Što je korporativni identitet? Pomalo neobična kombinacija. Ovo je naziv vizualne slike određene tvrtke, skupa određenih grafičkih elemenata, izvedenih u istom stilu. To su web stranice, posjetnice, brendirani proizvodi, znakovi, pa čak i dizajn ureda. Drugo ime je korporativni stil. Zašto je to potrebno? Izvorni dizajn korporativnog stila naglašava individualnost tvrtke, definira njezino "lice", razlikuje ga od konkurenata. Prezentativni korporativni stil ključ je uspjeha i prepoznatljivosti robne marke, visokog stupnja povjerenja kupaca i potrošača.
Zašto je to potrebno?
Sve tvrtke, od globalnih do start-upova, na ovaj ili onaj način zabrinute su za dizajn korporativnog identiteta. Ali zašto?
U današnjem okruženju teško je zamisliti etablirano poduzeće bez dobro formiranog brenda. To će izazvati nepovjerenje među kupcima i kupcima. Iz jednostavnog razloga što je percepcija poremećena.
Dajmo jednostavan primjer: dobili ste posjetnicu, izvedenu u istom stilu. No, pristupnicu su dali na potpuno drugačiji način. izlaziti daljeulici, primijetili ste da je znak tvrtke izveden i to još više u trećem stilu. Velike su šanse da ćete posumnjati u ozbiljnost ove firme.
Nažalost, mnoge tvrtke još uvijek ne pridaju puno pažnje dizajnu korporativnog identiteta. I snositi posljedice: kupci ih se ne sjećaju. Također je teško vizualno privući nove kupce. Takve su tvrtke izgubljene u pozadini svojih konkurenata, koji jasno izražavaju vlastitu individualnost.
Nemojte misliti da je osmišljavanje vlastitog stila uvijek veliki trošak. Danas su dostupne i proračunske i profesionalne opcije.
Gdje se može koristiti?
Što mijenja dizajn korporativnog identiteta tvrtke? Sve kontaktne točke kupca ili klijenta s ovom tvrtkom. Od pakiranja proizvoda, olovke za popunjavanje dokumenata, bedža zaposlenika do službene web stranice, logotipa, natpisa.
Korporativni stil se, dakle, ogleda u cijeloj raznolikosti medija. I što ih je više (naravno, u razumnoj količini), to bolje:
- Proizvedeni artikli.
- Pakiranje.
- Čekovi.
- Ispisani obrasci.
- Oglašavanje.
- Brendirana odjeća zaposlenika.
- Pribor, pribor za pisanje.
- Suveniri.
- Eksterijer i unutrašnjost ureda, itd.
Glavni sastojci
Zadatak korporativnog identiteta je formiranje imidža tvrtke. Da bi to postigli, stručnjaci razvijaju sljedeće elemente:
- Zaštitni znak.
- Slogan, slogan.
- Blok robne marke.
- Shema boja robne marke.
- Prilagođeni font tvrtke.
- Ostali elementi korporativnog stila.
Analizirajmo svaku od komponenti detaljnije.
Zaštitni znak
Drugi naziv je zaštitni znak. S njim počinje razvoj korporativnog identiteta. Zaštitnom znaku se pridaje velika važnost, jer vam upravo on omogućuje da na prvi pogled razlikujete svoje proizvode od konkurenata.
Postoji nekoliko uobičajenih vrsta zaštitnih znakova:
- Verbalno. Izraženo grafički, koristeći posebno dizajniran izvorni font. Drugim riječima, logo, amblem tvrtke. Danas je to najčešći zaštitni znak - 80 od 100 tvrtki ga bira za registraciju.
- Fino - vrsta grafičke slike, fotografije, crteža. Razvoj korporativnog identiteta ovdje može uključivati kako stvaranje kvalitativno novog objekta, tako i autorovu obradu poznatih i poznatih slika - ljudi, životinje, predmeti, itd.
- Volumetrijski. Izvedeno u 3D. To može biti originalno pakiranje, boca, bočica itd.
- Sonic. Originalna melodija koja će prepoznati vašu tvrtku prilikom oglašavanja na radiju, televiziji i ostalom.
- Kombinirano. Spomenuti spoj nekoliko vrsta zaštitnih znakova. U pravilu se najčešće kombiniraju grafičke i verbalne opcije.
Slogan
Nakon zaštitnog znaka i logotipa, sljedeći važan element je slogan. Svijetla, nezaboravna fraza koja karakterizira glavnu ideju tvrtke. Velika se važnost pridaje originalnosti, dubini odraza koncepta aktivnosti tvrtke. Često su i slogan i moto tvrtke isti tekst. Također je registriran kao zaštitni znak.
Slogan se mora lako pamtiti i percipirati, utisnuti u pamćenje. Zvučan i kratak, nesvjesno će predstavljati vašu tvrtku kada se spomene. No, jednako je važno da bude u skladu s ostalim elementima korporativnog stila.
Blok robne marke
Ovo je naziv nekoliko međusobno povezanih elemenata korporativnog identiteta. Najčešće je to logotip i amblem. Ponekad korporativni blok uključuje službeni naziv organizacije, njezine pojedinosti. Može se nadopuniti raznim ukrasnim elementima u estetske svrhe.
U isto vrijeme, tekst u korporativnom bloku mora biti čitljiv i sažet. Budući da će se korporativni blok prenijeti s jednog medija na drugi, važno je osigurati da se to dogodi bez gubitka kvalitete.
Dizajn logotipa i korporativnog identiteta nužno uključuje razvoj ovog elementa. Formira se za poslovnu dokumentaciju. Zaglavlja, posjetnice, službena pisma, reklamni pribor počinju korporativnim blokom. Ovisno o veličini stavke, koriste se i mini i pune verzije korporativnog bloka (kako se ne bi izgubila čitljivost). Ali oboje bi trebali slijediti isti koncept.
Boje
Trendovi dizajna korporativnog identiteta stalno se mijenjaju. Stoga je važno ne pogriješiti s pravom kombinacijom nijansi u shemi boja. Trebao bi biti i svijetao, i skladan, i ugodan oku.
Korporativna boja povezana je s potrošačem s vašom tvrtkom. Ovdje bi bilo prikladno koristiti savjete psihologa: određena boja izaziva određene senzacije, emocije, sjećanja, osjećaje u osobi. Na primjer, zelena ima smirujući učinak na živčani sustav. Ono što su kao osnovu uzeli stručnjaci koji su razvili dizajn za Sberbank. U financijskoj instituciji posjetitelji su često nervozni. Zeleno rješenje za poslovnice banaka ih podsvjesno smiruje.
Stručnjaci savjetuju da odaberete najviše tri boje za korporativnu shemu boja. Svakako biste trebali provjeriti kako nijansa izgleda na ekranu računala kada se ispiše. Izblijedjele, prigušene boje potrošač ne pamti.
Korporativni font
Još jedna važna značajka dizajna korporativnog identiteta je razvoj posebnog korporativnog fonta. Koristi se u poslovnim dokumentima, promotivnim tiskovinama, uputama za proizvode i još mnogo toga.
Zamislimo najčešće upotrebe korporativnog fonta:
- Za pisanje vlastitog logotipa.
- Za dizajn web stranice. Koristi web fontove koje je potrebno optimizirati za preglednik kako bi se adekvatno odražavali na web-mjestu.
- Fontovi za tiskane materijale. Imikoristi se u tiskarama u proizvodnji knjižica, posjetnica, letaka, itd.
Ostale stavke
Analizirali smo koncept korporativnog identiteta i njegove glavne elemente. Osim njih, tvrtke obraćaju pažnju na dodatne konstante. Na primjer, izrada korporativne himne, nekih posebnih suvenira, određenog dizajna uredskog prostora.
Često se pribjegavaju specifičnim shemama izgleda kako bi klijent prije čitanja teksta shvatio čiji su promotivni proizvodi u njegovim rukama. Moderne tvrtke obraćaju pažnju na stvaranje vlastite povijesti, legendi.
Još jedan moderan popularni trend u razvoju korporativnog identiteta je stvaranje maskota, heroja tvrtke. Ovo je bilo koja slika životinje, osobe, mitskog bića, crtanog lika. Njegova prisutnost čini masovne korporativne događaje prepoznatljivima i omogućuje vam učinkovitu interakciju s publikom različite dobi.
Razvojni proces
Razvoj korporativnog identiteta, naravno, nije samo posao dizajnera. Potrebne su usluge marketinga, tiskara, psihologa.
Cijeli proces rada shematski izgleda ovako:
- Izrada logotipa. Upravo ovaj element postavlja stil i shemu boja za sve ostale. Ovdje korišteni fontovi i nijanse također se koriste u drugim komponentama korporativnog identiteta.
- Ispis posjetnica. Danas je teško zamisliti uspješnu tvrtku bez vlastitih posjetnica. Moraju biti izvedeni u korporativnom stilu, a dostavljeni tekstBudite informativni, ali sažeti. Obično se koriste dvije vrste posjetnica. Korporativno - nije personalizirano. Koristi se na izložbenim štandovima, šalje se kupcima e-mailom. Ovdje su informacije o tvrtki, važni kontakt podaci. Druga vrsta je posao. Izdaju se za svakog zaposlenika. Sadrži njegovo prezime, ime i patronime, kontakt podatke, poziciju.
- Zaglavlja. Ova komponenta korporativnog stila naglašava status tvrtke. Izrađen za ugovore, cjenike, komercijalne ponude. Mogu se koristiti i jedan stil i različite modifikacije za određeni slučaj.
- Mape i kuverte. Upravo ovaj poznati proizvod stvara prvi dojam o tvrtki. Dizajniran za poslovnu i reklamnu korespondenciju. Što se mape tiče, ovo je primarni nositelj informacija o tvrtki. Stoga se pri razvoju njegovog dizajna velika pažnja posvećuje informacijskom sadržaju i funkcionalnosti proizvoda.
Online usluge pomoći
Ne može svaka start-up tvrtka izdvojiti dovoljno sredstava za rad tima stručnjaka za stvaranje vlastitog korporativnog stila. Cijena kvalitetnih usluga u ovom području je prilično visoka.
Kako se ne biste upuštali u nepotrebne amaterske izvedbe, možete se obratiti online uslugama gdje je stvaranje vlastitog stila jeftinije:
- "Logaster". Moguće je dizajnirati vlastiti logo, izgled posjetnice, memorandum, omotnicu, favicon za stranicu. Usluga nudi nekoliko gotovih predložaka - ima ih dosta na Logasteru.
- krojač. Engleska verzija "Logastera". Na usluzi je moguće kupiti gotove izglede za izradu korporativnog identiteta: logotip, memorandum, posjetnicu, slike za bannere, ambleme za društvene mreže, prezentaciju tvrtke u PowerPointu, kao i brand book.
- Designmantic.
- Logomak.
Osmišljavanje vlastitog korporativnog stila u modernim uvjetima potrebno je za svaku tvrtku koja se namjerava uspješno razvijati. To je izrada logotipa, vlastitog fonta, odabir vlastitih boja, izrada izgleda za posjetnice i memorandume. Možete koristiti usluge profesionalaca ili se možete obratiti online uslugama koje nude gotove predloške.
