Rad s optimizacijom sadržaja uvijek je vrlo težak. Osim nekih utvrđenih normi i pravila, stručnjaci moraju tražiti individualni pristup resursu i njegovoj ponudi. Mnogo uspješne promocije ovisi o oglašavanju. Kakva je ona?
Oglašavanje
Oglašavanje koje se postavlja na stranice društvenih mreža, web stranica i preglednika naziva se Internet oglašavanje. Oblikovao je svoj poseban karakter: predstavljen je vanjskim bannerom, blokom, videom itd., a također vodi na web stranicu vlasnika proizvoda ili usluge.
Sada već poznajemo ogroman broj vrsta koje se mogu međusobno kombinirati i neznatno razlikovati. Kontekstualno oglašavanje smatra se najpopularnijim.
Glavna stvar je sadržaj
Što je kontekstualno oglašavanje? Ovo je poruka koja se prikazuje korisniku u skladu sa sadržajem, kontekstom stranice. Ova vrsta radi prilično selektivno. Odraženo u skladu s interesima posjetitelja. Takvi oglasi povećavaju šansu da će korisnik kliknuti na njih.
Kontekstualno oglašavanje uglavnom funkcionira zbog ispravno odabranih ključnih riječi. Može biti tražena i tematska. Prvi ovisi o zahtjevima korisnika, a drugi je dodavanje tematskog sadržaja.
Oglasi za pretraživačku mrežu
Ova vrsta se može poslati tražilicama. Ono što ćete vidjeti često ovisi o vašim pojmovima za pretraživanje. Oglasi na pretraživačkoj mreži smatraju se najučinkovitijima od svih jer najtočnije odražavaju želju korisnika.
Na primjer, u okvir za pretraživanje upišete naziv mikrofona o kojem ste dugo sanjali. Pretraživanje će dati rezultate: prvih nekoliko opcija su oglasi na pretraživačkoj mreži, pored kojih tako piše. Odvest će vas na web stranicu na kojoj možete kupiti uređaj.
Oglašivač plaća za ovaj oglas na različite načine: klikovima, pojavljivanjima ili ključnim riječima.
Prvo pojavljivanje
Teško je poreći da je najposjećeniji resurs u ovom trenutku tražilica. Naravno, ovisi o regiji. Na primjer, u Rusiji mnogi koriste samo Yandex, dok se u ostatku svijeta Google tražilica smatra popularnijom.
Oglašavanje na pretraživačkoj mreži prvi put se pojavilo 1994. godine. Tada je jedna od tražilica počela postavljati banere koji su se formirali ovisno o zahtjevima korisnika. Već 1998. Yandex je počeo koristiti ovu tehniku.
Nakon nekoliko godina, Google je uzeo oglašavanje na pretraživačkoj mreži kao osnovu preglednika. Punooglašivači su počeli primjećivati da je ovaj model uspješan i počeli su privlačiti svoje financije na ovo područje.
Značajka usluge
Treba razumjeti da je oglašavanje na pretraživačkoj mreži osnova permisivnog marketinga, koji je suprotan tradicionalnom. U prvom slučaju, proizvod ili usluga se ne nameću korisniku, već su uključeni u proučavanje robe. Na taj je način lako pridobiti povjerenje posjetitelja nudeći mu relevantno oglašavanje.
Tradicionalni marketing je mnogo agresivniji. On nameće proizvod potrošaču i tjera ga da odvrati pažnju od toga zašto je došao na ovaj ili onaj resurs. Ponekad je ova opcija učinkovita, ali često i dalje neugodna.
Za što je ova vrsta oglasa?
Pa, u ovom slučaju, pitanje može izgledati previše jednostavno. Kao i svaka druga reklama, i ova je usmjerena na povećanje prodaje. Ali još uvijek ima posebne zadatke koje, na ovaj ili onaj način, obavlja kontekstualno oglašavanje na pretraživačkoj mreži:
- prodaja;
- zahtjev;
- branding.
Budući da ova vrsta ponude radi izravno s posjetiteljem, bavi se promicanjem prodaje. Kao što je ranije spomenuto, još mnogo toga ovisi o relevantnosti upita. Korisnik traži, a takvo oglašavanje mu odmah pomaže pronaći željeni proizvod. Osim toga, jasno je da, budući da posjetitelj pokušava nešto pronaći, veća je vjerojatnost da će to biti spreman kupiti.
Zahvaljujući oglašavanju u tražilicama, možetepokušati generirati potražnju. Prikupljajući analitiku, stručnjaci razumiju svoju publiku i spremni su raditi s njom. Zahvaljujući ciljanju, možete početi stvarati potražnju prije objavljivanja novih proizvoda.
Konačno, takvo oglašavanje stvara stabilne asocijacije u glavama korisnika. Ovako funkcionira niche brand.
Oglašavanje
Resurs se može nositi s bilo kojim oglašavanjem, ali za to ćete morati malo smisliti kako ga povezati. Za rad s njim odgovorne su usluge, koje ovise o tražilici u koju se krećete.
Na primjer, Google je za to razvio Adwords resurs, a Yandex - Direct. Obje se usluge malo razlikuju jedna od druge, ali imaju zajednički cilj – relevantnost. Vrlo je važno da se zahtjevi posjetitelja podudaraju s onim što im nudite. No prije nego što počnete raditi s oglašavanjem na mreži za pretraživanje, stručnjaci preporučuju prikupljanje informacija.
Prvo, morate definirati portret ciljane publike (ciljane publike). Obično stručnjaci odmah rade na formiranju pet slika kupaca određenog resursa. Da biste to učinili, morate analizirati tko posjećuje vašu stranicu: dob, lokaciju, interese itd.
Dalje, trebate odlučiti o robi ili uslugama koje ćete promovirati. Sve ovisi o resursu i njegovom konceptu. Nakon toga trebate raditi s ključnim riječima koje najbolje opisuju određeni proizvod. Možete koristiti alate treće strane ili sami odlučiti koje ćete ključne riječi promovirati.
Dalje, kreirajte oglas. Ponekad može biti i najjednostavniji, bez ikakvih marketinških trikova. Gotovo svatko tko radi u ovoj oblasti može se nositi s tim. Ako želite privući i zabaviti posjetitelja, onda se morate obratiti dobrom copywriteru koji zna raditi s oglašavanjem.
Sljedeći korak je korištenje gornjih resursa za izradu kampanje i njeno pokretanje. Da biste to učinili, morate nadopuniti svoj račun. Trebali biste biti spremni na činjenicu da je malo vjerojatno da ćete prvi put moći pokrenuti najučinkovitije oglašavanje. Najvjerojatnije će se u tom procesu nešto morati mijenjati, analizirajući ponašanje korisnika.
Rad s Googleom
Promoviranje oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu na Googleu je dugotrajan proces. Kao što pokazuje praksa, ova metoda je najučinkovitija, jer postoji najveći broj korisnika ove tražilice.
Posebnost je što se oglasi prikazuju ne samo na PC-u, već i na drugim uređajima. U postavkama možete odrediti vrlo precizne parametre. Na primjer, možete pokazati proizvod za vlasnike Apple uređaja ili za stanovnike Moskve. Sve će ovisiti o vašim ciljevima.
Oglašavanje na pretraživačkoj mreži bit će prikazano ovisno o tri čimbenika, stoga stručnjaci preporučuju da ih pažljivo razmotrite kako ne biste izgubili ono glavno - relevantnost.
Na što trebam obratiti pažnju? Prvo morate odlučiti o stopi. Ovo je iznos koji ste spremni platiti za klik na oglas. Na primjer, oglas bi mogao funkcionirati snekoliko ključnih riječi. Svakom od njih može se dodijeliti ista vrijednost. Ako se bilo koji od njih ističe tijekom vremena, možete povećati ponudu.
Treba imati na umu da navedena stopa može biti niža. Na primjer, ako postavite 10 rubalja po kliku, a vaš konkurent je 5 rubalja, tada ćete platiti 5,01.
Stručnjaci preporučuju da obratite pozornost na kvalitetu oglasa. Adwords će ga na kraju ocijeniti na ljestvici od deset stupnjeva. To će vam omogućiti da analizirate učinkovitost oglašavanja, povećavajući je ovisno o izvedbi resursa.
Google vam također omogućuje korištenje naprednog formata oglasa. Preporuča se koristiti, jer na taj način posjetitelj dobiva više informacija o vama, a samim time povećava se i šansa za prodaju. Obavezno navedite svoj telefonski broj, adresu, vezu na određenu veličinu, itd.
Ne zaboravite da su oglasi ciljani na pretraživačku mrežu samo tekstualna poruka, ali se mogu poboljšati grafikom, videozapisima i još mnogo toga.
Zaključci
Oglašavanje na pretraživačkoj mreži je učinkovit alat za promociju. Takvi se oglasi pojavljuju tijekom rezultata pretraživanja za relevantan upit. Blokovi mogu biti na samom vrhu problema, kao i postavljeni u jamstveni modul.
Gotov oglas se moderira, pa vas stručnjaci uvijek podsjećaju na tri čimbenika na koje morate obratiti pažnju: usklađenost s normama ruskog jezika, Savezni zakon "O oglašavanju" i interni zahtjevi usluga.
