Svaki brendirani proizvod trebao bi imati jednostavan i nezaboravan logo, po kojem će kupci brzo prepoznati vašu tvrtku. Međutim, možda nije tako lako smisliti ga kao što se čini na prvi pogled, jer ga treba razlikovati ne samo po originalnosti, već i po ugodnom izgledu. U našem članku ćemo govoriti o pravilima za izradu logotipa tvrtke i korporativnog identiteta, koji će vam omogućiti da osvojite povjerenje ogromnog broja kupaca. Detaljniju teoriju pronaći ćete u sljedećim odjeljcima.
Što je logotip i neka teorija
Pravila za izradu logotipa temelje se na psihološkim karakteristikama osobe. Ako želite stvoriti kvalitetan brend, tada ćete morati posvetiti dužnu pažnju teorijskom dijelu marketinga. Najbolje mjesto za početak je identificirati logotip i pažljivo ga analizirati.
Dakle, logo je posjetnica i lice vašeg brenda. Stvaranju takvog marketinškog alata treba dati posebnopozornost, jer dobro izveden logo može značajno povećati svijest o brendu na tržištu, povećati njegovu popularnost među konkurencijom, kao i povjerenje kupaca.
Pravila za izradu dobrog logotipa organizacije zahtijevaju kreativan i kreativan pristup poslovnog čovjeka, budući da teorijska osnova predstavljena u našem članku jamči samo 50% uspjeha. Ako nemate kreativnu venu, malo je vjerojatno da ćete moći stvoriti nešto uistinu neobično.
Bilo kako bilo, prije nego počnete razvijati logo, preporuča se da se prvo upoznate s teorijskim dijelom. Posebno za to, u našem smo članku prikupili 12 pravila koja će vam pomoći da stvorite uspješan logotip za svoju organizaciju.
Pripremni postupci su ključ uspjeha
Prema pravilima izrade logotipa tvrtke, razvoj treba započeti malim skicama na komadu papira. Ovaj put je jedini pravi ako želite postići vrhunski rezultat. Uz pomoć jednostavnih skica možete jednostavno odrediti idejne linije budućeg logotipa i koje su konture za njega najprikladnije. Ako nešto ne uspije, uvijek možete obrisati olovku gumicom i sve ispraviti po potrebi.
Pokušajte napraviti najmanje 20-30 skica na komadu papira, a zatim na temelju njih odaberite konačni uzorak, kombinirajući određene elemente međusobno. Za to je najbolje imati zasebnu bilježnicu i stalno je nositi sa sobom. Čim imate slobodnu minutu ilipojavit će se dobra ideja - samo je stavite u bilježnicu i doradite u slobodno vrijeme. Također, zasebna bilježnica omogućit će vam da lako pokažete svoje skice drugoj osobi, jer je mišljenje izvana vrlo važno, posebno u ovom slučaju.
Ako ništa ne radi, a ideje jednostavno ne žele pasti na pamet, ne biste trebali zanemariti ovu fazu. Pokušajte započeti razvoj ispočetka ili se pobrinite za svoje izravne dužnosti. Doći će vrijeme kada ćete svojim očima vidjeti neobičan raspored predmeta na ulici, koji će vam dati briljantnu ideju. Bolje je potrošiti puno vremena na izradu kvalitetnog logotipa nego kasnije uložiti puno novca u skupo oglašavanje.
Pravilo bilance
Pravila za izradu dobrog logotipa tvrtke uključuju i "Pravilo ravnoteže", koje je poznato gotovo svakom uspješnom poslovnom čovjeku. Logotip bi trebao izgledati što atraktivnije i ne iritirati ljudsko oko sitnim detaljima, jarkim bojama i ostalim grafičkim elementima. Stoga se preporuča obratiti dužnu pažnju na veličinu budućeg logotipa, njegovu boju, stil, svjetlinu, zasićenost i sve ostalo.
Ali ne zaboravite da su pravila stvorena da ih je zabavno kršiti. Ipak, puno kreativnih logotipa ne odgovara balansu, zbog čega se ističu na općoj sivoj pozadini. Međutim, važno je vidjeti granicu između geometrije u svom radu i djela visoke umjetnosti. Međutim, svom logotipu možete jednostavno dodati neki neobičan privlačan elementbilo bi pogrešno sastaviti ga u potpunosti od takvih elemenata.
Veličina je važna
Teorija koja stoji iza pravila logotipa također kaže da amblem treba biti jasan i čitljiv, jer ćete ga koristiti na oglasnoj ploči, web stranicama na internetu i, naravno, na pakiranju proizvoda. Kako ne biste propustili u najbitnijem trenutku, pokušajte ispisati logotip na vlastitom pisaču, a tek onda odnesite flash disk sa slikom u reklamnu agenciju kako biste napravili veliku kopiju. U tom slučaju, preporuča se napraviti sliku u najvećoj mogućoj rezoluciji. Smanjivanje formata ako je potrebno nije teško, ali ako malu sliku povećate na veliku, na njoj će postati vidljivi zamućeni pikseli. Ovo treba izbjegavati pod svaku cijenu.
Pametna upotreba palete boja
Kombinacija boja u vašem logotipu je od velike važnosti, jer su psiholozi odavno dokazali da svaka nijansa ima svoju emocionalnu komponentu: neke su boje povezane s nečim toplim i ugodnim (crvena, žuta, narančasta), dok su druge izazvati hladnoću i odbacivanje. Stoga pri odabiru boje obratite pozornost na osnovne aspekte:
- nemojte koristiti puno kontrastnih nijansi kako ne biste iritirali oči;
- koristite najbliže boje iz kotača boja i nemojte se zanositi nijansama;
- najčešće osvajaju one logotipe koji se sastoje od samo dvije boje;
- uz pomoć nijansi pokušajte utjecatiljudska psihologija;
- slobodno prekršite sva ova pravila, ali uvijek osjetite mjeru.
Najbolje je eksperimentirati s različitim bojama na računalu koristeći posebne grafičke programe i aplikacije. Pokušajte odabrati boje koje vaši kupci neće povezivati s drugim robnim markama.
Stil logotipa
Pravila za izradu logotipa (amblemi organizacije ili tvrtke, itd.) također podrazumijevaju korištenje "logo stila". Odnosno, vaš logo ne samo da treba što više zadovoljavati vaše individualne zahtjeve, već i biti „u trendu“. Pokušajte analizirati što vašu ciljnu publiku zanima, što je sada moderno, a što se smatra zastarjelim. Također se možete upoznati s najnovijim stilskim inovacijama poznatih dizajnera koji još nisu imali vremena smetati kupcima. Da biste to učinili, morat ćete proučiti gigabajte raznih informacija na internetu ili pročitati desetke različitih knjiga o marketingu.
Odaberite pravi font
Pravila za izradu logotipa za web stranicu ili organizaciju također navode da je dobro odabran font od velike važnosti za uspjeh. To je osobito istinito ako logotip sadrži ne samo naziv vaše tvrtke, već i neku vrstu reklamnog slogana. Da biste pronašli pravo pismo, morat ćete testirati desetke različitih kombinacija stilova, veličina i dodatnih serifa (podebljano, podebljano,kurziv font).
Također se preporučuje da se pridržavate određenih aspekata pri odabiru najboljeg fonta za vaš logotip:
- pokušajte izbjeći uobičajene i klasične stilove;
- što originalnije izgleda font, to će vaš slogan biti zvučniji;
- jedan stil fonta smatra se savršenim, ali dva ili više nisu comme il faut;
- pobrinite se da slogan dobro čita kada se smanji.
Prilikom odabira fonta obratite pažnju na logotipe popularnih brendova: Coca Cola, Twitter, Yahoo! i tako dalje. Svi su koristili jedinstveni font koji kupci lako prepoznaju čak i izdaleka.
Ne postoji ništa važnije od priznanja
Glavna svrha izrade logotipa je povećati svijest o vašoj robnoj marki. Čak i ako se odlučite za izradu logotipa za online trgovinu, ni u ovom slučaju ne treba zanemariti pravilo izrade logotipa. Posjetnica vaše stranice trebala bi biti "utisnuta u mozak" prosječne osobe, koja najvjerojatnije nikada nije ni kupila vaše proizvode. Prilično dobri primjeri u ovom slučaju su Adidas i Nike logotipi. Originalni proizvodi ovih marki prilično su skupi, pa većina ljudi najčešće kupuje kineske krivotvorine ovih proizvoda. Ali zašto nastoje kupiti ovaj proizvod, ako ne znaju svi za pravu kvalitetu originala? To je zbog promocije marke. Osoba će podsvjesno kupiti štosmatra se modernim i popularnim, čak i ako je proizvod samo jeftina lažna.
Ne bojte se istaknuti se iz gomile
Osnovno pravilo za izradu logotipa je da nikada ne smijete kopirati dizajn poznatih tvrtki. Nije čak ni da ćete nakon toga upasti u probleme sa zakonom, iako velike tvrtke vrlo rijetko podnose tužbe protiv malih organizacija. Samo što će kupac na podsvjesnoj razini doživjeti vaš proizvod kao jeftinu kopiju onoga što je već na tržištu. Stoga pokušajte razviti vlastiti stil, koji će biti jedinstven i jedinstven.
Također, nemojte se bojati prekršiti sva ona pravila koja su bila i koja će biti navedena u našem članku. Da, najbolje je slijediti neki obrazac i teoriju tijekom izrade logotipa, ali najbolje ideje dolaze spontano. Možda će ići protiv ustaljenih normi, ali uz sve to imat će posebnu draž. Stoga steknite naviku da uvijek hodate uokolo s bilježnicom u kojoj skicirate svoj logotip kako ne biste propustili iznenadni trenutak inspiracije.
Neka bude jednostavno i ljudi će vas kontaktirati
Praksa je više puta dokazala teoriju da što je logo jednostavniji, kupci će ga češće prepoznati. Najbolji primjer je logo marke automobila Mercedes, koji dosta jako podsjeća na simbol mira i dobrote. Znate li čiji je logo najprepoznatljiviji na svijetu? Nike je brend sportske odjeće i obuće. Jednostavna kvačica koju čak i dijete može nacrtati.
Naravno, u današnjem svijetu može biti prilično teško pronaći marku koja će odgovarati nekom jednostavnom simbolu, ali to nije potrebno. Ono što je najvažnije, slijedite pravilo jednostavnosti i tada će ljudi sigurno doći do vas.
Budite oprezni s efektima
Photoshop, Adobe Illustratot, Freehand samo su neki od najpopularnijih grafičkih programa koje ljudi koriste za izradu logotipa. U njima ćete pronaći mnoge korisne značajke i alate koji će vam uvelike olakšati posao. U njima možete pronaći i puno filtera koji se mogu primijeniti tijekom izrade logotipa. Međutim, ne biste se trebali previše zanositi takvim stvarima, jer višak detalja i previše kontrastne boje negativno utječu na percepciju logotipa.
Princip "cjevovoda"
Ovaj princip se sastoji u postupnoj implementaciji određenog algoritma radnji. Ako ga slijedite, možete stvoriti stvarno kvalitetan uzorak koji se nećete sramiti predstaviti svojim klijentima.
- Istražite glavne prioritete ciljane publike.
- Promišljanje vlastitog mozga i razvijanje nekih ideja.
- Izrada nekih preliminarnih skica na bilježnici.
- Razvijanje mogućih varijanti logotipa koji vam se sviđaju.
- Predstavljanje rada kupcu ili potencijalnom kupcu.
- Izvodimo potrebne prilagodbe u radu.
- Ponovno predstavljanjenaš rad za klijenta.
Uz pomoć ovog principa ne samo da ćete dobiti učinkovitiji rezultat, već ćete moći i sistematizirati svoj rad, čime ćete uštedjeti značajan dio vremena i novca koji ćete morati potrošiti na brend promocija.
Ne trebamo netko drugi
Možete besramno koristiti tuđi rad samo za inspiraciju, ali kopiranje tuđeg logotipa nije samo nemoralno, već i protuzakonito. Na internetu možete pronaći posebne galerije web stranica koje prikazuju logotipe raznih organizacija i tvrtki u najširim umjetničkim smjerovima. Možete pregledavati ovu galeriju za inspiraciju za tijek rada ili kako biste izbjegli izgled poput drugih logotipa. Međutim, da biste stvorili 100% original, ipak se preporuča izbjegavati takve rute. Budite neovisni o mišljenjima drugih ljudi, a uspjeh je zagarantiran!
Kao što vidite, stvaranje logotipa je prilično mukotrpan i težak proces koji zahtijeva vrijeme i trud. Međutim, ako ovom poslu pristupite s kreativnošću, možete stvoriti nešto uistinu originalno i jedinstveno. Pokušajte ne zanemariti pravila koja su navedena u našem članku, pogotovo ako prvi put izrađujete logo. Međutim, ne zaboravite da je jedinstveni uzorak tema jedinstven, koji se razlikuje od ostalih, jer u radu nisu korišteni pečati. Držite ovaj teoretski dio pred očima, ali ako se protivi vašem kreativnom impulsu, onda je jako dobro!
