Ovo prezime i ime - Philip Kotler - govore malo o široj javnosti. Ovo nije popularni filmski glumac, a ne TV voditelj, čiji su osobni životni detalji poznati svim tračevima na ulazu. Philip Kotler je "samo" američki znanstvenik, jedan od tisuća, ako ne i milijuna, znanstvenog područja. A ipak vrijedi znati o njemu ne samo kolege.
Iz biografije
Pa po čemu je on poznat, Philip Kotler? Biografija ove osobe, iznesena u službenim izvorima, vrlo je sažeta. Sin emigranata iz Rusije, rođen u SAD-u 1931. godine, oženjen, otac tri kćeri. Pa, i razni detalji karijere, pozicije, - jednom riječju, informacije koje su zanimljive samo malom krugu ljudi. Ali evo nečega što bi druge trebalo zanimati: Philip Kotler se s pravom smatra osnivačem moderne teorije marketinga.
Što je marketing i zašto je važan?
Koncept "marketinga" posuđen je iz engleskog leksikona (marketing -tržišno trgovanje). Do danas postoji mnogo definicija i tumačenja ove riječi. Ovako Philip Kotler tumači pojam "marketing". On to naziva vrstom ljudske aktivnosti usmjerene na zadovoljenje potreba i zahtjeva putem razmjene. Odnosno, dvije bake na tržnici, od kojih jedna prodaje kopar, a druga ga kupuje, također se, zapravo, bave marketingom. Bake jednostavno ne trebaju objašnjavati koliko je važno pametno kupovati i prodavati. Ali, nažalost, ovu očitu činjenicu ne shvaćaju uvijek čelnici i menadžeri, gospodarstvenici i državni službenici.
Često djelatnost ovih osoba, umjesto dobiti, donosi kontinuirane gubitke njihovim strukturama. A zasluga Philipa Kotlera leži upravo u tome što pokušava naučiti čovječanstvo da pravilno trguje. Međutim, ne samo trgovina. Ako sumiramo sve što je Kotler učinio, logičnim će se činiti i sljedeći zaključak: on pokušava naučiti ljude kako živjeti.
Marketing u Rusiji i svijetu
S obzirom na povijesne okolnosti, marketing se dugo nije smatrao znanošću. Tek 70-ih godina u SSSR-u je stvoren marketinški sektor (Gradska komora). U Rusiji se Udruženje za marketing pojavilo 1990.
Ali u svijetu je ovaj koncept postao poznat mnogo ranije. U SAD-u su se prvi tečajevi marketinga predavali već 1902. godine na sveučilištima Michigan i Illinois, kao i na Sveučilištu Berkeley. Istina, svakakve organizacije vezane uz marketing počele su se pojavljivati u Sjedinjenim Državama, zapadnoeuropskim zemljama iJapan, Kanada i Australija mnogo kasnije - također 70-ih godina. Taj se predmet proučavao, proučavao, a znanje je ipak bilo prilično labavo i raspršeno, terminologija nejasna. Upravo je on, Philip Kotler, uspio sistematizirati i generalizirati dostupne informacije, stvoriti jedinstvenu cjelinu od bilješki. "Osnove marketinga", najpoznatije djelo ovog autora, mnogim su trgovcima postali svojevrsna biblija.
Kotler i znanost
Mnogi stručnjaci su sigurni da bez rada ove osobe ne bi bilo marketinga kao znanosti u suvremenom smislu. Od 1962. do danas Kotler Philipp je profesor marketinga, stalno mjesto rada mu je Graduate School of Management na Sveučilištu Illinois. No, Kotler se počeo baviti znanošću mnogo prije toga, intenzivno izgrađujući svoj potencijal u raznim područjima. Zanimale su ga ekonomija i matematika, studirao je menadžment, psihologiju, biheviorizam (osobno ponašanje). Sve mu je to tada pomoglo u njegovom glavnom radu. Važna znanja stečena iz drugih znanosti, Kotler je uspio sastaviti i razviti, povezati u samostalan koncept "marketinga". Philip Kotler je sada najpriznatiji autoritet, pravi "guru" po ovom pitanju.
Philip Kotler, Osnove marketinga
Kotlerova knjiga "Osnove marketinga" svojevrsni je znanstveni bestseler. Prvi put objavljen u Rusiji 1990. godine, postao je pravo otkriće za mnoge građane bivšeg Sovjetskog Saveza. Publikacija je posebno vrijedna jer govori o složenim društveno-ekonomskim pojavamaizuzetno pristupačan. Znanstveni rad objavljuje se za neiskusnog čitatelja, koji se prvi susreo s potrebom proučavanja ovog problema. Da bismo cijenili značaj ove knjige, potrebno je prisjetiti se političke i ekonomske situacije u Rusiji tih godina. Slom socijalizma, „divlji“kapitalizam, potpuno nerazumijevanje kako živjeti i što činiti. Trebalo je što prije popuniti zjapeće praznine u ekonomskom znanju, pokušati razumjeti mehanizam robno-novčanih odnosa, razumjeti posebnosti tržišta. U biti, upravo je od Kotlerove knjige započelo upoznavanje bivših sovjetskih građana s za njih potpuno novim konceptom – teorijom marketinga. Što je još nevjerojatnije, Philip Kotler je napisao svoje "Osnove…" nakon što je objavio mnogo radova koji su istraživali posebne aspekte ovog pitanja. Odnosno, autorov je cilj bio generalizirati, bilo mu je važno sistematizirati i dovesti u jednu logičnu cjelinu sve što ima i najmanju vezu s marketingom.
Knjiga "Osnove marketinga" već je doživjela desetke izdanja. Ovo je izvrstan udžbenik za buduće ekonomiste, pravi klasik žanra. Osim toga, cijenili su ga ne samo studenti, već i široki krug čitatelja zbog činjenice da su teorijske odredbe iznesene u njemu ilustrirane primjerima njihove praktične primjene.
Knjige Philipa Kotlera
Naravno, "Principi marketinga" daleko su od jedinog Kotlerovog djela. Autor ima mnogo knjiga, više od stotinu članaka napisanih za najpoznatije znanstvene časopise koji pokrivaju sve zamršenosti menadžmenta i marketinga. Naslovi radova govore mnogo:"Privlačenje investitora: marketinški pristup prikupljanju sredstava", "Marketing od A do Ž: 80 koncepata koje bi svaki menadžer trebao znati". Autorica ima puno sličnih djela. Njihovo samo nabrajanje svjedoči o iznimnom doprinosu koji je ovaj znanstvenik dao svjetskoj znanosti.
300 pitanja
Nažalost, nisu sva Kotlerova djela prevedena i objavljena u Rusiji. A ipak ih ima mnogo na policama ruskih knjižara. Uz već poznate "Osnove …", ovdje su i takve knjige: Philip Kotler, "Marketing Management" (ovo je prva knjiga autora); "300 ključnih marketinških pitanja: odgovori Philipa Kotlera". Posljednja knjiga zaslužuje posebnu pozornost. "300 ključnih pitanja…" svojevrsna je kvintesencija Kotlerovog ogromnog iskustva, izvrstan vodič za studente specijaliziranih sveučilišta. Ali ovo je također upućeno rukovoditeljima i trgovcima, teoretičarima i praktičarima, učiteljima i menadžerima. Materijal je predstavljen u obliku pitanja i odgovora, te daje cjelovitu sliku svega što će pomoći u postizanju najveće učinkovitosti i uspjeha u odabranom slučaju.
Zaključak
Aktivnosti profesora Philipa Kotlera daleko su od toga da se ograničavaju na njegovu nastavnu i književnu djelatnost. U raznim vremenima bio je na najodgovornijim pozicijama u američkim znanstvenim i poslovnim strukturama. Najpoznatiji divovi američke industrije, poput IBM-a i General Electrica, pribjegli su Kotlerovim uslugama u marketinškom savjetovanju; savjet znanstvenika koristile su brojne druge tvrtkepoznat izvan zemlje. Kotler je savjetovao i usmjeravao strukture moći mnogih država kako bi kompetentno upravljale resursima svoje zemlje. Philip Kotler je proputovao pola svijeta držeći predavanja i savjetujući se. Usput, sat svog rada procjenjuje na 50.000 dolara.
Međutim, Kotler nije zabrinut samo za posao. Znanstvenik puno putuje, zanima ga umjetnost. On podučava druge, ali uči i sam. Ovaj čovjek nazvao je poslovne genije poput Richarda Bransona i Stevea Jobsa svojim ideološkim inspiratorima.
Philip Kotler je još uvijek pun energije i neće mirovati. Želim mu dobro zdravlje i nova kreativna postignuća.
