Koncept "brend-kišobran" nedavno je ušao u naš svakodnevni život. Što to znači, koje su njegove karakteristike, prednosti i nedostaci. Ovaj će članak biti posvećen tome.
Da bismo ispravno razumjeli bit problema, potrebno je poznavati značenje osnovnog koncepta ove PR sfere, odnosno brenda. Pod ovim pojmom uobičajeno je razumjeti određenu uvjetnu grafičku sliku ili slovnu oznaku proizvođača određenog proizvoda. Marketinški stručnjaci brend pozicioniraju kao stabilnu simboličku percepciju brenda od strane potrošača. To je obilježje ljudske psihe ono što određuje pozitivnu percepciju nekih dobara i postojano odbacivanje drugih.
Brend Kišobran uključuje učinkovitu i sustavnu "promociju" nekoliko vrsta proizvoda pod jednim dobro poznatim logotipom. Dogodilo se da će potrošač koji je siguran u kvalitetu jednog proizvoda poznatog proizvođača vjerojatnije kupiti drugi ako na njemu vidi poznati znak ili naziv proizvodne tvrtke. Tako, na primjer,
tvrtka koja se bavi proizvodnjom gaziranih pića, dječje hrane, slastica, čaja i kave, poznata nam pod raznim trgovačkim nazivima - kišobranmarka. Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon i mnogi drugi mogu biti živopisan primjer toga.
Vrste robnih marki
Danas postoji nekoliko varijanti brenda:
- Autonomno. Namijenjen je jednom proizvodu ili proizvodu, iako u liniji može biti nekoliko varijanti. Na primjer, Bounty bar.
- Svjetlo. Ova verzija uključuje dodatak malo izmijenjenog proizvoda u seriju robe (ograničeno izdanje Pepsi-Cole u neobičnoj plavoj boji). Istovremeno, nije potrebno daljnje povećanje asortimana robe.
- Proširenje robne marke. Ova strategija omogućuje proizvođaču da objavi nove proizvode pod postojećim imenom. Na primjer, nove kolekcije torbi poznate marke. Može ih biti koliko god želite, ali ime ostaje isto.
- Linearno. Ova raznolikost određuje prisutnost u liniji proizvoda nekoliko proizvoda ujedinjenih jednom svrhom (serija za njegu kose: šamponi, sredstva za ispiranje, maske za kosu, itd.).
- Marka kišobrana. Ponekad se naziva "bazom". Njegova je bit u proizvodnji proizvoda najšire namjene, od toalet papira do profesionalne kozmetike, pa čak i odjeće i obuće, na primjer. Takvu strategiju može priuštiti samo tvrtka koja je već popularna i kojoj potrošači vjeruju.
Prednosti brenda sidra
Glavne prednosti krovne marketinške kampanje brenda su:
- pojednostavljena shema promocije proizvodazahvaljujući slavi marke;
- smanjenje troškova dovođenja proizvoda na tržište. Nema potrebe za velikim skupim oglašavanjem robne marke ili traženjem originalnog naziva za novi proizvod: klijent će prepoznati proizvod po poznatom logotipu ili nazivu proizvođača;
- povećana prodaja zbog velikog broja proizvoda za razne namjene.
Negativne strane
Kišobranska marka ima prilično značajan nedostatak, što je naličje njegovih prednosti: logotip koji izgleda kao dobro poznata oznaka ili simbol popularne marke često koriste prevaranti za proizvodnju krivotvorina niske kvalitete proizvodi. Razočaran lažnjakom, kupac može prenijeti negativnu percepciju na sve proizvode proizvođača u cjelini.
