Kontekstualno oglašavanje je tekstualni oglas koji se prikazuje kada unesete određeni upit za pretraživanje. Dakle, oglas se postavlja na stranice s određenom temom.
Prednosti ove vrste oglašavanja cijenili su mnogi vlasnici stranica, jer takvi oglasi ne smetaju korisnicima, već ih privlače na određenu uslugu ili proizvod.
Naravno, ne postoji u svim slučajevima mogućnost ili želja za kontaktiranjem stručnjaka za promociju web stranice. U ovom slučaju kontekstualno oglašavanje se provodi samostalno, što ima svoje prednosti:
- mogućnost detaljnog proučavanja oglasa, kreiranja u skladu s ključnim upitima;
- apsolutna kontrola proračuna dodijeljenog za oglašavanje;
- brz prijenos sredstava pomoću poznatih sustava (na primjer, putem Yandex. Money);
- nema potrebe za prijenosom financija stručnjacima, što ponekad traje nekoliko dana, što znači da se kontekstualno oglašavanje odgađa za to razdoblje.
Naravno, ovaj izbor ima nedostataka:
- sve odluke se moraju donositi samostalno, a u ovom slučaju je teško dobiti stručni savjet;
- teškoća evaluacije rezultata dobivenih korištenjem web analitike;
- rizik od neučinkovite proračunske potrošnje.
Ako se odlučite sami provoditi kontekstualno oglašavanje, toplo preporučamo da prvo proučite sva pitanja i nijanse. Ako je moguće, također možete pohađati plaćene ili besplatne seminare.
Sustav za automatsko upravljanje kontekstualnim oglašavanjem (SAUKR)
Ova vrsta sustava je dodatak glavnom sustavu (Begun, Yandex. Direct), koji omogućuje učinkovitije kontekstualno oglašavanje.
Ne postoje posebne alternative za SAUKR u Runetu, budući da su druge vrste sustava (R-Broker.ru, eLama.ru, TNXcontext.ru, Blondinka.ru) samo formalno agencije, ali ne obavljaju posao za korisnika, već samo proširuju raspon mogućnosti. SAUKR, pak, prisiljava Yandex. Direct da poboljša funkcionalnost.
Kao što je već spomenuto, kontekstualno oglašavanje najčešće se postavlja na Yandex i Begun. Broj pojavljivanja u ovim tražilicama ovisi o nekim nijansama:
- radnim danima ili vikendima;
- pozicija oglasa (iznad rezultata pretraživanja ili desno od zahtjeva);
- kvaliteta odabira ključnih fraza (određuje se ovisno o temi stranice);
- sezonska potražnja za proizvodom ili uslugom.
Počevši s kontekstualnim oglašavanjem, trebate učiniti sljedeće:
- odabir ključnih riječi za koje će se prikazivati vaši oglasi;
- sastavljanje reklamnog teksta;
- odabir odredišnih stranica na koje korisnik dolazi nakon klika na oglas;
- postavljanje karakteristika reklamne kampanje, uključujući regiju i vrijeme, strategiju prikaza i više;
- praćenje reklamne kampanje i prilagođavanje, ako je potrebno.
Kontekstualno oglašavanje postavljeno je na Runner na identičan način, a učinkovitost ovisi samo o ispravno sastavljenom oglasu i postavkama parametara.
Kao što vidite, ovdje nema posebnih poteškoća, ali savjetujemo vam da proučite zahtjeve svake tražilice kako kasnije ne biste gubili vrijeme ispravljajući pogreške.
