Slogan je kratka nezaboravna reklamna fraza koja odražava prednosti, značajke proizvoda ili tvrtke. Često sadrži naziv same marke. Koristi se kao svojevrsni potpis na kraju oglasa. Kreiranje korporativnog reklamnog slogana može se usporediti s odabirom naslova za novu knjigu.
Funkcije reklamnog slogana
Glavna funkcija slogana marke automobila je sažeti sve informacije o marki. Oni povezuju videozapise, tiskane oglase i jumbo plakate u kohezivnu cjelinu. Slogan se nalazi u gotovo svakoj poruci o brendu. Ovo je važan dio svake reklamne tvrtke. Kako bi promovirali proizvod, trgovci često koriste psihološke tehnike, uzrokujući emocionalne nesvjesne reakcije. Čak i smiješna reklamna fraza može privući potencijalne kupce. Oglašavanje oduzima puno vremena i novca. Glazba, tekst, video sekvenca i slogan automobila moraju se međusobno podudarati i kombinirati. Ponekad slogan postajepravo umjetničko djelo. Nije slučajno da su u kreiranju reklama uključeni poznati redatelji, scenaristi, glazbenici i glumci.
Metode stvaranja
Slogani automobilskih tvrtki trebali bi biti dio brenda, ali u isto vrijeme postojati kao samostalna oglasna jedinica. Pritom je važno da potencijalni kupac percipira i druge poruke u oglašavanju. Važno je svijetlom i nezaboravnom sloganu dati umjetničku vrijednost. Uostalom, često reklamne fraze konkurentskih marki sadrže slične informacije. Umjetničke tehnike omogućuju vam da ih razlikujete od drugih poruka. Da biste to učinili, možete koristiti značajke okruženja za oglašavanje. Najpoznatiji primjer ove tehnike je sukob Mercedesa i BMW-a.
"BMW" posjeduje jedan od najboljih slogana automobilske tvrtke 21. stoljeća: "BMW je treći! Svijet! Da biste stvorili slogan, morate razumjeti kako on utječe na kupce. Ponekad je sam naziv brenda slogan. Ako je tvrtka nova na tržištu, uključivanje njenog imena u slogan gotovo je obavezno. Uspješna reklamna fraza uvijek je povezana s određenim brendom. Poduzeća često kao konkurentske prednosti odaju zajedničke čimbenike koji su zajednički svim sudionicima na tržištu. Ova tehnika radi samo pod uvjetom da kupac ne poznaje značajke proizvodnje proizvoda. Navođenje u sloganu određenog tržišnog segmenta, ciljane publike, zemlje podrijetla (njemačka kvaliteta) također je učinkovito rješenje. Kada kreirate slogan, morate ga uzeti u obzirzvuk. Možete koristiti rime, domete, riječi koje su u skladu s imenom marke.
Značajke oglašavanja automobila
Uz pomoć slogana, automobilske tvrtke prenose glavnu ideju svoje marke, njezinu vrijednost, razlike u odnosu na konkurente. Moto tvrtki pomaže kupcu da se osjeća kao dio kluba, da razumije prirodu budućeg automobila. Proizvođači automobila se uspoređuju po mnogim kriterijima. Obim prodaje, pouzdanost, dizajn, brzina, cijena automobila - svi ti čimbenici se uzimaju u obzir pri kupnji. Tehnika "Digitalni slogan" još je jedan način ocjenjivanja proizvođača. Određivanje snage slogana automobilskih tvrtki omogućuje vam da shvatite koliko dobro kupcima komuniciraju prednosti svojih modela. Slogan bi trebao motivirati kupca da kupi određeni automobil. Istovremeno, reklamni slogani automobilskih tvrtki informiraju potrošača o mogućnosti zadovoljenja dodatnih potreba kupnjom proizvoda marke. Osnova svakog slogana je moćna ideja koja stvara energiju. Najjači slogan je Subaruov moto – Misli. osjetiti. voziti. Pod jednakim uvjetima stvara prioritet za modele ove marke u svijesti potencijalnih kupaca. To tvrtki daje značajnu prednost. Slogani automobilskih marki najbolji su način da se potrošaču prenesu potrebne informacije u najkraćem mogućem roku. Kupac donosi preliminarnu odluku za oko 20 sekundi.
trikovi
Za kreiranje slogana koristi se nekoliko trikova. U reklamnim frazama na engleskom češće se koriste glagoli, na ruskom su važnijiimenice. Stoga izravan prijevod stranih slogana rijetko uspijeva. Bolje je prilagoditi izraz, zadržavajući izvorno značenje. Nažalost, kod prevođenja stranih filmskih naslova i njihovih slogana ovaj se čimbenik rijetko uzima u obzir. Igranje s ruskim slovima također nije dobra ideja. Engleski je puno bolji: Opel Corsa - Da, od corsa.
Nijedna moderna reklamna kampanja nije potpuna bez reklamnog slogana. Pisanje slogana s gramatičkom greškom riskantan je, ali vrlo učinkovit potez. To prisiljava potencijalnog kupca da ponovno pročita reklamnu poruku, neprestano se vraćajući na željenu frazu.
Volkswagen već dugo pokušava promovirati svoju "bubu" na američkom tržištu automobila. No, stanovnici SAD-a preferirali su veće automobile. Slogan "buba" - "najbolji drugi automobil za američku obitelj" - jedna je od najboljih reklamnih kampanja za ovu marku. Pozicioniranje automobila kao prikladnog vozila za domaćice s djecom značajno je povećalo prodaju. Prema nekim studijama, samo 20 posto modernih slogana kupci smatraju uspješnim. Da biste stvorili dobar reklamni slogan, bolje je koristiti provjerene metode. Ispod su neki trikovi s primjerima slogana automobilskih tvrtki na ruskom.
Poticanje na akciju
U građenju riječi mora biti glagol u imperativu. Rečenica završava uskličnikom. Primjer: "Ford Focus. Ne tražite razloge, koristiteprilika!".
Provokacija
Obično se koristi kao upitna rečenica koja izaziva emocije. Primjer: "Novi BMW serije 5. Isplati li se platiti vozaču za užitak u vožnji?".
Navođenje glavnih prednosti modela
Kratke fraze od 1-2 riječi odvojene točkama. Maksimalno - naziv modela i 4 riječi. Primjer: "Novi Audi A 3 Limuzina. Evolucija oblika. Kulminacija stila".
Naglasite status vlasnika automobila
Primjer: "Subaru Forester. Za najbolja sjedala na svijetu." Pohvala budućem kupcu i izazov u isto vrijeme. Naglašavajući visoku sposobnost automobila u vožnji. Slika savršeno nadopunjuje slogan. Vrlo originalno i zanimljivo rješenje.
Udobnost i pouzdanost
Takvi slogani su dizajnirani za praktične i konzervativne kupce. Bez emocija, kratko i konkretno. Primjer: "Renault Fluence. Udobnost jednim dodirom".
užitak u vožnji
Upotreba gerundija i participa koji izazivaju emocije. Ali to se mora učiniti pažljivo. Često bez imenica i glagola ne rade. Primjer: "Haima 7. Nadmašuje očekivanja!".
Pogodnost
Navedite glavne prednosti automobila. "Volkswagen Touareg. Veliki paket opcija".
Upotreba nadolazećeg događaja
Primjer: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. S vama u istom timu." Društvoizdao ovaj model prije Olimpijskih igara.
Kupite iluziju
Koristi se nekoliko osobnih zamjenica. Poruka o kupnji kao svršenom činu. Primjer: "Moj put. Moja Corolla".
Igraj na riječi
Igranje sa stabilnim izrazima, homonimima. Ako je model dizajniran za mladu publiku, možete koristiti sleng. Primjeri: "Audi Q 3. Sport na prvi pogled". "Chevrolet Blazer": "Sve u jednom ključu!". Ovdje se koriste dva značenja riječi.
"Volvo. Sigurno zadovoljstvo."
Ovo je samo mali dio tehnika koje su marketinški stručnjaci smislili. Velika konkurencija na automobilskom tržištu stvara ogroman broj zanimljivih slogana. Najpovoljniji od njih su oni koji koriste emocionalnu boju, optimalnu kombinaciju fraze i slike. Znak lošeg slogana: Prikladno za konkurente i druge proizvode.
