Pakiranje proizvoda je prva stvar koju vaš potencijalni kupac vidi. Uz pomoć spektakularnog, atraktivnog pakiranja možete privući pozornost osobe. Ali neuspješna opcija dizajna, neugodno pakiranje, zauzvrat, može zauvijek odbiti osobu. Odgurnite se do te mjere da ga uopće ne zanima kako se ispod toga skriva zapanjujuća roba. Kako stvoriti ne samo elegantnu, već i prodajnu ambalažu? Iskusni trgovci i dizajneri daju nam nekoliko savjeta o tome.
Prvo, otkrijmo ključne točke po kojima se pakiranje prodane robe razlikuje od stotina drugih:
- razlikuje proizvod od pozadine sličnih proizvoda;
- pruža potrošaču točne i potpune informacije o kupljenom proizvodu;
- "screams" robna marka, zaštitni znak i predmet;
- naglašava vrijednost korisnika.
Prilikom razvoja pakiranja neophodno je analizirati ciljanu publiku i njezine preferencije. Važno je da pakiranje robe nije samo atraktivno, već i prikladno u smislu transporta.i skladištenje proizvoda.
Kakva bi trebala biti kvaliteta pakiranja proizvoda?
Prije svega, udobno. Zbog toga se velika roba nudi u kutijama s ručkama, mlijeko se toči u posebne vrećice otporne na vlagu, a umaci u plastičnim posudama s dozatorom mnogo su traženiji nego u staklenim. Glavni kriteriji u tom pogledu su praktičnost korištenja robe i pakiranja (prijevoz, skladištenje, otvaranje, itd.).
Sljedeći kriterij je informativnost i poštenje. Vrlo je važno da kupac uvidom u ambalažu može dobiti sve informacije koje ga zanimaju o proizvodu (uostalom, moći će ga otvoriti tek nakon što plati kupnju).
Pakovanje mora biti sigurno i ekološki prihvatljivo. Štoviše, uzima se u obzir sigurnost za ljude, okoliš i sam proizvod. Svaka grupa robe ima svoje standarde koji se moraju uzeti u obzir pri izradi kontejnera.
Pakovanje proizvoda mora sačuvati njegova potrošačka svojstva. To je posebno važno kada je riječ o prodaji prehrambenih proizvoda. Ako prodajete neprehrambene proizvode, u tom pogledu dolaze do izražaja lomljivi proizvodi, kao što su otpornost na mehanička opterećenja, otpornost na vlagu i toplinu.
Ekonomičnost pakiranja je posebno važna. Idealna opcija je kada je njezin trošak 7-10% ukupne cijene robe. Iznimke su dopuštene samo kada implementirateposebni poklon setovi. Cijena pakiranja ni u kojem slučaju ne smije biti veća od cijene proizvoda.
I na kraju, sam dizajn bi trebao biti privlačan. Trebalo bi da se ambalaža ističe na pozadini brojnih analoga, da se sviđa predstavnicima ciljane publike, da privuče njihovu pozornost, da odgovara njihovom načinu života. Razvoj pakiranja proizvoda treba uzeti u obzir njegovu vrstu, cijenu, status. I, naravno, ambalaža bi trebala rječito pokazati korporativni identitet proizvodne tvrtke!
