Za traženje informacija na Internetu, korisnici zainteresirani za robu i usluge unose svoje zahtjeve u tražilice - ključne riječi i fraze. Svaki upit predstavlja potrebe i želje pojedinog korisnika tražilice. Te zahtjeve analiziraju tražilice i na temelju njih se prikazuju rezultati pretraživanja stranica prikladnih za korisnika.
kontekstualno oglašavanje
Da biste razumjeli što je kontekstualno oglašavanje, morate uzeti u obzir njegove glavne značajke:
- Oglasi za kontekstualno oglašavanje prikazuju se samo korisnicima koji bi mogli biti zainteresirani za to.
- Oglašivač plaća samo korisnikov klik na vezu oglasa, a ne vrijeme kada je prikazana.
- Oglašivač određuje cijenu prijelaza posjetitelja na svoju web-lokaciju.
- Pojavljivanja oglasa nastaju ovisno o cijeni koju oglašivač plaća za klikanje na nju.
- Ovisnost reklamne kampanje o publici pojavljivanja, budući da se isporuka oglasa temelji na upitima korisnika.
- Jasna kontrola učinkovitosti tvrtke koja je u tijeku. Broj prijelaza s oglasa na stranicu lako se izračunava. Istovremeno se analiziraju i platforma za oglašavanje i sam oglas u odnosu na broj pojavljivanja prema broju klikova s nje.
- Brzi povrat ulaganja.
Analiza upita za pretraživanje
Prednosti primanja i analize upita za pretraživanje za bilo koje online poslovanje su ogromne. Zahvaljujući analizi ovih zahtjeva, ističu se razvojna područja poslovanja, a proizvod je prilagođen ciljanoj publici korisnika. Kao rezultat toga, stranica se promovira u tražilici u prvim redovima ocjene i dobiva priliku da je posjetitelji češće pregledavaju.
Na primjer, tvrtka prodaje mikrovalne pećnice. Da bi pronašao svoju web stranicu na internetu, korisnik mora unijeti upit "kupi mikrovalnu pećnicu."
Kako bi web stranica tvrtke bila što više u rezultatima pretraživanja, ključne riječi na njoj moraju biti što relevantnije (odgovarajući niši koju tvrtka zauzima). Tada će biti ispred web-lokacija s općim temama, a više potencijalnih kupaca će ga posjetiti.
Kako pronaći ključne riječi
Vrlo jednostavan za korištenje, ali vrlo moćan alat koji pojednostavljuje pretraživanje ključnih riječi u Yandexu nudi planer ključnih riječi Yandex. Wordstat.
Na glavnoj stranici "Yandex. Wordstata" nalazi se redak za ključnu riječ, brojne funkcije koje se mogu prebaciti iGumb "Odaberi". Ključni izraz za pretraživanje upisuje se u redak, a za početak je potreban gumb "Odaberi".
Važne točke:
- operatori ključnih riječi dopušteni su u nizu;
- Možete i isključiti dodatne riječi izravno u retku.
Da biste precizirali pretragu, uvijek je korisno navesti regiju u kojoj će se tražiti proizvod ili usluga. Određivanje cijele zemlje kao regije obično daje vrlo velik izbor opcija, pa je najbolje da se ograničite na gradove.
Nakon što odaberete grad, morate staviti prekidač u položaj "po riječima" i kliknuti gumb "Odaberi". Na ekranu se pojavljuje tablica s dva stupca.
Na lijevoj strani su oni izrazi koji odgovaraju unesenom zahtjevu, a na desnoj strani su riječi koje su korisnici unijeli uz naš zahtjev. Odnosno, ovaj stupac sadrži ključne riječi koje također moraju biti uključene u popis. U istoj usluzi Yandex možete proučavati povijest zahtjeva i odrediti potražnju za bilo koje razdoblje. Da biste to učinili, samo trebate staviti prekidač u položaj "Povijest zahtjeva".
Procjenjujući primljene informacije, možete fleksibilno mijenjati strategiju kontekstualnog oglašavanja, donoseći odluke o tome kako provoditi reklamne kampanje u svakom pojedinom gradu.
Za Chrome je razvijen praktičan dodatak za odabir ključnih riječi - Yandex Wordstat Helper usluga, koja značajno štedi trud ivrijeme za traženje ključnih riječi u Yandexu. Možete ga instalirati iz Chrome web trgovine.
Što je "Yandex. Direct"
Ovo je sustav za postavljanje oglasa u Yandex oglasnu mrežu i njezinu tražilicu. Za svakog pojedinog korisnika ovi su oglasi individualni, jer sustav za njihovo postavljanje koristi upite za pretraživanje koje je ovaj korisnik ranije unio u sustav. Stoga je takvo oglašavanje kontekstualno.
"Yandex. Direct" istovremeno prikazuje oglase ne samo u Yandex rezultatima pretraživanja, već i na drugim resursima:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- online novine "Iz ruke u ruku";
- tražilica "Aport";
- portal Mail.ru.
Kako pokrenuti reklamnu kampanju
Strategija kompetentne kampanje za kontekstualno oglašavanje proizvoda u sustavu Yandex. Direct sastoji se od tri dijela:
- proučavanje i formiranje ključnih upita;
- izrada učinkovitih reklama na temelju njih;
- analiza rezultata.
Formiranje ključnih upita
Prvi korak u formiranju reklamne kampanje je određivanje ciljane publike oglašene usluge ili proizvoda, njezinih općih karakteristika.
Glavni cilj reklamne kampanje je stvaranje aktivnog prometa, što se može postići samo radom s pravom ciljanom publikom. U slučaju greške u ovoj fazitvrtka riskira protraćiti proračun za oglašavanje na mali promet i, kao rezultat, dobiti istu nisku učinkovitost cijele reklamne kampanje.
Na temelju rezultata ove faze, u Yandexu se pretražuju ključne riječi koje se formiraju od karakteristika oglašenog proizvoda. Razvijeno je nekoliko strategija odabira, ali korištenje upita srednje i niske frekvencije stručnjaci prepoznaju kao najučinkovitije.
Razvoj reklama
Nakon pretraživanja ključnih riječi u "Yandexu", sastavljaju se oglasi. Važno je koristiti pronađene ključne fraze u naslovima i tekstu ovih oglasa. Za svaku ključnu riječ kreira se zaseban oglas.
Položaji oglasa
Kontekstualno oglašavanje se postavlja u SERP na nekoliko načina.
Poseban smještaj
U ovoj opciji oglašavanje se nalazi na vrhu stranica, što je korisniku vidljivo odmah nakon otvaranja i stoga je najisplativije. Uz poseban položaj, na stranici se ne postavljaju više od tri oglasa, koji se koriste za promoviranje web-lokacija za uske upite.
Zajamčena pojavljivanja
Za šire upite koristite dio stranice desno od bloka rezultata. Tu se postavljaju do četiri statična bloka, koji odgovaraju šifri upita.
Oglas u rotaciji
Ovi oglasi imaju najnižu cijenu. Međutim, nije zajamčeno da će se pokazati. Što se više oglasa nalazi koji odgovaraju upitu, manja je vjerojatnost da će se prikazatisvaki.
