Okruženi smo mnogim konceptima koje navodno znamo, ali ne razumijemo uvijek razliku. Ista situacija se razvila i s logotipom i zaštitnim znakom. Malo ljudi zna u čemu je razlika i nije tako lako razumjeti ovo pitanje, budući da oba koncepta zaista imaju puno zajedničkog. Ali prije nego što pronađete zajedničke i pojedinačne značajke logotipa i zaštitnog znaka, trebate razmotriti svaki koncept zasebno.
Logotip
Ovo je znak prepoznavanja i identifikacije. Najčešće je to amblem, simbol ili neka vrsta slike koju stvaraju posebne organizacije, poduzeća, tvrtke, tvrtke, pa čak i pojedinci kako bi postali nezaboravni. Često logotip može dešifrirati ono što identificira. On to čini kombinacijom slova ili ideograma.
Priča o logotipu
Prvi put se ovaj koncept pojavio početkom XIX stoljeća. Tada nitko nije razmišljao o razlici između logotipa i zaštitnog znaka. Logotip se pojavio u tipografiji i značio je kombinaciju više znakova u tipografskom fontu. Postoji pretpostavka da se ovaj koncept pojavio zbog povećanjaproduktivnost, povećana konkurencija i rast izvoza.
Već krajem 19. stoljeća logo se koristio kao klišej. Ako je negdje bilo potrebno ponoviti kombinaciju znakova, oni su bili spremljeni kao predložak i korišteni u određenim slučajevima. Tako su čak i nazivi novina postali logo.
Ali s vremenom je postalo jasno da je logo prikladniji za stvaranje prepoznatljivosti nečega. Stoga se svaki ponovljeni stilizirani stil karaktera počeo tako zvati.
Otkrivanje logotipa
Po prvi put, korištenje logotipa kao zaštitnog znaka poklopilo se sa službenom registracijom potonjeg. Logotip je dizajnirao Britanski ured za patente 1. siječnja 1876. godine. Na to se odlučila tvrtka Bass, proizvođač piva. Odlučeno je koristiti naziv zaštitnog znaka u kombinaciji s grafičkim dodatkom koji je formirao logo.
Tada su mnoge tvrtke odlučile raditi u tom smjeru. Nakon 10 godina Coca-Cola je registrirala svoj logo, koji se do sada nije puno promijenio. Zanimljivo je da su neprofesionalni umjetnici u to vrijeme radili na simboličkim slikama. Obično su se vlasnik, njegovi pomoćnici, računovođe, itd. bavili izravno crtanjem.
Postati logotip
Nije trebalo dugo da logo postane sastavni dio tvrtke. Korišten je zajedno sa zaštitnim znakovima, atributima, rekvizitima itd. Sve je to pripadalo "brand bloku".
Mnoge tvrtke su toliko uživale u korištenju logotipapostao je gotovo jedini identifikator, a svi su zaboravili na grafički zaštitni znak. Primjer takve odluke bio je automobilski koncern Toyota.
Logotip: svrha i vrste
Da biste točno razumjeli koja je razlika između logotipa i zaštitnog znaka, morate razumjeti svrhu svakog od njih. Za tvrtku je takav simbol simbol slike. Prije svega, on je odgovoran za djelovanje na druge kao identifikator. Iznimno je važno da je logo toliko svijetao i zanimljiv da se može zapamtiti na prvi pogled. U početku su se takvi grafički uzorci pojavili kako bi se mogli razlikovati isti proizvodi od različitih tvrtki: na primjer, automobili, piće, hrana i odjeća.
Osim toga, logo ima primjetan utjecaj na mišljenje potrošača: ako je organizacija bez imena, manje je pouzdana. Da bi logotip bio uspješan, mora biti:
- impresivno - stvorite dojam onoga što vidite;
- izražajno - identificirati tvrtku, prenijeti misiju;
- stvarno - kontakt s potrošačem;
- poetično - stvorite emocionalnu pozadinu;
- referenca - za informiranje potrošača o proizvodu.
Odavde postaje jasno da logo treba biti nezaboravan, sažet, izražajan, asocijativan, jedinstven, originalan. I što je najvažnije - nezaboravno.
Sada stručnjaci razlikuju tri vrste. Ovo je:
- stil fonta;
- ime robne marke;
- brand blok, koji se sastoji od stila fonta i naziva robne marke.
Zaštitni znak
Da bismo razumjeli zašto je logotip u nekim slučajevima zaštitni znak, potrebno je razmotriti potonji koncept. Što je to?
Odmah vrijedi početi s činjenicom da se zaštitni znak naziva i zaštitni znak ili zaštitni znak. Zato što su to sinonimni pojmovi koji se međusobno ne razlikuju.
Zaštitni znak ima pravnu snagu, tako da o njemu postoje podaci u zakonodavstvu. Kaže da je koncept oznaka za individualizaciju dobara pravnih osoba i individualnih poduzetnika. Na istom mjestu žigu se izdaje isključivo pravo i dokumentarni dokaz. Posebnost ove oznake je da njezin vlasnik dobiva posebna prava na posjed. Može ga koristiti, raspolagati i zabraniti drugima da koriste zaštitni znak.
Povijest zaštitnih znakova
Ako se logo pojavio početkom 19. stoljeća, tada je zaštitni znak bio poznat u antičkom svijetu. Postoje informacije o indijskim obrtnicima koji su stavljali svoje oznake na proizvode koji se šalju u Iran. U to vrijeme postojala je čak i lončarska marka, koja je zbog svoje popularnosti kopirana i krivotvorena. Jedan od prvih zaštitnih znakova bio je Vesuvinum, koji je bio na pakiranom crnom vinu prije 2000 godina.
Upotreba zaštitnih znakova
Odmah treba napomenuti da je registracija žiga vezana uz određeni teritorij. Sukladno tome, zaštita trgovinepečati se javljaju u onim zemljama u kojima je vlasnik primio relevantne dokumente. Teoretski, međunarodni dokument možete dobiti, na primjer, u Europskoj uniji. U tom slučaju, zaštitni znak će biti zaštićen u svim zemljama EU.
Vlasnik žiga može ga kontrolirati samo u slučaju civilnog prometa. Naime:
- na proizvodima, etiketama, pakiranju bilo koje robe koja se proizvodi na dotičnom teritoriju, a također je u civilnom prometu;
- o povezanoj dokumentaciji;
- na reklamnim znakovima, ponudama proizvoda itd.;
- prilikom obavljanja relevantnih usluga ili radova;
- na internetu, odnosno u nazivu domene i drugim metodama adresiranja.
Ukoliko se zaštitni znak ne spominje u promocijama, već se koristi u osobne svrhe, kao iu slučajevima kada se ne teži uvođenju robe u civilni promet, nije zaštićen zakonom. Ovo se mora zapamtiti.
Vrste zaštitnih znakova
Koja je razlika između logotipa i zaštitnog znaka? Na primjer, u provedbi. Zaštitni znak može biti bilo što:
- jednom riječju;
- fiktivna oznaka;
- name;
- reklamni slogan;
- brojevi;
- slova;
- slike i simboli;
- i ravnomjeran zvuk.
Takva raznolikost. Međutim, zakon zahtijeva od nositelja prava da zaštitni znak bude identifikator, ali da ne dovodi potrošača u zabludu.
Razlika
Dakle, koja je razlika između zaštitnog znaka i logotipa? Prije svega, razlika je u pravnom području. Činjenica je da u regulaciji autorskih prava u ruskom zakonodavstvu ne postoji koncept "logo". Sukladno tome, registracija logotipa nije potrebna. Ali dizajn žiga je detaljno reguliran.
Treba imati na umu da logo nije uvijek zaštićen zakonom. Ali ako je ispravno registriran, automatski postaje zaštitni znak.
Razlika između zaštitnog znaka i logotipa je u tome što prvi ne može uvijek biti drugi. Ovo je rijedak slučaj, ali ima pravo na život: obično takav zaštitni znak ima jedinstvenu kombinaciju simbola i naznačen je u službenim dokumentima. U ovom slučaju, bilo bi pogrešno takvu sliku nazvati logotipom.
Ponekad logotip i zaštitni znak nemaju ništa zajedničko. Na primjer, Pepsi je registrirao svoje ime kao zaštitni znak. Ali paralelno s tim, ona ima svoj logo, koji ne uključuje samo ime. Također je registriran i ne mogu ga koristiti druge tvrtke.
Razlika između logotipa i žiga je u zakonodavnim normama u odnosu na drugi. Također možete sa sigurnošću reći da logotipi rijetko sadrže samo dizajn teksta. Obično je dopunjen grafičkim elementima, kraticama itd.
Logotip također nije naveden u službenim dokumentima. Iako se događa da tvrtka koristi logo, to ne čininema pravni učinak. Također je vrijedno razumjeti da se logotip može koristiti odvojeno od zaštitnog znaka i obrnuto. Ovo su glavne razlike između pojmova.
Zaključci
Što je zajedničko žigu i logotipu? Kao što je već spomenuto, logotip može postati zaštitni znak ako je registriran, odnosno jedan simbol će biti oba. Zaštitni znak se također može prikazati kao logotip, ali mora biti pravno provediv.
Razumiti oba koncepta nije tako jednostavno, jer postoje neke nijanse koje jednostavno trebate znati. Ali glavna stvar koju morate razumjeti je da je zaštitni znak pravni koncept, ali logo nije. U isto vrijeme, zaštitni znak može biti potpuno raznolik, do melodije, kao što je Nokia, ali logo je samo slika.
