Kad god smo suočeni s potrebom da nešto kupimo, bilo da je riječ o odjeći, aparatima, automobilima ili namirnicama, razmišljamo o tome od koga ćemo kupiti. I u svojim mislima nehotice reproduciramo naziv tvrtke ili brenda, odnosno brenda koji se tako dobro pamti i izaziva potrebne asocijacije.
Što je marka?
Postoje mnoge priče kada su se pojavile tvrtke zvučnog imena, a kupac se toga odmah sjetio. No najčešće naziv nastaje zbog nekih pravila koja su povezana s psihologijom, gramatikom, fonetikom i vokabularom, jer postoji čak i cijeli smjer u stvaranju naziva brenda - imenovanje.
S jedne strane, čini se da je smišljanje imena lak zadatak, ali ne uzalud kažu: kako god nazvali čamac, tako će i plutati! A značenje ove izreke je vrlo duboko.
Prvi put se riječ "imenovanje" pojavila ne u XXI i ne u prošlom stoljeću, već u XIX stoljeću, kada se počela razvijati gospodarska konkurencija i proizvođači su se borili za svojekupac.
Danas je ovo poseban pravac, u kojem su napisane mnoge knjige, a prije svega to je zbog činjenice da je konkurencija jako velika, te stoga treba biti najbolji u svemu, imati jedinstveni i originalni naziv.
Brend nije samo ime, pa čak ni samo ime brenda, kako se često misli, on je nešto više, jer uključuje i naziv, i slušne i vizualne komponente. Kada osoba čuje naziv marke, odmah ima simpatije ili antipatije.
Nekoliko pravila za smišljanje naziva tvrtke
Imenovanje je cijela znanost i stoga je odavno razvila pravila kako doći do jedinstvenog i originalnog imena. Da biste razumjeli što stvoriti, morate zamisliti da osoba ne može znati više od 10 imena iz jedne linije proizvoda i odmah će nazvati jednu ili dvije marke, a deseci proizvoda mogu biti predstavljeni u trgovini.
Naziv novog brenda trebao bi zaživjeti u sjećanju budućih potrošača i korektno uputiti udrugama. To znači da naslov treba naznačiti:
- koja je ideja tvrtke;
- za koga je ova marka;
- koji su motivi za kupnju proizvoda.
Istovremeno morate odabrati ime za marku tako da ne nosi negativnost, nikoga ne vrijeđa i ne dezinformira kupce.
Vrijedi se prisjetiti pravne strane i provjeriti na službenim web stranicama i portalima postoji li to ime već. Iako postoje firmeu kojem se pravna osoba može zvati bilo kako, ali je trgovački naziv drugačiji. To često rade tvrtke koje u svom djelovanju imaju nekoliko područja, gdje roba ili usluge nisu ni na koji način povezani.
Najčešće se kao osnova za naziv njihove tvrtke uzima sljedeće:
- imena (djeca, voljeni, vaše prezime);
- smjer usluga (vodovod, prozori, proizvodi);
- geografski objekti ili naziv kategorije (tvornica takva i takva, skladišti takva i takva).
Ali, u pravilu, takva imena su prejednostavna i nije ih lako zapamtiti, iako mogu biti djelomično jedinstveni, pa se ne treba služiti samo pravilima, već i savjetima kako bi bili lijepi i originalni.
Kako smisliti ime marke: nekoliko savjeta
Brend je naziv tvrtke, koji može biti sadržan u jednoj riječi, frazi ili kratici. Ovdje morate razmišljati o nekoliko komponenti:
- Fonetika - riječ treba biti ritmična, zvučna i laka za izgovor, kao i različita od imena natjecatelja.
- Fonosemantika - kada osoba izgovori ime, to bi trebalo izazvati određene asocijacije, t.j. ako kaže "proizvodi", onda ne treba misliti na namještaj, automobile, već na hranu.
- Rječnik - osim što riječ mora biti laka za izgovor, može se lako i zapisati bez muke, na primjer, pitanje koji slog treba naglasiti.
U isto vrijeme treba biti oprezan s takvim konceptom kao što je moda. Doista, danas su samo riječi u modi ili trendu, iza pet godina će ih zamijeniti drugi, a nova generacija više neće razumjeti što ime kaže. Ne smijemo zaboraviti da će prvo na što će se klijent susresti biti ime i mora mu se svidjeti.
Još jedno pravilo o tome kako smisliti ime marke je da ga testirate na svojim poznanicima i prijateljima. Pitajte ih je li lako čitljivo, razumije li osoba o čemu se radi, kakve asocijacije ima. Morate provjeriti na nekoliko razina: stilskoj, fonetskoj, vizualnoj.
Možda će za ime marke biti odabrane lijepe talijanske riječi (na kraju krajeva, ovo je vrlo melodičan i zvučni jezik), ali samo mali dio stanovništva zna talijanski i moći će odmah shvatiti što je ova tvrtka je povezan sa. Sada, ako je tvrtka na neki način povezana s Italijom, na primjer, to je putnička tvrtka koja kreira i odabire izlete u imenovanu zemlju, tada možete sigurno koristiti talijanski kao naziv.
Ne zaboravite provjeriti ime u tražilicama. Što je rezultat manji, to bolje, jer će na taj način nastati asocijacije na vašu tvrtku, a ne na još nekoliko desetaka.
Više koraka
Postoje određena pravila o tome kako osmisliti naziv tvrtke i njih se treba pridržavati tijekom procesa brendiranja. Također se sastoji od nekoliko faza:
- Postavljanje cilja - analiza ciljane publike kako bi se razumjelo kako ona fonetski i estetski reagira na određene fraze.
- Razvoj - tada morate smisliti nekoliko opcijaprovesti semantičku i fonetsku analizu koja će pomoći eliminirati nekoliko predloženih opcija odjednom.
- Procjena i odobrenje - nakon odabrane opcije potrebno je provesti objektivnu procjenu prema kriterijima kao što su percepcija, usklađenost naziva djelatnosti tvrtke sa modernim konceptima, kao i status tvrtke. Firma koja se bavi proizvodnjom građevinskog materijala ne može sama izabrati naziv "Antoshka", jer nije respektabilna, ali je savršena za trgovinu u stambenoj četvrti.
Tipične greške
Često ljudi misle da je smišljanje imena pitanje minuta ili sati, te prave određene pogreške odabirom imena koje nije povezano ni sa strategijom ni sa pozicioniranjem. Najčešće pogreške su:
- Pogrešna asocijacija - prije nego što odaberete riječi za naziv marke, zapitajte se što biste zamislili da ste kupac.
- Nepodudaranje s naslovom. Na primjer, što se može zamisliti kad čuje naziv "najbolji među…", ali umjesto toga klijent vidi oguljena vrata i maleni ured u kojem radi jedna osoba.
- Komplicirano ime i izgovor. Što jednostavnije to bolje, a danas sve više uzima maha. Ako je u naslovu skrivena cijela rečenica, onda se potencijalnom klijentu sigurno neće svidjeti.
- Blizanci. Vrlo je lako doći do imena mijenjajući jedno slovo u riječi, ali prije ili kasnije će klijent shvatiti da je prevaren i da ne pruža kvalitetu kakvu očekuje. Tako su jednom odlučili smisliti ime za marku odjeće, uzimajućipoznatog brenda Adidas i zamjena slova za izradu - Adimas i Abibas. Ova opcija izaziva samo kritike i prikladna je za povećanje kratkoročnog kapitala.
Da li trebam povjeriti ovaj zadatak profesionalcima
Znanost o imenovanju izmišljena je s razlogom, pa danas postoje razne agencije koje kreiraju brend za razne tvrtke. To mogu biti PR ili agencije za brendiranje.
Ali prije nego što stvar povjerite profesionalcima, vrijedi im postaviti jasan tehnički zadatak, dati neke informacije o tvrtki i izraziti svoju želju.
Stručnjaci će osmisliti marku u nekoliko faza: generiranje opcija, provođenje odabira, testiranje odabranih, provođenje pravne analize i registracija.
Ideje za naziv robne marke mogu biti različite, ali profesionalci znaju koja će od njih biti pobjednička.
Kako sami smisliti ime
Naravno, netko će se radije baviti ovim zadatkom sam i razmišljati o tome kako smisliti naziv marke, jer samo vlasnik dobro zna što radi i kako to najbolje prezentirati potrošaču.
Ali ovdje će ipak biti potreban rad ne jedne osobe, već tima. Zajedno s njom bit će potrebno razmišljati, razraditi mnoge ideje i opcije kako bismo naknadno odabrali najbolju.
Pomoć pri izradi
Kako smisliti ime marke - sami ili povjerite slučajprofesionalci? Svatko odlučuje što će učiniti, ali vrijedi zapamtiti da postoji nekoliko dobrih programa koji mogu pomoći u ovoj odgovornoj stvari. Postoji nekoliko generatora imena koji predlažu nekoliko smjerova, ali to ne znači da se onaj koji je predložio generator treba odmah koristiti, jer netko drugi može koristiti ovu opciju.
Evo nekih od ovih online generatora:
- earn24;
- "Generator robne marke";
- "Megagenerator";
- "Engleski online generator".
Prilično su jednostavni za korištenje - predlažu sve korake i nude nekoliko opcija.
Dobri primjeri
Ako proučavate imena robnih marki u potpuno različitim područjima, možete zamijeniti neke od trendova i principa prema kojima se imena stvaraju.
Slijedi primjeri poznatih robnih marki ne samo u određenoj zemlji, već iu cijelom svijetu:
- Ime, prezime - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Imena povezana s zemljopisom ili prirodnim fenomenima - Munja, Bangkok Bank.
- Opis aktivnosti - SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Povijesne ličnosti - "Grof Orlov", "Lincoln".
- Rima i ritam - Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mitologija - Mazda, Sprite.
- Akronim (riječ od prvih slova, dio riječi) - "MTS", "VAZ".
