Koncept oglašavanja je poseban prijenos određenih podataka, za koji kupac plaća novac. Mora biti uvjerljivo da se proizvod mora kupiti, a usluge ili ideje se moraju koristiti. Funkcije oglašavanja provode različite reklamne tvrtke koristeći različite medije.
Tržište oglašavanja je sektor u kojem se susreću ponuda i potražnja za navedenim uslugama. U ovom gospodarskom sektoru potrošači oglašavanja komuniciraju s oglašivačima, njegovim proizvođačima i distributerima. Predmet njihovog odnosa je proizvod, usluga ili informacija.
Oglašivači su proizvođač, prodavač proizvoda ili tvrtka koja distribuira reklamu.
Producent je osoba koja stavlja informacije u oblik u kojem će biti predstavljene javnosti.
Distributor je subjekt koji isporučuje oglašavanje na bilo koji način, na bilo koji način, u bilo kojem obliku.
Potrošači su ljudi na koje su usmjerene sve aktivnosti navedenih tvrtki.
Koncept oglašavanja može se definirati i kao način komunikacije, to je metoda prodaje robe, koja djeluje kao posrednik između proizvođača i potrošača. Oglašavanje se karakterizira kao proces uvjeravanja kupca da kupi ovaj određeni proizvod.
Koncept oglašavanja sugerira da je njegovo djelovanje usmjereno na nekoliko skupina stanovništva: djecu, adolescente, mlade, osobe srednje dobi, starije osobe. Štoviše, svaki je proizvod dizajniran za određene skupine potrošača. Stoga proizvođači, nakon što su pustili proizvode, razvijaju plan za privlačenje kupaca da kupe njihovu robu. U ovoj strategiji angažirane su marketinške službe. Oglašavanje je osmišljeno tako da stimulira prodaju robe na određenom mjestu, privlačeći na to javnost, a stanovništvo je zainteresirano za kupnju iste.
Usluge za prodaju robe i predstavljaju koncept oglašavanja. Može se pružiti javnosti na razne načine. Informacije ove prirode stavljaju se u novine, na televiziju, na internet, radio. Sada je puno reklama na ulicama grada, za to koriste znakove, plakate, transparente, bilborde.
Država i njezina tijela mogu koristiti društveno oglašavanje (pojam, ciljevi i funkcije su definirani u Zakonu Ruske Federacije "O oglašavanju"). To je informacija koja se na bilo koji način i način prenosi neograničenom krugu stanovništva i koja je usmjerena na postizanje dobrotvornih ciljeva u interesu države.
Internetsko oglašavanje sada je postalo vrlo popularno. I nije slučajno, jer društvena mreža jestu gotovo svakom domu. U stanju je prenijeti informacije velikom broju korisnika. Osnovni koncepti oglašavanja u internetskom prostoru:
- banner oglašavanje - postavljeno na web-stranicu, ima poveznicu na oglašivača;
- kontekstualno oglašavanje je vrsta oglašavanja koja se prikazuje na tematskim stranicama i odgovara sadržaju stranice;
- oglašavanje na pretraživačkoj mreži, prikazano u rezultatima pretraživanja.
Ali teško je reći koja je metoda najučinkovitija. Svaki od njih ima svoje karakteristike i usmjeren je na postizanje određenog rezultata. Da biste odabrali pravi način oglašavanja, morate proučiti karakteristike, metode i ciljeve dotičnog koncepta.
