U naše vrijeme internet zauzima središnje mjesto u poslovanju i svakodnevnom životu ljudi. Međutim, prodati svoje proizvode stavljajući ih na određeni internetski resurs cijela je umjetnost. Što da kažemo, izrada web stranice, mogućnost kreativnog opisa vašeg proizvoda i privući više posjetitelja – sve to vrijedi znojiti se. Nedavno se na internetu pojavilo mnogo savjeta na ovu temu. Ni mi nećemo zaostajati za općim trendovima. Pogledajmo kako osigurati zainteresiranost kupaca ispravnim pisanjem tekstova za vaše web-lokacije.
Ne posljednju ulogu u pisanju prodajnog teksta ima ispravan odabir ključnih riječi. Što je? Gdje ih treba koristiti? Kako odabrati prave ključne riječi? U nastavku slijedi nekoliko praktičnih savjeta koji će vam pomoći da uspijete u online marketingu.
Što su ključne riječi
Pojednostavljeno rečeno, ključna riječ je riječ koja je dio glavne fraze koju korisnici unose u internetsku tražilicu. Takav izraz je isto što i ključni upit - to je nekoliko riječi koje ljudima najčešće padaju na pamet pa se odluče tražiti utražilica samo oni. Kao što vidite, njihova se važnost teško može precijeniti. Ključna riječ je ono što trebamo naučiti kako uskladiti. Da vidimo kako to učiniti sljedeće.
Zašto odabrati ključne riječi
O tome koliko pravilno odaberete prave izraze ovisit će koliko će često posjetitelji doći do vašeg internetskog resursa, zaobilazeći vaše konkurente. Vjerojatno još uvijek postoje ljudi koji izrađuju web stranice za svoje zadovoljstvo – i to je svakako dobro. Međutim, svi znaju da je internet postao glavna platforma za prodaju i marketing robe ili usluga. Stoga, hoće li drugi korisnici World Wide Weba posjetiti vašu stranicu ovisi o tome koliko prodajete i može li se to uopće učiniti. Što trebate?
Kako odabrati ključne riječi
Da biste pravilno pretraživali ključne riječi, morate znati kako ljudi razmišljaju i koje ključne riječi najčešće unose. Ako ste, na primjer, prodavač tiskanih materijala, onda morate znati koje su knjige sada popularnije među korisnicima interneta i kako osigurati da dođu na vaše stranice po ovu knjigu. Ili, ako prodajete odjeću ili obuću na nacionalnom tržištu, onda morate odrediti koji je brend ili stil trenutno popularan među ljudima. Osim toga, morate znati kojim redoslijedom i kojim slučajem korisnici interneta unose fraze i izraze pomoću pretraživanja ključnih riječi. Kako to postići? Srećom, ne treba nešto kalkulirati, a još više pogađati što zanimaod ljudi. Kako bismo olakšali ovaj zadatak, na internetu postoje posebne usluge koje nam broje broj određenih zahtjeva. Koristeći takve stranice, možete odrediti u kojem se obliku riječi koristi određena riječ. Također ćete uvijek znati najnovije informacije o tome što ljude trenutno zanima.
Yandex Wordstat - tražilica za ključne riječi
Jedna od web-mjesta koja pružaju potrebnu statistiku je Yandex Wordstat. Nalazi se na: wordstat.yandex.ru. Nakon ulaska na stranicu, morat ćete se registrirati i slijediti upute.
U ovome nema ništa teško. Morate unijeti riječ ili upit koji karakterizira vašu vrstu aktivnosti ili proizvode koje prodajete te kliknuti na riječ "Odaberi". Ali što učiniti sa statistikom koja se pojavi?
Yandex Wordstat statistika
Nakon što unesete naziv vašeg proizvoda, vidjet ćete tablicu jedinstvenih korisničkih zahtjeva u tražilici Yandex, koji su, na ovaj ili onaj način, povezani s izrazom koji ste unijeli. Statistika će biti raspoređena u dva stupca. U prvom možete vidjeti ključne riječi koje uključuju riječ koju ste unijeli, a u drugom najpopularnije slične upite za pretraživanje. Svaki stupac je pak podijeljen u dva stupca - "statistika po riječima" i "broj pojavljivanja mjesečno".
Pogodnost ove usluge je očigledna - možete filtrirati navedene podatke ovisno o regiji u kojoj živite. To je osobito važno ako su, na primjer, odabrane ključne riječi zastranica za mrežu malih trgovina u određenom gradu, regiji ili zemlji. Ako trebate potpunu statistiku ključnih riječi, koristite karticu "Svi upiti". U tom slučaju, informacije će biti prikazane za sve regije.
Pređimo s teorije na praksu i pogledajmo konkretne primjere kako možete koristiti ovu uslugu i pronaći ključne riječi.
Primjeri korištenja Yandex Wordstat
Pretpostavimo da ste trgovac cipelama. Možda ćete u početku smisliti nešto poput: "Želim kupiti cipele marke THOMAS MÜNZ." Međutim, vrijedi napomenuti da su korisnici interneta u pravilu prilično lijeni pisati tako dugačke rečenice. Ako ste ikada tražili nešto na internetu, onda se zapitajte: "Kako to učiniti?" Pokušajte se postaviti na mjesto potencijalnog kupca. Na primjer, takva osoba može unijeti upit "kupi cipele" - samo dvije riječi.
Prema izrazu "kupite cipele", Yandex Wordstat sustav vam je pružio statistiku upita. Tako možete vidjeti što je u mjesec dana najviše zanimalo posjetitelje Yandex tražilice: “kupite trgovine cipela” i “kupite zimske cipele” - svaki je zahtjev bio više od 27 tisuća puta. Ponuda "kupi dječju obuću" upisana je najmanje 24 tisuće puta, a "kupi cipele na internetu" i "gdje kupiti cipele" - po više od 21 tisuću puta. Broj ljudi ispred određenog zahtjeva su vaši potencijalni kupci. Koristeći ključne riječi teme u svojim člancima, moći ćete privući više kupaca na svoju stranicu.
Google Adwords
Uz već poznatu uslugu odabira ključnih riječi Yandex Wordstat, postoji slična usluga usmjerena na odabir ključnih riječi za Google tražilicu. Zove se Google Adwords. Za pretraživanje ključnih riječi ("Google"), koristite isti princip.
Pretpostavimo da smo shvatili koje ključne riječi koristiti, zapisali ih i spremni smo ih koristiti u člancima. Međutim, postavlja se još jedno pitanje: "Kako to učiniti ispravno?"
Vrste pojavljivanja ključnih riječi
Najbolje je koristiti različite vrste pojavljivanja ključnih riječi u jednom članku. Pogledajmo pobliže sve ove vrste ključnih riječi i kako ih najbolje kombinirati.
Pod točnim pojavljivanjem podrazumijeva se ključna riječ koja se koristi bez promjena. To znači da se mora točno prepisati iz statističke tablice. Ne možete promijeniti rod, broj, završetke riječi i odvojiti ih interpunkcijskim znakovima. Naravno, sve ovisi o veličini članka, ali u pravilu su vam potrebne najmanje dvije ključne riječi po članku. Vrlo sličan ovoj vrsti pisanja ključnih riječi je takozvani "izravni unos". Jedina stvar koja ga razlikuje: riječi se mogu odvojiti interpunkcijskim znakovima. Dakle, upit “kupite cipele online”, kako bi bio čitljiviji, može se napisati ovako: “Da li vas zanima gdje možete kupiti cipele? Na internetu nije uvijek lako pronaći ono što nam treba. Stoga vas pozivamo na naše web stranice, gdje ćete dobiti potpune informacije oono što tražite." Kao što vidimo, riječi su ostale nepromijenjene i stoje u nizu, ali su i dalje u različitim rečenicama i razdvojene upitnikom. Za tražilice, točno podudaranje je gotovo jednako izravnom podudaranju, ali ga je mnogo lakše unijeti.
Razrijeđeno pojavljivanje ključnih riječi
Svatko bi mogao koristiti izravna podudaranja, ako ne za jedno "ali" - kada ima previše ključnih riječi, to izaziva sumnju među robotima za pretraživanje. I "Yandex" i "Google" mogu takvo mjesto staviti na svojevrsni "crni popis" ako sumnjaju da članci koje su napisali korisnici dezinformiraju klijenta. Stoga su došli do razrijeđenih pojava koje se mogu koristiti u tekstu uz točne. Dakle, naš prethodni upit "kupite cipele online" može se formulirati na sljedeći način: "Gdje mogu kupiti kvalitetnu obuću online?"
Sinonimne i morfološke pojave
Ponekad, u slučajevima kada se riječ može zatražiti u izmijenjenom obliku, korisnik može objasniti autoru tekstova da se ključna fraza može koristiti u morfološkim ili sinonimnim pojavama. Što to znači? Odgovor leži u nazivima samih pojava. U jednom slučaju bit će moguće zamijeniti riječi u frazi odgovarajućim sinonimima. Odnosno, "kupite kvalitetne cipele" može se tumačiti kao "kupite kvalitetne cipele" ili "kupite pouzdane cipele". U drugom slučaju, možete morfološki promijeniti završetke. Prethodni upit "kupite kvalitetucipele" može se preformulirati kao "kupnja kvalitetnih cipela". Vi ste kupac ili copywriter, ako se bavite razvojem web stranice i pisanjem članaka na ovaj ili onaj način, morate znati što je to.
Gramatika u ključnim upitima
Ponekad je upit gramatički netočan, ali čini se da većina korisnika interneta griješi u ovoj ili onoj riječi ključne fraze. Što učiniti u ovom slučaju? Bolje je napraviti tipografsku pogrešku na svojoj web stranici kako biste privukli više posjetitelja. Tako reći, marketing zahtijeva žrtvu.
Tražite ključne riječi da biste privukli više posjetitelja
Još jedna važna točka koju treba uzeti u obzir je popularnost određenog zahtjeva i rasprostranjenost teme. Pretpostavimo da želite zaraditi novac od web-mjesta postavljanjem oglasa tvrtki ili veza na druge stranice na svoj resurs. Da biste to učinili, naravno, trebate posjetiti vašu stranicu. Kako biste privukli više posjetitelja, važno je odabrati pravu temu stranice i odrediti ključne upite zbog kojih će korisnici doći k vama. Ali što se događa ako je vaša web stranica jedna od nekoliko desetaka tisuća sličnih koje, poput vaše, sadrže iste ključne riječi? Iskustvo pokazuje da je veća vjerojatnost da će ljudi posjećivati resurse koji se nalaze na prve dvije stranice u rezultatima tražilice, što znači da je vjerojatnost da nitko neće posjetiti vašu stranicu vrlo velika. Što učiniti? Alternativno, obratite posebnu pozornostusredotočite se na prosječne ključne riječi. Primjerice, ključne riječi "kupi cipele" sigurno je u pretragu upisalo 10 puta više ljudi od svih ostalih zajedno. Međutim, vrijedi li se nadati da će na ovaj zahtjev ljudi doći k vama? Stoga je bolje koristiti usko ciljane ključne riječi. Štoviše, "kupite cipele online" i "kupite cipele jeftino" već sadrže "kupite cipele", tako da vam ništa ne nedostaje.
Za odabir ključnih riječi o temama koristite strani servis WordStream. Statistika ključnih riječi ovdje je prikazana kao postotak.
Koristite ključne riječi za promociju svoje web-lokacije
Tako smo naučili što je ključna riječ. To nam je zauzvrat pomoglo razumjeti princip izrade tekstova koji sadrže popularne korisničke upite. Kao što smo vidjeli, ovo je učinkovit način da unaprijedite svoju stranicu. Pomaže pronaći ključne riječi "Wordstat". Ovo su izvrsne statistike osmišljene da pomognu izrađivačima web stranica i autorima tekstova. Ostaje samo napomenuti da je mjera važna u svemu. Kao što smo već naglasili, važno je ne pretjerivati s brojem zahtjeva. Umjereno koristite svoje ključne riječi. "Google" i "Yandex" u ovom slučaju neće dodati vaš resurs na "crne liste", već samo doprinijeti njegovoj promociji.
