Trenutno se klasifikacija oglašavanja nastavlja brzo mijenjati. Ostvaruju se inovacije, stvaraju se dodatne potkategorije. U suvremenom društvu gotovo sva radna aktivnost temelji se na oglašavanju. I komercijalne i neprofitne organizacije promoviraju svoje usluge ili proizvode. Čak i ako samo izađete iz kuće, vidjet ćete da je oko vas velika količina promotivnog materijala.
Definicija oglasa
U početku, oglašavanje dolazi od latinskih riječi reclama (vikati) i reclamare (odgovarati, zahtijevati).
Klasifikacija oglašavanja i koncept oglašavanja dvije su usko povezane stvari koje se međusobno nadopunjuju.
Tumačenje pojma "oglašavanje" kao smjera u marketinškim komunikacijama je sljedeće: to je interakcija između ljudi. Predmet oglašavanja ima prodajni učinak na ovaj ili onaj objekt.
Oglašavanje jeprijenos kombinacije različitih podataka za koje oglašivač može dobiti određeni iznos novca, ovisno o statusu i kvaliteti oglašenih proizvoda. Provodi se raznim sredstvima i metodama.
Klasifikacija oglašavanja prema funkciji i namjeni
Ako uzmemo u obzir tipologiju oglašavanja prema ciljevima i ciljevima, možemo razlikovati nekoliko:
- Informativno. Možemo reći da je ovo glavni predstavnik klasifikacije vrsta oglašavanja. Informira ljude o svim vrstama usluga i proizvoda, formira / održava imidž poduzeća, a također osobi govori detalje o promoviranom proizvodu.
- Nagovor. Prije svega, stvara imidž poduzetnika. Pomaže promijeniti stav klijenta prema proizvodu na bolje. Poseban značaj stječe u fazi rasta broja prodaja.
- Podsjeća. Pomaže kupcima da upamte svoju omiljenu marku i održavaju već formiranu sliku proizvoda.
- Potrošač. Namijenjen je gotovo 90% svih recenzenata oglasa, jer je namijenjen samo onima koji ne namjeravaju preprodavati robu, već je kupuju za osobnu upotrebu.
- Poslovno oglašavanje. Primjećuju ga profesionalci, veletrgovci ili privatni poduzetnici. Vjeruje se da je poslovno oglašavanje nevidljivo prosječnom potrošaču.
Ova grupa potkategorija se može nazvati klasifikacijom oglašavanja u marketingu.
Poslovno oglašavanje
Kao što je spomenuto u ovom članku, postoji mnogo varijanti oglašavanja. I poslovno oglašavanjeIspada da ima i par podjela. Ona može biti:
- Industrijski. Promiče industrijske proizvode ili usluge.
- Trgovanje. Namijenjen trgovcima na veliko i malo.
- Poljoprivredna. Nije teško pogoditi da je takvo oglašavanje namijenjeno poljoprivrednicima.
- Profesionalno. Namijenjena je vlasnicima ugostiteljskih objekata, stomatolozima ili pravnim osobama.
Vrijedi napomenuti da industrijsko i potrošačko oglašavanje imaju nekoliko važnih razlika. Ako je prvi svojevrsni marketinški trik samo za privlačenje potencijalnog kupca, onda je drugi ključ oglašivača u komunikaciji s potencijalnim kupcima.
Međutim, postoji i pravna klasifikacija oglašavanja. Da biste razlikovali njegove vrste, morate razumjeti svrhu oglašivača. Na primjer, planira li promovirati financijske aktivnosti ili će to biti reklama za osiguravajuća društva, kao i tvrtke koje pružaju investicijske usluge. Bez sumnje, postoje i druge svrhe.
Ovisno o jednom od ovih ciljeva, mogu se definirati tri vrste legalnog oglašavanja:
- komercijalno.
- Društveno.
- politički.
Prvi stvara i održava interes uglavnom u pravnim osobama.
Drugi brani državne ili javne interese i prati zadaće čiji će rezultat koristiti društvu.
Treći podrazumijeva širenje svih vrsta informacija o kandidatima za različite državne izborepozicije. Formira neku vrstu mišljenja svih ljudi o kandidatu za javnu dužnost.
Promotivni alati
Mnogi su materijalni resursi dostupni za širenje poruke oglašivača. Ova poruka ima za cilj postizanje povratnog učinka između kupca i prodavatelja. Cilj drugog je prodati oglašeni proizvod/uslugu prvom.
Međutim, ne postoji jedinstvena klasifikacija medija za oglašavanje. No, vrijedno je napomenuti da oglasni medij ne može biti oglasni medij. Na primjer, novine su i način oglašavanja i nositelj prodaje materijala.
Ali kozmetika ima pakiranje, koje je alat za oglašavanje. Ali sama kozmetika bit će samo promovirani proizvod, a ne nositelj reklamnih informacija.
Promotivni alati koriste se za stvaranje određenog utjecaja na potrošača, pod kojim on želi kupiti promoviranu robu.
Izvori oglašavanja
Za prenošenje određene poruke potrošaču potrebno je odabrati pravo mjesto za njezinu distribuciju. Sve ovisi o tome koja je svrha reklamne poruke.
Dugo vremena postoji klasifikacija oglašavanja, odnosno izvora oglašavanja.
Vanjsko oglašavanje
Najčešći i vjerojatno najupečatljiviji od svih kada oglašivač nije previše lijen i pokazao je dovoljno kreativnosti.
Vanjski oglasi mogu biti:
- Banneri.
- Različiti stalci za elektroničko oglašavanje (stup, Morris stalak, itd.).
- rasteže se.
- Prismatrons.
- Svijetljena promotivna slova.
- Naljepnice na vozilima.
Naravno, ovo nije cijela klasifikacija vanjskog oglašavanja. Ne zaboravite plakate, novine i letke koje promotori postavljaju na zid.
Ovo također uključuje darove, odjeću, pribor za pisanje i druge dodatke s porukom oglašivača.
Oglašavanje na otvorenom je cijenjeno jer ga lako može vidjeti bilo koja ciljana publika i jeftino je.
Loša stvar kod ove metode je to što prolaznici često ne obraćaju pažnju na suvišne ilustracije i tekst, osim ako se, naravno, ne razlikuju u nekoj posebnoj kreativnoj ideji.
PR na TV
Jednako značajan način reklamiranja nečega je korištenje televizije. Jedino upozorenje: ova metoda definitivno nije prikladna za promicanje industrijske robe.
TV oglasi su prilično učinkoviti, jer prenose animiranu poruku koja sadrži kretanje i demonstraciju određenog proizvoda. Klijent će moći vlastitim očima procijeniti kvalitetu odabrane usluge.
"Vidjeti je uvijek bolje nego čuti" - ovu poslovicu slijede mnogi ljudi. Bolje ga iskoristite u svoju korist kada odlučite promoviratiproizvod i odabrana TV reklama.
Ali postoji jedna značajna točka: da bi poruka stigla do primatelja, on mora pažljivo pratiti TV prijenos. U suprotnom, informacija će proletjeti mimo ušiju.
Da oglašavanje bude učinkovito i dojmljivo, trebate:
- Stvorite kreativnu ideju koju je lako slijediti.
- Koristite manje riječi.
- Zainteresirati potencijalnog kupca od prvih sekundi gledanja.
- Obratite pažnju na trenutne trendove.
Međutim, TV počinje gubiti kontrolu, a sve manje ljudi obraća pažnju na reklamni materijal koji se odatle emitira.
Radio upozorenje
S jedne strane, radio oglašavanje je prilično učinkovit kanal promocije. Pod kojim uvjetima ne biste slušali radio - uvijek ćete čuti prijenos i, u svakom slučaju, ne propustite važne informacije (osim, naravno, ako vas to zanima).
Ali s druge strane, uz pomoć radija možete čuti samo najave. Nećete moći vidjeti o čemu govore radio valovi. To može pogoršati kvalitetu podataka emitiranja.
Kako bi radio oglašavanje donijelo željeni učinak oglašivaču i proizvelo željeni učinak na slušatelja, u oglasima se trebaju koristiti samo najpotrebnije informacije. Vrlo je važno zakačiti potencijalnog klijenta od prvih riječi. Poruka mora biti pozitivna. Šaljivo oglašavanje dobro funkcionira.
Internetsko oglašavanje
Internet je najposjećeniji inajtraženiji resurs od svih. Tisuće ljudi svake sekunde prati web stranice. Upravo je taj resurs danas najidealniji za reklamiranje nečega.
Najprofitabilnije je pokrivati sve reklamne poruke na internetu putem sljedećih društvenih mreža:
- "VKontakte".
- Instragram.
- Twitter.
- Facebook.
- Telegram.
- YouTube.
Osim društvenih mreža, oglašivač može koristiti i razne popularne forume. Sve ovisi o tome koju uslugu ili organizaciju treba promovirati.
Prednost korištenja interneta u ovu svrhu je da ćete imati širok izbor sadržaja koji želite prikazati pregledniku. Možete uključiti svu svoju maštu do kraja. Ako imate neke vještine u web dizajnu, programiranju ili uređivanju videa/fotografija - ne sumnjajte da će vaš rad svakako biti cijenjen među korisnicima interneta.
Nedostaci ovog tipa su što će popularniji autori svojih publikacija zasigurno zauzeti prve redove u tražilicama bilo koje domene. Bit će vas teško uočiti ako nemate određeni status ili pratitelje.
Samo popularni resursi obično isplate svoje oglašavanje ili mogu računati na povratne informacije ljudi.
Zanimljive činjenice
Iskustvo i potražnja u mreži se može steći, ali za to ćete morati provesti dosta vremena radeći besplatan posao na internetu. Također, vaš sadržajtreba biti informativan, zanimljiv i nov. Inače, nitko neće biti zainteresiran za vaš projekt.
Korisnici interneta su osobe u dobi od 12 i više godina. Preporučljivo je jasno definirati ciljanu publiku kojoj je reklamni materijal namijenjen jer u protivnom postoji opasnost da ostanete u sjeni. Na temelju toga ćete odabrati mjesto na kojem ćete objaviti materijal.
Možete i trebate platiti premium uvjete oglašavanja ako trebate što više ljudi da vas prvi vidi. Isplativo je koristiti plaćene premium usluge na web stranici avito.ru i au.ru.
Ne zaboravite da za uspješne PR aktivnosti nije dovoljno dobro poznavati vrste i klasifikacije oglašavanja. Potrebne su nam ideje i inovacije koje nitko prije vas nije napravio. Temelj za svoje ideje možete potražiti u inozemstvu, budući da odatle dolaze svi trendovi u Rusiji.
