Svaki vlasnik web stranice u konačnici teži jednom cilju - učiniti svoj internetski resurs posjećenim i profitabilnim. Da bi se to postiglo, nije dovoljno samo pripremiti i razviti web stranicu. Mnogo je važnije pravilno ga promovirati na internetu.
Vrijedi uzeti u obzir: mlade stranice puno je teže promovirati od onih čija je povijest stara barem 1-2 godine. Kako biste ubrzali proces i izbjegli mnoge pogreške, ovaj posao treba povjeriti profesionalnim optimizatorima. Još je bolje rješenje ovog problema povjeriti grupi stručnjaka, gdje je svaki zaposlenik angažiran isključivo u svom smjeru.
Koje se stranice mogu smatrati mladim
Mnogi webmasteri često čine istu pogrešku: počinju aktivno promovirati internetski resurs odmah nakon njegovog stvaranja i postavljanja na Internet. Takve radnje najčešće dovode do pesimizacije stranice od strane tražilica i do zabrane.
Kako ne biste pogriješili, prije svega, vrijedno je shvatiti koje stranice potpadaju pod definiciju "mladi". U isto vrijeme, različite tražilice imaju svoje mišljenje o tome:
- Google. Glavni robot za pretraživanje stranog Interneta gotovo ne vidi razlikuizmeđu mladih i starih stranica. Drugim riječima, pri rangiranju se u obzir uzimaju mnoge druge značajke i karakteristike.
- "Yandex". Ova tražilica ima strože zahtjeve. Stranice u dobi od 12-18 mjeseci automatski se smatraju mladima (bez obzira na kvalitetu sadržaja i količinu prometa na njima). Zato je "svježim" stranicama vrlo teško ući u vrh rezultata čak i za upite niske frekvencije.
Poteškoće u promoviranju mlade stranice
Kako biste odabrali pravu strategiju promocije, morate znati koje poteškoće prate promociju stranica u tražilicama. U praksi ih je dosta.
- Velika konkurencija (posebno za komercijalne projekte).
- Nedostatak povjerenja u tražilicama.
- Sporo indeksiranje stranice (ova točka slijedi iz prethodne).
- Nizak sadržaj (u usporedbi s web-lokacijama koje su stare nekoliko godina).
- Mala masa veza (broj drugih stranica koje povezuju na promoviranu).
Iskusni optimizatori kažu da će svake godine promocija mladih stranica biti sve teža. Mnogo toga ovisi o sve većoj konkurenciji. Dakle, prije nekoliko godina internetski resursi stari do 4 mjeseca smatrali su se mladim stranicama. Sada se ova brojka povećala na 12-18 mjeseci. Moguće je da će ova brojka nastaviti rasti.
Sveobuhvatan pristup
Za povećanje prometa web stranice iiako ne spadate u jedan od filtara Yandexa, trebali biste odabrati najučinkovitije načine promoviranja mlade stranice. Uputa uključuje nekoliko koraka:
- Analiza konkurencije.
- Izrada semantičke jezgre (temelje svake optimizacije).
- Razvoj i promocija web stranica za niskofrekventne upite.
- Promocija članka (najprirodnija i najsigurnija).
- Interna optimizacija (poboljšanje strukture i upotrebljivosti stranice).
- Regionalna promocija (prilično učinkovit alat pri radu s mladim stranicama).
- SEO-promocija stranice (rad na povećanju ugleda stranice u tražilicama).
- SMM-promocija (putem društvenih mreža).
Integrirani pristup podrazumijeva razvoj internetske platforme u svim smjerovima. Samo takav rad će dati dobar rezultat.
Analiza konkurencije
Prilično često webmasteri zanemaruju ovu točku, zbog čega promocija mlade stranice zahtijeva mnogo više vremena i financijskih troškova.
Analiza konkurencije uključuje dug i mukotrpan analitički rad s konkurentskim stranicama. Da biste to učinili, odaberite nekoliko internetskih stranica s vrha rezultata pretraživanja. Svaka takva stranica mora pripadati istoj kategoriji kao promovirani projekt.
Zadatak webmastera u samopromociji stranice je identificirati koje resurse na ovu temu "sviđaju" tražilice i živi korisnici. Istovremeno se uzima u obzir nekoliko karakteristika:
- ključne riječi konkurenti rangiraju za;
- dizajn stranice;
- dob web-lokacije;
- količina informacija;
- struktura stranice.
Prilikom odabira konkurenata, također treba obratiti pažnju na smjer projekta (informativni ili komercijalni), budući da su značajke promocije za ove vrste različite.
Kada se podaci prikupe, pojavljuje se još teži zadatak: učiniti promoviranu stranicu boljom od konkurencije. Dakle, poznavanje njihovih nedostataka i prednosti omogućit će promicanje projekta bez ozbiljnih pogrešaka - a to štedi trud, vrijeme i novac.
Izrada semantičke jezgre
Ako vam je potrebna visokokvalitetna promocija nove stranice, onda ne možete bez prikupljanja semantičke jezgre (SN).
Semantička jezgra - popis svih riječi i izraza koji najtočnije karakteriziraju smjer stranice i njezin sadržaj. Ovisno o predmetu projekta, semantička jezgra može sadržavati nekoliko stotina ključnih riječi (usko usmjereno mjesto) ili nekoliko stotina tisuća (opće teme).
Što je SA potpuniji i točniji, to će biti veći učinak optimizacije. To su ključne riječi iz SL-a koje će se kasnije koristiti za članak, kontekstualnu, pretraživačku i druge vrste promocije.
Postoji nekoliko metoda sastavljanja, preporučljivo je koristiti svaki od njih:
- Izgradnja baze. Da biste to učinili, na poseban list napišite sve riječi koje se odnose na temu web-mjesta. Na primjer, za internetsku trgovinu tapeciranog namještaja, popis ključnih riječi bi uključivao: kauč, fotelja, kauč, otoman i još mnogo toga.
- Rad s "Yandex Wordstatom". Ovo je potpuno besplatna usluga prijedloga upita koja će biti potrebna prilikom promocije web-mjesta u Yandexu. Nakon unosa određene riječi u okvir za pretraživanje, usluga prikazuje popis korisničkih zahtjeva s tom riječju (kutne garniture, kauč na razvlačenje). Sve podudarne riječi iz ovog stupca trebale bi biti uključene u popis.
- Dodaci s popisa natjecateljskih ključeva. To može značajno povećati šanse za uspjeh.
Promocija s niskofrekventnim upitima
Sve riječi i izrazi uključeni u semantičku jezgru konvencionalno su podijeljeni u 3 kategorije.
- Zahtjevi visoke frekvencije (VC). Obično su to opći CS-ovi koji se sastoje od 1-2 riječi (na primjer, kauč, fotelja). Korisnici najčešće unose ove upite u tražilicu, zbog čega se nazivaju visokofrekventnim. Konkurencija u tražilicama za njih je iznimno velika, pa je beskorisno promovirati mladu stranicu na njima. Osim toga, konverzija ovih ključeva je prilično niska, što znači da odabirom ove metode promocije optimizator riskira izgubiti mnogo novca.
- Zahtjevi srednje frekvencije (MF). To su fraze koje se sastoje od 2-3 riječi (na primjer, kuhinjski kutni kauč). Ove su kombinacije specifičnije i stoga korisnije za optimizaciju. Istovremeno, konkurencija za njih je još uvijek velika.
- Zahtjevi niske frekvencije (LF). NZ su već konkretnije fraze koje se sastoje od 4-5 riječi, na primjer:jeftine kutne sofe za izvlačenje. Upravo na te ključeve trebate se kladiti kada razvijate i promovirate web stranice.
Među prednostima promocije s niskofrekventnim upitima su:
- brzi rezultat - konkurencija za ove ključne riječi je relativno mala, pa je stoga mladim stranicama lakše probiti se u prvih 30-50;
- niski proračun - pravilno korištenje NZ-a postići će rezultate uz minimalne financijske troškove.
Promocija članka
Pod promocijom članka treba shvatiti promociju stranice kroz redovito objavljivanje članaka. Ova tehnika se s pravom smatra najprirodnijom, pa je stoga rizik od sankcioniranja tražilica minimalan. U ovom slučaju, 2 cilja se postižu odjednom:
- za posjetitelje uživo - pojava novih informacija na stranici svakako će zainteresirati korisnika koji je već bio ovdje, a sigurno će se opet vratiti na stranicu (formira se stalna publika);
- za robote za pretraživanje - ako se stranica redovito ažurira i radi se na njoj, to daje robotu više povjerenja u internetski resurs (to će definitivno utjecati na promociju web-stranice u tražilici u Yandexu i Googleu).
Drugim riječima, stalno objavljivanje novih članaka na mladoj stranici pozitivno utječe na formiranje njezine reputacije. Međutim, da bi promocija članka bila učinkovita, moraju se poštovati neki zahtjevi za objavljene tekstove:
- Barem jedinstvenost95-100%.
- Visoki informativni sadržaj.
- Bez pogrešaka.
- Uključi ključne riječi u tekst.
- Gustoća ključne riječi ne više od 1 riječi na 1-1, 5 tisuća znakova.
- Veličina članaka je 2-5 tisuća znakova.
- Dobra struktura (podnaslovi, popisi, podjela paragrafa).
Tražilica "Yandex" redovito ažurira algoritme za rangiranje i pooštrava zahtjeve za tekstualni sadržaj. Sada su posebno cijenjeni tekstovi pisani za ljude. Drugim riječima, svaki članak na stranici treba sadržavati korisne informacije, biti zanimljiv i lako razumljiv.
Interna optimizacija mladih web-lokacija
Interna optimizacija je izuzetno važna faza u razvoju i promociji stranica. Kao rezultat obavljenog posla, stranica postaje praktičnija i atraktivnija za korisnike i dostupna za brzo indeksiranje od strane tražilica.
Popis potrebnih postupaka uključuje:
- ponovno povezivanje stranica (ovo vam omogućuje da pravilno rasporedite težinu stranica i pojednostavite percepciju informacija);
- lijep dizajn (zapravo što jednostavnije to bolje);
- nedostatak puno animacije i drugih teških elemenata (stranice bi se trebale učitavati što je brže moguće);
- instaliranje prilagodljivog predloška (onog koji doprinosi ispravnoj reprodukciji stranice na različitim gadgetima) - sada tražilice uzimaju u obzir ovu karakteristiku;
- Izrada karte web-lokacije (ubrzava indeksiranje stranica).
Promocija regionalne web stranice utražilice
Prilično često webmasteri namjerno isključuju geo-specifične upite iz semantičke jezgre. Zapravo, ovo je prilično zgodna i učinkovita tehnika za samostalno promoviranje web stranica.
Postoji nekoliko razloga za to.
- Smanjenje broja natjecatelja. Promocija samo u vašoj regiji značajno smanjuje broj izravnih konkurenata. Na primjer, u Omsku postoji mnogo manje internetskih trgovina namještaja nego u Moskvi ili u Rusiji u cjelini, što znači da će biti puno lakše probiti se u vrh.
- Smanjenje proračuna. Ispravno izgrađena optimizacija omogućit će vam da postignete jeftinu promociju mlade stranice.
- Povećajte konverziju. Uz regionalnu promociju mladih stranica bit će više ciljanih posjetitelja, što znači da će isplativost stranice biti veća.
Promocija pretraživanja
Za povećanje ugleda stranice u očima tražilica, potrebno je povećati masu linkova. Ovaj rad se izvodi u nekoliko faza:
- Registracija nove stranice u svim glavnim tražilicama (Google, Yandex, Rambler i druge).
- Registracija u imenike. Sada se vodi žestoka rasprava između optimizatora o tome imaju li imenici smisla danas. Međutim, takva optimizacija neće biti suvišna. Štoviše, ovo je gotovo besplatna promocija mlade stranice. Glavna stvar je odabrati samo visokokvalitetne imenike bez smeća za registraciju.
- Veze za kupnju. U idealnom slučaju, poveznice na promoviranu stranicu trebale bipojavljuju prirodno. Drugim riječima, vlasnici drugih internetskih stranica pozivaju se na zanimljive informacije objavljene na stranici koja se promovira. Međutim, ovaj proces može potrajati godinama. Kako bi to ubrzali, webmasteri kupuju veze na posebnim burzama. U ovom slučaju, trebali biste dati prednost vječnim poveznicama objavljenim u tematskim člancima - izgledaju prirodnije, a cijena promocije mlade stranice zahtijevat će jednokratno ulaganje.
SMM promocija
Ovaj koncept treba shvatiti kao promociju stranice putem društvenih mreža. U posljednjih nekoliko godina ova metoda je postala jedna od najučinkovitijih. Pomoću njega možete riješiti 2 problema:
- Povećajte ciljani promet. Ova je stavka posebno važna za komercijalne stranice.
- Poboljšajte rangiranje u tražilici. Google tražilica uzima u obzir promet s društvenih mreža te uzima u obzir lajkove i dijeljenja s Vkontaktea, Twittera i drugih.
U sklopu ovog zadatka vrijedi instalirati gumbe najpopularnijih društvenih mreža na stranici kako bi svaki posjetitelj mogao brzo i jednostavno podijeliti zanimljive informacije na svojoj stranici.
Profesionalna ili samopromocija nove web stranice
Mnogi webmasteri su zabrinuti oko pitanja treba li kontaktirati profesionalnog SEO optimizatora, jer je cijena usluga stručnjaka prilično visoka. Ovdje nema jedinstvenog odgovora, jer sve ovisi o zahtjevima samog webmastera:
- Ako vlasnik stranice ima neko znanje o SEO-u-promociju web-mjesta ili je spreman potrošiti vrijeme i trud na to, onda bi se mogao i sam nositi. Istodobno, treba imati na umu: trebat će puno vremena za samostalnu promociju nove stranice, a novac ušteđeni na profesionalcu može se potrošiti na ispravljanje vlastitih pogrešaka. Da li se isplati gubiti vrijeme, živce i snagu, svatko će odlučiti za sebe.
- Popis prednosti profesionalne promocije mlade stranice trebao bi uključivati iskustvo stručnjaka i skraćenje vremena za promociju (SEO stručnjak već ima gotov plan za promociju glavnih vrsta stranica). Osim toga, webmaster (ili vlasnik tvrtke) će se baviti organizacijskim pitanjima (bit će na mjestu).
Unatoč prevladavajućem mišljenju da je iznimno teško promovirati nove stranice na top tražilicama i povećati promet na njima, iskusni SEO-i pokazuju izvrsne rezultate. Skup pažljivo osmišljenih mjera u 2-3 mjeseca pomaže povećati promet, dostići prvih 30-50 u NZ-u i ubrzati povrat internetskog resursa.
