Unatoč prividnoj raznolikosti, oglašavanje na internetu prilično je monotono. Standardni banneri, pop-up prozori, e-mail newsletteri, reklamni postovi - sve je to prilično neugodno za korisnika, pa često reklamna poruka postavljena na ovaj način ne izaziva odgovarajući odaziv ciljne publike. Na internetu je prilično teško pronaći nešto stvarno novo i atraktivno, pa se nativno oglašavanje, koje u posljednje vrijeme sve više zahuktava, čini vrlo perspektivnim područjem internet marketinga.
Što je nativno oglašavanje?
Ova vrsta oglašavanja gotovo se ne razlikuje od običnog sadržaja, ne upada u oči, ne izaziva iritaciju i odbijanje, kao obično oglašavanje. Dapače, korisnik u njemu vidi neke korisne informacije za sebe, dobar savjet i već to podsvjesno želi provesti u praksi. To može biti članak s recenzijom, objava, recenzija bez oglašavanja, upitnici ili testovi koji pokreću aktualna pitanja.
Nativni format oglašavanja (od riječi native - prirodan) trebao bi biti stilski sličan stranici na kojoj je postavljen, te izgledati kao jedan od resursnih materijala. U ovom slučaju, dodatak zablokiranje ga jednostavno ne prepoznaje i neće ga izrezati s zaslona, što znači da će informacije doći do korisnika.
Prema istraživanju AdBlock Plus-a (jednog od najpopularnijih proširenja za blokiranje neprikladnog sadržaja), nativni oglasi među posljednjim su mjestima koja smetaju korisnicima. Korisnici najčešće obraćaju pažnju na to, nesvjesno ga često dijele s prijateljima i rodbinom, naravno, ako je pročitani materijal zaista jedinstven, koristan i zanimljiv.
Sve prednosti nativnog oglašavanja
Kao što je već spomenuto, svjetsko iskustvo nativnog oglašavanja pokazuje da ono najmanje smeta i izaziva negativne emocije kod ciljane publike, što povećava lojalnost brendu. Osim toga, postoji nekoliko drugih prednosti nativnog oglašavanja:
- uvijek se nalazi tamo gdje ga ljudi žele pročitati ili vidjeti;
- što je sadržaj zanimljiviji, to je veća vjerojatnost da će reklama “ići među ljude” – učinak takozvane “usmene predaje”;
- gotovo ga je nemoguće blokirati, što znači da će reklamna poruka sigurno doći do korisnika;
- može postojati na gotovo svakom multimedijskom uređaju.
Nekoliko nedostataka
Bilo koje, čak i najučinkovitije oglašavanje, nije potpuno bez negativnih strana. Nedostaci nativnog oglašavanja uključuju rizik od gubitka povjerenja ako korisnik shvati da su sponzori platili zanimljiv izvor informacija. Jošnedostatak je složenost izrade i prilagođavanja sadržaja za određenu internetsku stranicu, kao i visoka cijena ovih procesa.
Nativno oglašavanje na mobilnom webu
Oglašavanje na mobilnom internetu danas je posebno važno, jer prosječni korisnik višestruko više vremena provodi na telefonu nego na računalu. Na mobitelu se mogu vidjeti samo “prikriveni” oglasi, budući da su njihovi uobičajeni tipovi (banneri, pop-upovi i sl.) u polovici slučajeva blokirani, au drugoj polovici jednostavno nerviraju korisnika, uzimajući veći dio malog ekrana.
Glavna poteškoća leži u činjenici da je nativno oglašavanje od interesa za korisnika, a za to ponuđeni sadržaj mora biti stvarno visoke kvalitete. Da bi to učinili, stručnjaci idu na stvaranje novih formata oglašavanja. Na primjer, stvaranje viralnog videa, nestandardnog upitnika ili mobilne aplikacije s prikrivenom reklamnom porukom.
Nativni oglas na Instagramu
Cijeli smjer je oglašavanje na društvenim mrežama Instagram i Facebook. Dovoljno je postaviti originalnu atraktivnu fotografiju koristeći reklamirani proizvod, i to u ime običnog korisnika, a ne tvrtke. Osoba koja vidi sliku neće je doživjeti kao izravnu reklamnu poruku, već kao “on je ima, a evo što možete učiniti s njom (ili evo kako će izgledati)”. I, možda, želi nešto za sebe. Te oglase često koriste prodavači.ručni rad, dizajnerski predmeti, dječje igračke i odjeća.
Razgovarajmo o uspješnoj upotrebi nativnog oglašavanja detaljnije.
Primjeri "prikrivenog oglašavanja"
Nativno oglašavanje često se koristi za promicanje filmske industrije. Evo primjera za to. Netflix sponzorira članak u The New York Timesu posvećen problemima zatvorenih žena, s čime se suočavaju u zatvoru i što ih čeka nakon puštanja na slobodu. Novinarka u materijalu traži stručno mišljenje od autorice memoara "Narančasta je nova crna" Piper Kerman, koja je inspirirala Netflix na stvaranje istoimene serije. Tako je reklama zazvučala, a tvrtka se pojavila u povoljnom svjetlu za sebe, s razumijevanjem i fokusiranjem na aktualne probleme društva.
Još jedan primjer objasnit će važnost povratnih informacija i zabave publike. Kada je Buzzfeed objavio još jednu anketu "Kako bi umro u igri prijestolja?", više od 8 milijuna gledatelja pogledalo je posljednju epizodu serije.
Najučinkovitije oglašavanje uvijek govori o prednostima za potrošača. Na primjer, lanac kafića Starbucks sponzorirao je članak o prednostima kave za mentalnu aktivnost.
Korisnost reklamiranog proizvoda može se učinkovitije prikazati u vizualnom obliku. Dizajnerski časopis Styling Home objavio je članak na temu “10 najkorisnijih stvari za kuhinju” s 10 fantastično lijepih kuhinja koje je dizajniraokupac-proizvođač kuhinjskog namještaja.
Native Ad se postupno razvija na domaćem tržištu oglašavanja. Jedan od uspješnih projekata je serija materijala "Drugo poluvrijeme", gdje likovi pričaju o zanimljivim mjestima u Kijevu i s vremena na vrijeme fotografiraju u pozadini Volkswagen Pola.
Nativno oglašavanje, čiji su primjeri ovdje razmatrani, samo su mali dio najoriginalnijih pristupa oglašivača. Gdje još možete učinkovito postaviti nativne oglase?
Popularne platforme
Gdje postaviti svoj "nevidljivi oglas" da bi bio vidljiv?
1) Promotivni artikli (primjer kuhinje) - potrošaču se daje zanimljiv materijal iz kojeg može izvući neku opipljivu korist za sebe.
2) Blogovi - Korisnici doživljavaju oglašavanje putem savjeta poznate osobe ili popularnog blogera. Naglasak nije na oglašenom proizvodu, već na osjećaju korištenja.
3) Recenzije – nekoliko proizvoda se uspoređuje na temelju mjerodavnog mišljenja i sponzorirani brend je odabran kao najbolji.
4) Mobilne aplikacije su uređaji povezani s misijom tvrtke. Na primjer, niz Nikeovih treninga ili popisi pjesama s Pandore.
5) Društvene mreže - korisnici dijele fotografije ili objave o korisnosti, ljepoti, jedinstvenosti itd. bilo koje marke.
6) Viralni YouTube videozapisi.
Umjesto zaključka
Nativno oglašavanje s pravom se može smatrati modernim otkrićem marketinške promocije brenda na tržištu. Jedinstven je, koristan i ne izaziva negativnu reakcijukupac. Nevidljivo je, ali je posvuda - na našem telefonu, na računalu, u razgovoru s prijateljem, u našoj glavi. Prirodno oglašavanje doživljavamo na podsvjesnoj razini, a proizvod koji ono reklamira doživljavamo kao nešto što nam je potrebno, korisno, važno. Drugim riječima, nativni oglas je najučinkovitiji način utjecaja na osobu bez njezina pristanka.
Pritom kreator reklame ne smije zaboraviti da poruku koju poruka nosi korisnik mora čuti, inače skupi projekt neće donijeti nikakve rezultate. Tanka je granica između agresivnog oglašavanja i preporuke temeljene na autoritativnom mišljenju. Skupite suprotno mišljenje, provjerite jeste li čuli, samo u tom slučaju možete dobiti željeni učinak od reklamne kampanje.
