Iz godine u godinu kontekstualno oglašavanje postaje sve popularnije. Specijalizirana tržišta poboljšavaju način na koji se oglasi ocjenjuju tako da kupci mogu dobiti najrelevantnije odgovore na svoje upite, a korisnici oglasa mogu objavljivati stvarno dobre ponude i ostvarivati profit. No, za mnoge i dalje ostaje pitanje, što je osnova takve potražnje i tajna učinkovitog rada kontekstualnog oglašavanja? U nastavku ćete naučiti o oglašavanju na Internetu, njegovim vrstama, prednostima i drugim stvarima.
kontekstualno oglašavanje
Kontekstualno oglašavanje nazivaju se oglasi na webu, čiji je princip točna usklađenost s potrebama potencijalnih kupaca i nenametljivost. U pravilu odgovaraju na zahtjeve korisnika u liniji za pretraživanje i temi oglašene stranice, a osoba sama odlučuje hoće li slijediti poveznicu ili ne. Tako se negativan stav prema kontekstualnom oglašavanju svodi na nulu.
Iz ovoga proizlazi da djeluje selektivno iodražava se samo u slučajevima kada su postavljeni posebni zahtjevi. Sukladno tome, uz pravilnu postavku kampanje, možete dobiti pokazatelj visoke kvalitete, izražen u novim kupcima i povećanju prodaje. Stoga, prije svega, trebate biti svjesni da je kontekstualno oglašavanje alat koji ima za cilj povećanje prodaje i privlačenje novih kupaca putem Mreže.
Načelo ove vrste oglašavanja je informiranost i ekskluzivnost trgovačke ponude. S pravim usklađivanjem i prezentacijom ova dva čimbenika potencijalnim kupcima, oglašivač će sigurno dobiti velike pogodnosti.
To je razlog zašto postoji tako velik broj onih koji zarađuju malo novca i vrlo malo ljudi koji stvarno dobro zarađuju na globalnom webu.
Različitosti kontekstualnog oglašavanja
Ne znate kako se oglašavati na mreži? Cijeli blok kontekstualnog oglašavanja podijeljen je u tri kategorije:
- Banner oglašavanje je prava ili animirana slika. Ova vrsta se često sreće na webu, jer su banneri vrlo vidljivi i imaju visoku stopu konverzije, što pozitivno utječe na rezultate.
- Video oglasi su oglasi koji koriste video materijal. Danas se vrlo aktivno koristi kao sredstvo za promicanje roba i usluga, a popularnost video oglašavanja i dalje raste. Uglavnom, takvi se oglasi prikazuju tijekom gledanja videa na internetu, kada se na početku emisije pojavi kratka poruka.video 20-25 sekundi. Osim toga, postoje virusni videozapisi koje renomirane organizacije najčešće objavljuju na webu kako bi promovirale vlastite proizvode ili usluge.
- Sljedeća vrsta kontekstualnog oglašavanja na Internetu je tekst. Ovo je možda najčešća vrsta oglašavanja koja se nalazi posvuda. Riječ je o tekstualnom oglasu sa ili bez ilustracije, ali s obaveznom vezom na resurs koji se promovira. Tekstualno oglašavanje je pak podijeljeno u dvije podvrste: pretraživačko i tematsko.
Oglasi za pretraživačku mrežu prikazuju se u rezultatima samo ako je od publike primljen određeni zahtjev. Može se unijeti i u tražilicu i na uobičajenu stranicu s takvom funkcijom, odnosno prikupljanje informacija će se vršiti i na Globalnoj mreži i unutar jednog određenog portala.
Tematsko kontekstualno oglašavanje na Internetu prikazuje se samo na stranicama određene stranice, ako njena tema zadovoljava potrebe korisnika. Prikazuje se ne u tražilicama, već na običnim resursima i sastavni je dio sadržaja stranice. Ova podvrsta ima drugo ime - bihevioralno oglašavanje, to je zbog činjenice da oglas koji se pojavljuje zadovoljava interese i potrebe korisnika.
Sustavi koji rade s kontekstualnim oglašavanjem
Oglašavanje na internetu postavlja se na posebne platforme, a najveće od njih su:
- "Yandex. Direct". Ovo je razvoj tvrtke Yandex, sustav surađuje sa svim grupama i temama koje dopušta ruskizakonodavstvo, odnosno, postoji dovoljno šansi da budete primijećeni za kontekstualno oglašavanje u Yandex. Direct.
- "Trkač". Tražilica Rambler, koja ima ogromnu bazu podataka povezanih tematskih resursa.
- Kontekstualno oglašavanje u "Google Edwards" - Googleovoj platformi za oglašavanje koja vam omogućuje postavljanje oglasa u mrežu partnerskih portala.
Osim gore navedenih sustava, postoje i drugi, oni su puno manji i ne toliko popularni, ali vrlo učinkoviti za web-stranice s određenim visoko specijaliziranim temama.
Najskuplje oglašavanje na Internetu, uključujući kontekstualno oglašavanje, objavljuje se na najvećim autoritativnim stranicama, a što kvalitetnije posjetitelje ima, to će i plasman biti skuplji. Za početnike je bolje započeti kontekstualno oglašavanje s tražilicama, to će dati dobar priljev prometa. Nakon nekog vremena bit će moguće povezati tematske portale i blogove.
Mnoge korisnike zanima pitanje kako postaviti besplatno kontekstualno oglašavanje na Internet. Svi oglasi se postavljaju besplatno, za to se samo trebate registrirati na stranici po svom izboru i slijediti upute. Sredstva su potrebna za posluživanje oglasa.
Koji je princip kontekstualnog oglašavanja
Želite se oglašavati na mreži, ali ne razumijete u potpunosti kako to funkcionira? Princip kontekstualnog oglašavanja izgrađen je prilično jednostavno – uvijek postoji ono što vam trebareklamirati (robu, usluge, web stranice itd.), a uvijek ima ljudi kojima je to potrebno.
Da bi se oglašivač i potrošač pomogli da se pronađu, potreban je posrednik, u ovom slučaju to je platforma za oglašavanje. Poduzetnik koji ima što ponuditi, samostalno ili preko posebno obučene osobe, postavlja kontekstualno oglašavanje na ovu stranicu. Konačni rezultat, prikazan u obliku novih klijenata, poziva i aplikacija, ovisi o tome koliko je dobro konfiguriran. Stoga, ako nemate posebne vještine u ovom području, onda je bolje povjeriti posao stručnjacima iz agencije za kontekstualno oglašavanje, čime ćete uštedjeti ne samo vrijeme, već i novac.
Nakon moderiranja, pokreće se reklamna kampanja. Čim se u traci za pretraživanje pojavi zahtjev korisnika koji sadrži ključnu frazu vašeg oglasa, vaš oglas mu se odmah prikazuje. Ako se oglas čini zanimljivim, slijedit će vezu u tekstu na oglašeni resurs.
Daljnje radnje korisnika izravno ovise o kvaliteti stranice, trgovačkoj ponudi i, naravno, cijeni proizvoda ili usluge. Posljednji čimbenik često igra ključnu ulogu. Stoga, ako je oglašivač dobro, oglas je ispravno postavljen, stranica je dobro dizajnirana i postoji dobra jedinstvena prodajna ponuda (USP), tada je uspjeh marketinške kampanje zajamčen.
Prednosti kontekstualnog oglašavanja
Sljedeće ćete naučiti što kontekstualno oglašavanje čini jednim odnajučinkovitiji način promocije proizvoda i usluga. Prva točka je zgodna shema za pružanje informacija.
Svake godine korisnici postaju sve nervozniji zbog previše privlačnog i nametljivog oglašavanja na internetu. To se prvenstveno odnosi na skočne prozore, padajuće izbornike i video oglase tijekom gledanja videa. Za razliku od navedenih vrsta oglašavanja na internetu, kontekstualno oglašavanje nema sve ove nedostatke:
- Ne prikazuje se nasumično, već samo u slučajevima kada postoje izravni zahtjevi za pretraživanje od strane publike ili u skladu s njihovim interesima.
- Mali je format, uključujući samo glavne informacije o ponudi prodavača.
- Otvaranje oglasa nije popraćeno bilo kakvim pokretima i zvukovima, tako da praktički ne odvlači pažnju osobe sa sadržaja stranice. A ako je korisnik zainteresiran za proizvod ili uslugu, onda možete otići na stranicu i naručiti jednostavnim klikom na oglas.
Osim toga, značajan dio publike i dalje percipira kontekstualno oglašavanje u tražilicama kao element rezultata pretraživanja, pa mu vjeruje.
Točno pogađanje ciljne publike
Na primjer, televizijsko oglašavanje ili ulični jumbo plakati prikazuju se svima koji su u tom trenutku u blizini, a kontekstualno oglašavanje stranice na Internetu usmjereno je samo na određeni krug ljudi. Prvo, prikazuje se isključivo za određene riječi koje su korisnici unijeli, što jamči njihov interes za kupnju. Drugo, možetepostaviti (targetirati) za određena područja i gradove, razdoblje, hobije i druge važne parametre. Treće, možete napraviti remarketing/retargeting, što će pomoći da se vrate oni koji su već posjetili stranicu, ali nisu dovršili ciljanu radnju.
Široka pokrivenost publike
World Wide Web svakodnevno koriste milijuni ljudi, gotovo svaka osoba danas ima pristup internetu putem prijenosnog računala, tableta ili telefona. Oglasi se ne prikazuju samo u glavnim tražilicama poput kontekstualnog oglašavanja u Googleu i Yandexu, već i na raznim portalima njihovih partnerskih mreža. Sve to nekoliko puta povećava vjerojatnost da će reklamnu poruku vidjeti veliki broj korisnika.
Brzi početak
Da biste analizirali ovu točku, morat ćete usporediti kontekstualno oglašavanje sa SEO promocijom web-mjesta, budući da su oba ova marketinška alata slična jedan drugom u načinu odabira ciljne publike, ali se uvelike razlikuju po brzini postizanja prvi učinci. Stalni priljev posjetitelja kroz SEO promociju počinje nakon barem nekoliko mjeseci rada, što uključuje tehničku optimizaciju, popunjavanje teksta, finaliziranje strukture stranice i tako dalje. Pretraživanje kontekstualnog oglašavanja u "Yandex. Direct" i "Google" omogućuje vam da primite prve zahtjeve i narudžbe unutar nekoliko dana nakon početka reklamne kampanje. A prve pozicije u posebnom bloku položaja jamče isti broj klikova kao da ste pogodili vrh prirodnih rezultata pretraživanja.
Fleksibilne cijene
Plaćanje se vrši za klikove, a ne za pojavljivanja, zahvaljujući tome, oglašivač može samostalno postaviti optimalni proračun za reklamnu kampanju. Cijena klikova značajno varira (ponekad čak i desetke ili stotine puta) ovisno o temi i upitima. Te se informacije mogu dobiti unaprijed i na temelju njih se može izraditi procjena. Za probno lansiranje trebat će vam oko 10.000 rubalja mjesečno, oglašavanje za malu tvrtku koštat će 10-15 tona, za srednje tvrtke - od 30 do 50 tona, velike organizacije troše od 200.000 ili više za postavljanje kontekstualnog oglašavanja na Internet.
Mogućnost izračuna učinkovitosti
Sve vrste offline oglašavanja na radiju, televiziji, časopisima i uličnim transparentima imaju ozbiljan nedostatak - gotovo je nemoguće točno izračunati učinkovitost njihovog djelovanja. Ali da biste unaprijedili svoje poslovanje, trebate samo znati koliko je ljudi pogledalo vaš oglas, koliko ih je bilo zainteresirano i koliko je kupnji izvršeno. Za kontekstualno oglašavanje, sve ovo i još mnogo toga može se pratiti kroz detaljnu statistiku:
- Na vašem računu na Yandex. Directu i Google AdWordsu.
- U sustavima web analitike "Yandex.metric" i Google Analytics.
Na primjer, online trgovine mogu postaviti sustav na način da primaju izvješća o prodaji, odnosno prikupljaju podatke o svim kategorijama roba i usluga koje su realizirane putem oglašavanja. Organizacije koje prihvaćaju prijave u obliku poziva mogu postaviti pozivpraćenje.
U kontekstualnom oglašavanju možete generirati i analizirati sljedeće podatke:
- Statistika i izvedba upita.
- Cijena po kliku za određeni upit u oglasu.
- Promet web-lokacije po danu u tjednu, dobu dana, zemljopisnom području, lokaciji, itd.
- Popularnost raznih vrsta reklama među publikom.
- Cijena po posjetitelju/cijena po privučenom kupcu, itd.
Statistiku o kontekstualnom oglašavanju možete vidjeti u stvarnom vremenu, što je, vidite, važno, budući da ovaj pristup pomaže u brzoj promjeni postavki i postizanju najboljih rezultata.
Upravljanje kontekstualnim oglašavanjem i procjena njegove učinkovitosti
Za procjenu učinkovitosti kontekstualnog oglašavanja na Internetu, dovoljno je koristiti posebne alate za mjerenje koeficijenata kao što su klikovni postotak, broj klikova, prosječna ponuda po kliku i tako dalje. Osim toga, izvedbu treba ocjenjivati po radnjama posjetitelja na promoviranom portalu, budući da nije dovoljno da je korisnik jednostavno pratio oglas do stranice, potrebno je da izvrši ciljanu radnju.
Za mjerenje ovih pokazatelja možete koristiti posebne alate koje nude glavne tražilice, kao što su Yandex. Metrica i Google Analytics, o njima smo govorili gore.
Glavni pokazatelj učinkovitosti reklamne kampanje je povrat ulaganja (ROI). Izračunava se kao postotak iodražava koliko su učinkovito djelovala uložena sredstva. Izračunava se prema sljedećoj formuli:
ROI=(profit - proračun za oglašavanje): proračun za oglašavanje
Ako je rezultat 100%, to znači da je vaš profit udvostručen zbog ovog oglasa. Ali u nekim slučajevima može biti i negativan. Kako god bilo, ovaj pokazatelj samo odražava koliko su vaša ulaganja u kontekstualno oglašavanje bila opravdana.
Zaključak
Internetsko oglašavanje je definitivno učinkovit način promocije robe i usluga. Svake godine, pa čak i svakog dana postaje očito da je potrebno ovladati svim metodama oglašavanja, uključujući i Globalnu mrežu. Da bi kontekstualno oglašavanje djelovalo učinkovito, potrebne su odgovarajuće postavke, pa je bolje povjeriti ovaj zadatak stručnjaku. Danas postoji mnogo opcija – to su višeprofilne agencije za kontekstualno oglašavanje i privatni direktori, a na vama je da odlučite s kim je ugodnije raditi. Svaki od njih ima svoj specifičan posao koji nekima može odgovarati, ali drugima ne.
