Otkad se prva roba počela prodavati, ljudi su izmišljali najsofisticiranije načine uvjeravanja i utjecaja. Na to se troše milijarde dolara, ali prihod od takvog istraživanja višestruko premašuje potrebne troškove.
Javno oglašavanje: preduvjeti za nastanak
U početku je oglašavanje robe izazvalo zanimanje. Činilo se smiješnim i zanimljivim. No, sve je više tvrtki željelo svoje proizvode potencijalnim kupcima pokazati putem medija. Kao rezultat toga, sve je postalo toliko ispunjeno oglašavanjem da je počelo živcirati ljude. Obitelj nije mogla mirno gledati film, jer ga je stalno prekidala reklama. Oglašavanje na televiziji počelo se sve češće prikazivati, a njegovo trajanje je sve duže. Naravno, učinkovitost ove metode promocije značajno je smanjena.
Najpoduzetnije tvrtke smislile su drugačiji način. Odlučili su da o svom proizvodu mogu razgovarati između redaka filma ili TV programa. Poznato je da ljubitelji filmova teže biti poput svojih idola. Oblače se kao oni, jedu istu hranu ipiti ista pića. Skriveno oglašavanje pomoglo je da se probije ne u pamćenje ljudi, već u njihovu svijest. Tako su se filmske zvijezde oblačile u markirane traperice, pušile cigarete tvrtke koja je to platila i jela u restoranima s odgovarajućim natpisom.
Smjerljivost troškova i učinkovitosti skrivenog oglašavanja
Da biste prikazali svoj logo u filmu, morate puno izdvojiti. Takvo oglašavanje je prilično skupo, ali kako izmjeriti njegovu učinkovitost? Skriveno oglašavanje u filmovima, naravno, podliježe analizi, ali ne tako detaljno i detaljno kao druge vrste oglašavanja. Uglavnom, svoju učinkovitost deklarira "after fact", t.j. nakon izlaska filma. Tada trgovci mjere povećanje potražnje i procjenjuju ukupnu izvedivost korištenja ove vrste oglašavanja.
U većini slučajeva, skriveno oglašavanje u kinu ima visoku stopu isplativosti i isplativosti, osobito kada film izazove uzbunu u javnosti i postane blagajna. Cijena reklame u kinu ovisi o glumcima koji tamo snimaju, o broju projekcija i stupnju vidljivosti.
Javno oglašavanje postalo je učinkovit analog jednostavnih reklama. Danas se može uočiti trend sve većeg punjenja filmova reklamama. Proizvođači pokušavaju regulirati taj tok stalnim podizanjem cijena, ali možemo zaključiti da će u bliskoj budućnosti ova vrsta oglašavanja zastarjeti. Zatim na marketinšku scenuisplivat će i druge sofisticirane metode utjecaja na ljudsku svijest, koje će, poput skrivene reklame, dovesti osobu do nesvjesne želje za korištenjem robe određenih marki i marki.
Danas se marketing ne temelji toliko na ekonomskim zakonima koliko na psihološkim istraživanjima. Osoba je doslovno prisiljena htjeti ono što joj ne treba. Zbog toga se filmski likovi prikazuju s ogromnim brojem automobila, satova, parova cipela i ostalog.
