Često vlasnici stranica moraju čuti koncept "ključnih riječi", o tome kako ih pravilno smjestiti u tekst, te da ih ne zaboravite analizirati, jer ništa nije trajno. Ali odakle početi i što trebate znati o istraživanju ključnih riječi i kako s njim raditi?
Što su ključne riječi?
Tražilice, koje osiguravaju određeno izdavanje stranica za neki zahtjev, pozivaju se na ključne riječi koje pronađu u tekstu, naslovima i podnaslovima, zahvaljujući čemu razumiju što stranica nudi, koje teme ima i da li može nešto dati korisnicima.
Na primjer, ako u traku za pretraživanje unesete riječ ili izraz - "igračka", "kupi igračku", "napravi igračku vlastitim rukama", tražilica će prikazati popis resursa gdje će se ove riječi naći.
HF, MF i LF - o čemu se radi?
Prije nego počnete postavljati ključne riječi u tekstove i naslove, trebali biste znati da se mogu razlikovati po svojoj učestalosti. Na primjer, ako analizirate ključne riječi za upit "odjeća", možete vidjeti da je ova riječ najpopularnija, a time i visokofrekventna. Ako proučite izraz "dječja odjeća uRostov", tada će potražnja za njim biti mnogo manja, što znači da je niskofrekventna.
Kako znati koja riječ pripada kojoj kategoriji:
- Visoka frekvencija, ili HF, - broj zahtjeva mjesečno prelazi 5000.
- Srednjofrekventna, ili MF, - količina od 1000 do 5000.
- Niska frekvencija, ili LF, - količina manja od 1000.
Naravno, iz ovoga treba shvatiti da što je potražnja veća, to je veća konkurencija, a mladim resursima s takvim ključnim riječima bit će teško probiti se u rezultate pretraživanja na prvim stranicama, pa odabir i analizu ključnih riječi na stranici treba izvršiti ispravno.
Kako pronaći ključne riječi
Da biste ispunili svoju web stranicu dobrim sadržajem, trebate odabrati prave ključne riječi uz pomoć Yandexa i Googlea, koji će vam pomoći da shvatite što je danas interesantno potrošaču i kako se ponašaju konkurenti.
Ako odaberete i analizirate ključne riječi pomoću Yandexa, trebat će vam usluga Yandex. Wordstat, koja će prikazati približne rezultate pretraživanja za određene riječi i izraze. To će biti vizualno predstavljeno u dva stupca, gdje će s lijeve strane biti prikazani upiti i broj, odnosno koliko je korisnika zainteresirano za ovu riječ, a desno u dodatku Wordstat prikazuje upite koje su korisnici unijeli uz željena riječ.
Rad s Googleom je malo teži, jer trebate koristiti AdWords uslugu, ali prvo u njojMorate se prijaviti s radnim računom. U odjeljku "Alati" možete odabrati ključne riječi.
Za početak možete napraviti popis svih riječi koje su usluge pružile, ali u budućnosti će biti jasno da vam neke riječi uopće ne odgovaraju, jer samo prodajete npr. ne proizvodnju. Nestat će i neki od niskofrekventnih zahtjeva jer se, primjerice, ne radi 24 sata, već samo radnim danom. I već će ovo biti analiza ključnih riječi "Yandexa" ili Googlea, budući da u ovom trenutku razumijete što tvrtka može pružiti, što se planira u budućnosti, itd.
Proučavanje natjecatelja
Prije nego počnete analizirati ključne riječi konkurenata, vrijedi razumjeti kako odrediti stupanj konkurencije i koji čimbenici na nju utječu. Prije svega, možete pogledati konkurentske stranice koje su u TOP-u prilikom izdavanja određenog zahtjeva i proučiti ih iz različitih kutova. To će potrajati neko vrijeme, nekoliko programa i određeno znanje, uključujući razumijevanje što je interna i eksterna optimizacija, koliko su dobre s drugim stranicama i može li se određena stranica s njima natjecati.
Interna optimizacija
Mnogi čimbenici utječu na stranicu i njezino izdavanje, a glavni zadatak onih koji je kreiraju i promoviraju je učiniti stranicu što relevantnijom, odnosno što bliže ključnom upitu:
- Potreban broj ključnih riječi, izravnih i razrijeđenih.
- Zaglavlja.
- Podnaslovi.
- Slike.
- Veze.
- Popisi i nabrajanja.
Čak i ako je sve to prisutno na promoviranim stranicama, ne zaboravite na ispravno popunjavanje, tj. uzmite u obzir meta oznake: naslov, opis i ključne riječi.
Vanjska optimizacija
Svaka tražilica ima svoj vlastiti algoritam po kojem odabire stranice za upite. Nekima je važna interna optimizacija, drugima vanjska, jer, primjerice, Google tome posvećuje veliku pažnju. Dakle, vanjska optimizacija uključuje sljedeće čimbenike:
- Kvaliteta veze.
- Broj veza na dobrim stranicama.
- Imati veze na društvenim mrežama.
Site Trust
Zasebno, vrijedi istaknuti takav trenutak kao što je povjerenje web-mjesta ili neki pokazatelj koji se ne može točno izmjeriti, ali se u isto vrijeme može procijeniti korištenjem nekoliko vrijednosti: starost stranice i domene, koju domensku zonu stranica ima, vanjske veze, njihovu kvalitetu i broj, faktore korisnika (broj posjeta, pregleda, duljina boravka itd.)
Što je više stavki dovršeno, analiza ključnih riječi je napravljena, što će stranica bolje izgledati, to će je bolje ocijeniti i tražilice i korisnici. Svi ovi parametri vaših konkurenata mogu se analizirati ručno gledanjem kodnih stranica i čitanjem tekstova, kao i na stranicama trećih strana kako biste saznali više o pokazateljima kao što su TIC, dob, broj posjetitelja, itd.
Analiza ključnih riječi konkurenata
Wordstat može puno pomoći i odrediti učestalost upita, ali neće vam reći koliko je zahtjev konkurentan i koriste li ga drugi. Da biste to učinili, morate primijeniti ručni rad i unijeti potrebne riječi u traku za pretraživanje. Nakon što tražilica da popis stranica, možete ih istražiti.
Na primjer, unos upita "kupite odjeću u Krasnodaru" daje popis na kojem biste trebali proučiti barem prvih pet stranica. Prilikom analize konkurentske stranice za ključne riječi, mogu se uzeti u obzir sljedeći pokazatelji:
- Koristi se izravan unos ili razrjeđivanje.
- Koristi se na glavnim ili internim stranicama.
- Koja će veza uvesti ovu riječ: čitljivo ili nerazumljivo.
- Upotrebljava se u naslovima ili opisima, ili oboje.
Osim ovoga, trebali biste uzeti u obzir i podatke kao što je broj popularnih stranica. Teško je, pa čak i gotovo nemoguće konkurirati takvim resursima kao što su novinski portali, Wikipedia, YouTube. Ako koriste ove ključne riječi za promociju, možda bi bilo vrijedno uzeti druge ključne riječi.
Možete analizirati konkurenciju zahtjeva slikama, videima i kontekstualnim oglašavanjem. Ako postoje milijuni slika za upit "dječja odjeća", tada već ima manje slika za upit kao što je "dječja odjeća u Rostovu na Donu".
Nakon što se analiziraju rezultati tražilice, možete otići na web stranice da vidite internu optimizaciju i shvatite zašto ih sustavi uopće nude.
Softver za analizu ključnih riječi
Danas ih ima mnogonačine i prilike za stvaranje dobre semantičke jezgre i analizu dolaznih ključnih riječi. To se može učiniti ručno, kao što je gore opisano, pomoću Yandex ili Google analize ključnih riječi ili pomoću određenih programa i usluga. Ali vrijedi zapamtiti da ako je usluga besplatna, onda neće pružiti mnogo korisnih informacija, pa je vrijedno platiti neke resurse da biste dobili detaljnije izvješće.
Postoje neki korisni agregatori, besplatni su, ali pomalo netočni i ograničeni u pružanju informacija. Na primjer, Webeffector, prije korištenja, morate se registrirati, a zatim kliknuti gumb "Nova tvrtka". Pojavit će se obrazac u kojem trebate navesti ključne riječi koje vas zanimaju, regiju promocije, adresu stranice. Zatim morate kliknuti na gumb "Kreiraj tvrtku", a usluga će izdati određeni proračun za promociju, prema kojem će biti jasno koliko je zahtjev konkurentan.
Sljedeće dvije usluge se plaćaju, ali točnije. Na primjer, Seolib, gdje također trebate navesti regiju i popis ključnih riječi. Za svaku riječ naplaćuje se naknada od oko 3 rublje, a program će odabranim riječima dati određenu ocjenu. Dakle, izraz "najam nekretnina" ima visoku ocjenu i prosječnu konkurentnost, dok fraza "iznajmi stan jeftino" ima nižu konkurenciju.
Seobudget može analizirati ne samo ključne riječi, već i pojedinačne stranice konkurentskih web stranica. Ova usluga analize ključnih riječi je više odtemeljit, proces može potrajati do 10 minuta i košta malo više (10 USD po riječi ili stranici).
Zahvaljujući ovakvim agregatorima i uslugama, neke ključne riječi možete potpuno isključiti, jer će se na njih potrošiti vrijeme, ali neće donijeti koristi, osim toga, to će uštedjeti budžet prilikom promocije.
Zašto analizirati konkurente
Analiza konkurenata danas je jednostavno neophodna, jer je konkurencija jako velika, a svi se trude biti bolji. Uvijek morate znati snage i slabosti protivnika kako biste mogli napredovati ili barem sustići ako ste start-up tvrtka.
Analiza ključnih riječi koje konkurenti postavljaju na svoje stranice pokazuje kako tvrtka komunicira s korisnicima. To može pokazati koji se kanali koriste za privlačenje. Na primjer, možete vidjeti tvrtku ne samo na popisu resursa, već i kao kontekstualno oglašavanje, ili se ne koristi samo tekst, već i video. Također možete saznati o specifičnostima proizvoda, tj. koji su proizvodi popularni, koji se stalno prodaju na sniženjima.
Kada analizirate, ne zaboravite na one “koji vam dišu niz leđa” i pokušajte se zaobići, jer danas konkurent zauzima 30. mjesto u rezultatima pretraživanja, a sutra je već u prvih deset, jer je uspio nešto poboljšati, a tražilica je to primijetila.
Važna je točka da prilikom analize ne morate kopirati svoje konkurente, ali morate stvoriti vlastiti proizvod i vlastite značajke koje će vam pomoći da postanete bolji od drugih. Da biste to učinili, koristite što je više mogućemetode, uključiti se u internu i vanjsku optimizaciju, kreirati dobre tekstove i naslove, gdje će ključne riječi biti pravilno raspoređene.
Neki savjeti za ključne riječi
Traženje ključnih riječi i njihovu analizu treba provesti ispravno, ali ih također treba ispravno koristiti u tekstovima i naslovima, ne zaboravljajući tako nešto kao što je gustoća. Broj riječi treba staviti na stranicu tako da tražilice ovaj resurs ne bi smatrale oglašivačkom, ali svaki webmaster ima svoje mišljenje o temi analize gustoće ključnih riječi.
Ali ako grubo razmotrimo i odaberemo različite upite s različitim frekvencijama, onda bi na 1000 znakova trebalo biti od 4 do 9 riječi, odnosno 2% ukupnog teksta. Pritom, ne smijete stalno koristiti istu riječ, morate je znati razrijediti drugim riječima i prijedlozima, te da se sve to lijepo uklopi u tekst, a korisnik može sam pročitati korisne informacije. Morate koristiti samo čitljive riječi: na primjer, "kupite lutku u Moskvi" ili "kupite moskovsku lutku" imaju razlike, i naravno, prva opcija će vam se više svidjeti.
Ne zaboravite da ključne riječi mogu i trebaju biti uključene u naslov i podnaslov, u opis stranice, a također se koriste kao naslov ispod slike u članku, kao opis robe ili usluge.
