jasnone bude gledano, na prvi, neiskusan pogled, šareno izdanje neće imati informacije koje očekujete tamo vidjeti.
Ali ako pobliže pogledate predloženi vodič za identitet robne marke, vidjet ćete da sadrži ključne točke za stvaranje nezaboravnog imidža tvrtke.
Dakle, brand book je skup oblika, metoda i alata za razvoj i promociju brenda. Ovo su smjernice promocije. Ovo je opis marketinške strategije za povezivanje klijenta (potrošača) s određenom slikom. Odnosno, svi elementi brand booka usmjereni su na racionalizaciju i sistematizaciju tehnike primjene elemenata korporativnog identiteta. Kada radite s partnerima ili klijentima, bit ćete sigurni da ćete biti prepoznati doslovno po jednom detalju.
Naravno, ne treba zaboraviti na kvalitetan sadržaj brenda. Iza lijepe fasade trebala bi biti čvrsta i pouzdana zgrada. Vaš proizvod treba biti standard kvalitete. Inače će svi vaši napori da vizualizirate brend rezultirati negativnim reakcijama na vašu simboliku, povezujući je s lošim proizvodom ili uslugom.
O važnosti logotipa
Razvoj brand booka nezamisliv je bez izrade logotipa. Logotip će morati čvrsto povezati sve elemente korporativnog identiteta. Općenito, logotip je poseban stil naziva tvrtke, često popraćen nekom vrstom konvencionalnog znaka.
Važno je zauzeti odgovoran pristup takvom vizualnom utjelovljenju vaše tvrtke. Logo odražava vašu osobnost, loše je ako je takoimat će nešto zajedničko u izgledu s logom druge tvrtke. Želite zabunu? Da, i parnice neće dodati radost. I bit će ako druga organizacija odluči da ste koristili njihovu robnu marku.
Prilikom izrade logotipa izbjegavajte sve negativne asocijacije. Bolje je graditi na detaljima koji nose pozitivan naboj. Ili napravite logotip na neutralan način.
Obilje nijansi u razvoju logotipa zahtijevat će od vas izvanredno znanje i talente. Stoga je bolje povjeriti ovu stvar profesionalcima.
elementi korporativnog stila
Ali imidž tvrtke nije ograničen na logotip. Ostale elemente također treba staviti u svoj brand book. Korporativni identitet su vaše posjetnice, bilježnice, kalendari, kuverte, tiskanica, memorandum.
Tek tada se razvoj korporativnog imidža smatra završenim, kada su vaši zaposlenici prepoznati po istim posjetnicama, izrađenim u istom stilu. Kada vaši partneri i klijenti dobiju pisma na memorandumu, u omotnicama ukrašenim poznatim logotipom. Kada vaši zaposlenici koriste robne marke.
Brendirane mape, diskovi, flash diskovi, dnevnici i planeri, čak i brendirani privjesci za ključeve - njihovi opisi moraju biti u vodiču za marku. Ovi mali detalji čine sliku vaše organizacije.
Razvojne faze
Izrada knjige brendova nije pitanje minuta. Tek u procesu rasprave, informiranja i odobravanja različitih stavova stvara se stvarno jasan, razumljiv skup pravila za promicanjekorporativni imidž.
Nije potrebno oslanjati se samo na stručnjake treće strane prilikom naručivanja vodiča za marku. Morate napraviti vlastito istraživanje tržišta o pozicioniranju svoje tvrtke.
Istaknite glavne značajke koje su specifične za vas. Obdarite svoju tvrtku ljudskim osobinama: dobronamjernost, odzivnost, pouzdanost, srdačnost. Razmislite kako će se ove osobine odraziti u vašim stilskim elementima.
Ne zaboravite dugoročno planiranje. Zamislite kako će potrošači percipirati vaš brend. A to će već ovisiti o tome koju misiju imate. Potrošači, zaposlenici i partneri ne bi trebali samo vas prepoznati, već odmah prepoznati načela koja slijedite i emitirate.
Tko dizajnira
Ako govorimo o tome tko bi točno trebao kreirati brand book, postoje dva načina.
Možete okupiti pod svojim okriljem odjel koji će se baviti stvaranjem i promocijom korporativnog identiteta. Ovaj odjel mora imati analitičare, trgovce, PR ljude, dizajnere.
Možete to učiniti malo drugačije. Razvijte sami analitički dio. No, sve ostalo povjereno je profesionalcima koji su pojeli psa na izradi brand vodiča. Vi samo raspravljate, mijenjate brand book. Uzorak primljen na izlazu, još jednom pažljivo procjenjujete i, ako je ishod povoljan, odobravate.
Obje opcije imaju svoje prednosti i nedostatke. U prvom slučaju, morate prikupitiprofesionalci, a ne činjenica da ćete i dalje trebati njihove usluge. U drugoj situaciji morate procijeniti kvalitetu usluga stručnjaka trećih strana. Zapamtite da dobar brand book neće biti jeftin.
Uvod
Šareni album ne bi trebao postati još jedan ukrasni element u izvršnom uredu. Brand book je radni alat. Služi da osigurate da sustavno provodite njegove odredbe u životu.
Prilikom provođenja reklamne kampanje, prilikom sklapanja dugoročnih partnerstava, koristite pozicije iz poslovne knjige. Suradnja će biti učinkovitija ako dostavite svoj brand book (pdf format) na pregled.
Partnerima će biti lakše razumjeti osnovna načela koja ste postavili u svoju sliku. Bit će svjesni kako pravilno koristiti vaš logo, kako ga prikazati u tiskanim medijima, elektroničkim izvorima i internetu. Nećete imati nesporazuma s izdavanjem memoranduma, posjetnica, letaka, knjižica.
