Jedan od najučinkovitijih modernih načina promocije vašeg poslovanja na Internetu je korištenje kontekstualnog oglašavanja. To su posebno istaknuti oglasi koje korisnik vidi kada unese upit za pretraživanje u Google, Yandex i bilo koju drugu tražilicu. Stoga je glavna prednost ovakvih poruka očito njihovo ciljanje. Osoba vidi reklamu na temu koja ga zanima, što znači da će vrlo vjerojatno posjetiti ovaj ciljni resurs. Koje druge prednosti ima ovaj pristup i kako treba postaviti kontekstualno oglašavanje u Google Adwords kako bi donijelo maksimalan promet na stranicu?
Prednosti kontekstualnog oglašavanja
Pored točno ciljane poruke, kontekstualno oglašavanje ima nekoliko neospornih prednosti:
- primjetan je i plijeni pažnju korisnika od prvih sekundi nakon što primi rezultate pretraživanja, tako da osigurava 100% pokrivenost ciljane publike;
- to je puno isplativije od tiska, TV i radio oglašavanja jer plaćate samo klikove korisnika (prijelaze), a ne cijeli dojam, većto znači da minimizirate troškove za one ljude koji nisu bili zainteresirani za vaš oglas;
- takvo oglašavanje je promptno, radi se tijekom dana i jednako se brzo ispravlja;
- Google ima ogromnu publiku, što će sigurno povećati broj posjeta vašoj web-lokaciji;
- Učinkovitost takvog položaja lako je pratiti pomoću Google Adwords-a, čije će postavke biti prikazane u nastavku.
Što se tiče ove tražilice, u Googleu čak možete odabrati ono što želite platiti - za preglede, klikove ili konverziju (tj. oni korisnici koji su izvršili neku radnju osim pregleda - stavili dodaj robu u košaricu, su se registrirali, kupili nešto itd.).
Ako su vas ove pogodnosti uvjerile, možete nastaviti s prvim korakom izrade kontekstualnog oglašavanja. Općenito, sav posao je uvjetno podijeljen na pripremnu fazu (odabir ključnih riječi i negativnih ključnih riječi, izrada teksta oglasa i vizualizacija za njega) i implementaciju, tj. postavljanje Google Adwords oglasa, postavljanje, odabir budžeta itd.
Prvi korak - istraživanje ključnih riječi
Za odabir ključnih riječi - onih po kojima korisnik može pronaći vaš oglas, trebate koristiti poseban planer. Možete ga pronaći u postavkama Google Adwordsa. Da biste preuzeli "ključeve", uopće nije potrebno zbunjivati se kako bi potencijalni kupac mogao tražiti ovaj ili onaj proizvod. Dovoljno je upisati naziv i vidjeti kojih varijacija, prema statistici, ima najvišečesto od interesa za korisnike. Na primjer, ključni upit "proizvodi za bebe" također pretražuje "igračke za bebe", "trgovina kolica", "dječji svijet". Što su ključevi bliže onome što nudite, veća je vjerojatnost da ćete dobiti svog kupca.
Drugi korak - odabir negativnih ključnih riječi
Postavljanje oglasa Google Adwords također će od vas tražiti da navedete negativne ključne riječi, tj. one za koje korisnici ne bi trebali pronaći vaš oglas, kako ne biste morali plaćati za neprikladne klikove. Nalaze se na istom principu kao i ključni. Na primjer, ako imate trgovinu s dječjom robom u Kemerovu, upit "dječje igračke" vam odgovara, "kupite dječje igračke Moskva" ne, pa će jedna od vaših negativnih ključnih riječi biti "Moskva". U pravilu nisu isključeni samo zemljopisni kriteriji. To može biti asortiman kojim ne trgujete (na primjer, kolica ili dječji bicikli), kombinacije "s dostavom", "bankovni prijenos" i još mnogo toga.
Treći korak - odabir proračuna
Nakon što su riječi za oglas određene i sastavljen je, možete prijeći na važne parametre njegovog postavljanja. Da biste to učinili, idite na Google Adwords, postavku "Kampanje", karticu "Ponude i proračun". Ovdje ćemo odrediti maksimalni CPC i očekivani broj pojavljivanja koji će formirati vaš proračun za oglašavanje. Ovdje ćemo odabrati što želimo platiti - za preglede, klikove ili konverziju, te naznačiti vrstu reklamne kampanje, tj. gdje će bitibiti prikazan - u pretraživanju ili kontekstualnim medijima.
Unesite oglas
Važno je da možete promijeniti tekst i ponude po oglasu u bilo kojem trenutku. Uostalom, redovitom analizom statistike sami ćete odrediti što vam donosi najbolje rezultate.
Velika prednost uspješnih oglasa u smislu CTR-a je potencijalno smanjenje troškova od strane Googlea. Što to znači? Činjenica je da je Googleu isplativo postavljati one oglase koji su vrlo traženi. Stoga, što je veći broj klikova u odnosu na pojavljivanja, to je veća vaša licitacija, što znači da je oglasna poruka viša pozicija na stranici i niža njezina cijena.
Četvrti korak - geografske postavke
Kao što je gore spomenuto, možete isključiti geografsku pripadnost pomoću negativnih ključnih riječi. No, naravno, prilično je teško isključiti sve gradove koji vam ne odgovaraju. Da biste to učinili, lakše je u postavkama postaviti regiju ili grad u kojem ćete raditi, a u pretraživanju ćete biti prioritet za korisnike s ovog područja. Naravno, ako je ovo postavka u Google Adwords franšizne tvrtke, onda je bolje odabrati veći teritorij, na primjer, zemlje ZND-a, pogotovo ako imate mnogo podružnica i predstavništava.
Ostale postavke
Pa što još nudi Google Adwords? Postavka ima još jednu zanimljivu značajku. U oglasu, osim poveznice na resurs, mogu biti prisutni kontakt brojevi i adresa. Možete navesti više kvalifikacija, kao što su "popusti" ili"Besplatna dostava". Ako imate prilično širok asortiman s nekoliko grupa proizvoda, možete navesti kategorije u oglasu.
Obavezno postavite početak i kraj kontekstualnog oglašavanja.
Naravno, sama reklama zauzima posebno mjesto, budući da će uspješnost reklamne kampanje u cjelini uvelike ovisiti o tome kako ona predstavlja resurs i koliko zanima korisnika. To može biti zanimljiv naslov ili svijetla, privlačna slika, ili možda zanimljiva ponuda za kupca.
Ako sumnjate u vlastitu sposobnost izrade kvalitetnog oglasa, možda ćete biti zainteresirani za postavljanje Google Adwords oglasa za Justclick. Što je? Ovo je jednostavan i učinkovit sustav koji vam pomaže kreirati stranice za internetske trgovine, postaviti oglašavanje, sustav slanja pošte, pratiti i analizirati učinkovitost kampanja, uključujući i one koje ćete postaviti u Google Adwords.
