Atraktivan proizvod u izlogu ključ je da trgovina bude tražena među velikim brojem znatiželjnih kupaca. Na temelju teme i asortimana ponuđenih proizvoda trebali biste odabrati i dizajn ulične strane trgovine. Koja su pravila za registraciju i kako ih najbolje primijeniti?
Izlog. Opća pravila
U slučaju da prodavatelj može kupcu ponuditi robu nekoliko poznatih proizvođača, preporučljivo je ukrasiti izlog s najbrendiranijim proizvodima koji su predstavljeni u trgovini u širokom asortimanu. Izrada vitrine s robom koja nije popularna ili nije zastupljena u najpopularnijim veličinama može biti razlog za smanjenje broja posjetitelja, budući da kupac, nakon što jednom nije zadovoljio svoju potrebu za kupnjom robe koja mu je potrebna, malo je vjerojatno da će ponovno ući u istu trgovinu. Izložena roba treba biti u skladu s općim interijerom same vitrine i njenom shemom boja, te izazivati pozitivne emocije i razveseliti potencijalne kupce.
Vitrine na visokim katovima
Najatraktivnije zakupci su roba u vitrinama na katovima, jer posjetitelji mogu detaljno pregledati ponudu. Ako se vitrina nalazi iznad razine očiju (od 2. kata i dalje), tada je potrebno koristiti druge metode za privlačenje kupaca. Jedan od njih je povećanje veličine ponuđenih proizvoda, a to se može učiniti izlaganjem velikih maketa prodane robe, kao i fotografija izloga s velikom slikom ponuđenih proizvoda.
U ovakvim vitrinama preporučljivo je maksimalno iskoristiti ostakljene površine, koristiti svjetlije i "veselije" boje, maštati s kontrastima i nestandardnim dodacima. Dizajn izloga na gornjim katovima zgrada otežan je činjenicom da je potrebno posebno istaknuti informacije koje je potrebno prenijeti kupcu (veličina i vrijeme sniženja, posebne ponude i sl.). Isticanje može biti dobro i dobitno rješenje za ovaj problem.
Upotreba lutki
Daleko je od tajne da bilo koji proizvod izgleda puno povoljnije ako ne visi na vješalici ili leži na pultu, već je odjeven na lutku. Prodavač, stavljajući lutku u izlog, može riješiti nekoliko svojih problema. Prvo, uspješnom kombinacijom stvari može prodati proizvod koji dugo ostaje nepotražen i ustajao na policama. Drugo, može prodati kompletan set od nekoliko odjevnih predmeta predstavljenih na lutki, budući da kupci vrlo često kupuju robu s izloga. Treće, na lutki koju možete zamislitiekskluzivni i skupi modeli zajedno u brendiranim. Prilikom miješanja cijena na proizvodima predstavljenim na lutkama, postoji vrlo velika šansa da će se skuplji model isplatiti prodati. U potonjem slučaju, da biste privukli kupce, lutke možete dopuniti raznim dodacima, cipelama, nakitom itd.
Ovakav komercijalni potez privući će više posjetitelja u trgovinu, jer je puno ugodnije gledati manekenku koja podsjeća na osobu nego plastičnu figuru koja podsjeća na ljudsko tijelo, bez glave i udova. Izloga trgovina obućom i odjećom trebala bi biti što je više moguće usmjerena na događaje u životu kupaca. To može biti romantična instalacija 2 "zaljubljena" manekenka za stolom u kafiću. Ili "obiteljska" idila na skijalištu, gdje roditelji uče bebu da stoji na skijama. Fantazija ovdje nema granica.
Igra svjetla pri odabiru dizajna
U doba vrhunca računalne tehnologije i računalne grafike, kao i svih vrsta rasvjetnih rješenja, problem privlačenja pozornosti kupaca na izloge osjetno se smanjio.
LED osvjetljenje informacijskih dijelova vitrina ima široku primjenu. Igra svjetlosti može povoljno istaknuti pojedine elemente ili objekte na koje prodavač želi privući maksimalan broj pogleda kupaca. Izlog u ljekarni često je popraćen LED rasvjetom, jer priroda prodanih proizvoda ne dopušta veliki izbor kombinacija za privlačenje kupaca.
Mnogi prodavači koriste pozadinsko osvjetljenje i dizajn osvjetljenja izloga čak i noću, unatoč činjenici da je trgovina u ovom trenutku zatvorena. Prolazeći pored takvog izloga, kupac će svakako obratiti pažnju na njega, izaziva pozitivne emocije i budi želju za odlaskom u trgovinu tijekom radnog vremena.
Dekoracija vitrine raznim svjetlima, naravno, stvara dodatne financijske troškove za prodavača, ali svi vole blagdane i blagdansko raspoloženje. A takva “pametna” vitrina uvijek stvara osjećaj odmora i želju za kupnjom posebno za nju.
Potencijalni kupac vaše trgovine
Prodavatelj mora znati na koju kategoriju kupca cilja, znati njegovu potražnju za proizvodom koji želi ponuditi. Vitrina treba maksimalno odražavati svu specifičnost robe koja se prodaje i pokazati sve njezine dobitne strane. Kupac, počevši od izloga, mora biti siguran da će u ovoj trgovini kupiti robu koja ga zanima po povoljnoj cijeni za njega.
Izložbu vitrina potrebno je redovito ažurirati, jer su interesi kupaca različiti, a čestim ažuriranjem vitrina postoji prilika za privlačenje novog kupca i shodno tome ostvarivanje više pogodnosti. Ako je izlog dugačak, tada možete izraditi nekoliko zasebnih izloga na različite teme koji će zadovoljiti ukuse različitih kategorija kupaca.
U ovom slučaju, prodavač će moći demonstrirati veću količinu robe i hrabro zonirati izlog nainformacije i izložbeni dijelovi.
Ljudski faktor
Danas, kada šetate bilo kojim gradom, oči vam se rašire od broja šarenih očaravajućih izloga. Ne može svaki vlasnik trgovine samostalno stvoriti remek-djelo koje će privući poglede kupaca. Stoga sve više prodavača povjerava dizajn svojih izloga profesionalcima. Ali ovo je daleko od jamstva povećanja broja kupaca.
Nakon što kreirate lice svoje trgovine, trebate ga pratiti i brinuti se za njega. Izbirljivi kupac neće ući u trgovinu ako u kutovima izloga ima otisaka prstiju ili prašine. Stoga će čišćenje i održavanje stalne čistoće jamčiti da će prolaznici sa zavidnom učestalošću zavirivati u trgovinu. Kako biste privukli kupce, možete postaviti fotografiju izloga, koji je dizajniran po svim pravilima, u besplatne reklamne knjižice grada.
U eri megagradova i katastrofalnog nedostatka zelenih površina u gradovima, izlozi ukrašeni grmoličnim biljkama i ukrasnim cvijećem izgledaju vrlo primamljivo. Čak i ako posjetitelj trgovine ne planira kupiti novu stvar, svaki ljubitelj prirode sigurno će poželjeti posjetiti takvu oazu i, možda, potražiti nešto za budućnost.
