Na učinkovitost alata za oglašavanje koje koristite utječu najmanje dva čimbenika: trošak organizacije cijele kampanje i stvarne marketinške tehnike. Upravo oni omogućuju postizanje ciljeva tvrtke i potpuno ispunjavanje očekivanja klijenta. Da biste postigli najbolji rezultat oglašavanja koje koristite, trebali biste saznati više o njegovim vrstama.
Informativna vrsta
Takvo oglašavanje u marketingu obično se koristi kada novi proizvod uđe na tržište kojem je potrebna primarna potražnja. Na primjer, proizvođači hrane prvenstveno pokušavaju komunicirati s potrošačima o nutritivnoj vrijednosti, zdravstvenim prednostima svojih proizvoda, kao io tome kako ih koristiti.
Informativni alati za oglašavanje pomažu u rješavanju nekoliko problema:
- obavijestite tržište o dolasku novog proizvoda ili o drugim metodama korištenja postojećeg;
- prijavite promjenu cijene proizvoda;
- jasno objasnite kako proizvod radi i koje funkcije obavlja;
- opišite ponuđenu uslugu;
- nadoknaditizabluda, odagnati sve sumnje i strahove potrošača;
- oblikujte imidž organizacije.
Uvjerljiv izgled
Ovaj alat za oglašavanje može se uspješno koristiti tijekom razdoblja rasta. Pruža priliku za stvaranje selektivne potražnje.
Uvjerljivi oblik oglašavanja često se koristi u marketinškim kampanjama koje prikazuju paste za zube, dezodoranse, automobile. Uz njegovu pomoć mnoge organizacije nastoje dokazati dostojanstvo svoje robne marke uspoređujući je s drugim sličnim proizvodima.
Ovaj oglas vam omogućuje rješavanje nekoliko problema:
- kreirajte potrošačke preferencije za marku;
- potaknite kupce da pređu na ponuđene proizvode;
- stvorite drugačiju percepciju svojstava proizvoda;
- uvjerite kupca da kupi odmah.
Emocionalna raznolikost
Slike zadovoljnih kupaca često se koriste u procesu izrade takvih oglasa, koji kampanji daju privlačnu prijateljsku atmosferu. Ovaj prikaz obavlja nekoliko funkcija:
- ostvarivanje lajkova potencijalnih kupaca;
- kreiranje određene slike i podizanje ocjene;
- povećanje razine povjerenja u tvrtku i njene proizvode;
- skretanje pozornosti na prestiž tvrtke.
Oglasi podsjetnici
Ovakav alat je vrlo učinkovit u razdoblju zrelosti tvrtke, on je taj koji ne dopušta kupcima da zaborave na proizvode. Tvrtke, dugooni koji su zadobili prihvaćanje potrošača prave reklamne programe kako bi podsjetili kupce na vlastito postojanje, a ne da bi ih uopće informirali ili uvjerili.
Ovaj oglas čini nekoliko stvari:
- podsjetite potencijalne kupce na moguću potrebu za proizvodom;
- sprečite kupce da zaborave proizvode između godišnjih doba;
- održavajte visoku svijest o proizvodu.
Alati za društvenu promociju
Danas ova vrsta marketinga stalno dobiva na zamahu. Uostalom, ljudska priroda ne prepoznaje laž, pa stoga samo nešto istinski talentirano može zakačiti i natjerati korisnika na razmišljanje. Nepretenciozno, razumljivo i istovremeno uvjerljivo društveno oglašavanje uvijek djeluje, pritišćući bolne točke i pomažu u rješavanju mnogih značajnih problema.
Ispravno prezentirane informacije djeluju kao učinkovito sredstvo za ispravljanje ponašanja u društvu. Osim toga, društveno oglašavanje je jedan od načina informiranja publike o radu neprofitnih organizacija.
Zapravo, sve opisane vrste oglašavanja u marketingu nemaju jasne granice. Uostalom, jedna te ista objava može biti i uvjerljiva i informativna u isto vrijeme. Sve ovisi o karakteristikama određene reklamne kampanje.
Inače, ove vrste marketinških tehnika uvjetno se dijele ovisno o ciljevima koje tvrtke teže. Ali postoje i druge sortereklame koje trgovci smatraju bitnim.
Na otvorenom
Ova vrsta oglašavanja zasluženo se smatra najčešćom u modernom marketingu. Danas je iznimno popularan i vrlo učinkovit u promociji svih vrsta usluga i proizvoda.
Vanjsko oglašavanje može se pripisati bilo kojoj od njegovih vrsta, koja se nalazi na ulici. To su plakati, neonski natpisi, jumbo plakati, transparenti, plakati, natpisi na zgradama.
Upotrebom takvog oglašavanja kao promotivnog alata možete ostvariti nekoliko prednosti:
- doseg široke publike;
- niska cijena jednog kontakta s potencijalnim klijentom;
- trajan utjecaj na publiku;
- mnogo načina objavljivanja.
Za mjesto grafičkog i tekstualnog vanjskog oglašavanja mogu se koristiti i privremene i trajne konstrukcije postavljene na otvorenim prostorima. Na primjer, preko cesta na ulicama, pročelja raznih zgrada. Ovaj alat publika percipira vizualno, štoviše, dugo vremena.
Ova marketinška tehnika je učinkovit alat za oglašavanje, ali ima i neke nedostatke:
- omogućuje prijenos samo male količine informacija;
- izložen vremenskim prilikama;
- Trošak proizvodnje struktura u mjerilu je previsok.
Prilikom dizajniranja ovakvih izgleda treba uzeti u obzir čimbenike koji utječu na njihovu učinkovitost. To uključuje brzinukretanje vozila, pješački promet, dostupnost autobusnih stajališta.
Prema istraživanju, ako se čitanje reklamnog slogana i njegova svijest dogodi u jednoj sekundi, onda se oglašavanje može nazvati učinkovitim. Drugim riječima, trebao bi biti prilično sažet, kontrastan, jasan i kompaktan.
Medijska aplikacija
Ova kategorija uključuje apsolutno sve tiskane publikacije, kao i televiziju i radio. Mnogi trgovci koriste ovaj alat za oglašavanje kao svoje glavno područje djelovanja. I s dobrim razlogom, jer ljudi koriste te izvore informacija svaki dan.
Televizija s pravom zauzima prvo mjesto na ljestvici marketinških tehnika. Uostalom, to je besprijekorno polje za postavljanje učinkovitog oglašavanja. Prije pojave interneta, TV oglasi bili su glavni prodajni alat koji je pomogao u promicanju proizvoda. Dosegnuli su ogromnu publiku.
Televizijsko oglašavanje karakterizira svojevrsni efekt prisutnosti, koji na daljinu podsjeća na međuljudsku komunikaciju zbog stvaranja iluzije kontakta. Zato je oglašavanje na TV-u danas jako skupo. Najčešće se radi u obliku kratkih isječaka grafičke, igre ili prirodne prirode. Ovaj alat za oglašavanje ima mnoge važne prednosti:
- ne samo vizualni nego i zvučni utjecaj;
- dosegnite široku publiku;
- ima snažan psihološki utjecaj;
- veliki izbor zvučnih i vizualnih sredstava utjecaja pri stvaranju videa.
Ali glavnim nedostatkom TV oglašavanja može se nazvati visoka cijena - cijena emitiranja i kreiranja reklama je previsoka. Osim toga, mnogi gledatelji negativno reagiraju na sadržaj koji se prekida marketinškim materijalom.
Izravno oglašavanje
Ova vrsta može uključivati grafičke ili druge informacije koje se prenose izravno tijekom kontakta. To može biti ne samo prezentacija na osobnom sastanku, već i telefonski razgovor, prepiska poštom ili na internetu.
Ova marketinška tehnika smatra se glavnim alatom za oglašavanje i vrlo je česta. Izravnim utjecajem smatra se informiranje klijenata na društvenim mrežama, Skypeu, mailing listama putem e-maila.
Posebnost ovog oglasa je da oglašivač komunicira izravno s potencijalnim kupcima. Ova tehnika je prilično učinkovita, doprinosi značajnom povećanju prodaje.
Alati za online oglašavanje
Glavni način informiranja korisnika interneta danas je korištenje kontekstualnih oglasa. Ova tehnika uključuje povezivanje komercijalne ponude s predmetom sadržaja koji potencijalni kupac gleda.
Danas se ovaj alat za online oglašavanje smatra iznimno popularnim. Poznat je po svojim visokim performansama, jer je takve oglase gotovo nemoguće zanemariti zbog nemogućnosti njihovog uklanjanja.
Za utvrđivanje usklađenosti komercijalnih informacija sa sadržajem stranice, odabir ključnogriječi koje ciljaju sve tražilice. Alati za kontekstualno oglašavanje glavni su izvor prihoda za velike tvrtke kao što su Yandex i Google. Ove tražilice omogućuju postavljanje oglasa izravno u rezultate pretraživanja, čineći ih vidljivima milijunima potencijalnih kupaca.
Upotreba bannera
Riječ je o slikama i animacijama, klikom na koje posjetitelj vodi na stranicu oglašivača. Banneri su također glavni alat za online oglašavanje i relevantni su pri izradi slikovnih kampanja. Uostalom, i bez klika na sliku, korisnik pamti naziv tvrtke, njen logo i ponudu.
Takav marketing je neophodan kako bi brend i njegovi simboli postali prepoznatljivi. Banneri stvarno funkcioniraju samo na stranicama s velikim prometom.
Teasers
Vjerojatno je svatko naišao na ovu vrstu oglašavanja na internetu. Obično teaser marketing karakteriziraju informacije agresivne ili intrigantne prirode. Na primjer, oglasi poput "Kako sam izgubio 20 kg" ili "Kako zarađujem 300 USD dnevno."
Taseri su slike ili animacije koje sadrže šokantne ili intrigantne informacije. Obično se postavljaju na obrazovne stranice i resurse sumnjivog sadržaja. Učinkovitost teasera je visoka, pod uvjetom da se nalaze na stranicama za žene.
Istina, korisnici su najčešće nepovjerljivi prema takvim oglasima. Uostalom, tvrtke s dobrom reputacijom ne koriste takvo oglašavanjealati.
Poštanska pisma
Oni koji stvaraju alate za oglašavanje dobro su svjesni ove vrste marketinške tehnike. Mailing liste kao pokretači prodaje koriste se jako dugo. Ova vrsta oglašavanja omogućuje uspostavljanje prijateljskih odnosa između korisnika i tvrtki.
Glavni uvjet je sadržaj izuzetno korisnih informacija u slovima. Inače se takve poruke mogu smatrati neželjenom poštom.
Korisnici se često sami pretplate na mailing liste. Interakcijom sa svojim potrošačima na ovaj način, tvrtke ih održavaju u dobroj formi tako što ih redovito podsjećaju na njihovo postojanje.
Zanimljivo je da je sadržaj mailing liste uglavnom irelevantan. Uostalom, glavna poruka leži upravo u podsjetniku. Popis e-pošte funkcionira kao alat za slikovno oglašavanje.
Push obavijesti
Ovo su kratke poruke koje se šalju izravno na uređaje korisnika čak i kada je preglednik isključen. Takve obavijesti sadrže tekst, animaciju i vezu.
Prikaz takvih informacija ispravan je u svim modernim preglednicima i zaslonima gadgeta. Svaka poruka se može personalizirati.
Push-oglašavanje u internet marketingu danas zauzima vodeću poziciju i ne prestaje se aktivno razvijati. U smislu svoje učinkovitosti, ovaj je alat na mnogo načina superiorniji od ostalih tehnika oglašavanja.
