Prilikom izrade bilo koje internetske stranice, prije ili kasnije postoji potreba za pravilnom i učinkovitom promocijom, čije je jedno od područja rad s mrežama kontekstualnog oglašavanja: ispravan sastav oglasa, odsjecanje neprikladnog prometa, za što koriste se negativne ključne riječi (popis " Yandex. Direct").
Što je ovo?
U poslovanju je vrlo važno pronaći nekoga tko je spreman kupiti ponuđeni proizvod, drugim riječima, vašu ciljanu publiku, na koju će ciljati oglašavanje, cjenovna i prodajna politika. Internet promocija funkcionira na isti način. Kako bi privukli pozornost na svoj resurs, internetski trgovci i vlasnici web stranica pribjegavaju oglasima u Yandex. Directu i Google Adwords. Međutim, samo izrada bannera nije dovoljna za uspješnu promociju, iznimno je važno prilagoditi i optimizirati oglas za ciljanog korisnika. To možete učiniti s negativnim ključnim riječima.
Sljedeći primjer će to jasnije objasniti. Pretpostavimo da prodajeteNikon fotoaparati i foto oprema u Moskvi. Za vas će gost sa zahtjevom “Nikon kamere Moskva” biti prioritet od osobe koja samo traži “kamere” ili “Samsung kamere”. Za to postoje negativne ključne riječi - popis "Yandex. Direct", koji odstranjuje neprikladan promet.
Koja je opasnost za web stranicu odsustva negativnih ključnih riječi?
Zašto je važno koristiti riječi iznimke? Uostalom, što više ljudi posjeti stranicu, veća je vjerojatnost kupnje. Zapravo, sve je upravo suprotno. Postoji nešto kao "stopa neuspjeha". Ovo su statistike Yandexa koje pokazuju koliko je vremena osoba provela na stranici. Ako govorimo o 15-20 sekundi, to znači da korisnik nije pronašao ono što je tražio. Posljedično, tražilica će smatrati resurs nebitnim i značajno ga spustiti na ljestvici. Što više odbijanja, to je niža pozicija stranice. Zato su negativne ključne riječi "Yandex. Direct" toliko važne, o čijoj će se listi raspravljati u nastavku.
Druga točka su troškovi oglašavanja. Za svaki klik na vaš oglas u Yandexu platit ćete određeni iznos. Kako ne biste trošili proračun na slučajne posjetitelje, trebali biste učiniti pretragu selektivnijom i odsjeći neciljanu publiku.
Kako uskladiti izuzimanja oglasa?
Standardne "Yandex. Direct" negativne ključne riječi (popis) mogu se postaviti za bilo koju reklamnu kampanju. Da biste to učinili, trebateprvo odredite što prodajemo ili nudimo i kome.
- Izuzmite susjedne i presijecane s vašim područjem aktivnosti. Jednostavan primjer - prodajete drveni namještaj, ali drveni namještaj za lutke nije vaš asortiman, što znači da na popis negativnih ključnih riječi treba dodati riječ "lutka". Ili, na primjer, prodajete klima uređaje za sobe. Ključna riječ "regenerator" ima homonime - omekšivač, regenerator za kosu itd., stoga ih također treba "minusirati".
- Uzmite u obzir regionalni faktor. Ako nudite frizerske usluge u Minsku, postoji poseban univerzalni popis negativnih ključnih riječi "Yandex. Direct" koji isključuje gradove u drugim zemljama ili regijama.
- Oprostite zbog nepotrebnih oznaka. Ako imate online izlog Pantene kozmetike za kosu, isključite druge proizvođače i druge robne marke. To se posebno odnosi na luksuznu robu - automobile, nakit, budući da osoba koja traži Ladu Grand vjerojatno si neće moći priuštiti luksuzni automobil.
- Izuzmite zahtjeve za informacijama i riječi poput "zašto", "zašto", "tko" itd. Jer osoba koja traži informaciju „Što je pametni telefon?“neće ga nužno htjeti kupiti.
Najlakši način za navođenje riječi izuzetaka
Da biste pronašli negativne ključne riječi za našu ključnu riječ, trebate koristiti Wordstat klijent iz Yandexa. U pretragu unosimo ključnu riječ, a odabirom se dobivaju najčešći zahtjevi za onom od interesa.tema. Ovaj popis kopiramo u Excel i brišemo sve suvišno - brojeve, simbole, mijenjamo “+” u razmake, ostavljajući samo stupac s tipkama.
Zatim, na kartici "Podaci", odaberite funkciju "Tekst po stupcima", označite potvrdne okvire "S separatorima" i "Razmak". Već imamo nekoliko stupaca s riječima. Kombiniramo ih u jedan stupac i na kartici "Podaci" kliknite "Izbriši duplikate". Preostale su negativne ključne riječi koje možete dodati svom oglasu.
Kako ih staviti u oglas
Kako biste napravili iznimke u reklamnoj poruci, morate otići na postavke Yandex. Directa i odrediti ih na tri razine:
- jedan popis negativnih ključnih riječi "Yandex. Direct" (na razini cijele kampanje);
- riječi izuzimanja na razini oglasa;
- negativne riječi na razini ključne riječi.
Prva kategorija su riječi iznimke koje ne uključuju kupnju. To uključuje izraze "besplatno", "uradi sam", "što je to", "crtanje", "fotografija", "recenzija", "sažetak" i mnoge druge. Tako korisnik s upitom “fotografija plave haljine”, “preuzmi poslovni plan za frizerski salon”, “šij svoje hlače” neće vidjeti oglas za trgovinu odjećom ili stranicu za kozmetički salon.
Druga kategorija su negativne ključne riječi (popis "Yandex. Direct"), koje vam omogućuju da odsiječete samo neke vrste robe koje nemamo. Recimo da imate crvene cipele u inventaru, ali nemate crvenu suknju. Odrežite riječ "suknja", ne možete, jer ove proizvode imate u drugim bojama na prodaju. Ako uklonite riječ "crveno" na razini cijele kampanje, tada korisnik neće pronaćiti i crvene cipele. Stoga iznimku treba uključiti samo u odnosu na tipku “haljina”. Da biste to učinili, u "Yandex. Direct" na kartici "Negativne ključne riječi za oglas", nasuprot ključne riječi "Haljina" s lijeve strane, napišite "Crveno".
Treća kategorija detaljno pojašnjava zahtjev. Na primjer, postoje tri upita - "Vunena haljina", "Crvena vunena haljina", "Crna vunena haljina". Kako se ti zahtjevi ne bi presijecali i korisnik pronašao ono što je tražio, u stupcu "Fraza" označavamo ključeve:
- "Crna vunena haljina";
- "crvena vunena haljina";
- "Vunena haljina - crna, - crvena" (ovo će korisnika dovesti na stranicu sa zahtjevom jednostavno "vunena haljina").
Umjesto zaključka
Negativne ključne riječi - popis "Yandex. Direct", dizajniran za optimizaciju i poboljšanje pretraživanja. Bez iznimki, slučajni korisnici će češće posjećivati vašu stranicu, a tražilica će postupno početi uklanjati vašu stranicu kao nebitnu, t.j. ne odgovara zahtjevu. Pravilno sastavite svoje reklame i dodatno ih kontrolirajte uz pomoć "Yandex Analytics", a zatim će online trgovanje dati željeni rezultat.
