Svaki proizvod ili usluga ima svoj zaštitni znak, za čiji izbor su potrebne profesionalne vještine i umijeće.
Jer o tome izravno ovisi relevantnost i uspjeh reklamne kampanje za određenu vrstu proizvoda. Pravilno dizajniran zaštitni znak uspješno privlači pažnju kupaca, za što jednostavno treba izdvojiti proizvod iz mase sličnih.
Izrada korporativnog identiteta i izbor zvučnog imena glavni su preduvjeti za izradu spektakularnog logotipa, a potom i simbola, koji je zaštitni znak. Osim toga, razne kombinacije slova, brojeva i simbola savršene su za ovu ulogu, što može rezultirati bizarnim i smislenim brojkama za proizvod. Međutim, naziv robne marke ne bi trebao biti sastavljen od mnogo primarnih i sekundarnih elemenata jer će ga biti teško prikazati na proizvodima i promotivnim artiklima.
Dakle, što je zaštitni znak? Ovo je personifikacija korporativnog slogana, odraz legende iz koje je ime proizašlo, izraz nastalih emocija i asocijacija. Ovaj simbol bi trebao izazvati pozitivne emocije.
Izrada zaštitnog znaka je radno intenzivan proces, jer zahtijeva puno mašte i truda za izradu originalnog i nezaboravnog logotipa. Stoga bi ovaj proces trebao provesti educirani stručnjak ovog profila, budući da je ova oznaka sredstvo za individualiziranje ponuđenog proizvoda ili izvršenih usluga.
I fizička i pravna osoba mogu patentirati zaštitni znak. Na primjer, za registraciju trgovačkog poduzeća potrebno je imati oznaku koja ga razlikuje od ostalih. Većina tvrtki čini sljedeće: stvaraju zaštitni znak koji je i naziv tvrtke i oznaka usluge. Međutim, u ovoj fazi morate paziti da naziv vaše tvrtke zadrži svoju zaštitu za ulogu logotipa. Zaštitni znak je prilično specifičan proizvod, čija vrijednost raste kako tvrtka raste i afirmira se, kao i popularizacijom svojih proizvoda.
Međutim, ne treba imati ružičaste iluzije. Zaštitni znak je više od obične slike na jumbo plakatu. Ovo je svijetla individualnost, izražena u jednoj oznaci, koja se doslovno usijeca u sjećanje. Ovo je personifikacija prividne jednostavnosti, iza koje se krije duboko značenje, ali nikako primitivno.
Zaštitni znak trebao bi biti lako čitljiv i prepoznat od strane potrošača različitih dobnih i društvenih razina, biti im blizak i maksimiziratiRazumljivo. Tako će se logotip dobro istaknuti. Prilikom izrade ovog reprezentativnog simbola, osim semantičkog značenja naziva tvrtke, potrebno je uzeti u obzir i kulturne običaje zemlje na čijem je području žig registriran, kao i psihološku percepciju ljudi koji tamo žive. To je gotovo nužno, jer ono što je prihvatljivo u jednom kutu svijeta može biti vrlo neprihvatljivo u drugom.
