U početku je džingl bio kratko glazbeno djelo ili, drugim riječima, pozivni znak. Bila je to svojevrsna informacijska "vizit karta" određene radijske postaje. U današnjem svijetu, definicija "zvocanja" za većinu ljudi povezana je s glazbenim stihom reklamnog sadržaja stvorenog za promicanje određene vrste proizvoda ili usluge.
Standardni jingl traje tri do petnaest sekundi.
Vrste džinglova
Svi džinglovi koji danas postoje mogu se podijeliti u nekoliko prilično velikih grupa, uključujući: radio i televiziju, marketing, oglašavanje, pa čak i online džinglove. Na primjer, najprepoznatljivije reklamne kompozicije uključuju zaštićene glazbene čuvare zaslona Intela i Coca-Cole.
Na temelju prethodno navedenog, možemo reći da je idealan jingle reklama, slušanjem ili gledanjem koju čak i nezainteresirani slušatelj ili gledatelj može točno odrediti štoto je tvrtka ili usluga (proizvod) u pitanju.
Pojedinac ili potencijalni potrošač koji je pozitivan i otvoren za sve vrste inovacija, čuvši (videći) visokokvalitetan jingl, dobiva priliku stvoriti prvi dojam o nadolazećem društvenom događaju, koncertu, novom filmu, nedavno pušteni lijekovi, roba i usluge.
Doslovno značenje riječi "zveckanje"
Najčešće, visokofrekventno (često korišteno) značenje engleske riječi jingle je rusko - "zvonjenje". Nešto rjeđe, prijevod ove riječi zvuči kao "glazbeni screensaver" i "zvono".
Najmanje uobičajena riječ za jingl je "zvoniti".
Radiojingles
Radio džinglovi mogu se nazvati svojevrsnim "glazbenim dinosaurima" zraka. Početkom dvadesetog stoljeća, ili, drugim riječima, u vrijeme oskudice dobrih knjiga i odsutnosti televizije, radijski kanali bili su posebno popularni. Svaki od kanala imao je svoj jingle - "pozivni znak" koji se emitirao svaki sat, kao i na početku i nakon završetka sljedećeg radijskog prijenosa ili vijesti.
Osim informativnih džinglova, na radiju je postojala (i još uvijek postoji) još jedna, posebna vrsta glazbenih skladbi (nazovimo ih radnim), bez kojih bi radijski eter prestao nalikovati na glatko teče glazbene struje.
Radni džinglovi dizajnirani su da ublaže preoštre ili iznenadno glasne zvukove (na primjer, kada se primjenjuju "vrišteći" glazbeni uvod na posljednje akorde nestajanjaglazbena kompozicija).
Naknadno su se na radiju pojavili neglazbeni džinglovi (specijalisti ih nazivaju lajnerima). Primjer je trenutak kada se glas DJ-a nadovezuje na početne zvukove glazbenog djela. Ponekad, ako je potrebno, DJ može "intervenirati" u sredini ili na kraju melodije i, kako bi se njegov glas čuo, zvučna pozadina se na neko vrijeme utiša.
Jingle je pokazatelj profesionalizma njegovih kreatora
Produciranje profesionalnog, nezaboravnog jinglea (njegovo trajanje, kao što je gore spomenuto, može varirati od tri do petnaest sekundi) nisu samo vokalisti i skladatelj.
U ovaj proces mogu biti uključeni i drugi profesionalci, kao npr. tonski inženjer, aranžer, spiker, pjesnik… To znači da će jingle donijeti pravu popularnost brendu, a veliki prihod razvojna tvrtka samo ako je rezultat visokokvalificiranog rada.
Bilo je slučajeva da je promotivni stih pjesme stvoren za nekoliko minuta koristeći snimke koje su već u glazbenim bibliotekama. Plodovi takvog istraživanja bili su popularni sve dok su svima bili na usnama (odnosno, neprestano su se emitirali u eteru). Međutim, to ne znači da neprofesionalni džinglovi nisu traženi.
Mnogi oglašivači koriste ovu metodu prenošenja informacija kao svijetli omot, čija je svrha utjecati na mišljenje ciljanih potrošača, i,dakle, približiti nagodbu. Nakon što je transakcija dovršena, više nema potrebe za "omotom".
Kao što vidite, mogu se koristiti i džinglovi koje su kreirali neprofesionalci. Nejedinstveni reklamni kupleti često se koriste kao glazbeni, vizualni ili informativni "okvir" za sve vrste prezentacija, izložbi, promocija i video seminara.
Razlog zašto se profesionalci sposobni stvarati remek-djela pristaju na nejedinstvene džinglove je, prema nekim stručnjacima, rezultat nemogućnosti patentiranja reklamnog "zvona" koji sadrži zvukove poput zvukova divljih životinja ili zujanja motor.
Radni paket za radio
Svaka radio postaja koja poštuje samoga sebe ima najmanje deset osnovnih i najmanje tri radna džingla za svaki osnovni, informativni i specijalizirani glazbeni uvod (koji zvuči unutar određenog dijela ili programa).
Usput, neki stručnjaci su skloni vjerovati da je džingl neka vrsta radnog alata. Stoga, što više džinglova, to bolje. Štoviše, ova izjava nije primjenjiva samo na radijske emisije, već i na sva druga područja.
Formiranje osnove radnog paketa sastoji se u odabiru takozvanih slikovnih jinglova - glazbenih pozadinskih zapisa, na kojima se nalazi vlastiti glazbeni materijal radio kanala i glas DJ-a (voditelja radijske emisije) idealno "leži". Glavni uvjet je da se svaka od komponenti mora "uklopiti" u cjelokupni koncept.
Jingles svaki dan i praznici
Standardni reklamni džinglovi su takozvani set za svakodnevno oglašavanje. Tvrtka koja poštuje sebe, internetska trgovina ili radijski kanal koji aktivno promiče svoje usluge, robu ili vrijeme emitiranja treba imati barem jednu ili dvije blagdanske kolekcije posebno sastavljene za neki veliki, značajan nacionalni praznik. Za većinu ljudi ovi praznici su Božić, Nova godina i Stara Nova godina.
Vjerojatno zašto su novogodišnji i božićni oglasi možda najupečatljiviji dio zimskih praznika.
Opće pravilo za prepoznavanje reklamnog "zvona"
Oglasni "prsten" mora se oglasiti najmanje šest puta unutar jednog sata. Podsjećajući se na ovaj način kroz nekoliko kvalitetnih tematskih džinglova, svaki objekt koji treba popularizirati bit će osuđen na popularnost.
Mišljenje stručnjaka
Nepoznatoj radio ili TV postaji popularnost će vrijediti najmanje deset glavnih jinglova i trideset radnih jinglova, pri čemu će se potonji koristiti kao "linkovi" za pjesme različitih stilova koje se emitiraju jedna za drugom. Štoviše, najmanje deset djelotvornih glazbenih skladbi trebalo bi omogućiti preobrazbu brze melodije u sporu, ljudskom uhu jedva primjetnu, i obrnuto.
Što se tiče preostalih dvadesetak radnih glazbenih fragmenata, treba ih podijeliti na energične i umjerene, jutarnje i večernje, dobrodošlicu i rastanak. Radne džinglove treba ažuriratinajmanje jednom godišnje.
Na temelju svega navedenog možemo zaključiti da je kvalitetan jingle dobro promišljena strategija utjelovljena u specifičnom obliku. Zvok može biti zvučni zapis, slika i reklamni slogan. Ako je džingl u početku bio isključivo informativni, onda je svrha njegovog modernog pandana pronaći i potom zadržati potencijalnog potrošača na valu određene televizije, radija ili virtualnog kanala.
