Svaki resurs ima semantičku jezgru, koju sastavlja webmaster koristeći ključne riječi, fraze i veze. Kompetentni stručnjak zna da prije zasićenja web mjesta sadržajem morate razumjeti što u njega uključiti, naime, što korisnik traži putem tražilice, drugim riječima, za analizu upita za pretraživanje. Da biste dali upute korak po korak za njegovu implementaciju, morate razumjeti što je upit za pretraživanje.
Ključna riječ i pojam za pretraživanje
Ključna riječ ili fraza je ono što unosimo u Google ili Yandex traku za pretraživanje. Po ovom ključu tražilica rangira semantičku jezgru stranica i vraća one koje su najrelevantnije, odnosno zadovoljavaju kriterije pretraživanja. Položaj resursa određen je njegovim redovitim ažuriranjem, ponovnim povezivanjem, volumenom referentne mase i još mnogo toga. No ključnu ulogu, naravno, ima popunjenost stranice s kompetentnim, relevantnim tekstovima s popularnim ključnim frazama.
Alati za analizu
Kako razumjeti što, gdje i kada korisnik traži i koje tipke koristiti u tekstualnom sadržaju? Možete uzeti bilježnicu i napisati najvišepo vašem mišljenju, prikladne opcije koje korisnik može "utjerati" u traku za pretraživanje, ili možete pojednostaviti ovu fazu i koristiti generatore ključnih riječi iz vodećih tražilica:
- za Google – adwords.google.com;
- za "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- za Rambler – adstat.rambler.ru;
- za poštu – webmaster.mail.ru.
Analiza upita za pretraživanje i konkurencije web-mjesta počinje ovim korakom - sastavljanjem popisa ključnih riječi.
Traži ključeve
Nakon što ste sami odredili tražilicu na kojoj želite napredovati, trebate otići na jednu od gore navedenih usluga. Na primjer, ako analizirate upite za pretraživanje u Yandexu, tada morate otići na web-mjesto wordstat.yandex.ru, navesti regiju koja vas zanima (određeni grad, zemlju ili odabrati sve regije) i unijeti ključnu riječ u traka za pretraživanje. "Yandex Analytics" će nam prikazati 2 popisa - prvi će označiti sve što je traženo s unesenom riječi, drugi - sinonime i upite slične onima koje tražite. Osim toga, svaki redak će pokazati koliko je puta takav zahtjev upisan tijekom mjeseca. Odabirete najpopularnije i po značenju bliske vašem ključu i na temelju njih činite semantičku jezgru vaše stranice, odnosno pišete tekstove koristeći ove ključne fraze.
Google analiza upita pretraživanja ima isti princip djelovanja, osim što za pregled statistike ovdje morateregistrirati se kao oglašivač. Ali moći ćete vidjeti ne samo najpopularnije upite, već i razinu konkurencije za tražene ključne riječi, kao i približnu cijenu po kliku za oglašavanje.
Važno je da se analiza upita za pretraživanje izvrši za svaki proizvod kada je u pitanju internet trgovina. Na primjer, na web-stranici s građevinskom temom nije dovoljno pratiti statistiku samo za riječ "čekić". To se mora učiniti za svaki artikl u asortimanu.
Kompilacija semantičke jezgre
Važno je ispravno unijeti primljene ključeve u tekst:
- trebali bi se često pojavljivati u različitim oblicima riječi, uključujući izravno i razrijeđeno pojavljivanje, u izmijenjenom padežu, koristeći sinonime;
- slike moraju sadržavati natpise za ključne riječi;
- ključ se mora pojaviti u zaglavljima i nabrajanjima;
- postoje izrazi podebljani ili u kurzivu.
Navedene točke pokazuju da je tekst prilagođen prosječnom korisniku koji će ga čitati. To znači da će stranica s takvim sadržajem izazvati više povjerenja od strane tražilice, što će joj omogućiti da zauzme gornje retke upita za pretraživanje.
Rad s pretraživanjem
Dakle, imamo stranicu ispunjenu visokokvalitetnim popularnim sadržajem. Je li moguće tu stati? Naravno da ne. Statistika upita pretraživanja iznimno je dinamična i stalno se mijenja pod utjecajem čimbenika kao što su potražnja, sezonalnost, trendovi itd. Stoga analiza upita pretraživanja zahtijeva redovitu procjenu prometa i rad straži.
Dakle, trebali biste procijeniti kako se promijenila pozicija resursa nakon uključivanja ključeva. Da bi to učinili, obraćaju se uslugama praćenja - LoadImpact, Energoslon itd. Oni će pokazati koje mjesto zauzima stranica u rezultatima pretraživanja za određenu ključnu frazu. Na primjer, za upit "građevinska trgovina Moskva" - 5. mjesto, za "kupnja građevinskog materijala Moskva" - 3. mjesto. I tako je poželjno učiniti za svaki odabrani ključ. Samo tako ćete razumjeti što se traži i koje tekstove trebate finalizirati.
Procjena izvedbe
Najučinkovitiji način za analizu upita za pretraživanje i reklamne kampanje je Yandex. Metrica. Što možemo naučiti iz toga?
- Izravan sažetak. Iz njega ćemo saznati koju je ključnu riječ (proizvod, uslugu) korisnik najčešće tražio u postotcima. Za razvoj poslovanja možete staviti veći naglasak na popularnu poziciju, a ne trošiti energiju na promociju na nepotrebnu.
- Vaša publika. Uz pomoć "Yandex-Crypt" provodi temeljitu analizu posjetitelja stranice - njihov spol, dob, društveni status (često ispunjavamo ove podatke u obrascima za registraciju), koje stranice posjećuju, što ih zanima u pretraživanju.
- Radite s redovitim posjetiteljima. Instaliranjem brojača "Yandex. Metrics" možete pratiti određene korisnike, na primjer, one koji su došli u košaricu, izvršili kupnju ili proveli najmanje 3 minute na stranici, itd.
- "Metrica" daje potpunu analizu prihoda, općenitoza određeno razdoblje, i privatni (određeni korisnik ili određena regija). Tako možete razumjeti tko je isplativiji za ciljanje upita za pretraživanje.
- Analiza statistike upita za pretraživanje mora se provesti zajedno s procjenom budžeta koji ste potrošili na oglašavanje. Uz pomoć "Metrice" možete procijeniti konverziju po klikovima i reklamnim kampanjama.
- Ciljani pozivi. Pomoću ove značajke možete pažljivo pratiti koji vam kanal oglašavanja donosi najviše posjetitelja, što znači da na taj način optimizirate svoj proračun i koristite samo učinkovite promotivne alate.
- Približno isti kriteriji mogu se koristiti za analizu upita pretraživanja na Googleu.
Jednostavna analiza konkurencije
Potpuno optimiziran resurs, analiziran gore-dolje uz pomoć metrike i drugih pomoćnika, popunjen i redovito ažuriran, možda, unatoč svim naporima, neće uroditi plodom i ne ući u VRH upita za pretraživanje. Zašto se ovo događa? Možda zato što postoji netko bolji od nas. Je li moguće pratiti takve stranice i, bez njihovog pristanka, provesti temeljitu analizu upita konkurencije za pretraživanje? Naravno, da.
Postoje dva načina - lak i težak. Prvi je vrlo jednostavan, ali ponekad učinkovit i ne zahtijeva velike vremenske i financijske troškove. Koristeći svoju ključnu riječ, morate putem tražilice pronaći top 5 TOP stranica i procijeniti ih prema 2 kriterija – kvaliteti sadržaja i upotrebljivosti. Sadržaj sugerira zanimljivo,čitljivi, informativni, korisni tekstovi, kvalitetne slike ili multimedija i ostalo čime je stranica prepuna. Upotrebljivost je opći izgled resursa, praktičnost položaja ključeva, razumljiva karta web-mjesta, povratne informacije, mogućnost plaćanja na web-mjestu, gumbi za povezivanje s društvenim mrežama, mobilna verzija, odnosno sve što kaže korisniku: "Želimo vam pružiti praktičnu i ugodnu kupovinu". Čak i čitljivost fontova i pozadina stranica može utjecati na to hoće li korisnik ostati na vašoj web-lokaciji ili će prijeći na konkurente.
Ako ste ocijenili konkurente prema ovim kriterijima i došli do zaključka da je sve u redu, trebate prijeći na drugu, dublju metodu ocjenjivanja tuđe stranice.
Dubina procjena konkurenata
Da biste to učinili, trebat će vam posebne usluge i skripte, kao što su Inserp, Yazzle i drugi. Uz njihovu pomoć možete procijeniti sve kvalitativne i kvantitativne pokazatelje konkurentnih stranica - TIC i PR stranice, broj stranica u indeksu, starost domene, povratne veze, proračun linkova i još mnogo toga. Poznavajući ove podatke, možete provesti istu analizu kao i za svoju web-lokaciju, a također shvatiti možete li se natjecati s ovim resursom.
Pogledajte sebe očima korisnika
Analiza upita za pretraživanje bit će u konačnici uspješna ako ste u mogućnosti adekvatno procijeniti svoj vlastiti resurs. Prvo zaboravite da ste vlasnik (webmaster) stranice i pokušajte je ocijeniti prema sljedećim kriterijima:
- Učitava li se resurs brzo kadaodnosi se na njega?
- Sviđa li vam se dizajn, je li prikladan za korištenje, je li jasno gdje kliknuti?
- Postoji li favicon (ikona na kartici preglednika) koja čini stranicu uočljivijom i čvršćom od ostalih?
- Kako se stranica pojavljuje u drugim preglednicima, na različitim monitorima?
- Kako se stranica prikazuje u mobilnoj verziji?
- Pročitajte sve tekstove. Jesu li razumljivi, nose li informativno opterećenje? Jeste li zainteresirani za čitanje? Je li font prikladan, čitljiv, u kontrastu s općom pozadinom stranice?
- Je li lako pronaći svoje kontakte, uvjete isporuke i plaćanja? Je li karta web-mjesta jasna?
- Postoji li navigacija? Dok je na istoj stranici, hoće li se korisnik moći vratiti u korijenski direktorij?
- Kako postaviti pitanje, ostaviti recenziju? Postoji li sustav povratnih informacija?
- Jesu li istaknute prednosti proizvoda? Želite li ih kupiti?
- Jesu li slike dovoljno dobre? Oslikavaju li izgled proizvoda?
- Jesu li navedene cijene? Često korisnici napuštaju stranicu jer ne mogu procijeniti je li ovdje skuplje ili jeftinije.
- Jesu li dodane vijesti o promocijama, novim dolascima ili su zastarjele? Možda bismo ih onda trebali ukloniti kako korisniku ne bismo ostavili dojam mrtve stranice?
Rješavanje problema
Gledajući sebe očima potrošača i procjenjujući sve mogućnosti konkurenata, možete radikalno promijeniti svoju poziciju u TOP-u rezultata pretraživanja. Kako to učiniti? Za početak napravite popis onoga što je identificirana analiza upita pretraživanja pokazala nedostatkom. Pokušajte ovo popraviti što je više moguće. Napiši te stranekonkurenti koji su vam se činili prednostima. Pokušajte ih primijeniti u svojoj praksi. Na primjer, promijenite dizajn, promijenite neke tekstove, dodajte slike ili cijene.
Unutar mjesec-dva, ponovno analizirajte svoj vlastiti resurs za njegovo mjesto u pretraživanju, koristeći metriku, procijenite povećanje korisnika tijekom tog vremena. Pogledajte kako se mijenja rezultat.
Umjesto zaključka
Analiza upita za pretraživanje za seo-optimizatore najsigurniji je način promoviranja vaše stranice na TOP. Samo razumijevanjem koliko je stranica "napumpana" popularnim i traženim ključnim riječima, tekstovima, poveznicama, slikama i drugim sadržajem, koliko je jednostavna za korištenje, koliko se razlikuje od konkurencije, možete postići uspješne rezultate.
