Djelatnost bilo koje tvrtke počinje izradom korporativnog identiteta, čije glavne komponente uključuju razvoj logotipa. Upravo ovaj amblem pokazuje pripadnost proizvoda ili usluge određenom poduzeću, odražava njegov koncept i nosi određeno semantičko opterećenje. Razmotrimo detaljnije što je logotip, vrste logotipa i osnovna pravila za njihov razvoj.
Definicija i značenje
Logo je prikaz informacija o poduzeću u grafičkom formatu, njegov simbolički prikaz, simbolička personifikacija koja doprinosi prepoznatljivosti i autoritetu tvrtke. Drugim riječima, ovo je skraćeni naziv organizacije, predstavljen u obliku izvornog stila, koristeći poseban font, stil i ilustraciju. Vrijednost logotipa u poslovnom svijetu je ogromna: on razlikuje tvrtku od sličnih poduzeća, privlači pozornost potencijalnih potrošača na nju, „priča“o tome, stvara prvi dojam. Uostalom, upravo kroz logotipe tvrtki potrošači stvaraju određeno mišljenje o njimaaktivnosti.
Moć utjecaja
Logotip, sličan zaštitnom znaku, uvijek će i svugdje na vidnom mjestu krasiti memorandume, znakove, posjetnice, dokumente, uniforme zaposlenika. Stoga njegovom stvaranju treba pristupiti s najvećom odgovornošću, pronalazeći pravu ravnotežu između pragmatizma i kreativnosti. Logo nije samo lijepo pismo stvoreno u estetske svrhe. Dobro osmišljen simbol može privući potrošače, ostaviti konkurente iza sebe i osigurati stabilan rast i prihod za tvrtku. Dok će se neuspješan logotip stvoren u žurbi brzo izgubiti među bistrom braćom, stvarajući negativan dojam o organizaciji.
Što je logotip: vrste logotipa
Grafički stil i simboli
Prikazuje podatke o tvrtki putem grafičkih simbola - fotografija, slika, crteža - bez upotrebe teksta. Grafička slika simboličkog logotipa predstavlja bit proizvoda ilustrirajući aktivnosti ili naziv tvrtke. Primjerice, logotip u obliku orla može označavati naziv organizacije, "govoriti" o njezinim visokim poslovnim i moralnim kvalitetama, a putničke tvrtke ga koriste kao simbol sigurnog i uspješnog leta. Grafičke oznake u svom čistom obliku koriste se prilično rijetko i preferiraju ih poznate marke. Međutim, uz dovoljno iskustva i talenta, kreiranje pravog, privlačnog i snažnog logotipa nije teško.
Prikaz teksta
Stilove slova tvrtke koriste mnogo češće od grafičkih. Logotipi imaju mnogo toga zajedničkog: skraćeni naziv tvrtke ili njezine djelatnosti, kratice se obično izražavaju na grafički način pomoću posebnih fontova, jedinstvenih znakova (na primjer, Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Prednost tekstualnog logotipa je u tome što izaziva jasne asocijacije i jasnu ideju o tvrtki.
Kombiniranje vrsta
Kombinacija dvije vrste logotipa u pravilu se prikazuje u obliku simbioze grafičke slike s vizualnim natpisom (slogan, naziv tvrtke ili brenda). Kombinirani logotipi tvrtki smatraju se najinformativnijim i najuspješnijim za tvrtke koje nisu promovirane.
Alfanumerički stil
Ovaj stil je najčešći i aktivno korišten od strane mnogih tvrtki zbog preciznog prikaza informacija. Alfanumerički tip logotipa relativno je jednostavan za razvoj, što informativniji i zadržava individualni stil pisanja čak i nakon tipografske obrade. Primjeri: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
Glavne značajke uspješnog logotipa
Prekrasno dizajniran logotip, vrste logotipa za koje se odlučite ne mogu vam jamčiti briljantne rezultate ako dizajn nije uzeo u obzir osnovne zahtjeve:
- Funkcionalnost. Glavna misija logotipa je dovesti potrošača do prodavača.
- Sažetost. Amblem treba biti izrađen diskretno i sažetoobrazac, bez korištenja puno malih detalja koje je vrlo teško prenijeti na papir.
- Informativno. Dobro osmišljen logo sadrži glavnu bit informativne poruke o tvrtki, predstavlja križanac između sažetog izgleda i najcjelovitije slike o njemu.
- Originalnost i jedinstvenost. Natpis ne bi trebao sadržavati ukradenu ideju, plagijat, slične značajke druge marke, već točno identificirati vaš proizvod ili uslugu.
- Impresivnost je utjecaj na potrošača kroz emocionalnu, estetsku percepciju.
- Nezaboravnost. Izrada logotipa uključuje pronalaženje ravnoteže između originalnosti, jedinstvenosti znaka i lakoće percepcije.
- Skladnost s imidžom, statusom, smjerom aktivnosti i ciljevima tvrtke.
- Svestranost - jasna slika logotipa na dokumentima i posjetnicama, proizvodima i suvenirima.
Značajke izrade logotipa
Prilikom izrade logotipa velika se važnost pridaje bojama, fontu i obliku amblema, koji mogu izravno ili neizravno utjecati na njegovu percepciju s psihološkog stajališta.
Boja. Shema boja logotipa odabire se u skladu s utjecajem određene nijanse na ljudsku psihu. Na primjer, zelene, plave, plave boje ostavljaju samo povoljan dojam na osobu, smiruju i mame, dok crvena i svijetlo narančasta paleta djeluju uzbudljivo i agresivno. Osim toga, morate uzeti u obzir značenje i asocijacijeboje, da ne uđete u nered. Stručnjaci preporučuju korištenje ne više od tri boje u dizajnu znaka, potpuno napuštajući sjene, gradacije i miješanje
- Font, ovisno o smjeru tvrtke, može biti ozbiljan, sažet, zamršen, koristeći kovrče i zaokruživanja. Trebao bi biti lak za čitanje i razumijevanje.
- Obrazac. Preporučeni oblici su trokut, kvadrat, krug i njihove kombinacije. Ispravan oblik logotipa je holistički, organski uklopljen na bilo koju površinu, proporcionalni sustav simbola bez upotrebe malih detalja.
Start-up tvrtka, koja je u fazi razvoja korporativnog identiteta, treba znati što je logotip, vrste logotipa, osnovne zahtjeve i značajke njegove izrade. Jer pravilno dizajniran logotip ima važno korporativno značenje.
