Naziv robne marke je grafička oznaka proizvođača proizvoda. Odmah napominjemo da su logo i naziv robne marke međusobno povezani, a točnije, amblem je jedna od vrsta stila tvrtke.
Kako biste razumjeli kako ovaj znak funkcionira, samo idite u bilo koju trgovinu, bez obzira na vrstu proizvoda. Vama poznate robne marke prepoznat ćete tek letimično. Stil boja, logotipi, fontovi i slike glavni su čimbenici zbog kojih se proizvod izdvaja od konkurencije.
Dakle, ovaj simbol pozicionira proizvod u određeni tržišni segment i predstavlja identifikacijski znak za potrošače. Aktivnost razvoja brenda počinje od početka osnivanja poduzeća.
Kako bismo malo razumjeli ovaj dio PR-a tvrtke, pogledajmo koji su nazivi robnih marki:
- slikovni - grafički elementi, simboli;
- verbalno - inicijali, natpisi, brojevi;
- kombinirano - kombinacija grafičke i verbalne oznake.
Bez obzira na to koji se naziv robne marke koristi, on je vlasništvo tvrtke. U vizualnom dizajnu dizajn mora zadovoljiti estetske standarde, smjer djelovanjatvrtke, kao i nezaboravan i prodajni.
Dakle, naziv robne marke je stil tvrtke, uz pomoć kojeg potrošač bira u korist određenog proizvoda. Ova stavka ima posebne zahtjeve:
- olakšavanje percepcije marke;
- prepoznavanje proizvoda;
- poticanje želje za kupnjom;
- udruga s jamstvom i kvalitetom.
Kao što je vidljivo iz gore navedenog, naziv brenda je pažljivo razvijen, uzimajući u obzir specifičnosti tržišta, preferencije potrošača i mnoge druge aspekte. Stil spaja umjetnički i dizajnerski rad, marketing, poznavanje pravne strane, psihologiju i kulturologiju. Posljednje dvije točke također su važne, jer se u različitim državama isti znakovi različito percipiraju. Ako kod nas nikome nije neugodno zbog određene slike, u drugoj će ona postati uzrokom ogorčenja javnosti. Stoga, odabir imena robne marke treba biti posebno oprezan ako tvrtka planira ući na međunarodno tržište.
Kao što je gore spomenuto, naziv robne marke i logo su međusobno snažno povezani. Započevši rad na izradi grafičkog dizajna za zaštitni znak, ne zaboravite na specifičnosti vaše tvrtke. Za to se uzima u obzir ne samo slika ili natpis, već i shema boja. Potrošač bi trebao imati samo pozitivne asocijacije. Na primjer, crvena boja i njene nijanse označavaju akciju i, kao što znate,privući pažnju. Ali nije svugdje njegova upotreba prikladna. Žuta je sunčana i prilično meka. Ova se nijansa često koristi za dobrotvorne događaje, dizajniranje dječjih proizvoda. Plava je boja uma, što je čini idealnom za tehnološke tvrtke, kao i za bilo koju vrstu tečaja. Ljubičasta gama koristi se za tvrtke usmjerene na kreativne aktivnosti.
Ovo je samo kratak opis kako bi ime robne marke trebalo izgledati. Ako vam još uvijek nije sasvim jasno zašto se tolika pozornost pridaje ovom dijelu PR-a, onda pogledajte logotipe banaka ili mobilnih tvrtki. Možete biti sigurni da ćete čak i bez popratnih objašnjenja točno identificirati naziv svake institucije i robne marke.
