Oglašavanje je pokretač sve prodaje. Uostalom, uglavnom oglašavanje tjera ljude da preferiraju određeni proizvod u prisutnosti analoga. Zato razni proizvođači troše goleme svote novca na razvoj sofisticiranijih alata za oglašavanje kako bi privukli više kupaca. Stoga je interaktivno oglašavanje rezultat upravo takve želje.
Definicija
Interaktivno oglašavanje je nova vrsta tehnologije oglašavanja, čija je bit izravna interakcija s potencijalnim kupcem ili potrošačem korištenjem posebnih tehnologija. Ovaj tip se razlikuje od konvencionalnog oglašavanja po tome što ne vrši pritisak na kupca s opsesivnom idejom da kupi proizvod. Naprotiv, glavna svrha ove vrste oglašavanja je povećati lojalnost robnoj marki kroz bliski kontakt između potrošača i proizvoda.
Uistinu, interaktivno oglašavanje velikom brzinom ulazi u moderni život. Danas ga koriste ne samo međunarodne korporacije, već i male tvrtke nacionalnih iličak i lokalni. Zato bi sadašnji poduzetnici trebali obratiti posebnu pozornost na ovu vrstu oglašavanja sada kako bi je mogli koristiti s maksimalnom koristi u budućnosti.
Pogodnosti
Interaktivno oglašavanje ima samo dvije prednosti, ali su vrijedne truda i troškova za razvoj promotivnih proizvoda. Dakle, ove pogodnosti izgledaju ovako:
- Priznanje.
- Dinamizam.
Što se tiče prednosti broj jedan, ova inkarnacija oglasa može nadmašiti sve druge vrste oglašavanja zajedno. Stvar je u tome da se svijest o brendu uglavnom formira zbog vizualne slike. A ako je ova slika interaktivna, tada će željeni efekt biti dvaput, ili čak tri puta više.
Dinamizam, pak, znači da se interaktivni elementi oglašavanja mogu programirati na različite načine. Na primjer, možete natjerati da oglašeni sadržaj na određeni način reagira na neke specifične radnje ili geste kupaca. Kao rezultat toga, svijest o vašoj robnoj marki raste u skladu s tim.
Nedostaci
Unatoč ogromnim prednostima, interaktivno oglašavanje ima svoje nedostatke. Najočitije su:
- trajan utjecaj na kupce;
- skuplje za prilagođavanje reklamne kampanje, ako ih ima;
- oprezno s novim vrstama oglašavanja.
Ovdje je stvar u tome"Meki" utjecaj na kupce ima veliki nedostatak. Trebat će više vremena da dovoljan broj potencijalnih potrošača ispravno shvati poruku reklamne poruke.
Što se tiče financijske strane problema, ovdje bi sve trebalo biti vrlo jasno. Za implementaciju nove tehnologije potrebno je malo više ulaganja. Pa, budnost prema novim vrstama oglašavanja spomenuta je jednostavno kako proizvođači ne bi zaboravili na ovaj fenomen.
Vrste interaktivnog oglašavanja
Budući da je ova reklama sasvim nov fenomen, svi potrošači i proizvođači ne razumiju u potpunosti njegove vrste. Dakle, postoje dvije velike grupe oglašavanja koje nas zanimaju:
- izvanmrežno oglašavanje;
- online oglašavanje.
Također poznato kao internetsko interaktivno oglašavanje, online oglašavanje predstavljeno je raznim ciljanim igrama, aplikacijama, video zapisima i slično. Glavna karakteristika ovog sadržaja je trenutni utjecaj na klijenta i potpuno zaokupljanje njegove pažnje na određeno vrijeme.
Na primjer, ako je ovo igra, onda klijent mora imati želju proći je do kraja. Ako je u pitanju video, trebao bi postojati poticaj da ga pogledate u cijelosti. Kada se taj cilj postigne, oglašivač ima priliku ispuniti sadržaj potrebnom količinom marketinških informacija za određeni utjecaj na potencijalne kupce.
S druge strane, izvanmrežno oglašavanje jestreklame koje se distribuiraju na ulicama ili u zgradama. Iako neke vrste izvanmrežnog interaktivnog oglašavanja uključuju korištenje interneta, njegova glavna razlika od online oglašavanja je u tome što je dizajnirano za "živu" publiku (ne za korisnike interneta).
Vrste izvanmrežnog oglašavanja
Trenutno postoji ogroman broj vrsta izvanmrežnog oglašavanja. Svi se razlikuju po mjestu razmnožavanja. Dakle, najpopularnija opcija je interaktivno oglašavanje na staklu, zidovima, podovima i drugim ravnim površinama. U ovom slučaju, oglas ne zahtijeva nikakve dodatne materijale za njegovo prikazivanje.
Sljedeća vrsta su interaktivni reklamni štandovi, koji su najjednostavnija i najstarija inkarnacija ove vrste oglašavanja. U ovom slučaju, interaktivni zaslon s dostupnošću instaliran je na odgovarajućim nosačima kako bi se korisnicima omogućio lak pristup reklamnom sadržaju.
Posljednja vrsta su interaktivni paneli za oglašavanje, koji su, inače, vrlo popularni kod modernih proizvođača. Takvi paneli po izgledu podsjećaju na velike plazma televizore, ali njihova je funkcionalnost mnogo više.
Dobri primjeri
Danas postoji niz uspješnih primjera korištenja interaktivnog oglašavanja u području marketinga. Jedna od njih je reklama za tiskanice. Naizgled običan video o lovcu, na kojiprikradao se medvjed, pretvara se u pravo remek-djelo interaktivnog oglašavanja.
Sljedeći primjer je reklama za automobil Lexus. Ovaj oglas je napravljen u obliku punopravnog filma u koji možete učitati vlastitu fotografiju i glasovnu snimku. Na taj način ćete dobiti dojam potpunog sudjelovanja u samom procesu.
Pa, oglas za dostavu pizze Hell Pizza smatra se najuspješnijim primjerom interaktivnog oglašavanja. Ovdje se kupcima pruža prilika utjecati na sudbinu dostavljača pizze koji mora raditi svoj posao u gradu preplavljenom zombijima. Sudbina dostavljača i same pizze ovisi o kupcima.
Zaključak
Iz svega navedenog postaje jasno da je interaktivno oglašavanje već postalo sastavni i zamjetan dio modernog gospodarstva. S tim u vezi, potrebno je obratiti posebnu pozornost na ovu vrstu oglašavanja i ne zanemariti njezine prednosti. Unatoč određenim nedostacima, interaktivno oglašavanje i dalje ostaje izvrsna kombinacija oglašavanja i moderne tehnologije. Svrha ove kombinacije je postizanje jasnih marketinških ciljeva kako bi se privuklo više potencijalnih kupaca.
