Gotovo svaka mala, srednja i velika tvrtka treba oglašavanje. Bez korištenja ovog alata, jednostavno nitko neće znati za postojanje tvrtke. Jedan od najpristupačnijih i najučinkovitijih načina da ispričate o sebi je tiskano oglašavanje. Ova raznolikost vrsta i pristupačne cijene takvih proizvoda čine ga jednim od najpopularnijih načina komunikacije između proizvođača i potrošača. Također treba napomenuti da se ovaj marketinški alat može koristiti i kao korporativno oglašavanje. Što je toliko privlačno u ovoj vrsti komunikacije? Je li to stvarno korisno? Odgovore na ova pitanja možete pronaći u članku.
Definicija tiskanog oglašavanja
Da biste razumjeli ovu vrstu komunikacije, prvo morate znati njezinu akademsku definiciju. Dakle, tiskano oglašavanje je marketinška poruka koja se distribuira kanalima tiskanih medija. Na primjer, putem letaka, brošura,posteri, knjižice.
Oglašavanje u tisku može se postaviti u časopisima: novinama, časopisima, čak i knjigama. Objavljeni časopisi istovremeno će služiti kao reklama za tiskane materijale.
Tiskano oglašavanje kao marketinški alat
Učinkovitost organizacije komunikacije između proizvođača i potrošača ili između prodavača i potrošača temelji se na ispravnom izboru načina dostave željene poruke. U ovom slučaju, poruka znači reklamni tekst, informacije o popustima i promocijama, novim proizvodima, bonusima.
Možete koristiti različite kanale za prijenos i distribuciju, kao što je oglašavanje u novinama ili časopisima. Memorandum, katalozi i brošure također su vrste tiskanog oglašavanja. Ovaj se popis može nadopuniti posjetnicama, tiskanim materijalom i biltenima koji se mogu koristiti za prenošenje određenih marketinških poruka.
Živio internet
Osim časopisa i novina koje možete držati u rukama, postoje i elektroničke publikacije ili elektroničke verzije fizičkih publikacija. Sadrži i reklame, ali može li se smatrati tiskanim? Ne baš. Iako se ova vrsta marketinške komunikacije može činiti "tiskanom", riječ je o zasebnom skupu marketinških napora - digitalnom. Stoga članak objavljen u novinama može biti tiskani oglas, ali članak objavljen na web stranici na Internetu ne može.
Vrste proizvoda
Ima ih tolikovrste tiskanih oglasa. To uključuje one očite poput letaka ili knjižice i druge manje očite, na primjer, poster. Mnogi ga pripisuju vrstama vanjskog oglašavanja, jer se u 90% slučajeva postavlja na ulici. Ali plakat je jedinica tiskarskih proizvoda, što ga čini sredstvom za distribuciju tiskanog oglašavanja.
Zanimljivo je da čak i obična posjetnica jest ili može postati reklamna poruka. Prvo, uvijek sadrži kratak opis proizvoda ili usluge koje nudi njegov vlasnik. Drugo, sadrži kontakt podatke, pomoću kojih se također može pogoditi opseg tvrtke ili individualnog poduzetnika. Treće, stražnja strana posjetnice može se koristiti za postavljanje detaljnije poruke o pruženoj robi i uslugama.
Oglašavanje u tisku je važan proces. Za to možete koristiti časopise, novine, kataloge, završne papire knjiga, korice, oznake, ambalažu, besplatne poklon vrećice.
Najčešće vrste
Najčešće vrste tiskanih oglasa su sljedeće.
Katalog se obično izdaje u obliku brošure ili knjige, koja označava popis robe. Najčešće u takvoj publikaciji možete staviti puno robe sa ili bez slika, s naznakom cijene, kao i odrediti dodatne parametre. Proizvodi se mogu postaviti abecednim redom (A do Z) ili u grupe sa sličnim karakteristikama (dom, vrt).
Katalog se razlikuje u sljedećemparametri:
- veliki broj robe;
- dostupnost informacija o proizvodu (dimenzije, težina, materijal, zemlja podrijetla);
- dostupnost fotografija;
- dobra kvaliteta ispisa;
- dostupnost abecednog i/ili tematskog indeksa.
Najčešće su katalozi dizajnirani da traju, tako da su izrađeni od kvalitetnih materijala, uključujući papir za stranice i naslovnice, tiskarsku tintu, ljepilo ili konac za šivanje.
Osim kataloga, postoje sljedeće vrste:
- Prospekt je oblik kataloga, ali oglašava ili jedan proizvod ili artikle u jednoj kategoriji. Unutar takve publikacije možete dati detaljnije informacije o svakom od njih. Ima smisla tiskati brošure za proizvode s više značajki, skupljim cjenovnim rasponima ili posebnim značajkama koje će ljudima pomoći da detaljno odrede prioritet prilikom kupnje. Postoji nekoliko vrsta prospekta: prospekt-brošura, prospekt-pismo, prospekt sa slikom robe (prikladan za uzorkovače parfumerije i kozmetike), prospekt s podacima iz kataloga (u pravilu uz njega dolazi i kartica narudžbe proizvoda).
- Knjižica je publikacija presavijena nekoliko puta (dva, tri, četiri ili više). Najčešće dizajniran za kratkotrajnu ili čak jednokratnu upotrebu. U takvoj publikaciji može se predstaviti i jedan i više proizvoda. Osim toga, knjižica može reći o aktivnostima tvrtke u cjelini, njenim uslugama,zasluge, posebne promocije ili povijest. Ponekad se može koristiti za korporativni marketing.
Pakiranje kao marketinška poruka
Papirna ili druga školjka koja služi za pohranu robe također može biti sredstvo za distribuciju reklamne poruke. Prvo, mora privući pažnju potrošača. Najjači trend lijepog pakiranja vidljiv je kod skupljih proizvoda. Drugo, na pakiranje se može staviti prilično velika količina teksta: govoriti o svojstvima proizvoda, prednostima njegove potrošnje, uvjetima za provođenje promocija i tvrtki koja proizvodi proizvod.
Da biste od običnog pakiranja napravili sredstvo za distribuciju reklamne poruke, trebate ga dizajnirati na poseban način. Prvo, važni su originalnost i nestandardna ambalaža, prava boja i jednostavnost korištenja. Drugo, tekst na njemu trebao bi sadržavati grafičke slike i biti lak za čitanje.
Prednosti ove vrste komunikacije
Glavni pozitivan aspekt takvog oglašavanja je njegova vidljivost. Vizualni dio pospješuje percepciju, a sažet i pristupačan tekst pomaže potrošaču da zapamti proizvod. Letci ili brošure, napravljeni ispravno, mogu biti učinkovito marketinško rješenje.
Još jedna pozitivna karakteristika tiskanog oglašavanja je mogućnost rada s uskom ciljanom publikom. Proizvodi se mogu distribuirati izravno potrošačima ili potencijalnim kupcima. To radijedan kontakt za oglašavanje isplativiji je. Na primjer, ako je proizvod namijenjen mladim majkama, onda se može distribuirati u obliku knjižica na mjestima gdje provode puno vremena: parkovima, igralištima, predškolskim obrazovnim i zabavnim ustanovama.
Nažalost, oglašavanje u tiskanim medijima će koštati više, ali će u nekim slučajevima biti učinkovitije.
Troškovi tiska u modernom svijetu također su postali prilično jeftini. U najmanju ruku, jeftinije je od objavljivanja poruke na radiju ili televiziji. Ako trebate učinkovito oglašavanje uz minimalne troškove proračuna, tada uvijek možete izraditi letke crno-bijelo i replicirati ih na umnožavanju. Obično cijena jednog takvog letaka ne prelazi 2-3 rublje, odnosno bit će potrebno manje od 10.000 rubalja za nakladu od 2.000-3.000 primjeraka.
Nedostaci tiskanog oglašavanja
Najočitiji nedostatak tiskanog oglašavanja je potreba da naručite dizajn ako želite napraviti nešto stvarno lijepo i učinkovito. I ovdje možete naići na dvije druge poteškoće odjednom:
- Financijska strana (kvalitetni dizajnerski projekt nikada neće biti jeftin).
- Potražite pouzdanog umjetnika (ponekad kreativni ljudi pate od nepažnje, neodgovornosti i drugih ne baš ugodnih stvari).
Prilikom odabira sredstava tiskanog oglašavanja i izrade istog često su potrebne usluge copywritera i/ili lektora koji bi običan neupadljiv tekst mogli pretvoriti u pravo "oružje" zaosvojite više potrošača.
Ne zaboravite na kategoriju ljudi koji jednostavno nisu prijemčivi za tiskano oglašavanje (osobe bez obrazovanja, slijepi i slabovidni, djeca, iseljenici i neke druge kategorije ljudi).
Važno je zapamtiti
Da biste stvorili visokokvalitetno oglašavanje u tiskanim medijima, morate zapamtiti sljedeće aspekte:
- naslov bi trebao biti kratak, svijetao i nezaboravan;
- tekst - sažet, razumljiv, ne sadrži riječi i fraze koje su teške za masovnog potrošača;
- ilustracije dodaju jasnoću ispisnim oglasima;
- Dizajn ispisa trebao bi biti jedinstven i šaren.
Slijedeći ova pravila, možete postići maksimalnu učinkovitost iz tiskane reklamne poruke.
