Danas je teško naći osobu koja ne bi znala da boje igraju važnu ulogu u marketingu. Većina ljudi navikla je na činjenicu da trgovci tijekom promocija vješaju crvene transparente po trgovinama. A kako bi privukli pozornost posjetitelja na promotivnu robu, stručnjaci umjesto bijelih stavljaju žute cjenike. Što znače popularne boje i kakav učinak imaju na kupca?
crvena
Od djetinjstva svi znaju da je crvena boja agresije. Ova nijansa plijeni pozornost gledatelja i zadržava je. Crvena je boja koja se najčešće koristi u marketingu i brendiranju. To nije iznenađujuće. Juicy nijansa dobro ide uz gotovo sve boje. Stručnjaci su ga navikli koristiti u kontrastu. Na primjer, crvena se često vidi u kombinaciji s bijelom ili crnom. Ali većina trgovaca koristi sočnu nijansu zajedno sa žutom. Takva energična kombinacija izgleda jeftino, ali djeluje vrlo dobro.učinkovito. Firme koje prodaju skupu robu radije koriste crvenu ne kao pozadinu, već kao naglasak.
Svaka boja u marketingu ima svoje značenje. Crvena simbolizira krv i agresiju. Ali ova nijansa se percipira bez naznake bijesa. Trgovci su napravili jasnu vezu između crvene boje i popusta. Samo lijeni poduzetnik ne iskorištava udruge uložene u kupca. Crvena je također povezana s praznikom. Ali takva paralela teče ako je svijetla nijansa nadopunjena zelenom. Kad pogledam takvu shemu boja, odmah mi se u glavi pojavi asocijacija na Novu godinu.
Naranča
Na što povezujete naranču? S narančom, s veseljem i zabavom. Upravo to tumačenje ove nijanse koriste trgovci. Narančasta može privući pažnju ljudi jednako kao i crvena, ali ova nijansa se rijetko koristi u takve svrhe. A zašto, ako su već svi navikli na crveno. Narančasta potiče osobu na akciju. Ako se ne možete odlučiti za nešto, dobar marketinški trik može vas gurnuti. Na primjer, možda ste primijetili da se narančasta često koristi u marketingu za predstavljanje naplata. Osoba koja je preuzela robu mora vidjeti kamo će ići s kupnjom. Da, i prodavači mnogih trgovina odjeveni su u narančaste majice, tako da ih je lako pronaći na pozadini obojenih izloga. Isto se prakticira i na internetu. Osoba koja je ušla na stranicu i sada želi pronaći nešto na njoj ili se registrirati na njoj morat će pritisnuti narančasti gumb na koji želi kliknuti, jerpozitivna konotacija privlači pozornost.
Boje su jako važne u marketingu. Na primjer, naranča je analog radosti i sreće. Sličnu nijansu možete sigurno koristiti kako u dizajnu ureda koji se bavi blagdanima, tako i za dizajn dječjeg centra ili dječjeg tiska.
žuta
Svi od djetinjstva znaju da je žuta boja povezana sa suncem i svjetlom. Ali s vremenom dijete shvaća da je žuta i opasnost. Pčele i ose, koje su žuto-crne boje, vrlo su neugodni kukci čiji ugriz može biti čak i smrtonosan. Stoga žuta privlači pažnju ljudi ništa gore od crvene. Ova vrijednost boje u marketingu je poznata, aktivno se koristi u oglašavanju. Najpopularnije kombinacije sa žutom su crvena i crna. Djeluju jednako dobro, ali u prvom slučaju plakat izgleda privlačno, ali jeftino, au drugom izgleda tmurno, ali solidno. Najpoznatiji brend koji koristi crno-žutu kombinaciju je Beeline. Takvo se rješenje smatra jednim od najboljih, jer se prepoznatljivost robne marke danas smatra globalnom.
Žuta nijansa se često koristi u prometnim znakovima i na prijelazima. Ovaj potez aktivno koriste trgovci. Izrađuju slične znakove znaka opasnosti, a unutra stavljaju reklamni natpis. Ljudi padaju na ovaj trik čak i kada su toga itekako svjesni. Boje u marketingu uvijek su preuzete iz života i aktivno se iskorištavaju, tek su malo modernizirane i prilagođene ciljevima oglašivača.
Zelena
Uzelena nijansa skup značenja. U psihologiji boja u marketingu i oglašavanju, zelena je zelena. Gledajući zeleno pakiranje, čovjek nehotice pomisli da je to nekako povezano s prirodnošću, a proizvod koji se nalazi u obojenoj ljusci ne sadrži konzervanse i kemikalije. Beskrupulozni proizvođači to često iskorištavaju prodajući jeftinu robu u skupoj ambalaži od prirodnih materijala.
Psihologiju boja u marketingu proučavaju ne samo dizajneri, već i graditelji web stranica. Zelena nije samo pokazatelj ekološke prihvatljivosti, već i boja novca. Web stranice poduzeća koja se uspješno razvijaju često su dizajnirana u zelenim tonovima. U ovom slučaju, asocijacija će biti dvostruka. Prvo, kupci će misliti da se tvrtka dobro razvija, a drugo, investitori će vjerovati da tvrtka ostvaruje dobar prihod.
Još jedna funkcija koju ima bogata zelena nijansa je umirivanje. Čovjeku je ugodno gledati zelenu boju, jer se za oko čini da je zelena boja najugodnija. I ova nijansa također nosi oznaku stabilnosti i pouzdanosti.
plava
Utjecaj boje u marketingu trebao bi biti poznat svakom profesionalcu koji želi uspjeti u prodaji. Koja je prednost plave nijanse? Plava je boja mira i spokoja. Za razliku od bogate plave, izbijeljena verzija djeluje ugodnije i privlačnije. Plava boja često se koristi za označavanje igračaka za dječake, rekreacijske prostore i kozmetičke salone. Značenje smirenosti imir je pogodan i za mjesta gdje se čovjek dolazi opustiti: bazen, kupalište ili sauna.
U tiskanim materijalima koriste se plave nijanse u kombinaciji s crnom ili bijelom. Takve kombinacije smatraju se privlačnim i klasičnim. Plava je neaktivna nijansa, ali može privući pažnju i nadopuniti zasićenije tonove. Što se tiče nijanse, plava se rijetko koristi. Malo ljudi želi stvarati isključivo plave naljepnice i posjetnice.
Proučavajući psihologiju boja u marketingu, čovjek shvaća da što boja ima manje zasićenog tona, to više impresionira osobu. Stoga u trgovini nećete pronaći plavu nijansu kao banner. Ali na etiketama hrane možete pronaći puno plave boje. Pokazuje klijentu da je proizvod prirodan i da sadrži dio mora. Najčešće se u takva pakiranja pakiraju riba, plodovi mora, alge i morska sol.
plava
Koja je boja u marketingu i oglašavanju povezana s pouzdanošću i stabilnošću? Naravno, plava. Ova se nijansa koristi za oglašavanje raznih banaka i depozitnih sustava. Čak i mikrokrediti biraju za sebe plavu shemu boja. Marketinški stručnjaci vjeruju da se osoba želi osjećati mirno i sigurno ne samo u novcu, već iu svom domu. Stoga su brojni predmeti interijera i kućanski predmeti uređeni u plavim tonovima. Važnu ulogu igra nijansa boje. Što je plava tamnija, to će osoba biti nemirnija u svojoj duši od razmišljanja o boji. Mnogi ljudi imaju izravnu vezu s morem. Mirno more je mir i spokoj, a bučno tamno more jeužasan element od kojeg možete očekivati nevolje.
Ako govorimo o internetskom prostoru, onda najpromoviranija društvena mreža u Rusiji ima upravo plavu boju. Osim što se nijansa smatra stabilnom, ona je i neutralna. Ljudsko oko se može naviknuti na dizajn plavih stranica i naknadno zanemariti prozore na ekranu, koncentrirajući se na njihov sadržaj.
ljubičasta
Ljubičasta je boja luksuza u marketingu i oglašavanju. Povijesno gledano, ljubičasta se oduvijek smatrala bojom kraljeva. Nije iznenađujuće da je za mnoge ova nijansa povezana s luksuznim životom. Stvar je u tome što je u prirodi teško pronaći prirodnu ljubičastu nijansu. Ali danas se brojna računala lako nose s tim zadatkom. Izrada ljubičaste naljepnice ili promotivnog bannera je povjetarac. No do sada mnogi ljudi čvrsto vjeruju da je ljubičasta luksuz. Ovu asocijaciju koriste tvrtke koje proizvode kozmetiku i proizvode za higijenu.
Još jedna prednost ljubičaste je što za neke ljude ova nijansa implicira kvalitetu. Stoga ljudi preferiraju proizvode umotane u ljubičastu ambalažu.
Ljubičasti transparenti okačeni po gradu svojom će kreativnošću privući pažnju prolaznika. Nestandardna boja privući će pozornost i razlikovati tvrtku od konkurencije. Mnogi oglašivači i dizajneri boje se neprirodne nijanse i boje se da ljudi neće cijeniti hrabar potez.kreativi.
ružičasta
Najbolja boja u marketingu, koja se s pravom može smatrati jednom od najprodavanijih, je ružičasta. Ova nijansa se koristi na gotovo svim proizvodima za njegu kože koji su namijenjeni ženama. Ružičasto pakiranje privlači sve djevojke od malih do velikih. Popularna nijansa povezana je s ljudima ne samo s kremama i kozmetikom, već i s glamurom. Ako trgovac treba pokazati luksuzan život žene, odjenut će mladu damu u ružičasti ogrtač. Zahvaljujući svijetloj nijansi, lako ćete privući pažnju publike, kao i dobiti njihovu simpatiju.
Čak i u oglasima za muškarce, trgovci koriste ružičastu nijansu. Kako bi proizvodi za jaku polovicu čovječanstva bili privlačniji, reklamiraju ih djevojke koje su odjevene u svijetle mini-suknje i ružičaste topove.
Ružičasta je za mnoge ljude povezana s djetinjstvom i bajkama. Crtići za djevojčice napravljeni su u ovoj nijansi. Također, mnoge igračke koje su pune dječjih dućana izrađene su od ružičaste tkanine i plastike.
Crna
Unatoč žalovanju s kojim bi, logično, trebala biti povezana crna, trgovci aktivno koriste ovu boju u oglašavanju. Ne izaziva loše asocijacije kod ljudi, naprotiv, za mnoge ljude crna je boja luksuza i sjaja. Ovdje nema ničeg iznenađujućeg. Većina luksuzne robe u segmentu ima tamne nijanse ili se prodaje na tamnoj pozadini: nakit, bunde, automobili.
Koja je najpopularnija kombinacija boja? U marketinguPar crno-bijele boje koristi se jednako često kao iu bilo kojem drugom području dizajna. Kupcu odmah upadaju u oči glavne informacije koje je lako pronaći na izlogu ili plakatu. Čitanje crnog teksta na bijeloj pozadini poznato je i zgodno. Stoga je većina etiketa s cijenama u trgovini tiskana na bijelom papiru crnom tintom.
Crno-bijele boje koriste graditelji web stranica. Shema boja je upečatljiva, ali ako želite stvoriti sliku tvrtke koja se ponosi svojom reputacijom i želi biti povezana s klijentom s uzornim poduzećem, onda je bolje koristiti klasični par boja.
Crna boja često ne djeluje kao pozadina ili tekst, već i kao naglasak u boji. Tamni predmeti na svijetloj pozadini dobro privlače oči.
Bijelo
Kada se govori o psihologiji boje u marketingu i brendiranju, ne može se ne spomenuti bijelu nijansu. To je jedna od dodatnih boja, bez koje je teško. Koja je prednost bijele boje? Nijansa je povezana s povjerenjem i čistoćom namjere. Sličnu boju mogu koristiti svadbeni saloni, banke i brojne stranice. Također, bijela nijansa povezana je s bolnicom i sterilitetom. Široko se koristi u medicini i oglašavanju za bolnice i klinike.
Tehničke inovacije trgovci vole prezentirati kupcima na bijeloj pozadini. To je učinjeno kako bi pažnja kupaca bila prikovana za tehnologiju, a ne za okolnu pozadinu. Iz tog razloga je i većina proizvoda u online trgovinipredstavljeno pozornosti gledatelja zajedno s bijelom pozadinom.
Bijela boja je danas popularna, jer je grafika u modi. Ljudi preferiraju klasičnu kombinaciju crne i bijele u odnosu na ostatak palete boja. Reklama izrađena u minimalističkom stilu privući će pažnju kupaca ništa gore od bannera u boji. A za razliku od ostalih reklamnih plakata, jednobojni banner izgledat će asketski i ugodno.
Kombinacija boja
Postoji nekoliko načina za kombiniranje boja. Ako želite dobiti svijetli rezultat, tada treba koristiti kontrastne parove. Mnogima su poznati od djetinjstva: crveno - zeleno, ljubičasto - žuto, plavo - crveno. Ako nema želje za bogatim oglašavanjem, onda možete igrati na naglasku. Da biste to učinili, upotrijebite susjedne boje na kotaču boja, na primjer, crvenu i ružičastu ili plavu i plavu. Oglašavanje na nijansi će ispasti nježno i privlačno. Može se koristiti za promociju kozmetike. A kontrastni reklamni potezi pomoći će u prodaji proizvoda koji treba privući veću pozornost.
Danas marketinški stručnjaci mogu kombinirati potpuno nekompatibilne boje i još uvijek dobiti zanimljive rezultate. U ovom procesu potrebno je uzeti u obzir ne samo nijansu, već i njezinu zasićenost. Boje iste zasićenosti izgledaju dobro zajedno, čak i ako se ne miješaju dobro.
Ako ne znate kojom nijansom upotpuniti boju, koristite crnu ili bijelu. Moći ćete isplativo istaknuti informacije i ne pogriješiti u izboru. A ako želite učinitimoderan dizajn, a zatim provjerite trendi boje koje Pantone svake godine nudi dizajnerima. Primjerice, ljubičasta je ove godine na vrhuncu popularnosti. Dobro se slaže s bijelom, crnom, plavom, žutom, narančastom i bež bojom.
