Oglašavanje u tisku: vrste i funkcije, prednosti i nedostaci

Sadržaj:

Oglašavanje u tisku: vrste i funkcije, prednosti i nedostaci
Oglašavanje u tisku: vrste i funkcije, prednosti i nedostaci
Anonim

Koliko se često susrećete s tiskanim oglasima? Svaki dan. Ljudi u serijama vade letke iz poštanskog sandučića i bacaju ih a da ih nisu ni pročitali. Prelistavajući časopise, malo tko obraća pažnju na oglašavanje. No, poduzetnici troše mnogo novca kako bi bili tiskani u određenom časopisu. U ovom članku ćemo pogledati vrste tiskanog oglašavanja. Također ćemo vam reći što radi, a što ne.

Vrste oglašavanja

tiskana izdanja
tiskana izdanja

Tiskani proizvodi svake godine gube svoju popularnost, ali i dalje ostaju na površini. Što je danas traženo? Ispod su glavne vrste tiskanih materijala na kojima se postavlja oglašavanje.

  • novine;
  • magazini;
  • knjige;
  • letači;
  • knjižice;
  • katalozi;
  • posteri;
  • posteri;
  • baneri.

Na svim ovim proizvodima možete vidjeti reklame. Koje su vrste tiskanog oglašavanja:

  • društveno;
  • politički;
  • trgovanje.

Također, oglašavanje se može podijeliti po teritoriju.

  • lokalno;
  • regionalni;
  • nacionalna;
  • međunarodna.

Dalje, razmotrite funkcije reklama. Neke od njih poznajete, a za neke ćete se možda iznenaditi.

Oglasne značajke

Ekonomičan. Ovo je glavna funkcija oglašavanja. Koliko god proizvođači i prodavači usluga lijepo reklamirali svoju robu, njihov glavni cilj je prodati. Zbog činjenice da se oglašavanje stvara, čitatelj ga vidi i reagira na njega, dolazi do ekonomskog razvoja mnogih poduzeća, uključujući i tiskane proizvode.

Društveno. Unatoč činjenici da svako oglašavanje potrošača prvenstveno smatra svojom obvezom prodati proizvod, ono ima i drugi cilj: formiranje navika i preferencija kod ljudi. To je ono što će prodavačima pomoći da u budućnosti uspješno prošire svoje poslovanje. Ako se osoba navikne jesti kašu za doručak, tada će mu proizvođači moći prodati više gotovih doručka, za čije kuhanje treba samo pet minuta.

Ideološki. Poduzetnici u oglašavanju stvaraju imidž uspješne osobe. Mnogi teže ovom idealu. Uostalom, razmislite, svi žele biti zdravi, sretni, pametni i lijepi. Naime, ova ideja je stvorena o ljudima koji reklamiraju proizvode.

Dostojanstvo

O glavnim vrstama tiskanog oglašavanja i njihovim funkcijama raspravljalo se gore. A sada moramo razgovarati o prednostima oglašavanja.

  • Prekrasna slika. Danas u časopisima, posebno ženskimglossy, oglašavanje zauzima više od 70% stranica. Naravno, potrošač će platiti novac samo za vrlo kvalitetan sadržaj. Oglasi u časopisima mogu izgledati kao umjetničko djelo. Osoba bi trebala biti zadovoljna kada gleda sliku. To bi ga trebalo natjerati da poželi kupiti proizvod u bliskoj budućnosti ili početi štedjeti za njega od sutra.
  • Duga izloženost potrošača oglašavanju. Ova se stavka odnosi na zidne ili stolne kalendare. Oglašavanje na takvim papirnatim proizvodima privući će oko svakoga dana. Jasno je da potencijalni potrošač možda nikada neće koristiti usluge tvrtke ili tvrtke, ali negdje u podsvijesti, oglašavanje će biti odgođeno.
  • Nema oglasa konkurenata. To vrijedi i za razne tiskanje suvenira. Okačivši kalendar na zid, osoba će svaki dan vidjeti isti oglas. Na primjer, bit će to stomatološka ambulanta. Kad osobu zaboli zub, automatski će se sjetiti reklame klinike koju svakodnevno viđa. A budući da će najava biti jedina, osoba će nazvati navedeni broj i neće dugo oklijevati s izborom.

Nedostaci

Visoki troškovi. Tiskanje u časopisima, posebno u sjajnim časopisima, vrlo je skupo za oglašivače. Ne može si svaki proizvođač priuštiti takav otpad. Čak je i tiskanje u regionalnim novinama skupo. Naravno, možete tiskati letke, ali vrijednost takvog oglašavanja za potrošača najčešće se svodi na nulu.

Održivi koncept starog papira. Ljudi rijetko čitaju besplatne oglase. To tiskanoproizvodi koji se distribuiraju putem poštanskih sandučića najčešće završe u smetlištu. Mnogi se niti ne trude otvoriti novine. Odmah ga izbacuju, a da ga ni ne donesu kući.

Imati beskorisnu publiku. Da, pokrivenost časopisa i novina je velika, ali većini ljudi nisu potrebne usluge ili proizvodi koji se reklamiraju. Novine čita starija generacija i na njima treba računati oglašavanje. Nema smisla postavljati reklame za mlade u takvim publikacijama.

Oglasi u časopisima

tiskanje letaka
tiskanje letaka

Prednosti i nedostaci tiskanog oglašavanja su razmotreni gore. Naravno, mora ih uzeti u obzir svaka osoba koja želi prodati svoj proizvod putem tiska. Na primjer, u časopisima. Zašto su časopisi dobri? Izlaze svaki mjesec i traženi su. Ljudi kupuju sjajne proizvode ne samo da bi imali što čitati, već i iz estetskih razloga.

U kozmetičkim salonima, zračnim lukama i drugim javnim mjestima s velikim prometom postavljaju se časopisi kako bi se posjetitelji mogli zabaviti. Proizvođači roba i usluga oslanjaju se na tako veliku pokrivenost publike. Ispisuju oglase, najčešće maskirane u članak. Ovo je jedna vrsta tiskanog oglašavanja. Na primjer, antidepresivi će vam se prodavati u članku pod nazivom "5 načina da se riješite stresa". Možda niste ni svjesni da konzumirate oglase. No, svejedno, teško će proći pored lijepe slike. Ispod slike prezentabilnog automobilauvijek će biti njezin naziv, a ponekad čak i cijena i kontakt podaci tvrtke.

Ne postavljaju si sve korporacije i robne marke za cilj prodaju proizvoda pomoću tiskanih medija. Neki ljudi sebi stvaraju ime kroz sjaj. Nitko neće kupovati proizvode malo poznate marke, ali ako se u Vogueu tri mjeseca zaredom tiska reklama, primjerice, kozmetike, djevojke će obratiti pažnju na novitet. Oglašavanje u časopisu skupo je zadovoljstvo i ne može ga svatko platiti. Stoga se u prezentabilnim časopisima koji imaju veliku pokrivenost stanovništva objavljuju samo najpoznatije tvrtke. Tvrtke koje žele uštedjeti biraju sjaj koji je dizajniran za regije.

Oglasi u novinama

tiskano oglašavanje njegove vrste i funkcije
tiskano oglašavanje njegove vrste i funkcije

Kada predstavnici tvrtke pomisle na tiskane publikacije, na pamet im prvo padaju novine. Izlaze svakodnevno, tjedno i mjesečno, ovisno o popularnosti i vrsti. U takvim se proizvodima postavljaju sve vrste oglašavanja, a često ne samo velike tvrtke, već i obični stanovnici. Na primjer, novine "Moya Reklama" platforma su za prodaju ne samo usluga, već i stvari. Svatko može postaviti oglas na stranice novina, i to besplatno.

Traže se novine "Moja reklama" i slično. Ali kupuju ih ljudi koji teže stjecanju nečeg specifičnog. Nitko neće kupiti najnoviji broj promotivnih novina samo da bi ih prelistao tijekom doručka. Za to postoje informativne publikacije koje se još uvijek vodepluta samo zahvaljujući reklami. Nalazi se u svim vrstama oblika. Neke novine to maskiraju, a neke izdvajaju cijele stranice koje se popularno nazivaju "spam". Učinkovitost takvog oglašavanja je nula. Pripadnik starije generacije to može pročitati, ali sigurno neće nazvati i naručiti ni tablete ni bilo kakve uređaje.

Ako je cilj tvrtke nešto prodati, trebala bi prikriti oglase i staviti ih u novine, a ne u promotivne publikacije.

Promotivne brošure

tiskano oglašavanje
tiskano oglašavanje

Dolazeći u bilo koju veliku tvrtku, obratite pažnju na recepciju. Uvijek će postojati jedna vrsta tiskanog oglašavanja, a to su brošure. Takvi letci su presavijeni u knjižice i pružaju klijentu potpune informacije o djelatnostima kojima se tvrtka bavi. Primjer promotivne brošure prikazan je gore. Takvi proizvodi uvijek izgledaju šareno i atraktivno. Tiska se na obojeni, često čak i premazani papir. Svaka slika je popraćena natpisom.

Ovakvi oglasi se ne distribuiraju na ulici, oni su rezervirani za ciljanu publiku. Ako ste zainteresirani za uslugu ili proizvod, tada će vam konzultant sve detaljno ispričati u prodajnom uredu ili u trgovini i dati vam lijepo dizajniranu reklamu. Možete ga proučavati kod kuće ili se posavjetovati s prijateljima. O tome govori ova brošura. Jedan primjerak može privući od 3 do 5 klijenata. I ovi oglasi stvarno rade.

Ali lijepe brošure se ne mogu vidjeti samo umjesto gdje će vam se usluge ili roba nuditi izravno. Mogu se položiti na stolove u partnerskim tvrtkama. Uzmimo primjer. Letci za trgovinu autodijelovima ili tuning shop mogu se izložiti na stol u sobi za odmor u autopraonici. Svi ljudi koji posjećuju ovu prostoriju imaju automobile, što znači da je šansa da će osoba biti zainteresirana za oglašavanje vrlo velika. Sličan trik može se koristiti u bilo kojem području prodaje roba ili usluga. U kozmetičkim salonima klijentima možete dijeliti lijepe promotivne brošure s kozmetičkim novitetima, a u fitness centrima prikladne su reklame za sportsku odjeću.

Flyers

prednosti i nedostaci tiskanog oglašavanja
prednosti i nedostaci tiskanog oglašavanja

Razmišljate o tome kako prodati svoj proizvod? Mnoge tvrtke, kako bi povećale potražnju za svojim proizvodima, naručuju tiskanje letaka. Radi li ovaj oglas? Za 10% od 100. Ishod od ulaganja utrošenog na izradu izgleda, tiska i plaće distributera je minimalan. Ljudi prolaze pored letaka. Smatraju ga istim neželjenim sadržajem kao i oglašavanje na Internetu. Neki uzimaju lišće samo kako bi pomogli promotoru da zaradi svoju plaću. Takvi listovi se šalju u najbližu kantu za smeće. Zašto? Ljudi ne vole kada im se nameću reklame. Čak i ako je ponuda nevjerojatno isplativa, ali osoba u ovom trenutku ne treba vaš proizvod ili uslugu, bacit će letak.

Što je potrebno učiniti kako bi se tiskanje letaka isplatilo? Ne dijelite papire na ulici. Morate odabrati mjesto na kojem se točno nalaziteupoznajte ljude zainteresirane za vaše proizvode. Ako nudite kredite, stanite uz banku konkurenta. Ako promovirate hranu, idite u kupovinu. Naravno, morat će se distribuirati ne pod krovom supermarketa, pa čak ni blizu ulaza, već na određenoj udaljenosti. Ali ipak, ovdje možete sresti mnogo više potencijalnih kupaca nego stajati u podzemnoj.

Da osoba ne bi bacila letak odmah nakon što ga primi, morate ga kompetentno izraditi. Letak bi trebao postati vrijednost za klijenta. Na primjer, možete ponuditi postotak popusta svakome tko donese letak u trgovinu. Tada potencijalni klijent neće baciti papir, on će ga staviti u svoju torbu i imat će poticaj da spremi reklamu.

Banneri

glavne vrste tiskanog oglašavanja
glavne vrste tiskanog oglašavanja

Napravimo brzi test. Sjećate se što piše na najbližem jumbo plakatu, koji stoji pored vaše kuće? Najvjerojatnije nećete moći odgovoriti na ovo pitanje. Što to znači? Da reklamni panoi ne rade. Ljudi ih doživljavaju kao dio urbanog krajolika. Da, lijepe slike bljeskaju vam pred očima dok se vozite na posao. Ali neće se svi truditi čitati takve reklame. Čak i ako angažirate vrlo kreativnog dizajnera, on neće moći natjerati sve ljude u gradu da obrate pažnju na jedan jumbo plakat. Stoga dobro razmislite prije nego zakupite dio gradskog prostora za svoju reklamu. Pa zašto je ova vrsta PR-a još uvijek živa?

Mnoge tvrtke koje su tek ušle na tržište žele se upoznati s kupcem. Bilbordi su prikladni za tu svrhu.savršen. Osoba neće detaljno pregledati sliku, ali može baciti par iskosa prema reklamnom stalku. Stoga, ako želite stvoriti snažnu vezu u glavama kupaca s imenom vaše tvrtke i proizvodima, možete koristiti ulično oglašavanje. Inače je beskorisno.

Ali što je s otmjenim tiskom koji se pretvara u nešto voluminozno? Takvi oblici su danas u modi. Ovako će oglasi funkcionirati. Naravno, ovo je skupo zadovoljstvo. Provedba izvornog, a ne tipičnog projekta, može se isplatiti tek godinama. Dakle, ako tražite brzi novac za svoj novac, ispišite brošure za svoju tvrtku.

Posteri

glavne vrste tiskanog oglašavanja
glavne vrste tiskanog oglašavanja

Razmišljate o lijepom tiskanom oglašavanju? Plakati su idealni za tu svrhu. Takvo oglašavanje funkcionira puno bolje od jumbo plakata, makar samo iz razloga što visi na mjestima gdje ga ljudi mogu pročitati. Na stajalištima, u blizini ulaza i u liftovima vješaju se plakati i sve vrste plakata događanja. Kad čovjek stoji i čeka svoj minibus, nema što raditi. Može pažljivo proučiti reklamni poster. Pitanje je hoće li se potencijalni klijent sjetiti informacija koje mu je želio prenijeti. Sve će ovisiti o prezentaciji materijala. Informacije se dobro apsorbiraju ako oglas sadrži element interaktivnosti. Ako se osoba treba potruditi izračunati, pronaći ili zapamtiti nešto, tada će sigurno moći reproducirati informacije,viđeno na autobusnoj stanici.

Možete šifrirati bilo što. Na primjer, naziv tvrtke, naziv proizvoda ili telefonski broj. Ljudi će rješavati sve vrste zagonetki ili križaljki samo iz zabave. Šarene reklame, koje će biti pune slika i velikih stupaca teksta, ostat će nepotražene. Želite li osobi prenijeti nešto korisno, pokušajte svoju misao oblikovati u jednu, najviše dvije rečenice. Ne širi se po papiru, nikoga nije briga.

Preporučeni: