Oglašavanje je motor trgovine. Suvremeni svijet teško je zamisliti bez njega. Dakle, bilo koji proizvođač, puštajući novitet, ne usuđuje se ni nadati da bi mogao postati zanimljiv sam od sebe, bez dodatnih napora.
A ovdje su sva sredstva dobra: i prezentacije i reklame na TV-u. Ali budući da živimo u svijetu kojim dominira internet, vaš se proizvod tamo mora pojaviti.
Teaser oglašavanje postalo je potpuno novi trend u industriji predstavljanja proizvoda. Najveći porast dogodio se 2013.-2014. Međutim, kako bi oglašavanje ispravno funkcioniralo za vas, vrijedi ga razumjeti. Da biste to učinili, morate znati moguće opcije za njegovu provedbu, tajne vještine, jer oglašavanje ne bi trebalo samo vikati: "Kupite!", Trebalo bi zanimati, privući. Zato sve treba biti skladno: i tekstovi i slike prema njima.
U ovom članku pokušat ćemo odgovoriti na pitanje: "Teaser oglašavanje - što je to?". Pogledajte objašnjenja o temi u nastavku.
1. Teaser reklama. Što je to?
Da budem kratak, teaser oglasi pomalo su misterij. Međutim, naša tema zahtijeva više otkrivanja tako neobičnog pojma. Dakle, pokušajmo to shvatiti, teaser oglašavanje - što je to?
Budući da je “teaser” derivat ove vrste oglašavanja, njegova se struktura temelji na ovom elementu. Teaser oglašavanje je izgrađeno na intrigama, insinuacijama, misteriji. Sličan učinak stvara se korištenjem kratkih fraza koje govore o objektu oglašavanja. Postoji i opcija kada teaser oglašavanje uopće ne sadrži novitet. U takvim slučajevima potrošač postaje još više zainteresiran: "Što se tu krije?".
Dobar primjer intrige u teaseru je tvrtka za oglašavanje MTS-a. Bijela jaja na crvenoj pozadini - tko bi mogao znati o čemu govore.
Pored rebrandinga, teaser oglašavanje je predstavljeno u obliku oglasnih jedinica, svih vrsta bannera koji se zbrajaju u jednu sliku.
Vrlo važan element prilikom izrade teaser oglasa je fotografija ili slika. Uostalom, osim intrigantnog teksta, za potrošača nije manje važan vanjski faktor.
I ovdje je vrlo važno da slika bude jedinstvena. Prilikom odabira materijala za teaser, možete koristiti autorske fotografije ili slike izrađene pomoću uređivača fotografija.
Nezamjenjiv pomoćnik u ovoj vrsti aktivnosti je canvas program.
2. Tehnologija platna
Canvas teaser oglašavanje je prilika za dopunu sadržaja multimedijom bez pribjegavanja dodatnim oznakama.
Canvas teaser ad maker vam omogućuje stvaranje kontekstualnih praznina, animacija i samo bannera. Možete stvarati 2D slike koristeći skriptni jezik (JavaScript). Program postavlja zadanu veličinu na 300150, koja se može mijenjati. Platno se koristi za crtanje grafova u polju za članak, rjeđe u preglednicima polja za igru. Osim toga, možete ga koristiti u svom najavnom videu. Oglasi za najavu na platnu podržavaju formate.mp4,.ogg. Sve što trebate učiniti kako bi se video pojavio u vašem banneru je da ga učitate.
Glavni plus je nedostatak linkova za oglašavanje. Program je riješio ovaj problem umjesto vas. Tako dobivate najsigurniji banner, koji će biti dostupan samo stvarnim osobama.
Canvas minimizira broj slučajnih klikova putem posebnog indikatora. Dodatna zaštita je također izgrađena zahvaljujući elementima u tragu - skupu točaka, tzv. captcha.
Nastavljajući temu "Teaser oglašavanje - što je to", bez sumnje, želio bih se zadržati na konkretnim primjerima njegove implementacije.
3. Teaser reklama. Primjeri
Govoreći o "tajnom oglašavanju", vrijedi napomenuti da se njegova struktura temelji na principima pull oglašavanja.
Na primjer, zamislite da ste proizvođač jogurta zdrave prehrane i vaš novi proizvod treba reklamirati. TV reklame vam u ovoj fazi nisu pristupačne, transparenti ne daju željeni učinak, a degustacije vam ne dopuštaju da uhvatite pravu publiku. Postoji izlaz! Jednostavno moratereklamirajte svoj proizvod u teaseru.
Ženski portal bit će dobra platforma. Sve što je potrebno je objaviti vijest na stranici: "Da biste učinkovito smršali, jedite …". Za najbolji učinak upotpunite poruku slikom prikladnom za temu.
Rezultat postavljanja teaser oglasa bit će prijelaz posjetitelja resursa na link na kojem će, nakon što pročita korisne informacije o načinima mršavljenja uz spominjanje vašeg prehrambenog jogurta za zdravu prehranu, dobiti maksimum korisna informacija. Budući da je naslov teme vrlo relevantan, dobivate brojne klikove na vaš teaser oglas. Dakle, cilj je postignut. Prava publika je obaviještena o novom proizvodu, a troškovi su minimizirani.
Kako bi se publika privukla maksimalno, vijest se može objaviti na nekoliko stranica.
Ne samo da se proizvodi mogu predstaviti putem teaser oglašavanja. Postoje primjeri njegove upotrebe za usluge dostave pizze, sushija i još mnogo toga.
4. Najbolji primjeri najavnih oglasa
Možda jedan od najboljih primjera takvog oglašavanja je Nike i njegov svjetski poznati lakonski logotip. Bez daljnjega, on je već poznat u svijetu sporta. Ali u zoru brenda, nitko nije znao što se "krpelj" krije ispod njega.
Fotografija ispod je potpuno neočekivana reklamna kampanja Nikea u gradskim parkovima.
Prvi i prilično uspješan primjer teaser oglasa bio je oglas za brend kave MJB Coffe. Tada su se davne 1906. godine pojavile ulice San Franciscatajanstveni plakati s natpisom "Zašto?". Međutim, nije ih sasvim moguće nazvati teaserima, budući da je tvrtka ranije koristila ovu frazu u svojim porukama. Odgovor na pitanje "Zašto?" bio kao, "MJB pravi najbolju kavu." Već tada "Zašto?" postao izravna povezanost s MJB-om.
Najbolji teaser oglašavanje u Rusiji je reklamna kampanja MTS-a. Apsolutno lakonski logotip ažuriranog MTS-a je bijelo jaje na crvenoj pozadini. Vidjevši takve plakate po gradu, svi su se pitali: “O čemu su oni?”. Samo tako, jednostavno i bez naznake mobilne veze.
5. Tehnike za učinkovito oglašavanje s najavom
Da biste djelovali učinkovito, morate znati tajne oglašavanja s najavom.
Evo pet učinkovitih trikova:
- Paralelno oglašavanje roba i usluga vaših partnera. To se temelji na općoj promociji robe u sličnim tematskim skupinama unutar iste affiliate mreže. Dakle, recimo, putem jedne affiliate mreže možete promovirati odjeću, obuću, prateće dodatke. Mreže kao što su Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru i, u određenoj mjeri, Marketgid.com prikladne su za rad s takvom grupom. Za promicanje proizvoda za njegu tijela, lica, kozmetike, bolje je odabrati poznatu affiliate mrežu za žensku publiku Ladycenter.ru.
- Dostupnost slijetanja i metrike. Za početak, definirajmo što je odredišna stranica – to je, prije svega, vaša glavna platforma. Uz njegovu pomoć moći ćete pratiti sva kretanja prometa vašeg teaser oglašavanja. Najbolje od svega, bit će prikazana izvedba vaše platformeStatistički podaci. Za izradu statističkih podataka koristi se pomoćni program kao što je "Metrica". Postoji i na temelju Google preglednika i Yandexa. Upravo "Metrica" omogućuje zamisliti odakle točno dolazi glavni prihod, gdje se prikuplja najveći broj klikova. Metrica također pomaže otkriti nedostatke teaser oglašavanja prikazujući ga sa stražnje strane. Koristeći ovaj program, dobivate priliku povećati prihod od teaser oglašavanja za 2-3 puta.
- Opisi kvalitete za teasere. Uz atraktivan i intrigantan tekst, ovdje treba uključiti i animirane teaser slike. Obratite posebnu pozornost na naslov. Trebao bi biti svijetao, uočljiv, ali mora sadržavati bit vaše reklame i reklamiranog proizvoda u njoj. Što je naslov svjetliji, veća je vjerojatnost da ćete kliknuti.
- Definirajte ciljanu publiku za svoj proizvod. Čim jasno identificirate publiku za koju je vaš proizvod pripremljen, možete stvoriti maksimalne uvjete za njegovo privlačenje. Prije svega, bit ove tajne teaser oglašavanja leži u ograničenoj mogućnosti oglašavanja na Internetu. Da biste bili učinkoviti, morate jasno razumjeti na kojim će web-lokacijama vaš najavni oglas biti vidljiv.
- Posljednja tajna je analiza. To je najvažniji uvjet za učinkovitost svakog poslovanja, budući da će nam ispravna analiza testnog slučaja tvrtke omogućiti razumijevanje i zamisliti budućnost oglašavanja i vjerojatnost njegovog ponovnog pokretanja. Upravo ovi zaključci će nam omogućiti da razumijemo buduću zaradu. Ovdjemorate pratiti sve: od broja klikova do dobiti od registracije. Analizirajte privlačnost određenih naslova.
6. Teaser reklama. Koraci izrade
Zapravo, praksa zapadnih tvrtki pokazala je da se "misteriozno" oglašavanje može koristiti čak i u fazi pokretanja proizvodnje. Odnosno, upravo onda kada publika nema pojma o čemu se radi. Ali važnije je ne pogađati, nego iznenaditi, zaintrigirati.
Često je objavljivanje teaser oglašavanja bilo prvi korak za sve reklamne kampanje novih proizvoda. Tvrtke takvih proizvoda angažirane su na svim vrstama BTL projekata.
Ako trebate teaser oglašavanje, kako to učiniti? Ovdje je važno razlikovati dvije glavne faze njegovog stvaranja:
- Izgled teasera. Bit ovog koraka leži u stvaranju same intrige, koja će privući potrošača.
- Izdavanje revizije. Ova faza podrazumijeva detaljno upoznavanje sa sadržajem teasera, odnosno daje priču o proizvodu i usluzi koji su predmet oglašavanja.
Ponekad je dovoljno organizirati reklamne pokrete jednom, a onda samo da biste održali svoj uspjeh.
Primjer takvih instant zadirkivanja je Burma Shave krema za brijanje. Slogan tvrtke glasio je: "Djevojke se mole / Za muškarce / Da imaju lica / Bez strnjika / Burma Briju." Tvrtka je nastala 1925. u SAD-u.
Još jedan primjer je tvrtka za kavu Starbucks, koja već duže vrijeme dobro posluje bez reklama. I do nove 2005. godine odlučio sam pokrenuti teaser. Oglas je postavio New York Times. Suština oglašavanja bila je tood stranice do stranice, broj šalica kave (zaštitni znak tvrtke) rastao je sve dok nije formirao Starbucksov korporativni kalendar za 2005.
Prilikom izrade teasera važno je zapamtiti da napisani tekst ne smije sadržavati pogreške, on mora nužno potaknuti na akciju. Kao što je gore spomenuto, teaser oglasi trebali bi obećati da će riješiti problem svojim sadržajem. Dakle, prijelaz s naslova interesa trebao bi odmah dovesti do teksta s odgovorom na uzbudljivo pitanje.
Ne obraćajte puno pažnje na isticanje teksta znakovima. Potrebno je samo nekoliko istaknutih trenutaka da biste privukli publiku. Teaser bi trebao biti jednostavno uočljiv, dizajniran za određenu publiku, tada će rezultat biti ono što trebate.
Dakle, nadamo se da razumijete suštinu teaser oglašavanja (što je to).
Ako želite pozitivan rezultat svoje kampanje, trebali biste se sjetiti glavnih tajni njezina stvaranja. Ne zaboravite na jednostavnost slogana, misterije, intrige. Odaberite visokokvalitetne, jedinstvene slike. Imajte na umu da vaš teaser oglas treba biti takav da vi sami reagirate na njega.
Oglašavanje ne mora biti dosadno. To mora biti pravo djelo koje će naći svoju publiku. Napravite visokokvalitetno oglašavanje - i rezultat vas neće natjerati da čekate.
