Kako bi promovirali svoj proizvod u masama, postoje mnogi marketinški potezi. Svi su objedinjeni pod nazivom "reklama". Ovaj marketinški element, zauzvrat, ima mnogo varijanti. Među njima se ističu: oglašavanje u medijima, skriveno oglašavanje, vanjsko oglašavanje i mnoge druge. Posljednji element uključuje vrstu billboarda. Ovo je prilično popularan marketinški trik u Europi. Kod nas on tek dobiva na popularnosti.
Billboard kao element marketinške politike organizacije
Oglašavanje na otvorenom vrlo je učinkovit način promocije proizvoda. Prije svega, ova vrsta marketinške politike omogućuje vam povećanje broja potencijalnih potrošača: uostalom, postoji puno ljudi koji obraćaju pažnju na svijetle plakate i plakate. Vanjsko oglašavanje počelo je svoj razvoj u Rusiji ne tako davno. Vrlo "mladi" smjer je reklamna ploča - ovo je ogroman štit, koji se sastoji od potpore i okvira. Potonji je, pak, pravokutnik, koji je obložen šperpločom, čeličnim pločamaili drugog materijala. Istodobno, površina okvira je prekrivena posebnim spojevima koji ga štite od atmosferskih oborina i drugih prirodnih pojava. Ako na ovu ploču postavite reklamni poster, on se pretvara u reklamni pano. Ovo je jedna od najčešćih vrsta vanjskog oglašavanja na Zapadu. U principu, ova prednost je lako objasniti. Uostalom, ako je štit postavljen na pravo mjesto, vidjet će ga predstavnici svih društvenih skupina: od studenata i školaraca do gospodarstvenika i političara. Zato je oglašavanje na bilbordima vrlo učinkovito ako je proizvod vaše tvrtke usmjeren na masovnu potrošnju.
Postanak i razvoj
Ako se okrenemo povijesti, prvi takvi štitovi pojavili su se u starom Egiptu. U informativne svrhe korišteni su ogromni okviri preko kojih je navučeno platno. Uz njihovu pomoć ljudi su učili o kazališnim i cirkuskim predstavama, o radu gostujućih trgovaca, o odbjeglim kriminalcima i nagradi za njihovo zarobljavanje i tako dalje. Reklamni jumbo plakati u Rusiju su došli iz Sjedinjenih Američkih Država. Tamo su gospodarstvenici privlačili pažnju kupaca postavljanjem raznih novčanica na panoe i ploče. Odatle dolazi njihovo ime - bilbord.
sovjetski bilbordi
Vrijedi napomenuti da su se prvi bilbordi pojavili na području ZND-a za vrijeme postojanja SSSR-a. Međutim, tada su se zvali potpuno drugačije. Bilbordi - tako su se zvali prvi ogromni elementi vanjskog oglašavanja. Razlog tome jeSljedeći. Početkom 90-ih, kada su se veliki jumbo plakati s reklamnim plakatima prvi put pojavili na ulicama SSSR-a, Big Boards je dao glavni tržišni udio za ovu vrstu usluge. Kao reklamu za svoju organizaciju postavila je mali natpis s imenom svoje firme na svaki jumbo plakat. Na taj način došlo je do daljnjeg širenja naziva "bigboard".
Razlikovanje štita
Ogroman broj raznih podvrsta uključuje takvu vrstu vanjskog oglašavanja kao što je billboard. To nisu samo panoi koji se razlikuju po veličini - razlikuju se i po broju strana, obliku, dizajnu itd. Razmatrani element vanjskog oglašavanja može biti ugrađeni okvir s jednim, dva, tri ili čak četiri prioritetna aviona. Ovisno o tome kako su strane međusobno smještene, razlikuju se štitovi u obliku trokuta, u obliku slova V i drugi.
Dizajn je također važan. Ovisno o ovom atributu, mogu se razlikovati dvije vrste reklamnih panoa:
1. Neodvojivi - oni koji predstavljaju jedinstvo oslonca i okvira štita;2. Konstruktori, odnosno "transformatori". Sastoje se od nekoliko dijelova i prilično su mobilnog dizajna. Instalacija ove vrste reklamnih ploča oduzima manje vremena i truda. Važno je napomenuti da je ova vrsta vrlo česta za velike štitove.
I, naravno, veličina. Postoji mnogo panoa koji se međusobno razlikuju po širini i dužini. Na području zemalja ZND-a, najraširenijiprimili panoe širine 3 metra i dužine 6 metara. U Europi i Americi možete pronaći jumbo plakate čija je površina 108 četvornih metara.
Prioritetne upute za instalaciju
Postupno su se jumbo plakati počeli postavljati uz ceste. Razlog tome je stalni porast broja vozila koja se kreću između naselja. Brzina automobila rasla je, a kako bi putnici i vozači mogli vidjeti vanjske reklame, reklamni panoi su se počeli povećavati.
Da, i sada se postavljanje reklamnih panoa vrši na prometnim autocestama, autocestama međunarodnog značaja, prigradskim i obilaznim cestama. U pravilu, što više prometa prolazi ovom autocestom, to je oglašavanje učinkovitije.
Važni detalji u ugradnji vanjskih reklamnih elemenata
Postoje neke nijanse u postavljanju reklamnih panoa. Na primjer, na autocestama i jednosmjernim ulicama obično se ne postavlja dvosmjerni reklamni pano. Za oglašivača je prednja površina usmjerena prema vozaču i putnicima važna i prioritetna. U ovom slučaju se postavlja jednostrani reklamni pano.
Unutar grada, često umjesto reklamnih panoa s podrškom, koriste plakate zalijepljene ili razvučene na zidove zgrada. Važno je napomenuti da ponekad takvi elementi vanjskog oglašavanja postaju izvrstan dodatak koji razrjeđuje sive ulice grada.
