Povijest marke Lacoste započela je 1933. godine. Francuska kampanja proizvodi modnu odjeću za muškarce, žene i djecu. Marka je također specijalizirana za proizvodnju visokokvalitetne obuće, sportske opreme i parfema. Osnivač tvrtke Jean Rene Lacoste poznati je tenisač. Do danas je marka prešla u ruke švicarske korporacije.
Kampanja je poznata i cijenjena u cijelom svijetu. Na Tjednu mode u New Yorku zauzima mjesto koje joj pripada među ostalim poznatim sudionicima.
Linije robne marke
Sve što tvrtka proizvodi podijeljeno je u niše:
- Lacoste je glavna linija. Uključuje mušku i žensku odjeću i dodatke. Ovo su sportska i casual (casual) odjeća.
- Lacoste Kids - odjeća za bebe.
- Lacoste Lab - sportska oprema.
- Lacoste L!ve - izvanredna linija omladinske mode za slobodno raspoloženje. Poznat je po tome što svake sezone freelanceri rade na proizvodu u ovoj niši.ulični umjetnici.
- Lacoste Nakit - statusni nakit.
- Lacoste Satovi - satovi za muškarce i žene koji su prepoznatljivi u cijelom svijetu.
- Lacoste Eyewear - naočale za muškarce i žene. Postoje serije optičkih i zaštitnih od sunca.
Tko je Lacoste?
Upoznavanje s brendom trebate započeti pričom o njegovom osnivaču. Lacoste Rene rođen je u obitelji običnog siromašnog pariškog industrijalca. U dobi od 13 godina, njegov otac, Jean Lacoste, šalje ga na studij u Veliku Britaniju. Roditelj nije mogao ni zamisliti da će njegov sin u dobi od 22 godine (1926.) postati prvi reket svijeta.
Priča o slavnom krokodilu
Amblem zaštitnog znaka pojavio se prije nego što se rodila ideja o samoj proizvodnji odjeće. Zahvaljujući jednom američkom novinaru, čije ime nije poznato, cijeli svijet zna priču o legendarnom aligatoru.
Pa, kako je započela povijest marke Lacoste? To se dogodilo 1927. godine. Neposredno prije vrlo važnog Davis Cup turnira za francusku momčad, Rene i njegov kapetan šetali su gradom. Zalutali su u jednu od elitnih trgovina kožnih dodataka. Tamo se Reneu Lacosteu svidio kofer od krokodilske kože, koji je koštao prilično impresivan iznos. Sportaš je u šali rekao da će mu, ako pobijedi na turniru, kapetan morati kupiti skupi pribor.
Nažalost, Rene je izgubio, ali sljedećeg dana sve su novine pisale da se borio kao aligator. Pobjeda od njegabilo je jako teško. Robert George, Reneov najbolji prijatelj, dao mu je crtež zelenog krokodila s podignutim repom. Lacoste je ovaj crtež odnio u radionicu sa zahtjevom da izveze istog aligatora na njegovu jaknu. Od tada se prema tenisaču tretiraju kao prema sportašu s krokodilskim stiskom.
Legendarna majica
Povijest marke Lacoste započela je nepretenciozno. Rene, tada već prilično poznat, sportaš, naručio je od krojača majicu koju je trebao nositi na američkom prvenstvu. Bio je umoran od prehlade nakon što je stajao na vjetru u mokroj odjeći nakon intenzivnog treninga na terenu.
Lacoste majica izrađena je od posebno naručene prozračne pamučne tkanine s miješanim nitima. Stvar se zvala pique. Polo je imao tri gumba, ovratnik i rukave do lakta.
Vrijedi napomenuti da se u to vrijeme tenis još uvijek igrao "na paradi". Sportaši su nosili klasične hlače i majice, što je bilo vrlo neudobno, ali budući da se sport smatrao aristokratskim, igrači su morali imati pristojan izgled. Sam Rene bio je vrlo zadovoljan svojim pronalaskom. Ljudi oko nje vrlo brzo su skrenuli pažnju na nju i počeli kopirati uniformu tenisačice. Sportašu se to nije svidjelo, pa je došla ideja da pokrene vlastitu proizvodnju.
Temelj brenda
Godine 1933. završila je karijera legendarnog tenisača i on je odlučio krenuti u posao. U paru s upraviteljem tvornice pletiva, Andreom Gillierom, lansiranjekolekcija polo majica. Brend nosi ime tenisača - Lacoste.
U povijesti Lacostea pojavila se i trendseterica Coco Chanel. Upravo zahvaljujući činjenici da je u modu uvela sportski stil, Reneova ideja je uspjela. Prvu kolekciju brenda činile su ranije poznate bijele majice i zeleni aligator. Od tada je u modnoj industriji bilo moderno numerirati svoje proizvode, model je imao ime "1212".
U povijesti marke "Lacoste" postoje dokazi da je prva reakcija na novitet bila dvosmislena. Javnost je smatrala da su majice ovog brenda previše pripijene za jaku polovicu čovječanstva. Osim toga, prvi put u povijesti mode, na prednjoj strani postavljen je logo odjeće, što se činilo prilično čudnim.
Nešto kasnije, polo je još uvijek bio cijenjen i malo-pomalo obožavatelji su se počeli pojavljivati kod zaštitnog znaka. Među prvim ljudima koji su obukli odjeću iz Lacostea bili su sportaši, filmski glumci, političari, aristokrati. Zahvaljujući primjeru slavnih, polo je brzo postao popularan. Nisu igrali samo tenis u majicama, već su se bavili i drugim sportovima:
- golf;
- košarka;
- nogomet;
- jedrenje.
Varijacije boja
Godine 1951. brend ponovno zadire maštu svojih obožavatelja. Lacoste je prva tvrtka koja proizvodi majice u boji za teniski teren. Do tog trenutka tenisači su za natjecanja nosili samo bijele polo majice. Čak je postojala i definicija za ovu boju - "teniska bijela". NA1952. marka je počela izvoziti svoje proizvode u Ameriku.
Godine 1963. dogodio se novi krug razvoja: najstariji sin Rene, Bernard, postao je čelnik tvrtke. Proizvodi tvrtke postali su vrlo popularni. Prodaja robne marke je na visokoj razini. U godinu dana tvrtka je počela prodavati 300.000 jedinica. Proizvodi su postali popularni u mnogim zemljama. Od 1970. godine asortiman marke se proširio. Na prodaji nisu se pojavile samo Lacoste majice, već i:
- kardigani;
- džemperi;
- pribor (čaše, torbe);
- parfem;
- kožna galanterija;
- gledaj.
S vremenom, popularnost marke samo raste. Polo i druga odjeća odavno su se preselili s teniskih terena u ormare modnih i fashionistica. Sada na ulicama velikih gradova možete vidjeti mlade ljude odjevene u stvari ovog brenda. Lacoste trgovine otvaraju se diljem svijeta. U početku proizvodi ove marke ulaze u SSSR kao krijumčarena roba, koju donose mornari. Prvi butik u glavnom gradu Ruske Federacije pojavljuje se 1996. godine. Iste godine događa se tužan događaj - u 92. godini života umire Rene Lacoste.
Ne samo polo
Malo ljudi zna da je Rene Lacoste izumio ne samo majice za tenis. Što je još bilo među njegovim izumima?
- Prvi metalni teniski reket na svijetu sa posebnim uvezom.
- Posebna naljepnica za sprječavanje iščašenja ruku tijekom igre.
- Top za gađanje loptica na terenu u različitim smjerovima. Potrebno je kako bi setenisač bi mogao trenirati sam i vježbati svoj udarac.
Među Renéovim postignućima nalaze se i neke vrlo značajne nagrade:
- Francuska vlada odlikovala je tenisača Ordenom Legije časti.
- Spomenik dizajneru podignut je u centru Pariza.
Godine 2001. talentirani i kreativni dizajner Christophe Lemaire pridružio se timu. Kao zaljubljenik u eksperimente, udahnjuje novi život zaštitnom znaku. Brend, kao i prije, aktivno sponzorira prestižne teniske turnire i podržava mlade i talentirane tenisače.
Godine 2005. postalo je poznato da Bernard Lacoste ima tešku bolest. Sve poslove prenosi na Michela Lacostea - svog mlađeg brata. Ovaj mu je čovjek pomagao četrdeset godina i zna sve o brendu. Modna kuća nastavlja biti isključivo obiteljski posao. Tada su proizvodi tvrtke poznati i voljeni u više od 100 zemalja. U Rusiji je otvoreno više od 15 službenih trgovina. U planu je proširenje njihovog broja na 40.
Nakon nekog vremena, uzde vlade prelaze na Philippea Lacostea - unuka Renea. 2008. godine, na velikoj proslavi u povodu sedamdeset i pete obljetnice tvrtke, progovara riječima da se brend stalno unapređuje i da tu neće stati.
Parfem
Osim odjeće i dodataka, vrlo su popularni parfemi za muškarce i žene brenda Lacoste:
- Lacoste pour femme;
- Dodir sunca;
- Dodir proljeća;
- Inspiracija.
Kakozaštititi se od kupnje lažnog?
Nažalost, svi popularni mirisi s vremenom počnu lažirati. Kako ne pogriješiti i kupiti originalni Lacoste parfem? Evo nekoliko korisnih savjeta:
- Tražite od prodavača potvrdu o sukladnosti.
- Originalni parfem se ne izdaje u bočicama manjim od 50 ml.
- Kutija u koju je boca pakirana mora biti izrađena od visokokvalitetnog kartona. Natpisi na njemu su reljefni i ispunjeni tonom.
- Datum proizvodnje uvijek je otisnut na originalu.
- Ako je moguće, pregledajte bočicu. Poklopac mora biti apsolutno gladak, bez grubih šavova i ogrebotina. Bočica za originalni parfem izrađena je od stakla s plavičastom nijansom.
Upotrebom ovih jednostavnih preporuka spasit ćete se od kupnje krivotvorina.
Povijest marke "Lacoste" je svijetla i dinamična! To je kao bajka sa sretnim završetkom. Sve je počelo željom da svoj život učinite ugodnijim i svađom dvoje ljudi, a završilo rođenjem modne kuće kojoj nema premca u svijetu mode. Posjećujući Lacoste trgovine, kupci dolaze na odmor gdje pobjeđuje osjećaj za stil.
