Značajan dio aktivnosti svake tvrtke je vlastita promocija, stjecanje povjerenja ciljne publike. Provodi se kroz oglašavanje, korporativni identitet (zaglavlje, promotivna pakiranja, uniforme zaposlenika), komunikacije i društvene aktivnosti.
Mnogi ljudi ne obraćaju dovoljno pažnje na ambalažu, misleći da kvaliteta proizvoda govori sama za sebe. No, istina je da su udruge potrošača te koje donose uspjeh i priznanje. Potrebno je nastojati osigurati da su proizvod i brand usko isprepleteni u svijesti ljudi. To se može vidjeti u Pampersu, koji je praktički eliminirao korištenje riječi "pelena", i Xeroxu, čiji fotokopirni uređaji imaju 80% udjela na tržištu.
Prvi koraci
Naravno, nije samo neisplativo, već je i neprikladno koristiti različita pakiranja za vlastiti homogeni proizvod. Stoga, prije nego što je promotivna ambalaža spremna, potrebno je odlučiti se o korporativnom identitetu i imidžu tvrtke. Oni će formirati naknadni izgled i dizajn proizvoda na polici.
Brend bi trebao biti lako prepoznatljiv i imati visoku stopu povlačenja. Za razvoj prikladnog korporativnog identiteta stvara se fokus grupa koja uključuje različite predstavnike ciljane publike. Nadalje, daju im se različiti uzorci i izgledi dizajna ili pakiranja, marketinško istraživanje se provodi na njihovoj percepciji.
Utjecaj pakiranja na konačnu cijenu proizvoda
Tiskanje kartonske ambalaže može značajno utjecati na cijenu proizvoda u slučaju kada je količina narudžbi mala. S druge strane, prednost koja proizlazi iz izvornog odabira proizvoda među mnoštvom homogenih proizvoda višestruko pokriva sve povezane troškove. Kvalitetna promotivna ambalaža u očima potrošača razlog je veće cijene. Upravo iz tog razloga danas se čuje o vrijednosti robne marke koja postoji odvojeno od samog proizvoda.
Suveniri i darovi
Brendirani pokloni sastavni su dio postojanja svake tvrtke koja poštuje sebe. Kako bi se ostavio trajan dojam na potrošače, izrađuje se unikatna poklon pakiranja. Neće biti tako skupo naručiti ga na veliko, ali u komadima može premašiti vrijednost sadržaja.
Tako je promotivna ambalaža danas jedna od vrsta natjecanja i samopromocije. Mnoge tvrtke se bave pomnim razvojem jedinstvene prezentacije vlastitog proizvoda. Neki se usredotočuju na udobnost i praktičnost, drugi na prestiž,treći - na originalnosti i zamršenosti. Dizajn ambalaže zahtijeva mnogo novca. Prvi dojam o proizvodu i tvrtki vrlo je važan, pa se velika pažnja posvećuje tome kako će ljudi vidjeti proizvod, hoće li pobuditi njihov interes i želju za kupnjom. Stoga sa sigurnošću možemo reći da je ambalaža značajan element brendiranja.
