Promocija stranice člancima ili seo-copywritingom smatra se jednom od najučinkovitijih metoda promocije na Internetu. Ovisno o tome je li stranica komercijalna ili informativna, ispunjena je promotivnim ili informativnim člancima napisanim da promoviraju resurs u rezultatima pretraživanja.
Članci za World Wide Web
Poduzetnik koji odluči reklamirati svoje poslovanje internetskoj javnosti najvjerojatnije će morati razmisliti o tome kako promovirati stranicu člancima. Kako bi se približio svom cilju, morat će zaposliti najmanje dva zaposlenika - SEO stručnjaka i copywritera.
Počevši s razvojem plana za buduću stranicu, SEO stručnjak prije svega proučava predmet budućeg projekta i određuje kojem će upitu za pretraživanje odgovarati svaki pojedinačni tekst.
Postoje dvije glavne metode promocije web stranice s člancima.
Prva je optimizacija tekstualnog sadržaja za ključne upite tražilice. Nakon što se na to riješio, optimizator počinje sastavljati semantičku jezgru budućeg web projekta.
Tijekom rada seo-specijalist sastavlja i slaže ključne fraze i riječi vezane uz temu stranice, a također određuje učestalost zahtjeva koji odgovaraju različitim grupama ključeva, te odlučuje kako će koristiti relevantne (koje odgovaraju rezultatima pretraživanja) riječi različite učestalosti.
Upiti za pretraživanje skup su riječi koje korisnici World Wide Weba unose u traku za pretraživanje preglednika u nadi da će pronaći informacije koje ga zanimaju. Učestalost pretraživanja podijeljena je u tri kategorije:
Nisko. Ova kategorija uključuje riječi i izraze koji su zainteresirani za manje od tisuću ljudi tijekom kalendarskog mjeseca. Niskofrekventni upit obično ima tri do četiri riječi
Prosjek. Srednjefrekventni upiti pojavljuju se u retku tražilice više od tisuću, ali manje od deset tisuća puta mjesečno. Upit srednjeg ranga sastoji se od dvije ili tri riječi
Visoka. Najpopularniji su upiti za pretraživanje koji svakog mjeseca tjeraju više od deset tisuća ljudi u liniju za pretraživanje. Vrlo je teško i skupo rangirati visoko u rezultatima pretraživanja (obično jedna ili dvije riječi)
Vlasnici mladih web stranica obično započinju promociju koristeći niskofrekventne upite zbog niske konkurencije. Prije početka rada, optimizator određuje koja od niskofrekventnih tipki odgovarateme njegove stranice su najrelevantnije.
Relevantnost teksta, kao što znate, jedan je od glavnih čimbenika koji utječu na rangiranje (povećanje ranga web projekta na webu). Svrha svih ovih radnji je privući posjetitelje na stranicu koji bi mogli biti zainteresirani za informacije objavljene na stranici ili oglašenu komercijalnu ponudu.
Odsutnost relevantnih ključnih fraza u člancima može dovesti do toga da tražilice jednostavno ne primjećuju tekstualni sadržaj. Kako bi promocija i promocija stranice sa člancima donijela 100% rezultate, svaki pojedinačni tekst mora biti promišljen i strukturiran. I mislim ne samo na strukturiranje radi čitljivosti. Jednako je važna i html struktura.
Roboti za pretraživanje koji posjećuju novi članak prije svega će indeksirati sadržaj oznaka TITLE (opis web-stranice), H1, H2, H3 (naslov i podnaslov) i jake (fragmenti teksta podebljani), tako da ključne fraze ondje treba biti sadržan.
Nakon analize sadržaja oznaka, tražilice nastavljaju tražiti ključeve u cijelom tekstu.
Drugi uobičajeni način promocije web-mjesta s člancima je postavljanje gotovih tekstova i kratkih poveznica na stranice takozvanih donatorskih stranica - popularnih web projekata koji su već zauzeli svoju nišu na webu.
Tema donatora trebala bi biti slična glavnoj temi stranice koja se promovira.
Promotivni članci: pravila za pisanje tekstova
Promo članci su detaljna objašnjenja odabrane teme. Svaki od članaka sastoji se od najmanje tri tisuće slova. Promotivni članci moraju biti točni.
Sadržaj mora biti jedinstven i sadržavati najviše tri tekstualne veze koje se sastoje od ključnih riječi koje odgovaraju naslovima glavnih odjeljaka oglašene stranice.
Odgovornosti copywritera
Kada je plan web-mjesta spreman, copywriter kreće na posao. Profesionalne dužnosti copywritera nisu samo u kompetentnom sastavljanju razumljivih tekstova visoke jedinstvenosti. Stručnjak za pisanje jedinstvenih tekstova mora biti svjestan osnovnih principa rada svih poznatih tražilica. Bez tog znanja, neće moći čak ni skicirati obris članka.
Kada su svi tekstovi napisani, moraju se postaviti na stranice stranice, ali prije toga moraju biti prevedeni u HTML.
Što je jedinstveni tekst
Jedinstvenost sadržaja jedna je od poluga koje osiguravaju uspješnu promociju stranice s člancima.
Riječ "jedinstvenost" odnosi se na sličnost (mjereno u postotku) napisanog članka s posuđenim tekstovima. Jedinstvenost teksta može se provjeriti pomoću posebnih programa za prepoznavanje.
Ako su rezultati provjere pokazali da je jedinstvenost teksta vrlo visoka (od 95 do 100%), to znači da je na internetu pronađeno do 5 posto podudaranja (do 5% plagijata). Na nulijedinstvenost teksta je stopostotni plagijat.
Zašto nam je potrebna promocija web stranice sa člancima
Roboti za pretraživanje, posjećujući web stranice na kojima se često pojavljuju novi članci, indeksiraju ih iznova i iznova, čime povećavaju rang ažurirane stranice. Prema mišljenju stručnjaka, pisanje zanimljivih članaka najbrži je i najjeftiniji način promocije.
Pozicija stranice u rezultatima pretraživanja ovisi o mnogim pokazateljima, a jedan od njih je visoka jedinstvenost tekstova. Može se nazvati idealnim tekstom, čija ključna fraza u potpunosti odgovara upitu za pretraživanje.
Koji se rezultati mogu postići redovitim objavljivanjem članaka
San svakog optimizatora je povećati masu linkova, bez koje je gotovo nemoguće doći do vrha rezultata pretraživanja. Zanimljivi i jedinstveni članci objavljeni na stranici pomažu SEO stručnjaku da privuče nove korisnike na projekt koji mu je povjeren, a interne veze smještene u tijelu članaka pružaju čitateljima prijelaze sa stranice na stranicu.
Zadatak copywritera nije samo napisati sadržajan tekst i postići njegovu visoku jedinstvenost. Povjerena mu je još jedna važna misija - stvoriti pozitivan imidž za tvrtku koja zapošljava.
Radnje optimizatora
Prije nego što počne promovirati stranicu kroz postavljanje članaka, seo-specijalist odabire najprikladnije ključne riječi za projekt i odabire temu koja je najrelevantnija i relevantnija za aktivnosti projekta.
Današnjioptimizatori rijetko uključuju copywritere u svoj rad, jer su i sami stručnjaci za sastavljanje jedinstvenih tekstova. Nakon pisanja članaka namijenjenih promociji, optimizator određuje izbor web-mjesta trećih strana koje smatra najprikladnijim za objavljivanje članaka.
Nakon kontakta s vlasnicima odabranih web projekata, seo-specijalist dogovara suradnju. Konkretno, o uvjetima za objavljivanje članaka namijenjenih promociji.
Kako pronaći platformu za objavljivanje članaka
Optimizator može samostalno tražiti stranice za objavljivanje članaka, ali ovaj zadatak oduzima previše vremena i truda. Problem je riješen pojavom specijaliziranih stranica - takozvanih razmjena sadržaja i linkova. Registracijom na jedan od ovih web projekata, optimizatori, osim oglašivačkih platformi koje ih zanimaju, brzo pronalaze stranice na kojima možete kupiti mjesta za kratke sidrene linkove.
Važno je zapamtiti da vlasnici web-mjesta za oglašavanje mogu postaviti vlastite zahtjeve za sadržaj i količinu članaka. Dužnost optimizatora je unaprijed dogovoriti i razgovarati o svim nijansama promoviranja stranice s člancima. Pravila za buduću suradnju mogu biti službeno odobrena ili usmena.
Zašto članci? Prednosti i nedostaci ove metode
Glavna prednost promocije web stranice sa člancima je dobra isplativost. Ova metoda je mnogo učinkovitija od kupnje kratkih poveznica. Primjećeno je da je članak s relevantnim ključnim riječima tražilicamadoživljavaju se mnogo povoljnije od veze objavljene na bočnoj traci.
Osim toga, članak jednom objavljen s reklamnom vezom u tijelu će stalno privlačiti promet na projekt oglašivača.
Naravno, objavljivanje članka koštat će mnogo više od kupnje poveznica. Međutim, iskusni optimizatori radije razmatraju financijsku situaciju, kako kažu, "iz drugog kuta". Kupnja poveznica bit će prikladna ako je zadatak optimizatora osigurati kratkoročni priljev prometa. Ako je SEO stručnjak fokusiran na dugoročno, onda je promocija web stranice sa člancima puno isplativija i učinkovitija procedura.
Nedostaci razmatrane metode promocije:
