Glavni zadatak medijskog oglašavanja na Internetu je privlačenje pažnje potencijalnih kupaca. Nositelj medijskog oglašavanja pomalo podsjeća na billboard, iako potonji, u usporedbi sa sličnim objektima objavljenim na internetu, gubi na nekoliko bodova odjednom.
Billboard vide apsolutno svi ljudi. Čak i oni koje ne zanima sadržaj uličnog "glasnika".
Glavne prednosti medijskog oglašavanja na Internetu su sljedeće: potencijalni klijent vidi samo informacije koje ga zanimaju i ima priliku odmah saznati detalje komercijalne ponude klikom na link.
Dobro osmišljena strategija oglašavanja drži korisnike u potrazi za robnim markama, povećava potražnju i povećava prodaju.
Medijsko oglašavanje na Internetu. Što je banner
Display ili banner oglašavanje je, zapravo, svijetla slika (mini video isječak, interaktivni tekst) opremljena hipervezom, klikom na koju potencijalni klijent dolazi na web stranicu prodavatelja (davatelja usluge).
Moderni online promotivni bannerizdana u obliku posjetnice. Čak i ako korisnici obrate pažnju na originalno marketinško rješenje, ali nisu dovoljno zainteresirani da kliknu na link, svijetla slika je i dalje pohranjena u memoriji.
Među najpopularnijim na Internetu su banneri, čija je veličina 468 piksela (širina banera) x 60 piksela (visina). Završnoj datoteci tradicionalno se dodjeljuje ekstenzija.jpg,-g.webp
Metode promocije
Postoji nekoliko vrsta online prikaznog oglašavanja:
- Banner oglašavanje. Koristi se toliko često da čak i napredni korisnici prikazne oglase nazivaju banner oglasima.
- Tekstualno oglašavanje. Većina posjetitelja tematskih web-mjesta primjećuje da je tekstualne oglase vrlo lako zamijeniti sa sadržajem, što ne može a da se ne ljuti.
- Nativno oglašavanje. To je mješavina korisnih informacija i promotivnih fraza.
- Grafičke oglasne jedinice. Nerviraju mnoge korisnike ništa manje od tekstualnih oglasa iz razloga što se "spajaju" sa sadržajem web-mjesta.
Promotivni videozapisi. Ta vrsta medijskog oglašavanja na Internetu, čija učinkovitost ne ovisi toliko o dizajnu, koliko o sposobnosti predavača da "zadrži" publiku
Upotreba TV-syns sustava. Relativno novi izum marketinških stručnjaka. Temeljeno na navici većine vlasnika pametnih telefona da odvoje dodijeljeno vrijemeza televizijsko oglašavanje, društvene mreže ili igre i tematske stranice. Imajući fiksne korisničke postavke, TV-syns šalje odgovarajuće reklame na svoje mobilne uređaje
Marketinški "trikovi" na internetu. Oglašavanje u medijima. Formati i vrste reklamnih bannera
Prema specifikaciji, baneri se dijele na pop-up (otvara se u novom prozoru, preklapajući web stranicu), doseg-medije (prozor u kojem se banner nalazi dobiva se križićem, klikom na kojem korisnik može zatvoriti doseg u bilo kojem trenutku -mediji), pop-under (također se otvara u zasebnom prozoru, ali ne iznad, već ispod prethodnog prozora ili web stranice), gornji red (prekriva cijeli vrh weba stranica), banner s mogućnošću detaljnog pregleda nekih objekata (nakon lebdenja pokazivača preko slike, slika se povećava).
Formati horizontalnih bannera koji se koriste na internetu (u pikselima): 728x90, 468x60, 234x60, 88x31, 120x90, 120x60.
Također, banner može biti u obliku okomitog pravokutnika s dimenzijama 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 piksela.
Također, online banner može biti kvadratni (250x250, 125x125 piksela) i gotovo kvadratni (336x280, 300x250, 180x150).
Po vrsti reklamni banneri se dijele na dinamičke, statične i animirane (tzv. flash-banneri).
Kako se stvaraju banner oglasi
Medijsko oglašavanje na Internetu nije samo intrigantna slika iprivlačan tekst. Kako bi medijska promocija donijela željeni rezultat, nije potrebno kupovati oglasni prostor na svim portalima s velikom posjećenošću.
Kako bi svaki potencijalni kupac (predstavnik ciljne publike) mogao vidjeti banner na sadržaju koji često posjećuje, potrebno je sudjelovanje strateškog media planera.
Ova osoba zna sve što treba znati o online prikaznom oglašavanju kako bi izvukla maksimum iz toga. Samo će on moći odabrati on-line platformu koja je najprikladnija za reklamnu kampanju i izračunati u koje vrijeme bi se banner trebao pojaviti na odabranim stranicama.
Što bi stručnjak trebao znati
Osoba uključena u medijsko planiranje trebala bi razumjeti metode prikazivanja oglašavanja na Internetu i ovladati takvim vještinama kao što su provođenje medijskih i marketinških istraživanja, praćenje oglašavanja, analiza informacija o potencijalnim potrošačima, planiranje proračuna za oglašavanje.
Što je dinamički banner
Dynamic je banner koji se sastoji od pokretnih slika i specijalnih efekata. Ne samo programeri i dizajneri mogu biti uključeni u izradu dinamičkih bannera. Postoji posao i za autore tekstova, jer dinamički banneri često sadrže obogaćeni tekst - tekstualne ili grafičke blokove s tekstualnim oglasima.
Prednosti statičnih bannera
Statični banneri su najvišejednostavan oblik medijskog oglašavanja. Izgledaju kao statična slika ili tekst.
Statični banneri su lagani (malog volumena), te stoga zauzimaju malo prostora, odnosno ne "usporavaju" učitavanje web stranice. I što je najvažnije, čak i amater može stvoriti statični banner i postaviti ga na Internet.
Prednosti i nedostaci Flasha
Animirani banneri ili flash banneri često usporavaju web stranicu ili čak cijeli preglednik.
Veličina flash bannera ovisi o broju slika (okvira) koje se međusobno zamjenjuju io mašti dizajnera. Što je više okvira i specijalnih efekata, veća je veličina bannera. Flash banner može sadržavati animirane elemente koji potiču web korisnike na sudjelovanje u raznim interaktivnim igrama ili na testiranje.
Glavni nedostatak flash bannera je to što mnogi potencijalni potrošači koji rade na webu namjerno onemogućuju svoj prikaz u postavkama preglednika kako ne bi usporili njegov rad.
Neki napredni korisnici smatraju da je prisutnost zvuka ozbiljan nedostatak flash bannera. Uočeno je da zvučni banneri djeluju na većinu posjetitelja komercijalnih i tematskih stranica kao izvor iritacije. Gotovo svi potencijalni kupci, nakon što pronađu zvučni banner na web stranici, odmah napuste stranicu.
Google AdWords prikazni oglasi
Google je posebno aktivan u kontekstualnom prikaznom oglašavanju na Internetu. Tko se nije susreo s Google oglasnim jedinicamaAdWords, nikada nije koristio mogućnosti World Wide Weba.
Web-lokacije, blogovi i feedovi vijesti koji sadrže oglase moraju ispunjavati određene Googleove zahtjeve. Jedinstvenost ove suradnje je da čak i “mladi” projekti, koji još nisu popunjeni sadržajem i koji su tek parkirali domenu, mogu pokazati pravo na prikaz kontekstualnog prikaznog oglašavanja od Googlea.
Interne rezerve za prikazno oglašavanje
Online poduzetnik, koristeći bilo koju vrstu medijskog oglašavanja, dobiva priliku:
brzo privucite pažnju velikog broja potencijalnih kupaca i brzo pronađite ciljane potrošače;
platite zasebno za svaki jedinstveni klik ili pojavljivanje reklamnog bannera (jedinstveni klik ili pojavljivanje smatra se da je napravljen voljom korisnika koji je vidio oglas), a ne plaćajte promociju na veliko;
dobite opipljiv povrat na sve vrste promocija i marketinških tehnika;
koristite različite vrste nestandardnog oglašavanja: video i dijaloške bannere, ponovno ciljanje i selektivno (usko ciljano) oglašavanje;
prilagodite reklamnu kampanju (na primjer, promijenite parametre pretraživanja potencijalnih kupaca prema dobi, profesionalnim i drugim kategorijama)
Što cilja
Riječ cilj je s engleskog prevedena kao "cilj". Ciljano oglašavanje naziva se hitna isporuka informacija određenoj (selektivnoj) skupini ljudi ili, drugim riječima, ciljanoj publici.
Stvaranjereklamne poruke, stručnjak za ciljano oglašavanje usredotočuje se na interese, ukuse i sklonosti određene kategorije ljudi. Jedinstvenost ciljanja je da banner vide samo oni potrošači koji bi mogli biti zainteresirani za ponudu prodavača.
Ciljanje nije jedini način za isporuku informacija o oglašavanju ciljnoj publici. Kada korisnik točno zna što mu treba, u traku za pretraživanje preglednika upisuje naziv proizvoda koji ga zanima. Od tog trenutka oglasne jedinice koje mu se prikazuju u pregledniku odgovaraju njegovom upitu za pretraživanje. Ova vrsta oglašavanja naziva se ponovno ciljanje pretraživanja.
O prednostima i nedostacima ponovnog ciljanja
Retargetiranje pretraživanja smatra se jednom od najučinkovitijih vrsta oglašavanja. Nakon prikupljanja podataka koje je korisnik unio u okvir za pretraživanje, oglasi koji odgovaraju njegovom zahtjevu pojavljuju se ne samo u pregledniku, već i na stranicama koje korisnik naknadno posjećuje. Štoviše, tema stranice često nema nikakve veze s upitom za pretraživanje.
Retargetiranje kao način za dobivanje informacija o preferencijama određene osobe danas koriste gotovo sve tražilice. Retargeting pretraživanja često koriste poduzetnici koji žele privući nove kupce ili promovirati novi brend. Međutim, ovakav način razvoja online poslovanja ne može se nazvati idealnim.
Značajna mana retargetiranja, prema riječima programera prikaznog oglašavanja na Internetu, je njegova upornost i neka netočnost. Istina, ne možetereći da su potencijalni kupci potpuno ravnodušni prema reklamnim bannerima. Linkovi se klikaju, ali vrlo rijetko. Činjenica je da retargeting linkovi u pravilu ne vode na stranicu s proizvodom koji tražite, već na trgovačku platformu prodavača.
