Brend je znak, simbol, izraz, dizajn ili kombinacija svih ovih elemenata. Osmišljeni su da identificiraju i prepoznaju robu i usluge poduzeća ili poduzeća, kao i da ih razlikuju od konkurencije. Najvažnija komponenta brenda je osoba.
U njegovoj glavi treba stvoriti određeni simbol, dizajn i tako dalje. Koncept "Brend" trebao bi uključivati emocionalnu, povijesnu, kao i društvenu percepciju mišljenja. Zahvaljujući tome, osoba mora razlikovati jedan ili drugi proizvod, uslugu od ostalih. Njegove misli stvaraju određenu sliku, ideju potrošača o proizvodu, izazivaju u njemu pozitivne emocije. Dakle, štovatelji određenog "simbola" u potpunosti vjeruju tvrtki i daju prednost njezinom proizvodu, umjesto da se natječu. Osim toga, brendirani proizvodi omogućuju vam da se izdvojite od ostalih konkurentskih tvrtki i prodaju se u određenim količinama i po pristojnoj cijeni.
Stoga, za svako poduzeće, ključ budućeg uspjeha i prosperiteta je profesionalno, razumno i kompetentno stvaranje, promocija i promocija brenda. Svrha distribucije proizvoda je stvaranje monopola na određenom području tržišta.
Neophodno je razlikovati pojmove "promocija" i "promocija robne marke", jer imaju različite definicije. Prvi zahtijeva jednokratni napor. Za to je potrebno opsežno znanje stručnjaka i stručnjaka: PR menadžera i drugih.
Potrebno je promovirati brend na tržištu u potpunosti u skladu s konceptom njegovog razvoja. Prvi korak je stvaranje strategije. Važan aspekt ovdje je identifikacija potencijalnih potrošača ili ciljane publike, kao i korištenje različitih metoda i alata. Od kompetentnog izbora ovih komponenti ovisit će uspješna promocija marke.
Danas postoji veliki broj različitih metoda, načina, aktivnosti i alata za povećanje popularnosti žiga na općem tržištu: to je prije svega oglašavanje putem Interneta, kao i njegova druga vrste i različita sredstva, održavanje raznih promocija i prezentacija, stvaranje i daljnje formiranje dilerske mreže, BTL/PR događanja, uzorkovanje, merchandising.
Promocija novog brenda zahtijeva malo drugačiji pristup u odnosu na postojeći, dobro poznati brend u svojoj kategoriji. Prilikom promoviranja simbola koji se upravo pojavio, važno je ne samo istaknuti se na tržištu, već i stvoriti pozitivan dojam i stav kod potencijalnih potrošača. Promocija postojeće robne marke sastoji se u održavanju ustaljene pozicije, u potrazi za novim potrošačima, tj. širenje ciljane publike, povećanje lojalnostikupci.
Zaštitni znak je dugoročno značajno financijsko ulaganje koje pomaže u višestrukom povećanju dobiti tvrtke. Brand je upravo ono što je potrebno za dostojnu konkurenciju u suvremenom svijetu ekonomskih odnosa.
