Promocija vlastitog resursa nije lak zadatak. Potrebno je stalno uzimati u obzir ogroman broj čimbenika, slijediti određena pravila i, u principu, razumjeti značajke SEO-a. To uključuje raščlanjivanje upita visoke, srednje i niske frekvencije.
Odakle početi?
Vrijedi početi s konceptom "upita za pretraživanje". To je riječ ili nekoliko riječi koje korisnik unosi u okvir za pretraživanje jedne od tražilica. Zahtjev može biti različit, ovisno o potrebama posjetitelja. Na primjer, može opisati problem, pitanje, naziv proizvoda ili usluge, itd.
Kada radite s određenim resursom, morate formirati semantičku jezgru. Ovo je skup ključnih fraza pomoću kojih posjetitelj može doći do vaše stranice.
Vrste zahtjeva
Različiti su pa je važno prilagoditi se svakoj vrsti. Najčešći je zahtjev za informacijama. Obično to uključuju pitanja: "Što je …", "Kako …", "Najviše …", itd.
Dalje, stručnjaci ističu zahtjev za transakcijom. U tom slučaju, korisnik se priprema ili je već spreman potrošiti novac na vašu stranicu, pa upisuje u redak za pretraživanje: “kupi monitor”, “dostava sušija”, “tetoviraj se” itd.
Postoji i upit za navigaciju. Obično u ovom slučaju korisnik specificira određeni resurs kako bi do njega došao. Na primjer, "web stranica…" ili "BBC News".
Posljednji zahtjev je opći. Obično je to jedna ili nekoliko riječi koje ne sadrže nikakve pojedinosti. Na primjer, ako unesete "računalo" u okvir za pretraživanje, dobit ćete informacije o ovom uređaju i trgovinama koje prodaju računala.
Zahtjev za stopu
Također, zahtjevi se mogu podijeliti na vrste prema učestalosti njihove upotrebe. Izračunava se ovisno o broju posjeta posjetitelja. Događa se:
- zahtjev visoke frekvencije;
- srednji raspon;
- niska frekvencija.
Ovisno o tražilici, fraza može biti različitih tipova, stoga je važno provjeriti učestalost u onim PS-ima u kojima ćete napredovati. Zbog učestalosti zahtjeva možete pravilno formirati semantičku jezgru stranice, a zatim napisati najučinkovitiji sadržaj za nju.
Najpopularnije
Kao što naziv implicira, visokofrekventni upit (HF) često je informativni upit koji se sastoji od minimalnog broja riječi. Posjetitelj u ovom slučaju obično želi dobiti opću sliku proizvoda, usluge ili fenomena općenito.
Na primjer, upit "umivaonik" je upit visoke frekvencije koji je dvosmislen. Kao što vidite, u njemu nema pojašnjenja. Možda je korisnik želio u načelu znati što je umivaonik. Možda je tražio prijevod ove riječi. Postoji mogućnost da je želio kupiti umivaonik.
Ovaj visokofrekventni upit obično se koristi za povećanje svijesti o robnoj marki. Ujedno je i najkonkurentniji, pa je gotovo nemoguće krenuti po njemu kada su u pitanju mladi resursi.
Broj zahtjeva
Mnogi ljudi pokušavaju odmah saznati koliko su visokofrekventni upiti. Činjenica je da sve ovisi o specifičnostima vašeg resursa. Pretpostavimo da ako se bavite prodajom perilica rublja, tada će se RF upit "kupiti perilicu rublja" sastojati od 100.000 upita.
Sad pretpostavimo da prodajete drvene bačve. RF zahtjev "kupi drvene bačve" sastojat će se od 10 tisuća zahtjeva. Kao što vidite, nemoguće je točno odrediti broj kako bi se razumjelo koliko zahtjeva treba biti da bi on postao visokofrekventan.
Definiranje upita
Za prikupljanje semantičke jezgre, najlakši način je korištenje Wordstata. Ovo je usluga Yandexa koja vam pomaže razumjeti učestalost zahtjeva. Kako funkcionira?
Na primjer, odlučite prodati dječju odjeću. Nije teško pogoditi da će glavna ključna riječ u vašoj niši biti “dječja odjeća”. Upisujete ga u redak "Wordstat", a usluga skenira podatke svih stranica i odabire popis za vas, uu kojem su s lijeve strane naznačene različite varijacije zahtjeva, a s desne strane broj zahtjeva za njih mjesečno.
Tako ćete znati da je upit "dječja odjeća" uneseno 900 tisuća puta u mjesecu. Sljedeća na listi s 200.000 posjeta bila bi "trgovina dječje odjeće" itd.
Kada pogledate broj zahtjeva, onda odlučite da je prvih deset zahtjeva visoke frekvencije. Nadalje, određeni dio će se odnositi na srednji raspon, a niskofrekventni upiti bit će skriveni na samom dnu.
Sad se pretvarajmo da imate više niša. Prodajete blok od šljunka. Ovu riječ unosimo u Wordstat i dobivamo rezultat. Kao što vidite, samo 83.000 zahtjeva mjesečno bilo je posvećeno blokovima od šljunka. Ali zahtjev "cinder blok cijena" - samo 12 tisuća. Kao što možete vidjeti, zahtjevi s najvećom učestalošću mogu varirati u broju, ovisno o specijalizaciji resursa.
Zahtjev za razliku
Morat ćete također naučiti razlikovati zahtjeve visoke i niske frekvencije, a ne zaboravite na srednjefrekventne zahtjeve. Očito je vrijedno dati primjer koji pokazuje razliku između njih:
- HF je "kupi stan";
- MF - “kupite stan u Moskvi”;
- LF - “kupite jednosobni stan u Moskvi.”
Kao što vidite, razlika je u prefinjenosti. Nekada se smatralo da su niske frekvencije - do 100 pojavljivanja, srednje frekvencije - do 1000 i visokofrekventne od 1000. Ali, kao što možete vidjeti u primjeru, situacija jepotpuno drugačije, a sve će izravno ovisiti o vašem resursu i aktivnosti.
Promocija
Za sastavljanje semantičke jezgre, u svakom slučaju, morat ćete se pozabaviti promocijom visokofrekventnih upita i drugih vrsta. Naravno, odmah bi se moglo reći da je isplativije odabrati niskofrekventne upite, ali ponekad to može biti neostvariv san vlasnika i optimizatora. Stoga se ovo pitanje mora riješiti.
Dakle, upiti s stvarno niskom frekvencijom su idealni za ovo. Situacija će biti još bolja ako među njima bude vrlo konkurentnih fraza. Ali u svakom slučaju, morate prvi put početi promovirati resurs s niskofrekventnim zahtjevima. Uvodeći ih u malim dozama, nakon nekog vremena bit će moguće početi koristiti srednje tonove i tek onda početi raditi s visokom frekvencijom.
Ako već dugo radimo na optimizaciji resursa, a on je na dobrim pozicijama, tada će samo u tom slučaju biti moguće započeti s uvođenjem HF-a.
Oglašavanje
Kao što je ranije spomenuto, upiti visoke frekvencije uvijek su vrlo konkurentni, pa je vrlo teško doći do vrha po njima. Da bi kontekstualno oglašavanje stvarno funkcioniralo za mlade stranice, bolje je odabrati niske frekvencije. Ali ako vam ova opcija ne odgovara, budite spremni potrošiti mnogo novca.
Općenito je prihvaćeno da je 6 tisuća rubalja minimalni mjesečni proračun za promociju u HF-u. Ali u stvarnosti, sve je nešto drugačije, budući da će vas popularni komercijalni zahtjevi koštati desetke i stotine tisuća rubalja.
Pogodnost
Kako promoviratizahtjev visoke frekvencije? U ovom slučaju ne možemo ni govoriti o konačnoj koristi, jer se pojavljuje protupitanje: "Vrijedi li se?". Gotovo svi SEO stručnjaci će vam reći da je za mladu stranicu ovo katastrofalan proces i gubitak novca.
Postoji samo jedna pozitivna stvar u cijeloj ovoj priči - velika pokrivenost publike. Logično je da što više zahtjeva, to je veći promet. Postoje neki resursi koji se mogu promovirati samo na HF-u, u ovom slučaju je sasvim logično da, budući da nema drugih opcija, morate privući publiku na sve moguće načine.
Ali postoji mnogo više negativnih aspekata u takvoj promociji. Svatko tko se barem jednom odlučio na takav korak svjesno ili zbog neiskustva suočio se s nedostatkom ciljane publike i niskom konverzijom. To je zbog činjenice da su HF nejasni zahtjevi, koji često samo pokazuju da sam korisnik ne zna što želi.
Ovaj proces je često vrlo dug i skup. Vaši konkurenti mogu biti dobro poznata tržišta i informativne stranice. Tražilica takvim resursima vjeruje više nego novoformiranim, tako da ćete morati izgraditi masu linkova i raditi s relevantnim sadržajem. Sve ovo oduzima puno vremena i novca.
Ponekad tražilica može pogrešno naznačiti broj zahtjeva, izdajući srednje tonove ili bas za visoke. Primajući takav "prazan" zahtjev, optimizacija je besmislena.
Konačno, napredovanje u visokim tonima nije potrebno, jer se s vremenom može sam povući. Na primjer, napredujetena zahtjev "meizu dual camera smartphone", koji je woofer. Kada se težina stranice poveća zbog mase linkova, možete se naći na zahtjevu "pametni telefon".
Kao što vidite, promocija u HF-u je neisplativa. Vaš zadatak kao vlasnika mladog resursa je pronaći niske frekvencije, vrlo konkurentne upite. Ne zaboravite na kompetentan, relevantan i zanimljiv sadržaj.
