Svaki dan ljudi provode nekoliko sati na internetu, rješavajući svoje poslovne i životne probleme. Publika stalno raste, i kvantitativno i kvalitativno: tinejdžeri, mladi, zreli ljudi s visokim primanjima spremni su kupiti robu bez napuštanja svojih domova. Većina tvrtki odavno je shvatila važnost interneta i aktivno prodaje proizvode putem svojih web stranica i koristi takvu promociju kao što je oglašavanje na mreži. Oglašavanje na televiziji, radiju, internetu i tiskanim medijima ima prednosti i nedostatke. U članku će se detaljnije raspravljati o online oglašavanju.
Oglašavanje i njegova raznolikost na webu
Danas na internetu možete vidjeti veliki broj reklama koje se razlikuju po izgledu, tehnici postavljanja i načinu na koji utječu na korisnike. Svaki vlasnik resursa, nakon što upozna svoju publiku, mora odlučiti kako se izraziti i razumjeti kako će se odabrati oglašavanje na Internetu. Svaka vrsta nesumnjivo ima prednosti i nedostatke, ali učinkovitost može varirati.
Najučinkovitija područja oglašavanja uključuju sljedeće vrste:
- Pozicioniranje u imenicima i imenicima je jednostavan način da ispričate o sebi, najčešće besplatno i ne zahtijeva posebno znanje.
- E-mail marketing - uz dobre, nenametljive e-poruke trenutnim i potencijalnim kupcima, ovo može biti vrlo učinkovito i isplativo.
- Razmjena veza je jednostavan, ali dobar način za oglašavanje tvrtke na račun drugih, kada se slična stranica preporučuje u odjeljku korisnih informacija ili kontakata.
- Banner oglasi su jedna od popularnih vrsta o kojima vrijedi detaljnije govoriti, mogu se vidjeti na gotovo svim stranicama koje žele dodatno zaraditi.
- Kontekstno oglašavanje svake godine dobiva sve veći zamah i ponekad male tvrtke započinju svoje poslovanje s njim, budući da su ove prednosti internetskog oglašavanja veće od prednosti drugih vrsta.
Jedna reklama neprimjetno privlači pažnju i povećava prodaju, druga izaziva negativnu kada se opsesivno otvara na cijeli ekran, treća predstavlja ne samo svoj proizvod, već je i sredstvo promocije. Možete odabrati jednu ili više vrsta, komunicirati s jednim ili više partnera i na kraju shvatiti koji će oglas biti najučinkovitiji.
Ključne prednosti
Za tvrtke koje još nisu odlučile gdje će se oglašavati, evo glavnih prednosti online plasmana:
- Oglašavanje na internetu je jeftinije nego, primjerice, na televiziji. Pogotovo razlika ucijenu osjećaju regionalne tvrtke koje tek započinju svoj posao.
- Lakše je kreirati online oglase i brzina prijenosa je brža
- Lakše je analizirati i izračunati performanse nakon pokretanja, što vam omogućuje da izvršite trenutne prilagodbe ako je rezultat nezadovoljavajući.
- Prilagodite oglašavanje svojoj ciljnoj publici, geografskoj lokaciji i vremenu lakše je i jeftinije nego na radiju i televiziji.
- Ne samo za velike tvrtke, već i za male tvrtke, otvara se prilika za ulazak na globalno tržište.
Nedostaci
Nesumnjivo, prednosti internetskog oglašavanja u odnosu na druge vrste oglašavanja su veće, ali ono ima i nedostatke kojih morate biti svjesni da biste bili spremni na sve i razumjeli kako ispraviti pogreške i širiti glas o tvrtka u najboljem svjetlu:
- Prije nego što pričate o svojoj tvrtki, morate proučiti ciljanu publiku i razumjeti odakle dobivaju informacije o proizvodima za sebe. Nije svaki potencijalni kupac spreman za kupnju putem interneta, jer to ne ulijeva povjerenje. Ti kupci najčešće uključuju stariju generaciju, koja je navikla kupovati od ljudi i dobiti ček u ruke.
- Konkurencija na internetu je jaka, a prije postavljanja oglasa trebate shvatiti što čini proizvod jedinstvenim i zašto bi ljudi trebali doći k vama.
Banner oglasi
Popularno online oglašavanje je banner koji se postavlja na različite resurse. Često velike tvrtke ugošćuju nekolikobanneri prema zahtjevima korisnika. Na informativnom portalu banner može govoriti o samoj tvrtki, na stranicama gdje ljudi pitaju što je bolje kupiti - ovaj ili onaj proizvod, možete postaviti banner o određenom proizvodu s popustom, a na trećoj stranici - banner koji najavljuje natječaj.
Ovo je skupa vrsta oglašavanja, ali popularna i učinkovita, s neovisnim odabirom resursa za plasman. Glavna stvar je stvoriti dobar, svijetao, pozivajući banner, postaviti ga na pravo mjesto za postizanje cilja.
Prednosti oglašavanja na internetu na tematskim resursima
Članak je više puta spominjao ciljanu publiku, koliko je važno proučiti je i razumjeti što je zanima. Znajući o tome, pomoći će vam da pronađete one stranice na kojima se trebate oglašavati.
Primjer. Ako su ciljana publika majke na porodiljnom dopustu, onda je jasno da ih zanimaju robe i usluge vezane uz djecu. No, u isto vrijeme, majke žele izgledati dobro, čak i kada s djecom izlaze u šetnju. Ako prodajete žensku lijepu i praktičnu odjeću, možete se oglašavati na dječjim web stranicama ili forumima gdje je to prikladno.
Pronalaženje veze između ciljne publike i tematskih stranica važan je korak, jer većina ljudi većinu vremena provodi na svojim omiljenim stranicama, forumima, blogovima koji su im zanimljivi i zadovoljavaju njihove potrebe.
kontekstualno oglašavanje
Vrsta oglašavanja u obliku oglasa, koji se prikazuje sa sličnim predmetom upita putem tražilice. Primjer:korisnik postavlja pitanje kamo ići zimi. Tražilica nudi odgovore kao što je oglas za putničku agenciju ili web stranicu za putovanja na kojoj može pronaći odgovore.
Kontekstualno oglašavanje ima tri glavne komponente: samog oglašivača, mreže u obliku velikih tražilica i platformu za plasman. Ove tri komponente ne rade uvijek zajedno, moguće je da oglašivač komunicira s mrežom ili oglašivač za platformu. Prednosti ove vrste online oglašavanja su u tome što ne trebate gubiti vrijeme tražeći dobre stranice, jer će to učiniti sustav, a oglašavanje će se prikazivati samo zainteresiranim korisnicima.
Kako online oglašavanje komunicira s publikom
Postoji nekoliko stvari koje trebate učiniti prije postavljanja oglasa:
- proučite ciljanu publiku;
- odlučite o vrsti oglašavanja ili se odlučite za nekoliko vrsta;
- napravite reklamu za ciljanu publiku koja će privući i pozvati na akciju;
- pronađi resurse za hosting.
Prilikom odabira nekoliko vrsta reklama bit će postavljene na različita mjesta i ovdje trebate znati nekoliko važnih točaka. Prvo, korisnik troši malo vremena na poštu, vremenske stranice i izvore vijesti, a rijetko obraća pažnju na oglašavanje, njegova će učinkovitost biti niska, ali će dati određeni doprinos. Da biste povećali učinkovitost, trebate odabrati web stranice s korisnim i zanimljivim informacijama.
Nenametljivi, ali uočljivi oglasi koji su stalno uključenipameti, donijet će puno više korisnika. To je glavna prednost internetskog oglašavanja - namamiti klijenta kada on to ne shvaća, ali treba proizvod/uslugu i obavi kupnju.
Marketinško istraživanje s online oglašavanjem
Oglašavanje može biti ne samo način prodaje proizvoda, već i metoda promocije i istraživanja. Internet vam omogućuje provođenje istraživanja tržišta, u mogućnosti prikupiti i pokriti više ispitanika nego na klasičan način. Svatko može sudjelovati u istraživanju, bez obzira na to gdje se korisnik nalazi.
Tvrtka koja je objavila probnu verziju proizvoda može odmah provesti anketu i odmah prikupiti podatke o probnoj upotrebi. Takvo istraživanje je jednostavnije, jeftinije, brže i točnije, što pomaže tvrtki da bolje razumije svoje kupce. Prednosti internetskog oglašavanja su i za tvrtku koja je lansirala video o novom modelu proizvedenog proizvoda. Možete saznati mišljenja potrošača, koliko im se proizvod svidio te što je bolje promijeniti i ispraviti.
Internetsko oglašavanje je glavno ili dodatak drugim vrstama?
Postoje li prednosti internetskog oglašavanja u odnosu na radio, televiziju, vanjsko oglašavanje i koliko će ono biti bolje i učinkovitije u povećanju prodaje? Svaki poslovni čovjek postavlja se ovo pitanje kada otvori svoj posao i razmišlja gdje krenuti s promocijom, jer oglašavanje je motor trgovine.
Najbolja opcija je korištenje nekoliko vrstareklama koju budući kupci mogu vidjeti i čuti na raznim mjestima: ujutro na TV-u, na putu do posla, u uredu u vrijeme ručka. Ali na prvim koracima razvoja teško je izdvojiti veliki proračun za ovaj smjer i morate odabrati jednu stvar. Nemojte se bojati online oglašavanja, samo trebate pravilno postaviti naglaske kako bi ga ciljna publika primijetila.
Kako može boljeti
Internet oglašavanje ima brojne prednosti, a sve one pozitivno utječu na reputaciju tvrtke. No, kao i sve, ova vrsta ima lošu stranu, koja može biti štetna kada postane nametljiva, neprikladna i odbija potrošača da obavi kupnju.
Oglašivačka poruka koja dolazi u krivo vrijeme i na krivo mjesto naziva se spam, a kada je takvih reklama puno, tada tvrtka u pravilu gubi klijenta. Newsletter je bolje koristiti u slučajevima kada klijent pristane na to nakon kupnje proizvoda. Na primjer, djevojka je prvi put naručila kozmetiku i može ponovno naručiti. Trgovina je dužna postaviti pitanje, možete joj poslati poruke na mail kako bi se upoznali s robom i mogućim akcijama i popustima. Ako se djevojka slaže, slanje pošte ne smije biti više od jednom dnevno, a najviše dvaput tjedno.
Svaki dan milijuni ljudi idu na internet kako bi pronašli korisne informacije, razgovarali s prijateljima, kupili robu i svaki putreklama nailazi. Privlačan, jednostavan i primamljiv, koji govori o tvrtki i pomaže u povećanju prodaje. Visokokvalitetno oglašavanje i postavljeno na prave resurse bit će ključ uspjeha i prepoznatljivosti tvrtke.
