Nikeova priča je uspješna. Poznata sportska tvrtka izrasla je iz jednostavne želje studenta za kvalitetnom obućom. Takve priče inspiriraju ljude na podvige i jasno ilustriraju da je glavna stvar u životu želja. Čitajte, inspirirajte se i djelujte.
Pozadina
Nikeova povijest počinje 1960. godine. U to vrijeme Phil Knight shvaća da nema dovoljno novca za kvalitetnu obuću. Phil je bio trkač, pa je trenirao puno, a ne samo jedan sat dnevno. Svi treninzi su se održavali u tenisicama, a zbog toga su se brzo istrošile. Sportske cipele lokalne proizvodnje koštaju 5 dolara jeftino. No tenisice su se morale mijenjati svaki mjesec, a mali iznos pomnožen s 12 mjeseci pretvorio se u bogatstvo za siromašnog studenta. Naravno da je postojala alternativa. Skupe Adidas tenisice. Ali kako bi mladić mogao dobiti 30 dolara da s njima kupi tenisice? Sve te okolnosti nametnule su Philu Knightu ideju da bi bilo lijepo stvoriti vlastiti posao. Tip je imao male ambicije, nije želio otvarati proizvodnju. Cilj mu je bio pomoćisportaše u svom okrugu kako bi mogli kupiti visokokvalitetne cipele po niskoj cijeni. Phil je podijelio svoja razmišljanja sa svojim trenerom Billom Bourmanom. Bill je podržao namjere snalažljivog studenta i muškarci su odlučili pokrenuti vlastitu tvrtku.
Temelj
Povijest Nikea počinje Philovim putovanjem u Japan. Mladić potpisuje ugovor s Onitsukom. Zanimljiva je činjenica da u trenutku potpisivanja ugovora Phil i Bill nisu bili upisani kao vlasnici niti jedne tvrtke. Dečki su sve pravne probleme riješili povratkom u domovinu. Učenik i njegova učiteljica iznajmili su kombi i iz njega počeli prodavati tenisice. Njihova trgovina išla je žustro. Lokalni sportaši cijenili su kvalitetu cipela i razumnu cijenu. U godinu dana, Phil i Bill uspjeli su zaraditi fantastičan novac za oboje - 8000 dolara.
povijest imena
Tvrtku koju su osnovali Phil Knight i Bill Bourman nazvali su Blue Ribbon Sports. Slažem se, ime nije najjednostavnije i ne pamtljivo. Nikeova povijest neraskidivo je povezana s trećim čovjekom tima. Bio je to Jeff Johnson. Čovjek je po obrazovanju bio menadžer. Phil se upravo njemu okrenuo. Jeff je zaključio da naziv Blue Ribbon Sports nije prikladan za sportski posao. Morate smisliti nešto kratko, ali u isto vrijeme simbolično. Godine 1964. tvrtka je preimenovana u Nike. Povijest tvrtke odgovara velikom imenu. Malo ljudi danas zna da je Nike engleski pravopis svjetski poznate božice Nike. Krilati kip štovali su ratnici, budući davjerovalo se da pomaže pobijediti neprijatelja.
Priča o logotipu
Danas je poznati "krpelj" neraskidivo povezan s Nikeom. Ali nije uvijek bilo tako. Iako se mora priznati, jednostavnost i jezgrovitost logotipa omogućila je da preživi manje promjene. Povijest Nikea danas je povezana s njim, pa zašto točno krasi sve sportske proizvode? Zapravo, znak je swoosh. Tako se zovu krila slavne božice pobjede. Swoosh je izmislila studentica Carolyn Davidson. Phil i njegov tim nisu imali novca za angažiranje profesionalnog dizajnera. Dakle, logotip, koji je tvrtku koštao 30 dolara, svima je bio u redu. U početku se swoosh nije nalazio odvojeno od natpisa, već je bio njegova pozadina. Sam naslov je napisan kurzivom. Proučavajući povijest Nike logotipa, mnogi će se možda iznenaditi što kreatorima nije bilo stalo do njegovog redizajniranja. Osnivači su oduvijek vjerovali da lice tvrtke nije njihov logo, već kvaliteta njihovih proizvoda.
Izgled slogana
Kao i svaka druga velika tvrtka, Nike ima svoj slogan. Kako se pojavio? Dvije su glavne verzije nastanka slavnog "Just Do It". Prema prvoj verziji, inspiracija je bila fraza "Let's do it" Garyja Gilmoura. Zašto je Gary tako poznat? Zločinac je ubio i opljačkao dvije osobe, no činjenica njegovog pogubljenja donijela mu je svjetsku slavu. Postao je prva osoba koja je "počašćena" žrtvom smrtne presude koju je izrekao sud. Oni to kažuGary Gilmour se nije bojao smrti i čak je požurivao svoje ubojice.
Druga verzija kreiranja logotipa su riječi Dana Wydena, koji se na sastanku s predstavnicima tvrtke divio izgrađenom carstvu i rekao “Vi Nike dečki, samo to učinite.”
Danas je teško provjeriti ispravnost jedne ili druge teorije, ali se definitivno može reći da sam slogan sportske opreme već motivira ljude na sportske podvige.
Jaz s dobavljačem
Ponekad se možete iznenaditi koliko je zavidnih ljudi na svijetu. Nije zaobišla tužnu sudbinu i tvrtku Nike. Philov dugogodišnji dobavljač, Onitsuka, dao mu je ultimatum. Morao je prodati uspješnu tvrtku ili će Onitsuka prestati isporučivati svoje proizvode u Ameriku. Phil je odbio prodati svoje potomstvo. Sada se tvrtka suočila s pitanjem što dalje? Naravno, bilo bi moguće pronaći drugog dobavljača proizvoda, ali nije činjenica da se ista priča ne bi ponovila u bliskoj budućnosti. Zato Nike tim donosi hrabru odluku: otvara vlastitu proizvodnju.
Proširenje
Nakon svih transformacija, poslovanje tvrtke krenulo je uzbrdo. Povijest stvaranja marke Nike nastavlja se ne iz kombija, već iz prave trgovine. Godine 1971. tvrtka je zaradila svoj prvi milijun dolara. No, osnivači Nikea shvatili su da moraju cipele učiniti posebnima kako bi ostali na površini i zadržali osvojeni ugled. Bill je umjesto ravnog potplata cipela predložio proizvodnju cipela s valovitom površinom. Svima se svidjela ova ideja.i tvrtka je počela proizvoditi nove modele. Mora se reći da je 1973. godine tvrtka već imala svoju tvornicu cipela, tako da nije bilo problema s proizvodnjom inovativnih cipela. Proboj u tehnologiji proslavio je Nike ne samo u cijeloj zemlji, već iu okolnim zemljama.
Prvi oglas
Povijest nastanka Nikea neraskidivo je povezana s razvojem sporta. Tvrtka je pronašla vrlo učinkovit način reklamiranja svojih proizvoda. Nike marketer - Jeff je predložio da njegovi kolege promoviraju svoje proizvode uz pomoć sportaša.
Za svaki ozbiljan sportski događaj, tvrtka je izdala novu kolekciju cipela. A ažuriranja se nisu odnosila samo na dizajn. Svaka nova serija bila je svojevrsni proboj u tehnologiji. Tvrtka je dala takvu novost sportašima, nadajući se da će nositi cipele za natjecanja. U većini slučajeva, očekivanja tvrtke bila su opravdana. Na nogama sportaša bljesnula je prepoznatljiva "čavka", a navijači su u gužvi krenuli prema Nike trgovinama. Svaki obožavatelj koji poštuje sebe smatrao je svojom dužnošću nositi iste cipele koje nosi njegov idol. Čak i ljudi daleko od sporta često nisu mogli odoljeti da ne kupe svijetli par čizama koje su bljesnule na nogama brojnih stanovnika gotovo svake američke države.
Amortizacija
Nikeova povijest neraskidivo je povezana s brojnim tehnološkim otkrićima koji su se dogodili u njihovim tvornicama. Uostalom, samo proizvođač koji stalno izmišlja nešto novo može zauzeti mjesto među sobomnajbolji svjetski brendovi. Tako je 1979. godine odlučeno ažurirati cipele. Novi modeli počeli su imati jastuk koji apsorbira udarce. Iznenađujuće, prije nego što su sve cipele napravljene bez njega. Koja je prednost ove inovacije?
Stopalo je manje opterećeno zbog činjenice da ne udara u asf alt, već na poseban jastuk-podlogu ugrađen u potplat. Ovu tehnologiju, nazvanu Nike air, izumio je Frank Rudy. Ova osoba nije bila zaposlenik Nikea. Izumitelj poznatog potplata ponudio je kupnju svoje ideje mnogim sportskim brendovima, ali samo je Nike pristao isprobati inovaciju.
Suradnja sa sportašima
Nikeova priča o uspjehu ne bi bila tako sjajna da u svojim oglasima nisu koristili sportaše. Poznati ljudi pomogli su u promociji proizvoda vrlo brzo. 1984. Nike je potpisao ugovor s Michaelom Jordanom. U to se vrijeme proširio asortiman cipela tvrtke, a sportski brend počeo je proizvoditi tenisice za košarkaše. I kako možete reći svijetu o takvom koraku? Potpišite ugovor sa zvijezdom. Interes za tvrtku potaknula je činjenica da je glavna košarkaška liga sportašima zabranila nošenje svijetlih cipela. Unatoč zabrani, Michael Jordan se ipak pojavio na igrama u svijetlim Nike tenisicama. Za drski neposluh, sportaš je nakon svake utakmice platio kaznu od 1000 dolara. Možete zamisliti koliko je Nike platio Jordanu da se nije usudio prekršiti uvjete ugovora i pristao platiti kazne.
Natjecanje
PovijestNikeova tvrtka ne bi bila potpuna, da i ne govorimo o konkurenciji. Glavni konkurent je uvijek bio, i još uvijek je, Adidas. Puma se također smatra rivalom. Da bi ostale na površini, svaka od ovih tvrtki oduvijek je pokušavala dobiti klijente jedna drugoj. Najlakši potez je steći ljude za sebe uz pomoć ideologije tvrtke. Nike se u tome oduvijek isticao, jer moćan slogan pomaže tvrtki i dalje motivirati ne samo sportaše za sportska postignuća.
Krizna situacija u Nikeu dogodila se kada je Adidas kupio Reebok. Štoviše, konkurenti su cijelo vrijeme širili glasine da tvrtka Phila Knighta koristi jeftinu azijsku snagu. Kupce je posebno plašila pomisao da korporacija koristi rad djece koja nisu ni plaćena za svoj rad. Unatoč svim tim glasinama, 2007. Nike se spojio s Umbro i postao lider na tržištu sportske opreme. Umbro je proizvodio sportsku opremu najbolje kvalitete, a Nike se donedavno nije natjecao. U spajanju poduzeća, direktori nisu imali za cilj apsorbirati potencijalne suparnike ili nastaviti širenje na ionako čvrstoj osnovi. Cilj je bio pomoći klijentu da uštedi vrijeme i kupi svu potrebnu robu u jednoj trgovini.
Uspjeh
Godine 1978. tvrtka je dobro poslovala. Nikeova priča o uspjehu proizlazi iz činjenice da se proizvođači nisu bojali hrabro djelovati. Rukovoditelji su pažljivo proučavali slabosti konkurenata i vidjeli da se, primjerice, Adidas specijalizirao isključivo za cipele za sportaše. Nike je zauzvrat lansiraolinija dječje obuće. Bila je to izvrsna odluka koja je pomogla tvrtki da postane tržišni lider, budući da nisu imali konkurenciju. Tvrtka je ubrzo ponudila visokokvalitetne i jeftine cipele ne samo djeci, već i ženama. I opet je taj potez bio uspješan. Nike je poznat po tome što je hrabar i gleda u budućnost s nadom.
Nike Today
Nakon čitanja povijesti Nikea, čovjek se nehotice divi hrabrosti dvoje ljudi koji su zauzeli gotovo praznu nišu i stvorili svjetsko carstvo. Phil Knight je učinio nemoguće. Od jednostavnog trgovca cipelama, postao je izvršni direktor najveće svjetske korporacije. Posebno je iznenađujuće u ovom čovjeku to što nije težio profitu. Njegov je glavni cilj uvijek bio učiniti ovaj svijet boljim mjestom i pomoći sportašima da nabave kvalitetne tenisice za trčanje po pristupačnoj cijeni.
Danas možete kupiti ne samo sportsku obuću u Nike trgovini. U potpunosti možete kupiti svu opremu od odjeće i torbi do termo donjeg rublja i kapa. Phil danas više nije na čelu tvrtke. Povukao se iz poslovanja 2004. godine. Mark Parker danas je vođa i inspiracija najvećeg svjetskog brenda.
Oglašavanje danas
Nike nije samo najveća svjetska tvrtka za sportsku odjeću i obuću. Tvrtka sponzorira sportaše, organizira sportske događaje i snima nevjerojatne reklame, od kojih svaka predstavlja malo, inspirativno remek-djelo. Glavni likovi oglašavanja su ljudi koji su prošli dug putdo uspjeha i uspjeli zauzeti mjesto na vodstvenom postolju. Cilj tvrtke je inspirirati sve na bavljenje sportom, jer upravo ljudi dobrog zdravlja i duha borca grade budućnost cijelog svijeta.
