Tranzitno oglašavanje (unutar i izvan vozila) naglo je raslo tijekom posljednjih nekoliko godina. U početku se to uspoređivalo s vanjskim oglašavanjem, ali u procesu pokretanja reklamnih projekata postalo je jasno da se radi o zasebnoj vrsti oglašavanja sa svojim karakteristikama.
Koncept i značajke oglašavanja u transportu
Temeljna razlika između tranzitnog i vanjskog oglašavanja je u položaju izgleda. U prvom slučaju nositelj reklamne poruke je u pokretu, u drugom je statičan.
Ova razlika uvelike utječe na percepciju reklamnih informacija, stvarajući probleme u slučajevima kada potrošač mora pročitati mali tekst na izgledu. Premještanje transporta ne omogućuje vam uvijek razumijevanje suštine poruke.
Značajke javnog oglašavanja su sljedeće:
- svjetlina i vidljivost;
- pristupačnost cijene;
- kratka, ali ponavljajuća ekspozicija;
- učinkovitost s dugim razdobljem postavljanja;
- kratkoća poruke;
- stvara uličnu vizualnu "buku" na visokoj razinikoličina;
- ograničeno vrijeme prijenosa poruka na ruti (planirano održavanje, kvarovi, pauze, itd.).
Velika distribucija vanjskog oglašavanja dovela je do potpisivanja lokalnih zakona o zabrani vanjskih reklamnih panoa u nekim područjima. Prije svega, riječ je o povijesnim središtima velikih gradova, koja sadrže najpoželjniju ciljanu publiku oglašivača. Programi uljepšavanja gradova stvaraju probleme poduzećima u privlačenju kupaca. Trenutna situacija dala je poticaj razvoju alternativnih kanala promocije, prvenstveno oglašavanja u prometu.
Prilikom pokretanja oglašavanja u transportu, stručnjaci savjetuju da se uzme u obzir takva značajka da u početnoj fazi oglašivač snosi troškove ne samo za najam površine vozila, već i za primjenu reklamnog materijala. Zbog toga se standardnim rokom stavljanja na prijevoz smatra 6 mjeseci. Možete pregovarati o kraćem razdoblju s agencijom za oglašavanje u tranzitu, ali trošak privlačenja klijenta u ovom slučaju se uvelike povećava, smanjujući učinkovitost promocije.
Sezona prijevoza
Sljedeća razlika između oglašavanja na transportu, prvenstveno vanjskog plasmana, je sezonskost korištenja. Prilikom pokretanja tranzitnog oglašavanja potrebno je uzeti u obzir nijanse vremenskih uvjeta u regiji kako vozilo ne bi bilo prekriveno slojem prljavštine. Prodavači oglašavanja obećavaju da će stalno pratiti izgled prijevoza, redovito ga čistiti od onečišćenja. Većina agencija vjerno provodi svojeobećava, ali u sezoni stalnih kiša i dugotrajnih snježnih padalina, svi napori ne daju željeni rezultat.
Vrste oglašavanja u transportu
Vrste javnog oglašavanja razlikuju se ovisno o lokaciji položaja:
- unutarnja vozila;
- vanjska vozila;
- sonic;
- svjetlosni zasloni;
- tiskanje proizvoda u transportu;
- na prijevoznim objektima (stajališta, stanice, željezničke stanice).
Uobičajeno je postavljanje naljepnica različitih formata unutar putničkih prostora u prostorima za ulazak/izlaz za putnike, nasuprot sjedala, na posebno određenim stalcima.
Oglašavanje vanjskog transporta ima format slikanja ili posebnog filma koji se nanosi na površinu transporta. Lijepljenje se nanosi na cijelu površinu vozila (vozila), na srednji dio ili odabrane fragmente. Položaj izgleda ovisi o značajkama modela vozila.
Oglašavanje u zrakoplovu
Relativno nova vrsta tranzitnog oglašavanja je postavljanje reklamne poruke u zrakoplove i zračne luke. Ovaj pogled je najprecizniji, što vam omogućuje da odaberete publiku koja će utjecati. Apsolutna prednost u trajanju ekspozicije, jer let traje satima, a objekti za pozornost su vrlo ograničeni. Nosači reklamnih poruka su nasloni za glavu, naljepnice, kuverte za karte, ukrcajne propusnice, proizvodi za tiskanje.
U ponudi su putnici zrakoplovatiskane proizvode za učenje tijekom leta, stavite ih u džepove sjedala. Putnici proučavaju te materijale tijekom leta i nose ih sa sobom zbog ljepote sjaja, čime se povećava učinkovitost reklamne promocije.
Jedinstvenost ciljane publike privlači pažnju brojnih oglašivača, budući da je većina putnika u zrakoplovima uključena u skupinu aktivne financijski osigurane populacije. Upravo taj segment ima visoku kupovnu moć i od najvećeg je interesa za oglašivače.
Oglašavanje zračne luke
Pozicija u zračnoj luci također karakterizira produljeni kontakt s reklamnom porukom. Putnici provode dosta vremena čekajući let i puno više pažnje obraćaju na okolinu zbog zatvorenog prostora. Posebnost ove vrste oglašavanja je njezin kontinuitet.
Letovi zrakoplova ravnomjerno su raspoređeni po dobu dana, što osigurava stalno ažuriranje ciljane publike 365 dana u godini, non-stop. Glavna područja za postavljanje: plazma paneli, rasvjetne kutije, knjižice i časopisi, TV mostovi. Ponekad se pokreću kreativniji projekti koristeći arhitekturu same zračne luke. Primjer je dekoracija stupova s laganim baterijama.
Najučinkovitija područja za promociju u zrakoplovima i zračnim lukama prepoznata su kao destinacije zanimljive putnicima i poslovnim ljudima. Ova područja uključuju turističke usluge, hotele i izlete,bankarske usluge, poslovna podrška i konferencije. Osim toga, promocija premium robe široke potrošnje je prilično učinkovita. Primjeri ovog segmenta su oglašavanje farmaceutskih proizvoda, hrane, kozmetike, automobila itd.
Cijena usluga
Cijenu postavljanja određuju čimbenici kao što su veličina izgleda, njegova lokacija, broj vozila, dizajn, razdoblje postavljanja.
Osim toga, cijena ovisi o regiji i lokalnim značajkama. U Moskvi se unutarnji smještaj može naručiti po cijeni od oko 350 rubalja. za A3 format, vanjsko brendiranje od 10 m2koštat će 12.000 rubalja, a najam prostora za ovu poruku koštat će 27.000 rubalja. mjesečno.
Tranzitno oglašavanje u Minsku koštat će potpuno drugačiji trošak. Prosječne cijene: vanjsko brendiranje od 3 m2počinje od 1200 rubalja, a mjesečni najam je 2100 rubalja. Smještaj unutar A4 transporta može se pronaći za 450 rubalja. u 150 vozila u razdoblju od 2 tjedna.
Cijena postavljanja u avione i zračne luke prilično je visoka, ali jedinstvenost publike utjecaja plaća troškove oglašivača.
Učinkovitost utjecaja
Na temelju prednosti, nedostataka i karakteristika javnog oglašavanja, izdvaja se lista preporučenih područja za promociju putem ovog kanala:
- Glavni proizvođači i robne marke.
- Organizacije za popravak i izgradnju.
- Prodavaonice automobila i građevinskog materijala.
- Agencije iz područja turizma inekretnine.
- Fitness klubovi.
- Ustanove za rekreaciju i zabavu.
Preporuča se oprez da koristite oglašavanje javnog prijevoza za promicanje luksuzne i vrhunske robe, nakita.
Potražnja zgrada za smještaj
Potražnja za korištenjem oglašavanja u prijevozu posljednjih godina brzo raste. Oglašivači pokušavaju pronaći nove kanale interakcije s kupcima, a tržište odgovara sve većom ponudom usluga.
Privlačenje kupaca provodi se izravnom najavom mogućnosti plasmana, slanjem komercijalnih ponuda ključnim oglašivačima u regiji, hladnim pozivima u bazu postojećih tvrtki. Posljednji kanal promocije puno je teži od ostalih.
Skripta oglašavanja hladnog poziva u tranzitu trebala bi biti kratka, ali mora uključivati ključne prednosti promotivnog kanala. Oglašivači su zainteresirani za privlačenje kupaca, a nova ponuda, ako se ispravno prezentira, bit će im zanimljiva. Krajnji rezultat takve privlačnosti uvelike će ovisiti o kompetenciji i motivacijskoj bazi telemarketera, stoga je pri korištenju takvog promotivnog kanala ušteda na tim točkama neprihvatljiva.
