U modernom društvu stvaraju se jednaki ekonomski uvjeti za različite proizvođače. U njihove aktivnosti uvode se natjecateljska pravila, povećava se njihova odgovornost za rezultate rada. Potreba za zasićenjem tržišta uslugama i proizvodima za zadovoljenje potreba stanovništva određuje objektivnu potrebu stvaranja pravnog mehanizma koji bi osigurao odgovarajuću individualizaciju proizvođača. Od ne male važnosti u rješavanju ovog problema je zaštitni znak (trade mark). Pogledajmo to pobliže.
Trgovačka marka
Za svako poduzeće koje svoje proizvode plasira na tržište, važno je voditi računa o njegovoj prepoznatljivosti kod potrošača. Ovo područje obrađuju trgovci. Izrađuju zaštitni znak, logo proizvoda. Izbor proizvoda od strane kupca nije uvijek racionalan i temelji se na njegovim potrošačkim karakteristikama. Često se određuje asocijativnom percepcijom, kroz simbolizam, kroz koji se formiraju ideje o proizvodu. Studije pokazuju da oko 85%odluke o kupnji donose se na temelju vizualnih informacija. U tom smislu, glavna zadaća koju obavlja znak zaštitnog znaka je individualizacija proizvoda, razlikovanje od drugih sličnih proizvoda, prenoseći potrošaču informaciju da je ovaj proizvod najbolji. Tako se formira slika proizvoda.
Zaštitni znak u odnosu na zaštitni znak: u čemu je razlika?
U svojoj srži, ova dva koncepta znače otprilike istu stvar. Među njima nema temeljnih razlika. Žigovi se uvode na zakonodavnoj razini. Što se tiče drugog pojma, on djeluje kao doslovni prijevod kratice TM - zaštitni znak. Ovaj koncept se koristi u međunarodnom pravu. Istodobno, mora se reći da će uporaba pojmova "marka", "zaštitni znak" biti netočna sa stajališta domaćeg zakonodavstva. Ove kategorije nisu registrirane u Ruskoj Federaciji. Zaštitni znakovi su simboli proizvođača, koji ukazuju na njihovu odgovornost za kvalitetu proizvoda.
Posebnosti
U Građanskom zakoniku žigovi su definirani kao sredstvo individualizacije usluga, radova, proizvoda. Oni djeluju kao pravo koje pripada poduzeću. U skladu s Pariškom konvencijom, žigovi djeluju kao sastavni atributi robe dopuštene za prodaju. Oni nisu samo reklama proizvođača, već izražavaju i odgovornost za kvalitetu. S tim u vezi, takva marka kao što je, na primjer, "Made in Russia" ili "Maid in China" nije zaštitni znak. U njimane postoji određena adresa proizvođača, naziv poduzeća gdje se možete obratiti za probleme s kvalitetom.
Zahtjevi
Zaštitni znakovi su registrirani pod određenim uvjetima. Konkretno, svaki novi simbol mora biti originalan. Ne može ponoviti one koji su već registrirani i postoje na tržištu. Zaštitni znakovi ne ukazuju na posebna svojstva proizvoda ili njegovu visoku kvalitetu, ne sadrže informacije koje bi mogle dovesti u zabludu kupca. Na primjer, Eiffelov toranj ne bi trebao biti postavljen na parfem, jer potrošač može pomisliti da je izravno iz Francuske. Zaštitni znakovi Rusije mogu uključivati definiciju koja ukazuje na podrijetlo proizvoda. Na primjer, svi znaju "Uralske dragulje", "Vrtove Dona" itd. Danas u svijetu postoji više od 5 milijuna takvih simbola. U današnjim tržišnim uvjetima, pošteno je reći da se konkurencija pomaknula prema imidžu proizvođača.
Relevantnost upotrebe
Suvremeno tržište karakterizira širok raspon konkurencije. Proizvođači i prodavači nastoje privući što veći broj kupaca na prodane i proizvedene proizvode. Poduzeća također rješavaju problem zadržavanja postojećih potrošača i kupaca. Sve to značajno je intenziviralo korištenje marki i zaštitnih znakova u komercijalnim djelatnostima. Prema definiciji American Marketing Association, znoj TM treba shvatiti kao naziv, simbol, pojam, crtež ili njihovu kombinaciju,potrebno za identificiranje proizvoda ili usluga jednog ili više poduzeća, razlikovanje njihovih proizvoda od proizvoda konkurenata. Iz toga proizlazi da se zaštitni znakovi dodjeljuju proizvodima koji zadovoljavaju iste potrebe kupca. Istovremeno, proizvodi nekih tvrtki imaju određena svojstva koja ih razlikuju od robe drugih poduzeća. Te razlike mogu biti opipljive, racionalne, funkcionalne i povezane s performansama proizvoda. Mogu biti nematerijalne, emocionalne, simbolične. Ova svojstva se izravno odnose na vanjski prikaz proizvoda.
Zakonodavni okvir u Ruskoj Federaciji
U propisima su zaštitni znak i znak usluge definirani kao oznake koje mogu razlikovati proizvode i usluge nekih organizacija i pojedinaca od homogenih proizvoda drugih poslovnih subjekata. Simboli, osim što uspostavljaju razlike, omogućuju uspostavljanje određenih veza između proizvođača, prodavača i potrošača. U okviru konkurencije, reakcija kupca na robne marke, a samim tim i na proizvode preko njih, u velikoj mjeri određuje poziciju poduzeća na tržištu.
Važan trenutak
Ruska Federacija ima Zakon br. 3520 - I. On regulira pitanja u vezi sa zaštitnim znakovima, uslužnim znakovima i nazivima izvornosti. Pravna zaštita simbola osigurava se u skladu s državnom registracijom. Za zaštitni znak se izdaje odgovarajući certifikat. Registracija vrijedi 10 godinaod dana zaprimanja prijave u Zavod za patente. Na zahtjev vlasnika simbola, rok se može produžiti.
Odbijanje registracije
Dopušteno je na relativnoj ili apsolutnoj osnovi. Potonji se odnose na unutarnji sadržaj žiga, a prvi na postojeća prava trećih osoba. Iz apsolutnih razloga nije dopušteno registrirati simbole koji se sastoje od simbola:
- Bez sposobnosti razlikovanja. Na primjer, to mogu biti samo linije, pojedinačna slova, brojke, geometrijski oblici koji ne sadrže dizajn ili originalnu kompoziciju. Oni također uključuju uobičajene kratice (TsKB, LLC, itd.), shematske i realistične slike robe.
- Predstavljeni u obliku državnih amblema, grbova, zastava, koji se sastoje od naziva država i njihovih simbola, punih ili skraćenih naziva međuvladinih međunarodnih organizacija, službenih testova, jamstvenih i kontrolnih oznaka, nagrada, pečata i drugih znakova znakovi slični njima do točke miješanja.
Registracija se provodi u ime organizacije ili pojedinca koji se bavi komercijalnim aktivnostima. Strana tvrtka ili građanin može djelovati kao vlasnik žiga u Ruskoj Federaciji pod istim uvjetima kao i ruski subjekti.
Broj vlasnika
Ovisno o broju osoba koje imaju pravo posjedovanja žiga, simboli mogu biti:
- Prilagođeno. U ovom slučaju, vlasnik je jedna organizacija ili pojedinac.
- Kolektivno. Takve žigove posjeduju poslovna udruženja, sindikati ili druga dobrovoljna poslovna udruženja. Namijenjeni su identificiranju proizvedenih ili prodanih proizvoda koji imaju istu kvalitetu ili druga zajednička svojstva.
Pravo na zaštitni znak, koji djeluje kao zakonski definirani objekt, njegov vlasnik može prenijeti na druge osobe. Istodobno se sklapa ugovor o licenci. Svoje pravo na žig može prodati i subjekt – vlasnik žiga. U tom slučaju se sastavlja ugovor o ustupanju.
