Na televiziji, radiju, na ulicama i u dizalima svaki dan svi vide nekoliko desetaka reklama koje govore o proizvodu ili usluzi. Nehotice ili namjerno, ali zahvaljujući ovoj metodi komunikacije ljudi stječu robu.
Oglašavanje: čemu služi?
Spomenuta riječ iz latinskog znači "vikati" ili "vikati", i u tome je cijela poanta reklame - pričati o nečemu bez pristanka slušatelja. Vanjsko ili unutarnje oglašavanje je informacija o proizvodu, prodavaču, planiranom događaju ili događaju. Zahvaljujući masovnim komunikacijama, postao je motor trgovine, a predak mu je francuski liječnik i novinar Theophrastus Rondo, koji je prvi o sebi progovorio u tisku.
Što je interno oglašavanje: vrste
Svi su primijetili reklame u liftu, uredskom prostoru, fitnes centru i nesvjesno zaključili da bi mogli kupiti proizvod ili koristiti predloženu uslugu. Takvo oglašavanje naziva se interno ili unutarnje oglašavanje.
Njegov glavni zadatak je privući pozornost potencijalnih potrošača roba i usluga, ali da bi to funkcioniralo, važno je ispravnomjesto gdje osoba provodi više vremena. Na primjer, vozi se javnim prijevozom, dobije kartu s reklamom na poleđini ili se vozi u liftu i također pazi na informacije i čita o nekoj tvrtki.
Međutim, unutarnje oglašavanje može se podijeliti na oglašavanje u trgovini (gdje se daju informacije samo o proizvodima i promocijama u određenom prodajnom objektu) i oglašavanje na javnim mjestima, koje može informirati o potpuno različitim proizvodima.
U trgovini, koristeći POS materijale, obično skreću pozornost na robu koju treba brže prodati i izdvojiti od konkurencije, odnosno potaknuti odluku o kupnji. Glavni prijevoznici ovdje su:
- Dizajni prezentacijske prirode (stalci, ormarići, kušaoni).
- Podna grafika.
- Ovjesne strukture - mobiteli (mock-up proizvoda), lutke ili vobleri (stolovi s crtežima koji su pričvršćeni na policu sa fleksibilnom plastičnom nogom).
- Tiskano oglašavanje - posteri, letci, naljepnice, zastave.
Promotivni prikaz u trgovini obavlja takve zadatke kao što su informiranje kupca o proizvodu, upoznavanje kvalitete i značajki proizvoda te podsjećanje na povezane proizvode.
Oglašavanje na javnim mjestima
Interno oglašavanje jednako je učinkovito, a ponekad čak i korisnije, jer se ne smatra nametljivim, što često nervira potencijalne kupce. Dobar primjer je reklama u liftu, gdjeu stanju je dosegnuti gotovo 100% svoje ciljne publike. Osim toga, ne naplaćuju dodatnu naknadu za broj ponavljanja, kao npr. na televiziji ili radiju, ovdje plaćaju samo vrijeme za koje se prikazuje reklama o taksiju, o pizzi, o povezivanju interneta i televizije. - sve što je čovjeku toliko potrebno za uređenje doma i zadovoljavanje potreba.
Ali trebali biste potrošiti više vremena na razvijanje takvog oglašavanja koje bi moglo zainteresirati osobu koja može postati klijent. Tekst bi trebao biti kratak, slika svijetla, ali ne i odbojna - osoba treba odmah shvatiti bit onoga što se govori, a ne čitati ga nekoliko puta. Također je potrebno imati sve kontakte kako bi klijent imao priliku odmah nazvati.
Koja još sredstva internog oglašavanja postoje i gdje ih možete pronaći? Možete privući pažnju potrošača kada nešto čeka, na primjer, stoji u redu u banci ili sjedi u klinici. Tada rado prouči sve informacije pred očima i eventualno ih iskoristi i kupi robu. Ovdje je glavna stvar da oglašavanje bude prikladno.
Dakle, banke objavljuju informacije o svojim proizvodima: hipotekama, zajmovima, depozitima i kupnji debitnih i kreditnih kartica. Bolnice objavljuju informacije o lijekovima, ali npr. u fitness centrima oglašavanje može biti ne samo o samom centru, već i o povezanoj sportskoj robi u određenoj trgovini s kojom je uspostavljena suradnja.
Pogodnosti
Prije nego što odlučite koji oglas koristitiširite informacije o sebi, vrijedi istaknuti njegove prednosti i nedostatke, a zatim odabrati proizvodnju vanjskog, unutarnjeg oglašavanja.
Analizirajmo prednosti internog oglašavanja:
- sjajna pokrivenost;
- utjecaj na ciljanu publiku;
- dugi i ponovljeni kontakt s potencijalnim kupcima;
- ne iritira kupce;
- daje mogućnost informiranja o promocijama i posebnim ponudama.
Dakle, oglašavanje na javnom mjestu ili u prijevozu može povećati svijest o robnoj marki i povećati prodaju proizvoda ili usluge.
Nedostaci
Kao i druge vrste, interno oglašavanje ima gore navedene prednosti i nedostatke kojih svaki oglašivač mora biti svjestan. Zakonodavstvo praktički ne regulira ovu vrstu oglašavanja, ali to ima ne samo pluse, već i minuse:
- Glavna stvar je da ako se reklama ne sviđa, na primjer, fitness centru, uslužnoj tvrtki ili voditelju ureda, onda se neće postaviti i razlog neće biti naveden.
- Također je vrlo teško izračunati učinkovitost takvog oglašavanja: koliko je ljudi, nakon što su vidjeli informaciju o proizvodu u dizalu, došlo kupiti ili koliko je ljudi mislilo da je neuspješno.
- Na svakom javnom mjestu cijenu i uvjete smještaja određuje upravitelj tog mjesta, a to također nitko ne kontrolira.
Unutarnje oglašavanje: fotografija i primjer
Razumijevanjekako bi oglašavanje trebalo izgledati dolazi nakon što razmotrite uspješne primjere i saznate svoju ciljanu publiku. Ovdje biste trebali početi. Morate znati što ciljana publika radi, koje vrste zabave biraju, gdje mogu kupiti robu i koriste li javni prijevoz.
Na primjer, prodajete dječju robu, što znači da su ciljana publika mlade majke s djecom koje vole ići u kupovinu i više puta se voziti liftom dok idu u šetnju. Netko sigurno koristi javni prijevoz, ali potrebno je izračunati ovaj postotak kako interno oglašavanje ne bi donijelo gubitak.
