Danas je prilično teško hodati ulicom i izbjeći ponudu da sa sobom ponesete informativni letak iz ruku osobe koja stoji u blizini podzemne željeznice. To je postalo norma - vraćajući se kući, na primjer, s posla, ili pokušavamo ne primijetiti promotore, ili im iz sažaljenja (ili iz interesa, što je iznimno rijetko) uzimamo letke. Kao klijenta, dimenzije letaka koje su nam u ponudi malo nas zanimaju. Najčešće se čak ni ne sjećamo što su, samo šaljemo takav list u kantu za smeće. A što se tiče cijene ove vrste oglašavanja, razlika je prilično primjetna.
Nema ništa iznenađujuće u tako raširenoj metodi promocije kao što je distribucija letaka. Glavna stvar je znati kako pravilno koristiti ovaj alat i za koje je svrhe najprikladniji. Primjerice, uz pomoć letaka možete reklamirati sljedeću promociju u svojoj trgovini ili najaviti otvaranje nekog drugog prodajnog mjesta. Općenito, letci su traženi, i to je činjenica.
No neke su reklamne kampanje s ovim marketinškim alatom uspješne, dok druge nisu. Izuzetno je teško utvrditi razlog tome, jer postoji mnogo čimbenika koji utječu na ponašanje osobe koja je primilaletak. O nekima od njih ćemo govoriti u ovom članku, fokusirajući se na to koje se veličine letaka najčešće koriste.
Dizajn je sve. Dizajn i veličina letaka
Trebali biste početi s vanjskim dizajnom letaka - njihovim dizajnom. Očito kako će letak izgledati ovisi o njegovom daljnjem utjecaju na osobu kojoj je uručen. Ako promotivni artikl ima dosadan ili teško čitljiv dizajn, jednostavno će biti bačen. Isto vrijedi i za situaciju kada se letak ne razlikuje po nečemu posebnom. Ista sudbina ga čeka.
Neophodno je da vanjski dizajn zaintrigira osobu. Naravno, u skladu s njim treba odabrati i veličine letaka i letaka. Teško je staviti veliku količinu teksta na mali list papira, stoga je bolje ograničiti se na minimalni skup ključnih riječi koje će opisati vaš proizvod ili uslugu što je detaljnije moguće.
Očito, možete primijeniti određena dizajnerska rješenja na temelju veličine vašeg letaka. Stoga u ovom članku govorimo uglavnom o njihovim veličinama; dajemo ne samo one koje se od njih smatraju standardnim, već i općenite preporuke.
Veličine
Kada je riječ o tome koliko bi vaš letak trebao biti velik, postoji uspostavljen sustav standarda. U principu se podudara s normaliziranim veličinama papira. Ovo je podjela listova na formate: trećina A4, A5, A6 i A7. U milimetrima, to se izražava kao 98 sa 210 (daklepod nazivom euro-format), 148 x 210, 105 x 148, odnosno 74 x 105 mm. Upravo te letke najčešće možete sresti na ulicama (savijene na pola, u tri dijela i tako dalje). Njihova je upotreba očito zbog praktičnosti - malih dimenzija i ujedno dovoljno prostora za postavljanje vašeg oglasa.
Veličina letaka za tisak je važna ne samo u smislu troškova njegove izrade, distribucije i slično, već i sa strane dizajna. Opet, dajemo jednostavan primjer: na trećinu lista A4 bilo bi najpovoljnije postaviti okomiti raspored s tekstom u obliku stupca; dok je letak A7 najbolje distribuirati kakav jest. Imajte to na umu kada dizajnirate svoj letak. Ako je spreman, pri odabiru veličina letaka razmislite o tome kako stati više informacija na manje papira. Ili, imajte na umu da ne morate odabrati standardnu veličinu letaka. Možete koristiti presavijeni list (kao što smo napisali gore). Zapravo, mnogi oglašivači rade upravo to. To im omogućuje da se ističu od drugih tvrtki koje koriste isto rješenje bez potrebe naručivanja prilagođenih izgleda u tiskari. Standardna veličina letaka, kao što je euro format, također se može odabrati, a naravno i jeftinija.
Informacijsko bogatstvo i dimenzije
Ali kao što možete zamisliti, veličina letaka nije jedini element koji osigurava njihov uspjeh ili, obrnuto, neuspjeh. Postoji i takav kriterij kao što je sadržaj koji se nalazi na letku. On, naravno, takođerovisi o tome koliko će slobodnog prostora biti na vašem letku, a time i o njegovoj veličini. Sadržaj je ono što tamo pišete. Ne spominjući grafički dizajn koji je privlačan potencijalnom klijentu, sadržaj letka trebao bi nositi ispravno semantičko opterećenje – biti zanimljiv osobi koja ga je preuzela; odgovarati njegovim interesima s komercijalnog stajališta. Potonje znači da oglašavanje studentskih programa treba dati mladima koji bi potencijalno mogli koristiti uslugu, a ne umirovljenicima i tako dalje. Primatelj bi trebao biti ciljana publika - oni koji će u budućnosti doći kod oglašivača i naručiti uslugu od njega.
Opet, odaberite veličinu letaka koja vam omogućuje da uklopite maksimalnu količinu podataka potrebnih za privlačenje kupca.
Praćenje konverzija
Ova stavka je važna za letke bilo koje veličine. Ne zaboravite voditi statistiku o uspjehu vaših reklamnih proizvoda. Prebrojite koliko je ljudi došlo k vama nakon što su vidjeli vaše letke. Razlikujte veličine letaka, dizajne i metode distribucije kako biste naučili kako točno oglašavati svoje proizvode najučinkovitije.
