Pokretanje i razvoj vlastitog posla postalo je uobičajeno područje ljudske aktivnosti. Super je što se sve više ljudi počinje sami brinuti za svoju dobrobit. No, tko bi rekao da dobrobit poduzeća uvelike ovisi o takvom čimbeniku kao što je imenovanje? Ovaj koncept i povezana pitanja tema su našeg članka.
Što je imenovanje?
Koncept imenovanja došao nam je iz zapadnog svijeta, iako su, naravno, i naše zemlje znale spretno smišljati imena za tvrtke. Naziv "naming" ("naming") dolazi od engleske riječi name, što znači "ime".
Novi, moderni koncept odnosi se na profesionalnu djelatnost imenovanja komercijalnih projekata. Razlika između profesionalnog i amaterskog imenovanja je kolosalna.
Izmišljanje imena na "svakodnevnoj" razini temelji se na slučajnim asocijacijama, osobnim motivima. Stoga je uspjeh takvih imena tvrtki uglavnom sretna slučajnost. Specijalisti uimena robnih marki namjerno se proučavaju brojnim čimbenicima, prema kojima se odabiru najučinkovitije opcije za daljnji razvoj tvrtke.
U svom tradicionalnom, generaliziranom značenju, imenovanje je proces imenovanja nečega. To još jednom dokazuje završni završetak (engleski).
Nasumična imena i tvrtke za profesionalno imenovanje
Vrijednost dobro odabranog, elokventnog i nezaboravnog imena za tvrtku cijenjena je čak i kada su se pojavila prva poduzeća modernog tipa. Međutim, donedavno nikome ne bi palo na pamet da bi se za izmišljeno ime u dvije-tri riječi (pa, slogan, možda za to) platio dobar novac.
Ali sada trošak imenovanja tvrtke sa svim povezanim uslugama (kontekst, korištenje imena, analitički rad, itd.) u prosjeku iznosi 400-600 dolara.
Cijene usluga imenovanja od tvrtki
Različite kreativne i analitičke organizacije bave se odabirom naziva za poslovne tvrtke: to su velike tvrtke, male agencije i lingvistički studiji. Općenito, recimo da imenovanje nije jeftina usluga. Cijena usluga ovisi o razini i iskustvu tvrtke, kao io geopolitičkom faktoru.
Dakle, na primjer, u Moskvi će jedan cjeloviti projekt za imenovanje tvrtke koštati od 1000 dolara. U Kijevu je nešto jeftinije: od 500 dolara po narudžbi. Daleko od glavnih gradova, možete pronaći kreativne umjetnike počevši od 400 USD za projekt imenovanja.
Brojke, kao što vidimo,nimalo malen. Posebno su impresivni ako ne znate barem općenito što uključuje proces profesionalnog odabira imena buduće poznate marke.
Čimbenici za učinkovito imenovanje
Razvoj robne marke tvrtke je dug proces koji uključuje cijeli tim stručnjaka. Odabir kompetentnog obećavajućeg imena za tvrtku uključuje sociološki, analitički i psihološki rad.
Prvo se analizira tržišni segment kojem pripada tvrtka kupac. Za usporedbu uzimaju se sva dostupna imena tvrtki i njihova reputacija. Nova tvrtka mora imati novo ime, nepoznato ili slično drugim.
Provodi se analiza ciljane publike: potrošači određenog proizvoda ili usluge imaju vrlo specifične želje i zahtjeve za potrebnim proizvodom, a time i za tvrtku koja ga nudi.
Naziv treba odražavati privlačne značajke tvrtke, odnosno stručnjaci za imenovanje trebaju analizirati rad tvrtke korisnika.
Deseci (30 i više) različitih imena odabrani su na temelju sastavljene slike. Svaki nosi određeni koncept. Nadalje, iz dostupnog kreativnog materijala odabiru se najuspješniji. Ovaj proces zahtijeva vrijeme za kvalitetan rezultat.
Najbolje opcije se dogovaraju s kupcem, a najbolje od najboljih testiraju se na testnim grupama. Takve grupe mogu uključivati 10 ili više ljudi. Oni ocjenjujubrendove koje je predložio u smislu percepcije publike: koje osjećaje, asocijacije izaziva, čini li da se osjećate dobro, zvuči li dobro i drugi čimbenici.
Nakon temeljitog proučavanja mnogih opcija, preostaje samo jedna, a u završnoj fazi, prozivači prezentiraju rezultat kupcu ne u obliku samo imena. Važan detalj je koncept korištenja naziva tvrtke kako bi ono ostavilo pravi dojam na potrošača/klijenta.
Kao što smo vidjeli, imenovanje na visokoj razini nije pitanje jednog ili dva sata.
Kako inače možete odabrati naziv za projekt?
Usluge profesionalaca za odabir imena koštaju puno. Događa se da nema načina da se izravno obratite stručnjacima. Tada će u pomoć priskočiti jeftiniji razvoj naziva..
Moguće je odabrati naziv za mali projekt, sekundarni (iako je to moguće?) uz pomoć posebnih lingvističkih programa. Takav program naziva se generator naziva, odnosno generator imena.
Na mreži su dostupni različiti projekti, plaćeni i besplatni, pružajući priliku da jednostavno odaberete nekoliko imena za svoju tvrtku i odaberete najprikladniji po vašem mišljenju. Takvi se programi mogu drugačije zvati, na primjer, generator marke i drugi leksemi slični po značenju.
Takve metode odabira imena za tvrtku su prilično pristupačne imenovanje. Primjeri niskih cijena (ali i skromnih rezultata) mogu se vidjeti na nekim burzama sadržaja koje imaju poseban odjeljak.
Rezultati
Razvijanje imena zavlastiti poslovni projekt jedan je od primarnih zadataka suvremenog gospodarstvenika. I danas su mnogi shvatili: pravi naziv projekta je pola od željenog rezultata.
U našem članku ispitali smo novi fenomen u komercijalnom svijetu - profesionalno imenovanje firmi (tvrtki), nazvan termin imenovanje. Razmotrili smo i po čemu se profesionalni rad razlikuje od uobičajenog nazivanja novih pojava i koje su cijene usluga stručnjaka.
Nadamo se da vam je materijal bio zanimljiv i da ste proveli vrijeme šireći svoje znanje o modernim alatima za podršku poslovanju.
