Na web stranicama korisnici stalno vide tekstualne oglasne jedinice koje su posvećene određenim temama. Taj se fenomen naziva kontekstualno oglašavanje. Donosi prihod ne samo oglašivačima, koji na ovaj način primaju ciljane kupce, već i web developerima. Osim toga, ovo je prihod za vlasnike resursa. Plaćeni su za klikove na njihovoj web stranici. Sredstva za klikove naplaćuje oglašivač. U članku ćemo govoriti o vrstama kontekstualnog oglašavanja, što određuje njegovu cijenu i o posredničkim tvrtkama koje ga organiziraju.
Varieties
Postoji nekoliko vrsta kontekstualnog oglašavanja:
- tražilica;
- tematski;
- media;
- s osobnim ciljanjem.
Vidjet ćete oglase za pretraživačku mrežu kada unesete upit u traku za pretraživanje. U nastavku je primjer kontekstualnog oglašavanja.
Blokovi s njim se stalno nalaze ispodtraku za pretraživanje ili na stranici s desne strane.
Tematski oglasi
Najzanimljivija vrsta oglašavanja na kojoj blogeri i dobro promovirane stranice zarađuju. Na takvim resursima postoje oglasi slični sadržaju stranice.
Prikazno oglašavanje
Najpametniji predstavnik, koji je grafički ili tekstualno-grafički blok. U nastavku vidite primjer kontekstualnog oglašavanja koji se naziva prikazno oglašavanje.
fotografsko prikazno oglašavanje
Oglasni blokovi se također mogu podijeliti u sljedeće grupe:
- oglasi s osobnim ciljanjem;
- dizajnirano za određenu regiju;
- reklama koja se prikazuje u određeno vrijeme;
- izračunato za postavke jezika;
- oglašavanje za mobilne uređaje s pristupom webu.
Podijelili smo recenzije o kontekstualnom oglašavanju na prednosti i nedostatke koje većina oglašivača ističe.
Koje su prednosti i nedostaci kontekstualnog oglašavanja
Već je jasno da je postavljanje kontekstualnog oglašavanja korisno i za one koji reklamiraju proizvod i za one koji traže gdje je isplativije kupiti.
Sada pogledajmo njegove glavne prednosti:
- Oglašavanje samo pronalazi kupca. To se zove ciljanje.
- Prve odgovore (prodaje) dobivate odmah nakon pokretanja reklamne kampanje.
- Ne košta puno. Možete pokušati reklamirati svoj proizvod čak i s proračunom od 300trljati.
- Zajedno s različitim vrstama kontekstualnog oglašavanja, možete koristiti druge načine promocije: SEO članke, teaser oglašavanje.
- Možete postaviti vlastitu reklamnu kampanju ovisno o iznosu novca, lokaciji, dobu dana i noći. Vi sami postavljate parametre koji vas zanimaju kako biste postigli učinak.
- Nakon provođenja reklamne kampanje, dobit ćete informacije o učinkovitosti metoda. Tada možete odabrati što daje maksimalni rezultat.
- Kontekstualno oglašavanje zadovoljava potrebe korisnika i pomaže u plovidbi morem iste vrste robe, uspoređuje cijene, karakteristike kvalitete.
- Nenametljivo. Ništa ne iskače niti treperi. Oglasi su uredni blokovi koji ne smetaju korisniku. Ako oglašavanje i dalje donosi neugodnosti, onda se može sigurno sakriti. U parametrima korisnik može naznačiti da ne želi vidjeti reklame odgovarajućeg sadržaja.
- Ovo je informativna vrsta reklame, unatoč svojoj maloj veličini i nenametljivosti. U kontekstualnim oglasima u pravilu postoji sve što budućem kupcu treba: naslov, slika, objašnjenje, poveznica na stranicu koja prodaje proizvod.
Nedostaci kontekstualnog oglašavanja
- Kratkotrajno u usporedbi sa SEO promocijom. Učinak bilo koje vrste kontekstualnog oglašavanja je brz, ali kratkotrajan. SEO članci, na primjer, možda neće privući promet tako brzo, ali na mnogo dulje vrijeme.
- Prekoračenje troškova zbog netočnih postavki u uslugama kontekstualnog oglašavanja. Ako pogrešno koristite postavke, postoji veliki rizik od gubitka cjelokupne dobiti. Na primjer, prodajete školske klupe. Trošak jednog stola je 7000 rubalja, a vaš profit je 2500 rubalja. Ako pogrešno postavite reklamnu kampanju i jedan klik košta 4000 rubalja, tada, naravno, nećete dobiti prihod, već ćete ići u minus.
- U nekim područjima trgovine kontekstualno oglašavanje je novac koji ide u vodu. To se odnosi na proizvode koje su ljudi navikli kupovati izvan mreže.
Kako iskoristiti prednosti i nositi se s nedostacima kontekstualnog oglašavanja
Ako nemate puno iskustva u ovom poslu, onda se ne treba oslanjati na sreću, jer se radi o vašem novcu. Stručnjaci savjetuju da se svakako obratite uslugama automatizacije.
Ovo su izvrsni pomagači u postavljanju kontekstualnog oglašavanja za početnike i ne samo. Usluga će vam pomoći da ne pogriješite i ne "ispraznite" cijeli proračun odjednom. Također će vam reći kako maksimalno iskoristiti mogućnosti određene vrste kontekstualnog oglašavanja.
Dalje u članku dat ćemo popis usluga koje pružaju podršku za reklamne kampanje.
Usluge kontekstnog oglašavanja:
- MyDuMedia.com;
- Advmaker.net;
- PropellerAds.com;
- Contema.ru;
- Google AdWords;
- B2BContext.ru;
- LimonAds.net;
- AdvertLink.ru;
- Tržnica;
- Nolix.ru;
- AdvMagic;
- ApiShops;
- Runner;
- MediaTarget;
- People-Group.su;
- Google Adsense;
- Facebook oglasi;
- Advertur.ru;
- Youlamedia;
- Click.ru;
- Yandex. Direct;
- RORER.
Koliko košta PPC?
Trošak kontekstualnog oglašavanja ovisi o:
- Minimalni iznos za uplatu u sustav.
- Novac koji treba platiti izvođaču ili slobodnjaku koji će obaviti postavljanje.
Razmotrimo prvu točku na primjeru popularnog sustava kontekstualnog oglašavanja Google AdWords. Iznos ovdje ovisi o:
- industrijska niša vaše robe ili usluga (vaš predmet);
- geografska pokrivenost publike (geotargeting);
- broj pojavljivanja po danu (privremeno ciljanje).
Sada pogledajmo što određuje cijenu kontekstualnog oglašavanja, detaljnije.
Tema. Ovdje je zalet vrlo velik, budući da vam je u nekim industrijama dovoljan proračun od 5000 rubalja. za mjesec dana, dok je u drugima to cijena jednog klika. Kako bi odredili proračun, stručnjaci u pravilu prvo sastavljaju popis ključnih riječi.
Geografska pokrivenost ciljane publike (geotargetiranje). Ovdje je sve jednostavno. Mala regija - malo novca. Ako odlučite pokriti cijelu zemlju, proračun bi trebao biti primjeren.
Ciljanje vremena. Ovdje će iznos ovisiti o vremenu koje će se prikazivati vaš oglas. Za 24 sataposao će morati platiti uredan iznos. Analizirajte u koje je vrijeme vaša ciljana publika najčešće online. Ovo će uštedjeti puno.
Gubitak pojavljivanja zbog proračuna
Vratimo se ponovo na AdWords račun. Ovdje u parametrima postoji kartica "Brza statistika". Kada ga otvorite, vidjet ćete "Postotak izgubljenih pojavljivanja pretraživanja zbog proračuna. Funkcija je nevjerojatno korisna jer pokazuje imate li dovoljno novca na svojoj bilanci da u potpunosti pokrijete potražnju za vašom robom ili uslugama.
Ponekad nakon što pokrenete reklamnu kampanju, trebate izdvojiti više sredstava za promociju, jer gubite profit zbog činjenice da ne možete zgrabiti sve korisnike koji su zainteresirani za vaše usluge.
Nažalost, nemoguće je odmah reći koliko bi novca trebalo biti uključeno u proračun. To će biti jasno tek nakon testiranja reklamne kampanje.
Što platiti?
Što točno trebate i što možete platiti na usluzi:
- Klikovi. (PPC - plaćanje po kliku). Ovo je vrlo zgodno, jer se sredstva povlače sa salda samo kada klijent slijedi vezu.
- Impresije. Ako vam je brendiranje prioritet, onda biste trebali ulagati u dojmove. Za svakih 1000 pomicanja vašeg oglasa, novac će biti uzet sa stanja. Ovo je dostupno samo za PPC prikaz medija.
- Plati za konverzije. Najzanimljiviji oblik plaćanja. Novac se otpisuje za određene radnje ciljane publike: telefonske pozive, aplikacije, registraciju korisnika na web-mjestu, plaćanje za kupnju. mnogi poduzetniciprivučeni ovom prilikom.
Ako unajmite agenciju ili slobodnjaka za promoviranje vašeg brenda, koji zna kako postaviti glavne vrste kontekstualnog oglašavanja, tada, naravno, proračunate njegovu proviziju.
Obično se sastoji od:
- postotak proračuna reklamne kampanje;
- naknada za rad agencije za mjesec (plaća slobodnjaka) ili plaćanje za određenu količinu obavljenog posla.
Direktolog - stručnjak za kontekstualno oglašavanje
Kako vaš novac ne bi otišao u vodu, a ostvarili maksimalnu zaradu od kontekstualnog oglašavanja, obratite se profesionalcima u ovom području. Režiser će vam pomoći. Riječ je došla iz naziva Yandex. Direct reklamne mreže, koja je najpopularnija u Runetu.
Direktologa možete potražiti među slobodnim profesijama. Postoje mnoge burze gdje nude svoje usluge i odmah objavljuju cijenu.
Prema kojim kriterijima odabrati? Što tražiti kada pregledavate portfelj stručnjaka?
- Direktor (targetolog) s iskustvom trebao bi imati dovršene projekte s detaljnim izračunima i pozitivnim povratnim informacijama. Takva se izvješća nazivaju slučajevi.
- Ova osoba mora biti dobro obrazovana. Gledajte njegovu reakciju kada govorite o svojoj industriji. Ako osoba iskreno ne razumije što je u pitanju, onda nije prikladna za vas
- Direktor je spreman za kontakt. Odmah opisuje princip rada i govori kamo će vaša sredstva otići.
Vrijedi raditikontekstualno oglašavanje
Bilo koja vrsta kontekstualnog oglašavanja nije lijek i ne biste se trebali u nju polagati prevelike nade. Najbolje je ako ga koristite u kombinaciji s drugim metodama online i offline promocije, jer korištenjem samo ovog alata nerazumno je pokriti cjelokupnu ciljanu publiku.
