Reminiscentno oglašavanje iskorištava nostalgične osjećaje kupaca. Ovo izlaganje stvara pozitivno sjećanje na prošlost u pokušaju da se te emocije povežu s bilo kojom robnom markom ili proizvodom.
Sve češće viđamo reklame sa slikama djetinjstva i adolescencije, kao i fotografije s nijansama istrošenosti i ogrebotina. Izazivanje emocija kroz nostalgiju i osobna sjećanja snažan je, informativan oglas koji vas podsjeća na bolja vremena.
Ove se emocije koriste kao katalizator potrošnje povezujući pozitivne osjećaje koji proizlaze iz sjećanja na prošlost i povezujući ih s određenom robnom markom ili proizvodom.
Prošlost se često prikazuje kao "jednostavnija". Ljudi imaju tendenciju da se drže pozitivnih uspomena iz prošlosti umjesto negativnih iz sadašnjosti.
Svrha oglašavanja
Glavni marketinški cilj oglašavanja usmjeren je na postizanje glavnih točaka: interesa potrošača i prodaje proizvoda ili usluge. U rijetkim slučajevima pokreće se za promicanje robne marke tvrtke.
U marketinškoj praksi oglašavanje je podijeljeno u tri glavne skupine,koji, ovisno o svojim ciljevima, mogu riješiti sljedeće vrste problema:
- Informativno: za interes potrošača za određenu robu ili usluge.
- Uvjeravanje: formirati grupu potencijalnih kupaca koji trebaju ovaj proizvod ili uslugu.
- Podsjetnici: da vas stalno zanimaju za vaš proizvod ili uslugu.
Vrste oglašavanja podsjetnika
Oglašivači u svojim reklamama naglašavaju slike koje dočaravaju trenutke vezanosti, kao što su razdoblja tranzicije (umirovljenje) i razdoblja rasta (mladost i djetinjstvo).
Glavni ciljevi oglašavanja podsjetnika su zadržati pozitivna osobna sjećanja i sposobnost percipiranja određene robne marke ili proizvoda u pozitivnom svjetlu.
Tehnike korištene u oglašavanju potrebne su za održavanje stalnog interesa za ponudu proizvoda među ciljnom publikom. Glavna funkcija je podsjetnik na potrebu kupnje određenog proizvoda ili određene usluge i jačanje zahtjeva u svijesti potrošača.
Značenje oglašavanja
Oglašivači se oslanjaju na sjećanja na događaje koji se događaju kod kuće s obitelji jer se svakodnevni život ljudi vrti oko tih trenutaka.
Primjeri oglašavanja koji podsjećaju mogu se vidjeti u videozapisima koji se fokusiraju na djetinjstvo. Ova vrsta sadržaja je tema koja se najčešće ponavlja u reklamama.
Ova vrstaVideo produkcije ne mogu prikazati jedinstvena individualna sjećanja svakog pojedinca, pa oglašivači stvaraju zajedničke teme u svojim oglasima koje se odnose na sve.
Ovo daje velikom broju gledatelja priliku da se zamisle u reklami, što ih potiče da vjeruju u potrebu kupnje proizvoda.
Memory Ads
Naša sjećanja su oslobađanje informacija iz dubina sjećanja koje smo primili tijekom vremena.
Ako je oglas za podsjetnik profesionalan, gledatelji mogu uistinu vjerovati da je Spider-Man dio njihovog djetinjstva čak i ako ih njihovi djed i baka gledaju.
Takvi videozapisi ne samo da mogu u potpunosti stvoriti lažna sjećanja, već mijenjaju percepciju osobe u korist marke ili proizvoda koji prikazuje oglas.
Podsjetnik oglašavanja vrlo je važan kada je potrebno održavati svijest, imati na umu informacije potrošača o proizvodu ili usluzi, prodajnom mjestu, cijeni, koje su funkcije i prednosti proizvoda.
Prijatelji iz djetinjstva
Mnogi oglašivači nude kućne video snimke obitelji koje uživaju jedna u drugoj i zabavljaju se u jednom od gradskih parkova. To je učinjeno kako bi se kod publike probudila sjećanja na vlastito iskustvo šetnje gradskim parkom.
U isto vrijeme, svatko tko pogleda ovu priču nehotice će se početi uranjati u sjećanja na svoje šetnje parkom sa svojom obitelji. Inije važno koji je park ili gdje je.
Vjerojatno je da će prilikom gledanja ova osoba na podsvjesnoj razini "upijati" sve informacije koje dođu do njega u trenutku gledanja reklame. Neće biti iznenađujuće da će se, nakon što je jednom ili drugi put pogledao takav video, povezati s tvrtkom ili proizvodom o kojem se priča.
Bez obzira na to što mislite o oglašavanju, podsjećajuća zaplet ima vlastitu moć "udaranja" protiv bilo koga i svakoga. Ako danas niste pali na njegove čari, sutra ćete sigurno biti uhvaćeni i sigurno ćete poželjeti kupiti proizvod koji se reklamira. U te se svrhe provodi trajno povezivanje takvog proizvoda ili marke s djetinjstvom. Jer, kao što znate, ovo vrijeme je uvijek i za sve najsjajnije razdoblje života bez oblaka.
Što odlučuje?
Među glavnim problemima koje treba riješiti oglašavanjem podsjetnika su sljedeći:
- Informiranje potrošača o izdavanju novog proizvoda ili usluge.
- Upozorite potrošače o tome koje trgovine mogu kupiti robu.
- Obavijestite potrošače o prednostima i prednostima proizvoda koji se prodaje.
Zaključak
Oglašavanje podsjetnika postaje relevantno u slučaju gotovih proizvoda. U ovoj fazi potrošači uče o njihovim značajkama. Osim toga, uvjereni su u prednosti proizvoda ili usluge.
Međutim, ove informacije moraju biti prikvačene radi podsjećanjapotrošača za kupnju proizvoda. Na primjer, Coca-Cola reklame osmišljene su tako da podsjećaju ljude na proizvod tvrtke. Čak se i globalno prepoznatljiva marka koju svi znaju i dalje troši na oglašavanje podsjetnika.
Oglašavanje podsjetnika je aktivnost čija je svrha osigurati stalne kupnje. Na primjer, oglasi za automobile često prikazuju sretne kupce koji se dive značajkama svog novog automobila.
